轿车市场研究报告.docx
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1、轿车市场调查报告报告名称:轿车市场研究调查时间:2011年11月27日调查方法:入户调查调查地点:xxx周边调查对象:专卖店轿车调查目的:让更多的人了解轿车的情况报告内容: 此次调查活动,调查内容涉及当前汽车消费现状以及今后汽车消费取向等多方面的题目,多个选项。接受本次调查的人员遍及全市20多家轿车专卖店以及4S店。其中,被接受调查人数最多为 30多人;接受调查的人员特点如下:主要以2340岁左右的男性中青年组成,他们普遍学历较高、工作相对稳定、收入较高,更加关心汽车,是私人汽车购买特别是轿车的主要潜在消费者。以上消费者特征正好与本版读者定位相吻合。他们关心的也就自然成为本报所关注的了。 世界
2、轿车的发展历程世界上最早的动力汽车 汽车诞生之前,马车就是人类最好的交通工具。1770年尼古拉斯古诺,将蒸汽机装在板车上,这是世界上第一辆以机器为动力的车辆。对以后汽车的发展产生了强大的推力。最早期的汽车 这是“汽车之父”卡尔。本次一八85年发明的以内燃机为动力的三轮汽车,发动机安装在车尾部的座位下。这可以说是创世之作。 这是戴姆勒一八86年发明的世界上第一辆四轮汽车,车身后面装着单缸发动机。以这两种车为代表的当时的车主要以手工方式单个的制造,产量极为有限,价格也十分昂贵,主要供富有阶层使用。福特新型车的出现 随着市场的时尚意识逐渐兴起,消费者需求的不断变化,汽车外型设计的竞争不断增加,福特也
3、开始关注于微妙的车型变化,以满足市场更加多样化的需求。 福特公司于1927年10月推出了A型车这辆车工艺精湛,性能卓越,外形美观,并提供给客户多种颜色选择。 当时美国汽车工业为两个相互矛盾的需求所困扰,一方面对于廉价的追求需要采用标准化的大批量生产;另一方面,对于新奇的追求有要求很快的改变型号以满足消费者的兴趣。正是这种双重压力,“样式设计”应运而生。流线型风格 随着生活节奏的加快,人们对车速的要求也越来越高。 箱体汽车的阻力大,大大妨碍了汽车的前进速度,所以人们开始研究一种新的流线型汽车。这一时期的汽车代表作品有: 克莱斯勒公司的“气流”型小汽车,为了获得竞争的主动,“气流车的造型非常激进,
4、设计者花了大量的精力以求车身的统一,发动机罩的双曲线通过后倾的挡风玻璃与机身光滑地联系起来,挡泥板和脚踏板的流畅线条加强了整体感。 当年传统的车型都是两厢车体,65%的重量落在后轮上,当乘客落座后,甚至75%的重量落在后上,这就使得后避震行程必须足够长,但乘客的乘坐感受却很差。克莱斯勒气流型将引擎前移,后座也移到后轮前,使得后轮只承受54%的重量,乘客落座后前后轮配重接近50:50,跟现在的理论相符合,但是却早了70年,气流型的这种设计极大提高了乘客的驾乘感受。由于流线型能减少空气阻力,并在高速行驶时降低油耗但要发挥其潜在的优点,仍需进一步在技术和机械上进行改进。 流线型作为一种独特的风格,塔
5、主要源于科学研究工业生产的条件而不是美学理论。与现代主义刻板的几何形式语言相比流线型的有机形态易于接受与理解,这也许是它得以广泛流行的重要原因之一。二战后的汽车设计战后的美国人需要一系列新的设计来反映和实现他们的乐观主义心情,消除战争期间物质匮乏带来的艰辛生活的记忆,汽车成了寄托他们希望的理想之物。美国的汽车生产公司就不断地推出新奇、夸张的设计以纯粹视觉化的手法来反映美国人对于权力、流动和速度的向往,取得了巨大的商业成效。20世纪50年代美国的汽车虽然宽敞、华丽,但他们耗油多,功能也不完善。 美国工业设计师厄尔在战后的汽车业中发挥着重要的作用是有史以来最伟大的汽车设计师,对汽车界的影响不可估量
6、。他的汽车的具体设计上有两个重要突破。其一是他再20世纪50年代把汽车前挡风玻璃从平板玻璃改成弧形整片大玻璃,从而加强汽车的整体性;其二是改变了原来对镀铬部件的使用方式。厄尔在车身设计方面最有影响的创造是给小汽车加上尾鳍,这种造型曾流行一时。平面直角造型的出现这两款车突破了流行数十年的曲线美学。他们采用的是平面直角和多元化的造型方式,改变了当时很多设计师的思维方式。对以后汽车的造型产生了极大的影响。中国汽车发展史 1956年7月14日,中国人自己制造的第一辆汽车“解放”牌载货汽车从长春一汽总装线上盛装下线,中国的汽车工业从此开始起步,开启了中国汽车工业滔滔不息的源头。五十年的风风雨雨,中国汽车
7、工业经历了从自力更生到打开国门,从寻找合资到最后民族自主品牌的逐渐成熟,从无到有、从小到大,从诞生、成长到成熟螺旋式的发展历程。中国汽车工业的初创时期(1949-1965) 1949年10月,中央重工业部机器工业局开始着手筹建新中国的汽车工业。 1950年4月,重工业部成立汽车工业筹备组,任命郭力为筹备组主任,孟少农、胡云芳为副主任。1951年3月,政务院财经委员会批准第一汽车工业筹备组改为汽车工业管理局,任命张逢时为局长,江泽民为副局长。1953年6月,毛泽东主席亲自签发中共中央关于力争三年内建设长春汽车厂的指示。1953年7月,第一汽车制造厂隆重举行奠基典礼。毛泽东主席题词“第一汽车制造厂
8、奠基纪念”的汉白玉基石放置在厂区中心广场。第一汽车制造厂破土动工。中国汽车工业的成长时期(1966-1980) 1966年4月,第一汽车制造厂首批20辆红旗牌三排座高级轿车送往北京。 1967年4月1日,第二汽车制造厂正式破土动工,举行开工典礼大会。9月工程全面开工。 1971年12月,一汽试制成功60吨矿用自卸汽车。 1979年9月一五日,兵器部嘉陵机器厂试制成功第一辆嘉陵牌CJ50型摩托车。中国汽车工业进入全面发展时期(八十年代) 1982年5月7日,中国汽车工业公司正式在北京成立,饶斌任董事长。1983年2月26日,一汽隆重举行生产汽车百万辆庆祝大会。1983年4月,国家纪委正式批准微型
9、汽车定点方案。4月11日,第一辆上海桑塔纳牌轿车在上海汽车厂组装成功。国家规定汽车生产企业有一定比例的汽车产品自销权。 1983年7月,中国科学技术协会批准成立中国汽车工程学会。1984年1月,中国汽车报正式公开出版发行。1月一五日,由北京汽车制造厂与美国汽车公司(AWC)合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式。中国汽车工业进入全面发展时期(九十年代) 1995年5月一八日,北京汽车工业集团和集团总公司成立。北汽集团共有172家成员单位,其中35家组成集团总公司。1995年5月26日,我国首次整车正面碰撞试验成功。该试验由北京吉普汽车有限公司委托清华大学汽车研究所黄世霖教授主持进行的。 1
10、996年5月11日,中德合资的联合汽车电子有限公司在上海浦东新区举行开业和开工奠基庆典。该项目总投资达达26.68亿元,是我国目前一次性投资规模最大的以生产发动机控制系统为主的合资企业。 1997年5月31日,一汽大众汽车有限公司全部建成。 1997年8月一八19日,国家“八五”重点建设工程一汽大众汽车有限公司一五万辆轿车项目通过国家竣工验收。 1998年9月27日,中国一汽集团公司所属9个汽车零部件专业厂和9个汽车零部件合资厂组成的富奥汽车零部件有限公司宣告成立。1998年12月17日,上海通用汽车有限公司生产的首辆别克新世纪轿车在浦东金桥新落成的工厂顺利下线。 1999年3月26日,广州本
11、田99款雅阁23VTi轿车正式投入生产。1999年9月6日,一汽大众公司引进开发的奥迪A6高级轿车开始生产。 中国汽车产业面临的现状:入世后中国汽车市场空前活跃,汽车行业得到了前所未有的跨跃式发展。面对日新月异、动态变化的中国汽车市场,中国汽车业面临着诸多挑战,必须采取有效措施予以应对,以保证中国汽车产业实现可持续发展。 有人对世界汽车巨头瓜分中国市场提出了自己的忧虑,认为中国汽车若不能独立发展,而只是企图以市场换技术,最后只能沦为世界汽车巨头的加工厂,永远不可能在世界市场上与其并驾齐驱。更严重的是,以低廉的劳动力换来的投资必将不会长久,一旦出现劳动力成本更低的市场,跨国巨头马上就会进行产业转
12、移,那时,中国汽车业就会被抽空,拉美的今天就是中国的未来,这种担忧并不是没有道理。我为什么现在不买车? 1高价格、低收入影响购车 在调查受访者影响其购买汽车的主要因素是什么时,有71的受访者选择了汽车价格,有53的受访者选择了收入水平,选择政策影响的有28,环境影响的占21,道路限制的只占7。 从以上调查数据不难看出,当前国内制约私人购车的主要原因仍是过高的汽车价格和相对较低的家庭收入。此次调查显示有87的消费者认为国内汽车价格过高,希望降价;有12 的人认为现在国内汽车价格合适。在调查影响消费者选购汽车的因素中,排在第一位的仍然是价格,有80的人认为他们在购车时会考虑价格因素;排第二位的是售
13、后服务,有63 ;而汽车的品牌因素只占37,排第三位;考虑汽车性能因素的排第四,有24。而购车方式、购车服务、汽车实用性等因素则分别只有11、6和4的人考虑到。 2.汽车质量、服务质量良莠不齐 在对国产汽车质量和售后服务质量的调查中,虽然分别有75和66的受访者认为满意,但表示不满意的也达到25和34。对售后服务质量不满的比例比对汽车质量不满的比例高近10,表明国内汽车生产和销售厂商在售后服务体系的建立和加强服务上仍需努力。我会何时、何地、买什么车? 3年后购车时间最佳 在制定购车计划方面,有17的受调查人员表示将在年内购车,40的人员表示会在三年内购车,5年内的占26,8年内的占17。选择在
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