《偶像练习生》市场推广营销分析ppt课件.pptx

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1、偶像练习生,市场营销推广分析,养成系偶像练习生,偶像练习生节目简介,偶像练习生为爱奇艺2018年一季度重点推出的”超级网综“，节目类型为中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，从国内外各大经纪公司、练习生公司推荐的100名练习生当中，由全民票选出最终优胜9人组成全新偶像男团出道，打造全新的中国制造全民男团。,节目首映上线仅1个小时，播放量便突破1亿人次。累计 5.1千万,强行数据分析一波,PC平台累计播放量19.4亿,单集最高播放量2018年1月19日2.9亿,单日最高播放量2017年1月29日1.7亿,微博热点指数1502587（数据截止为17号）,百度热点指数103150（数据截止为17号）,以

2、上数据来源与骨朵数据,海外粉丝市场,Instagram、Twitter、Facebook和YouTube四大海外官方平台粉丝数量超20万，总互动量超200万，YouTube视频播放量超千万。,海外四大SNS平台共有13+个国家及地区的粉丝，建立了102个偶像练习生节目相关运营站，覆盖范围横跨亚洲、欧洲、北美洲、南美洲四大洲，并通过7种语言进行广泛传播。,作为练习生里的“顶级流量”,蔡徐坤作为练习生里的“顶级流量”，一条微博达到了86万转发、67万评论和69万点赞的惊人数据，直追在线四大流量。第二梯队则是陈立农、范丞丞、朱正廷、黄明昊等上位圈练习生，平均每人都收获了50万转发、15万评论和20万

3、点赞。,“一超多强”的格局已初步形成,流量导向,节目已走到第九期，“每逢播出必上热搜”这个定律依然沿袭，共产生239个热搜词，热搜榜上榜次数共达292次，均期热搜上榜36次。遍地都是热搜的背后，想普及的东西不光是在宣传这个节目，实际上是在推广练习生文化本身。,每逢播出必上热搜,青年文化的大众出口,PICTURE 01,PICTURE 03,PICTURE 02,十年前的超级女声孵育了初代选秀,加油好男儿立起了花美男、小鲜肉的概念,去年夏天的中国有嘻哈，将嘻哈潮流文化推向大众圈层。,爱奇艺偶像练习生爱奇艺偶像练习生是主阵地，平均一天发布至少10到15条微博，内容有主题策划、话题营销、各种练习生周

4、边高清美图、粉丝互动等形式，以官方角度来“喂养”粉丝。,百分九宿舍收发室专攻宿舍日常花絮，带你了解生活中的各位练习生爱豆们；而April和July是节目组养的两只猫，在节目播出之前就开了微博，每天用猫的视角和练习生们互动。,爱奇艺泡泡为练习生们建立圈子，让粉丝在平台上有聚集效应；同时发布读信活动，并落实到实处，每一位练习生的读信视频以粉丝为导向，在宠粉固粉的道路上不断累计能量条。,节目组微博矩阵,社交媒介的集中整合型运营,节目组一开始就有规划性的开设不同功能的微博，走在节目前面，这的确是做了充分准备的。作为追星鹅来说，没有什么是比官方提供高清物料更令人开心的事情了，有了素材才有助于二次传播。而在之前有些节目组官微走的是高冷路线，自发传播都不及格，还想寄希望于粉丝来做宣推，仿佛已经是本末倒置了。,Page 01,偶像练习生营销方式,环环相扣的粉丝营销,随着每一期节目的播出，微博的热搜榜单便时常被练习生们霸屏，“今天你pick了谁”更是成为了现实生活中各位小姐姐的谈资。该节目之所以能够获得巨大的关注度。,