某商业广场初步市场定位报告.docx

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1、松江新城站商业广场初步市场定位报告目 录壹、市场部分一、上海商铺市场分析二、松江商铺市场分析三、区域市场分析四、区域住宅市场分析五、区域商业情况六、地铁商铺现状与发展前景分析贰、项目分析一、项目情况二、SWOT分析叁、项目定位及产品建议一、销售策略定位二、消费群定位三、项目定位四、产品改进建议五、价格定位壹、市场部分一、上海商铺市场分析1、市场运行概况 商业租金、售价稳步上扬截止到今年第三季度，上海的商铺平均租金已经上升至28元/平方米/月，比2005年同期增加了约5，05年度比04年度增加了7，04年度比03年度增加了11.8，而空置率3年间始终稳步维持在11左右。这说明上海的商铺市场已经进

2、入一个稳健发展期，步入了成熟的阶段。 郊区的商业楼盘担当起了市场销售量的主力随之而来的是众多开发商转向商业地产，外资地产基金纷纷进入上海商业地产市场，商业地产服务业也悄然出现。值得注意的是，随着近年来房地产市场的发展，大量新兴社区的建成和入住，从中环线开始，沿中、外环线再扩展到外环线以外的范围，在大型居住区附近的沿街商铺、集合式商场和社区商铺的发展相当迅速。 商业进入实物消费与服务消费并重的阶段丰富商业内涵，满足综合消费，提升等级，已成为上海市区商业发展的新趋势。从消费水平看，上海居民的消费能级正从日常生活消费品向住房、汽车等更高层次跨越。从消费结构看，全市消费需求由实物消费为主进入实物消费与

3、服务消费并重的阶段，零散型的商业地产布局模式很难适应上海商业未来的发展需求，因此体量大、功能综合全面、内在经营服务品质优良的商业项目将是下一步商业地产开发重点。 商业用房的租赁和销售仍将并驾齐驱目前约有20左右的商业房产只租不售，有一定实力的开发商资金方面如果没有压力，完全可以采取长期收益的方式经营自己的商铺，这一收益是长期且稳定的；其次，随着住宅开发向外围的扩张，商业房产也向城市周边集聚，但由于这些区域目前存在配套不全、市政缺乏、人气不足等多方面的影响，难以形成对销售价格的有效支撑，由此只能采取养铺的措施或等待各方影响因素渐渐消除后，再重新推向市场；最后，有些大规模的商业房产由于其经营方面的

4、特性，只能采取租赁的方式获取收益。2、价量分析价格方面，06年前三季度上海商业市场成交均价10430元/平方米，与去年同期9117元/平方米，上涨了13，今年以来，上海商业价格平均以每季度2的涨幅环比上升。从价格走势上我们可以看到，2005年至今全市商业的成交季度均价的环比波动较大，其中06年二季度在市场供需两旺的情况下，成交均价为05年来最高点，达11445元/平方米。从供求方面看，2006年三季度供应量总计约为110万平方米，月均供应36.7万平方米，较第二季度月均33.2万平方米升高11%；成交总量约为55万平方米，月均成交18万平方米，较第二季度月均成交28万平方米下跌36%。供求比约

5、为2：1，呈供大于求态势，存量大部分主要来自一些缺乏人气和整体配套的商用物业。总体来看，今年前三季度全市的商业项目供应与去年相比都有较大幅度的提高，而对于06年来说，除第一季度外，二、三季度的势头都较为旺盛；相比较而言成交情况都表现的较为稳定，4月份接近32万平方米的成交列06年各月之首。3、全市商铺成交情况分析 2006年全市商铺成交共13927套，其中，60-100平方米的商铺与20平方米以下的商铺各占21.6与21.5。小面积商铺成为市场的绝对主力。而在100平方米以上的商铺中，140-200平方米的商铺成交最多，占到总量的8.3。 2006年全市商铺成交总价在20-40万元之间的商铺达

6、到总量的31.7，小于20万的商铺为第二多，有约25.7。由于小面积商铺为市场的主力需求，使得40万以下的商铺成交达到总量的57.4。 2006年全市商铺成交均价中，由于市中心楼盘供应量有限，使得小于4000元/平方米的商铺成交位列第一，达到23.8，此部分多为外环以外的偏远地区商铺成交构成；8000-10000元/平方米的商铺位列第二，为19.4。二、松江商铺市场分析1、价量走势价格方面，06年三季度松江商业市场成交均价6512元/平方米，与去年同期6662元/平方米，下降了2，今年以来，松江商业价格平均以每季度0.5的微弱涨幅环比上升，这是由于在松江的房地产开发进程当中，商铺则逐步向环线外

7、延伸的趋势所致。2006年第三季度，在房地产市场传统旺季的带动下，松江区商业项目成交均价达到了6668元/平方米，较上季度6314元/平方米上涨了6%。由于松江住宅市场平均入住率较低，缺乏一定的人气，故为商铺的去化带来一定的抗性，随着规划的逐步落实以及配套设施的日渐完善，松江的商业市场的价格仍存在一定的上升空间。供求方面，06年三季度松江商业市场的供应量为33万平方米，与去年同期9万平方米相比，超出了近三倍的涨幅；今年的成交量为19万平方米，去年同期的15万平方米，增加了27的涨幅；今年松江商业市场整体的供求比为1：0.6，供大于求的情况较为严重，由于一些项目缺乏有效的整体规划，以及强有力的消

8、费群体支撑，导致商业空置面积较大，从而拉大了市场总体的供求比例。2、全区商铺成交情况分析 2006年松江商铺成交共1255套，在单套面积分布中，140-200平方米的商铺成交套数最多，约占全部的23，此类商铺主要以简餐、小型超市、美容美发等业态为主；而40-60平方米的商铺成交套数也达到19，位居第二，此类商铺主要以服装、小饰品等零售业态为主。这两个面积段成交套数合计达到42，成为市场供应的中坚力量。而面积在200平方米以上的商铺成交量明显减少，合计仅约占15，多为满足一些大、中型餐饮，娱乐等业态的需求。 2006年松江成交总价在60-80万元的的商铺约占到总量的20；40-60万元及20-4

9、0万元也各占到17.5及17.8。可见，松江商业市场与市区有明显的不同，明显偏低的单价直接拉低了总价。当然，这也直接反映了当地商铺较低的租金水平。 2006年松江商铺成交均价因商铺所在板块不同，差异明显。其中，4000-5000元/平方米的区间最多，达到约22，这一区间主要为新干线、华泽新苑、海立华亭公寓等位于松江老城区的楼盘，周边配套较为薄弱，缺乏良好的商业氛围；在8000-9000元/平方米的区间的商铺为第二多，达到约20，这一区间多为位于九亭的九虹商苑成交所构成。三、区域市场分析1、松江新城概况 地理区位：松江区位于上海西南，是上海经济比较发达的一个郊区，交通便捷，距市中心40公里，虹桥

10、中际机场25公里，浦东国际机场70公里，沪杭高速公路和沪杭铁路贯穿新城和老城之间。新城区内的主干道方松路将沪杭高速公路、318国道以及沪宁高速公路紧紧连接在一起，即将开工建设的申松轻轨，由上海经佘山国家旅游度假区直抵松江新城。 新城规模：松江新城建设规模与范围已经确定：远期人口50万，建设用地60平方公里。近期人口30万，建设用地36平方公里。而22.4平方公里的松江新城示范区，则是近期建设的重中之重，基本布局是：以中央十字绿化带为轴，北有占地4600亩正在建设的目前全国规模最大的高等教育园区松江大学城，以及轨道交通枢纽站。 新城交通：2007 年底，9号线将开通。这意味着松江到市区距离将大大

11、缩短，自松江新城站至徐家汇，运行时间只需3540分钟。 松梅线和沪松线这两条公交高速线将不再是联接着松江与市区的“垄断”线路。2、项目周边基础设施配套（1）、学府院区松江大学园区2001年启动，2005年基本建成，占地约7236亩。规划的上海外国语大学、东华大学、华东政法学院、上海对外贸易学院、上海工程技术大学、上海立信会计学院和复旦大学上海视觉艺术学院7所高校都已入驻。学生规模为8万人教职员工约1万人。上海外国语大学：是一所由中华人民共和国教育部直属的和上海市共建的重点大学，属于国家211工程中的100所重点大学之一。2001年，学校的本科生部迁址于上海市松江区文汇路1550号。松江校区位于

12、上海松江新城附近的松江大学城，占地800多亩。上海工程技术大学：是一所经济管理、工程技术、艺术设计等多学科互相渗透、协调发展的全日制普通高等学校。现有管理学院、电子电气工程学院、机械工程学院、化学化工学院、材料工程学院、汽车工程学院、艺术设计学院、航空运输学院、服装学院等多个学院。2003级及以后的学生全部进入松江大学城。东华大学：创建于1951年，前身是华东纺织工学院，1985年，更名为中国纺织大学，1999年，更名为东华大学。是一家以理工为主、文科为辅的综合性大学。1960年，被国家教育部确定为全国重点大学，是中国首批具有博士、硕士、学士三级学位授予权的大学之一。上海立信会计学院：建于民国

13、17年（1928年），由著名会计学家、教育家潘序伦创办。本部位于上海市区中山西路，2003年迁至松江校区（位于松江大学城西南）。2004年开设本科专业。是中国大陆唯一一所以“会计”命名的公办高校。上海对外贸易学院：建立于1960年。原为国家对外贸易经济合作部直属高校，1994年划转由上海市人民政府领导，学校为华东地区唯一的一所涉外商科大学，具有从事国际商务高等教育的悠久历史、鲜明特色和传统优势。华东政法学院：是新中国创办的第一批高等政法院校。原系司法部部属高等院校，现为司法部与上海市共建、以上海市管理为主的高等院校。学校现有长宁、松江两 个校区，占地面积1064亩，建筑面积24万平方米。上海视

14、觉艺术学院：隶属复旦大学的上海视觉艺术学院是国家教育部批准成立的独立学院，是由复旦大学与上海文化广播影视集团、文汇新民联合报业集团、上海世博集团有限公司、上海精文投资集团、上海精文置业集团、上海盛大网络发展有限公司、上海申教投资有限公司等合作举办的综合性新型艺术类本科院校。（2）、产业基地松江工业园园区简介上海市松江工业区是经上海市人民政府批准成立的上海首家市级工业区，位于上海市西南，千年古城松江的东西年翼，规划面积39.26平方公里。自1992年7月启动至今，开发面积已逾20.56平方公里。区内水、电、通讯等“七通一平”基础设施齐全，至今，进区外资项目已达400多家，项目总投资超过60亿美元

15、。在松江工业区落户的企业中85%已经建成投产，且经济效益良好。来松江工业区投资的企业中，有国际著名跨国公司60多家，其中列入世界500强国际知名公司有40余家。松江工业区西部科技园区规划面积12.55平方公里，位于松江区西部。园区将以微电子产业为核心，建成以IC系统产业、物流产业为主导，集生产研发、创业孵化、物流仓储、旅游居住为一体的现代高科技产业区。园区自2002年5月启动以来，IC工业核心区和研发区规划已经完成。目前，台湾台积电、联华气体、日本京滨电子及国内企业兰宝光电等总投资共11.5亿美元的项目已经开工建设。产业导向l 电子、电器l 医药、生物l 机械l 食品l 纺织3、板块划分松江按

16、区块划分为九亭、佘山、泗泾、新桥、老城、松江新城，我们就本项目所处的位置具体分析下老城和松江新城商业发展情况。（1）、老城商业概况目前商业比较集中的区域为松江的老城区，依靠历史遗留的旅游资源，带动了商业的发达。以中山中路、人民北路口为轴心，中山中路、人民北路、中山二路、人民南路为街区基础，南至松汇路，北至乐都路，东至谷阳路，西至人民路约2平方公里的区域。老城区体现历史老城风貌和旅游文化特色，恢复、修缮和保护历史文化区、明清商业区、岳庙宗教文化街等历史遗产，改造云间路和中山西路，建设成为集旅游、观光、购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的商业文化中心。商业的主要形态结合其城市的古老的建筑结构仍以旧式的沿

17、街商铺为主，其经营业态主要为旅游特色商品。中山路、人民北路、中山二路、人民南路等现有中心商业街区进一步调整结构，以松江商城、上海第一百货松江店为主要节点，传统综合百货转变经营结构，提升品牌档次，转型为都市年轻消费为主的时尚百货。（2）、新城商业概况新城的商业范围以方松公路、通乐路口为中心，文翔路、西其昌路、中央绿带围合的核心区域，新城区是体现松江区综合城市功能和形象的标志性区域，也是松江区发展都市型现代服务业的核心区域，体现“国际花园城”特色形态和高雅氛围，集行政办公、都市零售、餐饮娱乐、文化休闲、商务服务、会展旅游功能于一体的城市公共中心，满足松江全区各类居民、商务人员和观光游客的消费需求，

18、辐射和服务范围具有一定的广域性。重点建设开元广场、嘉和广场、绿庭广场、烟草购物中心、松江商业广场、大学城商务广场等规划项目，形成若干集高级写字楼、星级酒店、高档文化娱乐设施于一体的商务功能区，辅以大片开放式绿地，配套地下地面大型停车场所；形成若干个性化、高品质的都市购物广场，包括时尚百货、生鲜超市、精品店、书城、各类餐饮娱乐、文化休闲、健身活动等，配套人性化的休闲步行街。新城的商业主要发潜力在于轨道9号线的贯通对其带来的影响，轨道交通将弥补目前路面交通不发达的局面，使各商业网点形成连接，但就目前的商业情况而言，地铁尚未惯通，各商业地之间距离较远，交通不便利各得商业之间无连通性，新城中的低入住率

19、也使得人气无法聚集。造成了新城中商业经营清淡的局面。四、区域住宅市场分析1、市场概况松江新城市府重点建设的“一城九镇”中的“一城”。其位于上海西南，距市中心30公里，规划建设面积36平方公里，其中位于高速公路北侧的224 平方公里是全部新建的核心区，已经初具规模。它不仅有大学城，世界五百强企业有近40多家也在此落户。坚实的产业支撑、充足的就业机会，为这座新城人口快速导入创造了条件。同时，松江新城有着良好的地域条件，沪杭高速公路、沪杭铁路、同三高速公路把 松江新城与市中心、浦东以及江浙两省紧紧地连在了一起，尤其是正在建设中的轨道交通9号线，更为这座新城快速形成提供了重要保证。大量住宅供应量集中上

20、市，造成市场竞争激烈规划中，松江新城环境优美，配套齐全，但是由于没能很好的控制城市开发的速度，前期出让了大量的土地，仅2003年松江新城就推出了352万平方米土地，2004年有3幅地块转化为项目进入市场，去年松江区也成交了7幅地块。由于房地产开发存在着一定的周期， 直接的后果就是房地产项目的巨量开发，大量的住宅用房集中上市。宏观调控出台，区域住宅空置面积上升，价格出现波动在经历了2004年房价大幅增长之后，受到05年宏观调控的大环境影响，城区开发商纷纷引发价格战，而现有城市商业配套的缺乏以及居住氛围的不佳更使得松江新城房地产的颓势雪上加霜，商品房空置面积急剧上升，房地产价格出现了异常波动的现象

21、。投资比例较大，导致入住率较低由于投资比率较大，在松江新城，入住率低于60%的楼盘比比皆是。不断上升的空置面积影响房地产市场的健康发展。空置房代表的是潜在供应量，一旦这些供应集中上市，给松江楼市带来的冲击将是不可忽视的。所面临的巨大存量无法去化，交通以及地理位置的因素使得这一地区楼盘很难出租，二手房以及租赁市场非常冷淡。2、区域楼盘简析板块划分楼盘开盘日期容积率总户数主力面积成交均价主力总价销售率东区大江苑05年8月1.6100010812448925259万49名庭花苑05年1月2.574511013054596071万67文荟峰景05年11月1.692712412958597376万76松

22、云水苑04年8月2.44509912954415470万86三湘四季花城05年4月16300011114061616886万69核心区海德名园04年7月0.748009612856825573万96%安信湖畔天地04年8月2.6970010814355456079万89%西区月亮河05年1月0.64768413354164572万64浪琴水岸04年8月0.96849612546994559万86复地翠堤04年12月0.92767011053093758万75 价格水平：从本项目周边目前在售的住宅楼盘来看，该区域的住宅市场的单价基本维持在50006000元/平方米之间，价格差异不大。而总价段则总

23、体控制在5075万/套左右，同时楼盘的整体的品质也比较接近。 销售情况：上述楼盘的销售时间跨度均比较长，期间受到国家宏观调控的影响，市场泡沫情况较为严重，消费市场持币观望氛围浓厚，导致客源逐步流失，除个别楼盘外，在12年的销售周期里5080的销售成绩则显得不是很理想。 房型：在推出的房源中，大多以二房和三房为主，故可推测，当地消费者的家庭结构也基本以35人为主。 空置率：受到之前投资炒作较为严重的松江新城，在宏观调控政策的打压下，投资客难以在短时间内将手中房源出手，加之基本的生活配套尚未完全跟上，导致新城新建住宅的入住率较低，基本低于30。随着新城轨道交通、医院学校等生活配套的加紧建设，入住率

24、低的情况将在一定程度上得到改善。 客源：购买该地区的消费群体，主要来自于松江本地、上海市区以及江浙地带的外地人士，三大主力客源群的比例相当，为3：3：3。宏观调控之后，投资客纷纷撤出当地市场，从而自用客的比例大幅度上升。而因工作调动关系，需要在当地购房、希望子女受到良好的教育以及改善自身的居住条件，购买当地住房消费者的主要购买动机。 消费结构：据调查，购置新城房产的购房者年龄层次较低、收入颇丰，与大学城教职员工、工业园区员工、政府公务员以及私企业主等构成了松江新城的消费主题，且拥有了较强的消费能力。五、区域商业情况商业介绍 本项目位于松江新城东区，嘉松公路，思贤路口，紧靠轨道九号线边。该区域主

25、要由松江大学城、松江行政中心，住宅区组成，属于松江的一个住宅体量较大，集住宅、学院、行政办公为一体的新型社区内。 周边在建的和已建好的中大型商业比较集中，大多都座落于地铁以西的区域。而本项目的位置在地铁以东周边住宅较多。地块周边商业情况本区域商业主要围绕在中央公园两边，及嘉松公路两边。嘉松公路将整个集中商业一分为二，西区为行政商务及高档住宅区，而以东为普通住宅及商业。从功能上来讲已经有明显的差别。主要的商业介绍如下：松江商业广场项目介绍：总建筑面积88000平方米，另有地下建筑3300平方米，琴岛大酒店、祥和大浴场等休闲场所已开业。经营情况：目前发展相对成熟，大部分商铺已经开始营业，以餐饮、娱

26、乐为主，广场内集纳了大量的酒店、餐馆、咖啡馆、茶室、美容美发店以及便利店，另有少量办公项目。价 格：地段已相对成熟，价格稍高。以一餐饮项目为例，四层400平方米，租金约为2.7元/天/平方米，物业费3.5元/平方米/月。辐射楼盘：名庭花苑、文荟峰景等南其昌休闲街项目介绍：南其昌路位于新城与老城交界处，临沪杭高速出入口，地段、交通优势非常明显，多条公交线路经过。街道 周边聚集着多个居民居住区，人气有保证经营情况：南其昌路休闲一条街，靠北侧分布着咖啡馆、酒吧、餐饮、茶室、好德便利店、宠物店、超市、上海银行、浦东发展银行等，休闲气氛浓厚。价 格：目前休闲街几乎没有店面供出租和出售，租金在2元/平方米

27、/天。辐射楼盘：大江苑等安信生活广场项目介绍：安信生活广场东接松江新城行政中心，西邻占地1平方公里的英伦风貌住宅区，北依松江大学城。经营情况：设计将庭园景观、购物、休闲、康体、艺术、娱乐、旅游、服务等设施融为一体；以若干小封闭式大卖场与开放式购物街连成一片；将阳光引入卖场，将服务延至室外，并与自然景观、绿地、流水相结合、形成购物花园天地。价 格：总建筑面积约39552平方米。，商铺面积94-210平方米，成交均价10176元/平方米，06年7月开盘，目前售出92套，纳入网上销售384套，销售率为24%，预计今年年底交房。辐射楼盘：安信湖畔天地，紫东新苑等。开元地中海项目介绍开玩地中海购物中心位

28、于松江新城CLD绝对正中心。项目由28层五星级酒店、三幢20层高级住宅楼、三幢18层单身公寓、一幢20层办公楼和购物商场组成，总建筑面积26.8万平方米，是首屈一指的“一站式”大型购物中心。经营情况：地中海概念主要引入了三大主题：1、法国李维耶拉：中高档品牌男女装、彩妆、饰品、数友广场等；2、意大利托斯卡纳：中低档休闲品牌男女装、彩妆、饰品、美食、大卖场等；3、希腊群岛：体现地中海港湾风味，位于景观广场，以美食为主。中档定位，餐饮配比低于30%。有乐购大卖场（已开业）、七十七街、喜满客影院、利众美食城、麦当劳、两岸咖啡、观龙角港澳餐厅、喜多方拉面、现代观点眼镜、玫瑰之约花坊等知名品牌入驻。价

29、格：铺面平均租金3.5元/平方米/天，目前已有部分商铺开始营业。商场共有300余家商铺，目前出租率已达70%。辐射楼盘：开元新都、檀香花苑等嘉和休闲购物广场项目介绍嘉和休闲广场位于新城核心位置，建有观景写字楼与时尚商铺，与新城购物中心大卖场强势互补。经营情况：定位为集购物、休闲、餐饮为一体的中高档综合性商业街。经营品种面积配比：服装专卖店30%，家用品专业店20%，美食街20%，金店5%，电子音像店5%，茶馆、酒吧5%，其它10%。价 格：广场部分商家已经进驻开始营业，以餐馆为主，04年7月开盘，纳入网上销售套数60套，成交57套，销售率95，售价7500元/平方米辐射楼盘：安信湖畔天地、紫东

30、新苑、开元新都等。西班牙假日广场项目介绍：西班牙假日广场位于规划中的地铁站和客运总站交汇处，周边有购物中心、大卖场、百货公司、美食中心、娱乐城和影视城等。，4万平方米独立产权店铺，商铺得房率高达90%，适合于大型餐饮、休闲购物和娱乐。经营情况：集大卖场、百货公司、美食中心、精品店、专卖店、娱乐城、展示厅、远程教育城、影视城等诸多功能于一体。价 格：面积180-220平方米，05年5月开盘，纳入网上销售共85套，现共计成交48套，成交均价为12133元/平方米，整体销售率为56%。项目已竣工。辐射楼盘：星辰园、三湘四季花城等泰晤士小镇项目介绍：泰晤士小镇集时尚购物、餐饮娱乐、休闲旅游于一体，将被

31、打造成新的时尚生活中心，商业总建筑面积为20211平方米。经营特色：泰晤士小镇已建成199套商铺，面积在150-3000平方米之间。“关门是别墅，开门是商铺”，小镇“居家式商铺”将联体别墅造成楼下是商铺、楼上既可以住也可以办公。商业区分为七大主题区域： 英国特色商业区：如威士忌制作工场、陈列室、销售店、英国特色纪念品、英超联赛俱乐部、007系列纪念品和英国瓷器等特色商品专卖店；还有英国蜡像陈列馆；特色酒吧；咖啡、餐馆等。 文化艺术工作室区：建筑设计、室内设计、服装设计、包装设计等各类设计师的工作和展示室；广告公司的创作和展示室；陶艺、琉璃制作和展示室；画家、艺术家的工作室和展示区。 婚庆礼仪服

32、务区：由教堂和中央绿地及周边英式建筑景观组成，有婚纱组照拍摄、婚庆宴会和婚礼礼品店等。 主流餐饮区：以世界品牌菜系为特色的大型餐饮酒楼。 亚洲风情食街：港澳、台、大陆、印尼、马来西亚、新加坡等地不同饮食特色的小型食肆。 综合休闲区：大型酒吧、西餐馆、休闲SPA、家庭式旅游、健身房等等。 快餐和日常生活服务区：麦当劳、肯德基、匹萨等快餐店、银行、邮局、便利店等。价格：价 格：纳入网上销售共计98套，现房销售，成交均价为8485元/平方米。辐射楼盘：泰晤士小镇F区、月亮河、久阳文化府邸、缇香公寓、海德名园、剑桥风范、海立华亭等。爱购广场项目介绍：项目总建筑面积190200平方米，由8幢商业用房、6

33、幢居住用房和1幢酒店式公寓组成。经营情况：定位于集商场、休闲、餐饮、娱乐为一体的商业中心。价 格：06年8月开盘，纳入网上销售123套，目前未有成交案例，报价为12000元/平方米，商铺面积在150-220平方米之间，2007年8月交房，目前已结构封顶。辐射楼盘：维罗纳贵都、新理想花园、华亭荣园、玉龙苑、兴日家园等。（9）三湘商业项目(潜在)项目介绍：项目由休闲商业街、四季花城集中式商业街、商务楼三大设施组成，总建筑面积近9万平方米。其中休闲商业街全长300米，横贯小区东南，引入步道与轨道9号线大学城站的人行天桥相对接，总建筑面积约2.1万平方米。经营情况：休闲街将合理引入中式餐饮店、西式快餐

34、店、超市、酒吧、咖啡屋、茶室等基本业态；还有大型健身休闲场所、品牌服饰店等多样主力品牌设施。目前项目部分已结构封顶，预计在11月中旬即将开盘。价 格：尚未开盘，201000平方米，预计上市价格在15000元/平方米左右辐射楼盘：三湘四季花城、松江大学城等小 结： 众多开发商在早期看好松江新城商业发展，在规划社区的同时规划了大体量商业； 松江新城的商业主要以商业街、主题性商业以及社区商铺为主； 区域商业的业态定位主要为餐饮、服饰、休闲、娱乐，而专业性的商业较少； 区域内在售商业价格基本在750012000元/平方米之间，而出租商铺的平均日租金则主要维持在23元/平方米； 受到住宅入住率低，人气不

35、足的影响，部分商业的经营状况不十分理想； 单套面积控制较大，在售项目中，多以100200平方米的单套面积出现，缺乏小面积商铺的供应。六、地铁商铺现状与发展前景分析 上海现已开发的地铁商铺规划先天不足上海轨道交通路网建设提速，曾在去年掀起了一轮地铁商铺投资热潮。一、二号线沿线各站点纷纷利用空间发展地铁商铺。 上海现有的地铁商铺，不少属于“填空式”产品，即在事先未充分规划，事后再补课的类型，因此在总体布局上存在先天不足的症状。在三条轨道交通沿线，商铺往往是地铁交通的后天衍生物，由于只是顺便利用一下各站点剩余的空间，使得上海地铁商铺的商业布置出现缺乏秩序感、动线不合理、面积狭小和业态受限等问题。 随

36、着轨道线路的延伸，将会为环线外区域带来商机值得注意的是目前地铁终端区域消费能力还不具规模，对现阶段地铁商铺经营会带来一定影响。终端的消费能力短期内还不可能成型，但未来几年内，随着地铁线路延伸到松江、青浦等郊区，届时，外环线外侧人口数量将达到1200万，势必会产生出若干个新的商机节点。 地铁商铺具有与其他类型商铺无法比拟的优势地铁商铺是个新兴的商业模式，这个新兴模式所具有的交通便利的独有优势是传统商业无法比拟的。在繁华的大都市中，地铁无疑是最便利的交通工具。地铁运行后，会吸引大批乘客，许多乘客也会变成地铁商铺的顾客。而对于传统商圈来说，交通不便现在已成为许多商业设施无法吸引客源的最主要原因之一。

37、地铁商圈还能够扩大辐射范围，如果地铁站周围有好的商铺，即使几站地以外的顾客也有可能到此来消费。而传统商铺只能吸引一个区域的顾客。 在地铁商铺的带动下，将会促进周边区域商业氛围的形成地铁商圈由于其交通便利性，会吸引一部分传统商圈的客源，特别是一些以购物、休闲、娱乐为主的地铁商圈，将会威胁到传统购物商圈。借助地铁的客源优势，势必抢走一部分客源。地铁商场将与周边地区的经济发展相互扶持，促进周边地区地产、物业、商业的发展，带动该地区消费，形成新的商业氛围。同类型商铺情况（1）亚太盛汇项目介绍：位于浦东新区实际达到2002号（世纪广场地下），南面为上海科技馆，北面为浦东新区行政办公中心。建筑面积：560

38、00平方米，包括南北两个地下商场及一个地下车库，其中北广场建筑面积19000平方米，南广场建筑面积为22000平方米，车库面积15000平方米，可设置400个停车位。经营情况：为行政文化中心配套的大型综合休闲娱乐中心，业态包括零售、餐饮、娱乐、展示等，目前主要为原先镶阳路搬迁来的商户，另外餐饮娱乐方面肯德基、世嘉游艺中心、SPR咖啡、哥伦布CLUB等众多商户签约入驻。价 格：租金：10元/平方米/天，售价：18000元/平方米辐射楼盘：世纪公园板块及轨道二号线沿线（2）北上海商业广场项目介绍：北上海商业广场是宝山西城区重点商业项目之一，是位居上海第三大的“Shopping mall”，总建筑面

39、积72000平方米，于2005年10月1日建成。经营情况：广场业态为服饰、珠宝、餐饮、卖场及银行。价 格：项目于2004年12月开盘，面积可自由分割，从30-180平方米不等。目前共计售出1893套，销售率100%，成交均价为14549元/平方米。租金为3-5元/平方米/天。辐射楼盘：康桥水都、天馨花园、济光学院（3）上海传奇项目介绍：地处浦东张江地铁站的上海传奇商业广场是全新出现的一种以餐饮为主的商业广场，2万平方米经营面积集中了32家餐饮企业，中西式著名品牌餐饮店在此落户。其中2500平方米的美食广场引进了16家快餐企业，从铁板烧、火锅到各式炒菜，从粤菜、川菜到各种台湾小吃，各种菜肴品种丰

40、富，口味多样，使消费者在一个美食广场能够尽情选择各种美味，为张江高科技园区的上班族提供了便捷的美食和周到的服务。经营情况：广场业态基本以餐饮为主，另外有少量Spa，美容美发。价 格：商业租金为6元/平方米/天，基本满租。辐射楼盘：主要为张江高科技园区中的公司。贰、项目分析一、项目情况地块位置：该项目位于上海松江新城区内，与嘉松南路、思贤路相临、通园路以南的地块内。毗邻松江大学城和松江新行政区，地理位置独特。地块周边情况描述：面向嘉松南路,南至思贤路,北靠通园路.项目基本经济指标：总用地面积：33124平方米新建建筑面积：44199平方米新建地上建筑面积：31772平方米新建地下建筑面积：124

41、27平方米（以上数据均不包含轨道交通用房面积）轨道交通用房面积：3690平方米建筑密度：36.54%绿化率：35%机动车停车位：267辆非机动车停车面积：680平方米二、SWOT分析优势：（S）1、松江新城的大力造城运动，成为松江未来经济、商业和文化新动脉；2、大量的人口的涌入以及松江大学城十万师生，形成相当的购买力；3、地铁9号线的贯通，扩大该商业的辐射面；4、该项目南北面宽长达150米，沿街面长，商业展示效果明显；5、目前市场上唯一的一个轨道终点站头产权商铺，与周边产品形成了明显区隔；6、立面定位为英伦风貌，风格鲜明，可识别性高；7、嘉松公路对面中央公园和思贤公园，具有一定景观资源，能够有

42、效地聚集人流；8、总体商业规模超过3万平方米，能够打造具有一定影响力的商业项目。劣势：（W）1、周边住宅楼盘目前入住率不高，固定消费群体数量有限，热铺需有时日；2、面向的嘉松南路为快车道直通高速公路入口，另马路中间有近2米的绿化隔离带很难留住过往行人和车辆；3、建筑形态为3层和局部4层，高区商铺随便是销售还是招商都存在一定难度；4、目前地理位置相对较偏，周边商业氛围不浓厚；5、根据初步了解，周边目前没有规划公共交通集散中心和终点站头，交通枢纽位于大学城站对面。机会：（O）1、轨道交通沿线缺少可售产权商铺，全部为申通公司租赁商铺；2、目前区域商业存在商业空缺，在便利店、超市、普通餐饮、房产中介、

43、建材等行业已经相对较多，而在特色餐饮、休闲娱乐、文化、品牌专卖、特色家居等方面还存在很大的市场空间；3、根据了解，项目仍旧可以做小面积分割，这样能够有效降低投资门槛，使得快速去化成为可能；4、轨道九号线的通车将使松江新城开始吸纳消费能力强的市区居民，为本商业提供固定的人流量；5、受到地段稀缺因素影响，上海商业地产市场的发展方向外围方向延伸，郊区具有竞争力的商业项目逐渐被看好，这为本案的销售带来一定的契机。威胁：（T）1、 全市及松江新城目前正陷入商铺供大于求的局面，商铺整体市场不容乐观；2、 周边新近投入使用的商业项目较多，且体量较大，标准较高，个别项目位置更佳；3、 松江新城住宅整体入住率不

44、高，很多为投资客购买，未来消费人群数量难以预估；4、 松江老城区原有的成熟商业对本项目仍有一定的冲击力；5、 由于轨道9号线直通徐家汇，从周边消费者购物习惯上看，上海市区内商业对项目的竞争不容忽视；6、 轨道9号线行车时间短，间隔时间长，无法比拟一号线、二号线地铁人流量。叁、项目定位及产品建议一、销售策略定位经过项目调查分析和天地行的操作经验判断，就本项目而言，能够采用的有以下几种销售策略：A、整售（可考虑方式）如果对利润期望值不是过高的话，整售对本项目而言是较为理想的一种方式，但可遇而不可求，因为商业行业整体利润较低，注重资产的良好流动性，一般不会采取直接购买的方式取得经营权。只有对总面积较

45、小，总值相对较低而增值潜力较大的物业，会尝试以购买方式。但一般来讲，对整售不可抱有太大希望，以免贻误商机。B、零售、整租（可考虑方式） 这是一种高收益高风险的运作模式，适用于地理位置优越、较为大型商场商铺。操作方法往往是：将每一层划分为1050平方米的小产权进行销售回收大量资金，确保项目盈利。然后通过返租的方法从购房者手中取得商业铺面的经营权，其返租利率一般定在8%10%（高于银行贷款利率才有吸引力），其优点是：短期内回收大量资金；另外通过将经营权以返租的形式从产权所有者手中收回，交给有经营实力的大商家进行经营能够实现统一规划经营，易吸引上行人流，做活商业项目，有利于物业升值，让客户感受升值空间。但这种操作方式需要较长的租赁商户的寻找和谈判时间，对于短频快项目缺乏可行性。C、零售、零租（推荐销售方式） 是一种比较适合本项目这类集中性商铺的作法，有利于资金的迅速回收，商铺产权分散到客户，滞销和沿街商铺则作为出租物业。回笼资金（即产权分散销售）与商业经营（即统一规划经营）两者总有深刻的矛盾，只有制定好符合市场需求的租售策略，才能在规避风险的同时获得丰厚的投资收益。如何规避操作风险，天地行建议可以从以下几个方面入手： 制定合理的资金回笼计划，保留