双十一天猫各品类销售排名培训讲义.docx

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1、【编者按】2013年天猫双十一大促以350亿的最终成交额结束，各大品类热销品牌商的最终销售数据也陆续出炉。亿邦动力网根据淘宝数据监测工具数据魔方的资料，将各大品类成交额排名前十名的商家及其相关数据进行了汇总。女装今年天猫双十一女装类目销售前十的品牌依次为茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、欧时力、波司登、ONLY、歌莉娅、VeroModa、初语。其中，茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、初语等五家均为淘品牌，且初语已经被茵曼收购。上述品牌中，茵曼、韩都衣舍、阿卡的销售额都突破了1亿元。而据亿邦动力网了解，在去年的天猫双十一中，销售额名列前十的分别为茵曼、裂帛、韩都衣舍、纳纹、欧时力、ONLY、歌莉娅、波司登、

2、othermix、阿卡。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一女装类目相关数据:图：2013年双十一女装品牌排行榜男装天猫双十一男装类目热销排行榜出炉，杰克琼斯和七匹狼成为销售冠亚军。除此外，GXG、罗蒙、马克华菲、太平鸟、劲霸、战地吉普、骆驼、美特斯邦威也进入了成交额前十的榜单。据了解，杰克琼斯、七匹狼、GXG当日成交额均过亿，杰克琼斯高达1.72亿。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一男装类相关数据：20（图：2013年双十一男装品牌销量排行榜）中老年女装双十一中老年女装类目销量排行榜出炉，千百怡恋、和家缘分别夺得冠军和亚军。千百怡恋、和家缘、麦子熟了、芭黎依橱、简狐、乐卡索、爱妈美、丽欧斯莱、

3、芯羊、平野依次排在成交额前十的榜单中。其中，千百怡恋双十一当日的成交额约为2300万，销售商品件数超过18万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一中老年女装类相关数据：（图：2013年双十一中老年女装品牌排行榜）运动休闲服装天猫双十一运动休闲服装类目品牌销量排行榜中，阿迪达斯、耐克、李宁稳居品牌销量前三的位置。此外，Kappa、安踏、361度、匡威、公鸡、飞乐、特步也进入了天猫双十一运动休闲服装类目的品牌销量前十的名单。据了解，阿迪达斯在双十一当天的销售金额超过7000万，远远甩开了后来者。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一运动休闲服装类目相关数据:（图：2013双十一运动休闲服装品牌销量排行榜

4、）内衣家居服内衣家居服品类双十一大促销量排行榜出炉，南极人夺得桂冠。此外，北极绒、GAINREEL、猫人、芬腾、浪莎、七匹狼、曼妮芬、红豆、优衣库进入了成交额前十的品牌榜单。南极人的销售额超过1亿，成交商品数量约为226万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一内衣家居服类相关数据：（图：2013年双十一内衣家居服品牌销量排行榜）羽绒服天猫双十一购物节羽绒服类目品牌销量排行前十中，传统品牌占据大部分席位。波司登、茵曼、裂帛、Artka、RYI、艾莱依、香影、秋水伊人、ONLY、优衣库进了天猫双十一羽绒服类目的品牌销量前十榜单。其中，波司登在双十一当天的销售金额超过6000万，名列第二的茵曼则为37

5、00万左右。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一羽绒服类目相关数据:（图：2013双十一羽绒服销量排行榜）服饰配件天猫双十一大促已经落下帷幕，服饰配件类目品牌销量排行榜出炉，七匹狼、优衣库均取得佳绩。该类目的品牌销量前十名依次为七匹狼、优衣库、Doudilu、上海故事、鄂尔多斯、羚羊早安、曼帮、VOA、金利来、凯米尔酷。其中，七匹狼和优衣库两个品牌在多个类目下进入了品牌销量前十的名单。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一服饰配件类目相关数据:（图：2013双十一服饰配件品牌销量排行榜）女鞋双十一大促中，骆驼超过达芙妮和百丽，取得女鞋品牌销量第一的位置。除了骆驼、达芙妮和百丽，红蜻蜓、柯玛妮克、卓诗

6、尼、涉趣、意尔康、他她、天美意也进入了成交金额排名前十的名单。骆驼在双十一当天的成交金额超过6600万，达芙妮超过4300万，百丽接近3900万。以下为数据魔方监测的女鞋类双十一具体数据：1（图：2013年双十一男鞋品牌销量排行榜）男鞋“天猫1111购物狂欢节”期间，骆驼、奥康、意尔康名列男鞋品类品牌热销排行榜前三位。男鞋品牌成交金额排名前十的依次为骆驼、奥康、意尔康、红蜻蜓、花花公子、木林森、富贵鸟、Mr.ing、百丽、斯米尔。其中，骆驼男鞋在双十一当天的成交金额超过1亿，共卖出58万件左右的商品。以下为数据魔方监测的男鞋类双十一具体数据：（图：2013年双十一男鞋品牌销量排行榜）运动鞋耐克

7、以全日1亿5683万的销售额遥遥领先，紧随其后也是两家国外品牌：阿迪达斯8929万和新百伦6295万。且这三家的销售额远远超出后6名。销售额排名前十位中，国外品牌和国内品牌各占5席。国内品牌中，排在最前面的是第四名的李宁，销售额为4115万。而从成交商品件数上看，排在前三的则是耐克、安踏和李宁。以下为淘宝数据魔方监测的运动鞋类双十一具体数据：（图：2013年双十一运动鞋品牌销量排行榜）箱包皮具箱包皮具类目品牌销量排行榜中，七匹狼、Elle、阿札分别位居品牌销量前三的位置。前十名依次为七匹狼、Elle、阿札、伊米妮、DELSEY、汉客、美旅、简佰格、爱华仕、古思奇。据了解，七匹狼在双十一当天的销

8、售金额约为1800万，Elle约为1400万，阿札约为1200万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一箱包皮具类目相关数据:（图：2013双十一箱包皮具品牌销量排行榜）家纺双十一期间，富安娜和lovo销售额均过亿，分别获得家纺品类第一、第二的席位。此外，水星家纺、罗莱、博洋、梦洁、多喜爱、钱皇、恒源祥、花花公子也进入了成交金额前十品牌的名单。其中，富安娜在双十一当天的成交金额超过1.18亿，共卖出超过33万件商品，一举夺得品类销售冠军。以下为数据魔方监测的家纺类双十一具体数据：（图：2013年双十一家纺品牌排行榜）化妆品阿芙精油、美即、御泥坊、欧莱雅、牛尔、百雀羚、玉兰油、膜法世家、雅诗兰黛、相

9、宜本草闯进今年天猫双十一销售额前十的名单。值得一提的是，在前段时间被传出涉嫌原材料造假、虚假宣传等消息的阿芙精油并未在销量上受到影响，反而以4884万的成交额成为销售冠军。而在去年天猫双十一当天，阿芙精油成交金额约为2487万，排在化妆品类目第三，第一和第二分别为雅诗兰黛和御泥坊。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一化妆品类目相关数据:（图：2013年双十一化妆品品牌排行榜）大家电今年天猫双十一大家电类目热销排行榜出炉，海尔、酷开、海信三大品牌商销售额均过亿。大家电成交额前十的品牌依次为海尔、酷开、海信、TCL、西门子、美的、创维、老板、方太、夏普。据了解，海尔当日的成交额超过2亿，销售商品数量

10、近12万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一大家电类相关数据：（图：2013年双十一大家电类品牌排行榜）个护小家电天猫双十一个护小家电类目品牌销量排名中，飞利浦以超过6700万的成交额抢占了第一的位置。飞利浦、泰昌、飞科、KGC、涌金、美妙、奔腾、博朗、氧生活、LeErKang依次为成交额前十名的品牌。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一个护小家电类相关数据：（图：2013年双十一个护小家电品牌排行榜）生活电器双十一生活电器类目品牌销量排行榜中，科沃斯、飞利浦、美的分别夺得了品牌销量冠、亚、季军的宝座。此外，生活电器类目的品牌销量前十还包括贝尔莱德、小狗、艾美特、先锋、夏普、大金、地贝。其中，科

11、沃斯以当天的超过6200万的销售金额远超飞利浦和美的，飞利浦的成交额约为4000万，美的约为3200万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一生活电器类目相关数据:（图：2013双十一生活电器销量排行榜）厨房电器今年天猫双十一厨房电器类目的销售前十依次为美的、九阳、苏泊尔、格兰仕、飞利浦、长帝、3M、惠人、小熊、沁园。其中，排名第一的美的在双十一当天的销售额金额超过一亿，销售商品数量在37万左右，排名第二的九阳总销售额约为9823万，销售数量为33.8万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一厨房电器类目相关数据:（图：2013双十一厨房电器品牌销量排行榜）厨房餐饮用具双立人、苏泊尔、乐扣乐扣等品牌均

12、进入了厨房餐饮用具类目品牌销量排行榜前十的名单。品牌销量前十依次为双立人、苏泊尔、膳魔师、乐扣乐扣、弗欧、象印、虎牌、爱仕达、康宁、GLASSLOCK。双立人在双十一当天的销售金额约5400万，夺得了冠军宝座。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一厨房餐饮用具类目相关数据:000000000000000000（图：2013双十一厨房餐具品牌销量排行榜）珠宝天猫双十一珠宝类目热销排行榜中，传统大佬周大福、周生生排在本次大促销售的前两位。今年个人护理类目成交额排在前十位的依次是周大福、周生生、珂兰钻石、佐卡伊、米莱、潮宏基、黛米、中国黄金、喜钻、千禧之星。其中，周大福当日的成交额约达2239万，周生生

13、当日成交额约达888万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一珠宝类目相关数据:（图：2013年双十一珠宝品牌排行榜）酒类双十一酒类热销排名中，茅台、五粮液、泸州老窖三大国产老品牌成为销售前三。汾酒、郎酒、洋河、剑南春、牛栏山、酒鬼酒也进入了成交额前十。而国际品牌中，只有拉菲一家品牌进入前十。据了解，拉菲当日成交额约达676万，名列天猫酒类第五。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一酒类相关数据：（图：2013年双十一酒类品牌排行榜）国产白酒双十一大促中，茅台、五粮液、泸州老窖等品牌进入了国产白酒品牌销量前十的榜单。除了茅台、五粮液、泸州老窖，汾酒、郎酒、洋河、剑南春、酒鬼、水井坊、宋河也进入了天猫双

14、十一国产白酒类目品牌销量前十的名单。其中，茅台在双十一当天的销售金额在2300万左右，大大超过了排在第二的五粮液。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一国产白酒类目相关数据:（图：2013双十一国产白酒品牌销量排行榜）茶叶天猫双十一茶叶类目销售排行榜出炉，龙润、大益、艺福堂、中闽弘泰等品牌均上榜。茶叶类目的销量前十品牌依次为龙润、大益、艺福堂、中闽弘泰、八马、彩程、宏源馨、新意号、天福茗茶、中茶。其中，排名第一的龙润在双十一当天的销售额金额约为1101万，销售商品数量在13.5万左右，排名第二的生总销售额约为809万，销售数量为1.9万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一茶叶类目相关数据:（图：2

15、013年双十一茶叶品牌排行榜）糖果麦德好、金冠、雅伯分别抢占了糖果类品牌销量第一、第二、第三的位置。不二家、好亲家、诗蒂、家家好、嘉士柏、阿尔卑斯、樱桃爷爷进入了成交额前十的榜单。据了解，麦德好双十一当日的成交额约为110多万，金冠也超过100万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一糖果类相关数据：（图：2013年双十一糖果品牌销量排行榜）零食坚果天猫双十一零食坚果类排名，好想你、德芙、周黑鸭等传统品牌均冲进销量前十。销售前十的品牌包括三只松鼠、百草味、好想你、楼兰蜜语、费列罗、新农哥、德芙、周黑鸭、和田玉枣、德菲丝。其中，三只松鼠、新农哥均是新生的互联网品牌。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一

16、零食坚果类目相关数据:（图：2013年双十一零食坚果类品牌排行榜）手表卡西欧、宾格、阿玛尼、天王表、西铁城、海鸥、罗西尼、飞亚达、上海、嘉年华进入成交金额前十的品牌榜单。其中，卡西欧在双十一当天的成交金额超过4600万，共卖出超过13万件商品，抢占了手表品类热销排行榜第一的席位。以下为数据魔方监测的手表类双十一具体数据：（图：2013年双十一手表品牌排行榜）住宅家具在刚刚过去的天猫双十一大促期间，林氏木业和全友分别抢占住宅家具品类热销排行榜第一、第二的席位。成交金额前十品牌分别为林氏木业、全友、顾家家居、芝华仕、雅兰、欧瑞家具、和购、穗宝、皇朝、迪士尼。其中，林氏木业在双十一当天的成交金额超过

17、1亿，共卖出7万多件商品。以下为数据魔方监测的住宅家具类双十一具体数据：（图：2013年双十一住宅家具品牌排行榜）家装主材在刚刚过去的“天猫1111购物狂欢节”期间，九牧、欧普照明、他她名列家装主材品类热销排行榜前三位。此外，箭牌、奥朵、贝尔、中宇、雷士、安信、欧塞洛斯进入成交金额排名前十的名单。其中，九牧在双十一当天的成交金额约为7400万，共卖出35万左右的商品。以下为数据魔方监测的家装主材类双十一具体数据：（图：2013年双十一家装主材类品牌排行榜）家饰摆件在天猫双十一大促活动中，吉善缘、圣玛帝诺、英伦欧堡分别位列家饰摆件类品牌销量的第一、第二、第三。除了吉善缘、圣玛帝诺和英伦欧堡，贝汉

18、美、礼之源、Racekish、铜欣祥、正想、奇居良品、风水阁也进入了品牌销售前十的榜单。其中，吉善缘在双十一当天的销售额金额约为150多万，销售商品数量在1200万左右。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一家饰摆件类目相关数据:（图：2013双十一家饰摆件品牌销量排行榜）汽车用品任E行、御马、PAPAGO!、捷渡、虎贝尔、百代适、长城、3M、奇蒂、路畅进入了天猫双十一汽车用品类目的品牌销量前十的名单。其中，冠军任E行在双十一当天的销售金额超过850万，御马为770多万，PAPAGO!约670万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一汽车用品类目相关数据:（图：2013双十一汽车用品品牌销量排行榜）毛

19、绒布艺玩具今年天猫双十一毛绒布艺玩具类目的品牌销量前十依次为飘飘龙、尤朵拉、阿狸、BOYDS、卡拉蒙、呼多玩具、卡沙巴王子、柏文熊、泰迪熊、迪士尼。其中，飘飘龙在双十一当天的销售额金额超过200万，荣获品牌销售冠军。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一毛绒布艺玩具类目相关数据:（图：2013双十一毛绒布艺玩具品牌销量排行榜）医药类杜蕾斯以802万的销售额夺得医药类目的冠军，博士伦、欧姆龙、强生、鱼跃、东阿阿胶、冈本、海昌、KEY和视康依次排在2到10名。值得关注的是，今年医药品类排行榜中，计生用品、保健品和医疗器材三个品类呈现三足鼎立的态势。以下为数据魔方监测的今年天猫医药类目相关数据:（图：2

20、013年双十一医药类品牌销量排行榜）保健品康比特以单日1410万的成交额排在首位，康恩贝则以不到10万元的销售差距紧随其后。今年双十一，保健品品牌在整个淘宝销售超过1000万的企业共有5家，依次是康比特、康恩贝、自然之宝、健安喜和汤成倍健。而从商品销售数量上看，则是康比特257584件遥遥领先。以下为淘宝数据魔方监测的今年双十一保健品类目相关数据:（图：2013年双十一保健品品牌销量排行榜）个人护理今年天猫双十一个人护理类目成交额排在前十位的依次是ABC、沙宣、多芬、海飞丝、云南白药、七度空间、施华蔻、怡丽、潘婷、护舒宝。其中，ABC、七度空间、怡丽、护舒宝均为卫生巾品牌。以下为数据魔方监测的

21、今年天猫双十一个护类目相关数据:（图：2013年双十一个人护理品牌排行榜）面部护理套装今年天猫双十一面部护理套装类品牌销量排行榜出炉，欧莱雅夺得桂冠。面部护理套装类目的品牌销量前十名依次为欧莱雅、御泥坊、玉兰油、百雀羚、相宜本草、佰草集、美肤宝、韩束、温碧泉、珀莱雅。其中，欧莱雅在双十一当天的销售金额超过2000万，总共售出近10万件商品。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一面部护理套装类目相关数据:25（图：2013双十一面部护理品牌销量排行榜）婴幼儿牛奶粉天猫双十一婴幼儿牛奶粉类目的品牌销量前十依次为诺优能、Karicare、美赞臣、惠氏、美素佳儿、美乐宝、飞鹤、多美滋、伊利、贝因美。其中，

22、诺优能以双十一当天接近4500万销售金额抢占第一名的位置。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一婴幼儿牛奶粉类目相关数据:（图：2013双十一婴幼儿奶粉品牌销量排行榜）尿片洗护双十一购物狂欢节期间，好孩子抢占了尿片洗护品类热销排行榜第一的席位。好孩子、帮宝适、妙而舒、好奇、贝亲、雀氏、POUCH、艾贝丽、全棉时代、大王进入成交金额前十品牌名单。其中，好孩子在双十一当天的成交金额约为4300万，共卖出近10万件商品。以下为数据魔方监测的尿片洗护类双十一具体数据：（图：2013年双十一尿片洗护品牌排行榜）隐形眼镜及护理液隐形眼镜类目（含护理液）热销排行榜中，博士伦、强生、海昌、视康、爱尔康等品牌均上榜。销售前十依次为博士伦、强生、海昌、视康、爱尔康、卫康、酷柏、kilala、傲滴、里奥。其中，排名第一的博士伦在双十一当天的销售额金额达到4369万，销售商品数量在8万左右，排名第二的强生总销售额约为2553万，销售数量为3.3万。以下为数据魔方监测的今年天猫双十一隐形眼镜类目相关数据:12.29.202212:0712:07:2622.12.2912时7分12时7分26秒12月. 29, 2229 十二月 202212:07:26 下午12:07:262022年12月29日星期四12:07:26