关于长沙市健身俱乐部现状的调研.docx
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1、对长沙市健身俱乐部现状调查与研究杨进湖南师范大学体育学院,长沙(410300)摘 要: 采用文献资料研究、问卷调查、实地考察、访谈法等方法对长沙市大众健身俱乐部现状进行调查,分析影响长沙市健身俱乐部产业发展的因素和经营的基本特点。在此基础上尝试性提出了新的经营管理理念及加强现代体育产业的经营意识。通过调查与分析,旨在为长沙市健身俱乐部的蓬勃发展提供建议和参考依据。关键词: 长沙市;健身俱乐部;现状调查;研究 前言当前我国经济形势正处在新中国成立以来相对稳定、持续增长、经济效益明显改善的良好时期。首要的表现是宏观经济基本稳定,既无波动,又无通胀。人民的生活水平断提高,人们有了“想花钱买健康”的意
2、识,健康生活理念已经越来越深入人心。所以健身俱乐部就成为大众提供全面体育服务的经营性组织,现在加入健身俱乐部为自己的健康投资已成为了人们实现自己健康生活最佳途径。随着国内各种规模的健身俱乐部的广泛建立,也带给我们一种全新的健身理念,使得有氧健身操、健美项目等得以广泛的发展,并从中派生出一些新的健身项目,如街舞、爵士、健美操及瑜伽等。这些新的健身项目不仅给大众带来了健康的体魄并且成为了一种不同年龄段的人们共同追求的时尚。国家统计局公布的新的居民消费价格指数,其中大众健身的收费成了新消费指标。由此而知,大众对于体育市场的需求已经有了升温的趋势。其中,大众健身俱乐部作为一项新兴体育产业,已伴随着人民
3、生活水平的提高和对体育消费需求的增加逐步发展起来。2007 年,我国GDP 总量达到24.6 万多亿,人均GDP首次突破2000 美元,城市人均GDP 超过10000 美元。随着人们收入的增加,消费结构也发生了很大变化,体育消费已经在消费结构中排到第五,平均支出3000 元左右。人们更加喜爱各种户外运动和有氧运动。很多地区的社区体育也开展得如火如荼。虽然我们的群众体育和社区体育已经有了很大的发展,但是与西方发达国家相比,我们还有很大差距。比如:德国的81000多个体育俱乐部中,健身体育俱乐部占90%以上;在瑞典有38000 个体育俱乐部,会员250 万,其中大多数也是开展健身活动的。在中国有十
4、三亿的人口,可是却只拥有不到20000 家的健身俱乐部,所以,与他们相比,我们的健身产业将有很大的市场发展空间,而且也已具备了良好的物质条件和群众基础。研究意义:随着长沙市经济的不断发展,文化交流不断加快,人民的健身意识也在迅速提升,从而加速了健身市场的形成。我国各城市健身俱乐部的发展差距较大,健身俱乐部目前处于起步阶段。这种状况显然与人们日益增长的健身需要不相适应。通过对长沙市健身俱乐部现状的调查,来了解这一行业的发展水平,从而改善健身环境。建立起与本市经济水平和人们实际情况相适应的健身场所,同时也要不断提高健身组织的管理水平,建立一支稳定且具有一定专业水平的健身指导队伍,更深入地开展健身活
5、动,引导市民善度余暇时间。但由于健身市场发展速度快,缺乏经验,也不免会带来一些负面影响。如:俱乐部选址盲目性;俱乐部装修设计,购买器材的不合理性;俱乐部人员素质的参差不齐,从而影响了管理效率;俱乐部对无形资产开发力度不够,缺乏长远发展战略眼光;教练水平参差不齐;俱乐部的整体服务水平不高,消费者享受不到应有的服务等。如何使健身市场适应长沙经济发展的步伐和体育产业日渐凸显的经济地位;如何去构建一种灵活、高效、科学、合理的发展机制和健康有序的发展, 就需要许多的专家、学者、以及市场经营者不断的去探索市场的新需求和发展态势。由此看来亟待解决的问题还有很多。基于以上论述,本研究试图通过对长沙市健身俱乐部
6、发展的基本概况与影响因素进行深如的调查研究,探讨其发展过程中存在的问题并提出相应的发展对策,在促进长沙市健身俱乐部良性发展的同时,也想为大众健身环境带来耳目一新的感觉。1 研究对象与研究方法1.1 研究对象随机抽取对长沙几家大众健身俱乐部为研究对象。1.2 研究方法1.2.1 文献资料法在学校图书馆、市体育部门查找相关的健身俱乐部书籍、学术报告、学术论文等相关文献对其进行归纳和分析,为本文提供了理论依据。1.2.2 问卷调查法研究以市为调查单位,市体育部门内的体育健身开展情况。根据论文研究内容的需要,在我市教育专家咨询的基础上,设计调查问卷,并进行问卷效度检验。为了问卷准确和回收,采用随机抽样
7、的方法,随机抽取长沙市健身俱乐部的领导、教练发放问卷,主要采取专人到市健身俱乐部进行问卷发放和回收,共发放90 份调查问卷,回收86 份,其中有效问卷84份,有效回收率为93.33%。1.2.3 专家访谈法走访了长沙市里大众健身俱乐部的部分负责人、健身指导员、体育局等有关工作人员及有关体育社会学方面的专家学者。2 结果与分析2.1 长沙市大众健身俱乐部发展的基本现况与影响因素研究分析2.1.1 长沙市大众健身俱乐部发展概况长沙市健身俱乐部行业起步较晚,以前经营的内容主要以男性器械肌肉练习和有氧操为主,是以单一的健身形式。近几年来,各种形式的健身项目不断增多。像搏击操、瑜伽、舞蹈等,还增加了独具
8、特色的剑道、普拉提、攀岩运动和钢管舞等。大众健身俱乐部的经营也从过去的单一模式,发展到现在的多种经营方式并存。据调查,现在大部分的俱乐部有了自己专业的管理团队,而且有了不同的销售渠道,部分俱乐部还定期的举办各种健康讲座,鼓励教练组织会员去户外游玩,甚至会邀请会员的家人来参加party 并与企业联合来宣传自己,基本上都实行了会员制。俱乐部收取的费用根据各自的情况一般为800一三00 元/年不等。器械练习从下午起开放,各种健身项目每天开设35场,每场时间12 小时左右。健身教练员和指导员主要是体育院校体育教育和社会体育专业毕业生、专业运动员和长年训练的业余爱好者。会员来源主要是行政人员、白领、个体
9、业主、公司职员以及部分的学生。从调查中了解到,长沙市的健身俱乐部经营情况较好,但是规模不大的一般经营的不好。整体来说,利润空间不是很大,而且场地有限,规模也不理想。而俱乐部装修设计,购买器材也不是很合理;俱乐部教练及管理人员素质也参差不齐,不仅影响了管理效率,而其影响了会员的服务质量;某些俱乐部对无形资产开发力度不够,缺乏较长远发展战略眼光;俱乐部的整体服务水平不高,也就间接的使消费者享受不到应有的健身服务。这种现状的存在势必影响俱乐部产业的进一步发展。2.1.2 影响长沙市大众健身俱乐部发展的因素2.1.2.1 影响健身俱乐部产业发展的外部因素07 年长沙市认真落实各项配套政策措施,不断优化
10、民营经济发展环境,拓展发展空间,全市民营经济呈现良好的发展势头,成为经济发展和保持社会稳定的重要力量。而体育产业实现增加值一百多亿元,占全市财政收入的比重的6% 。以上数据突出了体育产业已经构成了城市文化的主旋律,体育与经济之间的相互依赖,相互促进的关系密不可分。随着体育产业市场发展的条件日趋成熟,第三产业发展的相关性与比例变化是体育市场发展的基础,人民生活质量的提高和收入的增加是体育产业发展的直接推动力。我们通过对百姓的体育消费的统计分析,就很好的反映了市场对于体育服务和质量提高的需求。而这势必就由俱乐部来主打。表1 就是对长沙市群众的消费金额调查表:表 1 年体育消费金额分析年体育消费金额
11、25 2.1 11.0 11.056 4.7 24.6 35.5116 9.8 50.9 86.420 1.7 8.8 95.211 .9 4.8 100.0228 19.3 100.0954 80.71一八2 100.050元以下50-100元100-一五0元一五0-200元200元以上TotalValidMissing SystemTotalFrequency Percent Valid PercentCumulativePercent从数据来看,介于一百多元的物品购买占了调查人群的一半以上,说明市场的体育消费逐步的增加,人民的健身意识也不断的增强,而超过200 元的已经接近5%的人群,这
12、对于体育市场的发展奠定了良好的市场基础,也是一个对于加强体育产业发展的信号。闲暇时间增多也是刺激体育市场发展的因素之一。随着双休日的推行,人们的余暇时间也较以前增多,健康生活方式逐渐被人们接受,这一动机为健身俱乐部市场的发展提供了良好的环境基础。如今加入健身俱乐部的一般以加强身体健康与塑造形体相对较多,但是健身人群的种类也多起来,有的是为了娱乐交朋友、有的是为了放松自己,大众的健身动机可谓各不一样(见表2)。表2 群众健身目的调查表项目 减肥 娱乐 塑性 降身心压力 交友 学习操课 健体比例 63 一三 16 6 4 8 17 (%)从表中可以看出来,来俱乐部大部分的人群主要是以减肥为目的,其
13、次是健体和塑性,这个在男士的比例中比较大。而且可以看出人们对于健身的重要性认识也不断的增强。在国外,运动俱乐部不仅仅是运动和健身的地方,还是很好的交际和沟通的场所,让人们在繁忙的工作之余,在运动的氛围中建立和谐简单的人际关系,营造互相欣赏、彼此激励、为强者喝彩的人文环境,感受运动带来的激情和快乐。随着全民健身纲要的实施以及这次2008 北京奥运会的成功举办,不仅增强了人们的健身意识,同时促进了人们空前高涨的健身热潮。“人文奥运”的理念,提高了人民群众对体育文化的认识,促进了人民群众的体育参与意识。利用人民关注奥运、参与健身的契机,在努力提高体育人口数量的同时,通过积极宣传和普及奥林匹克知识及体
14、育运动知识,来努力提升人民群众的思想道德素质、科学文化素质和健康素质。最关键的是我们应该充分利用奥运会特有的大众感召力,使竞技体育带动群众体育的发展,通过群众体育推动人民终身体育的意识,坚持普及与提高相结合。只有人们的体育意识不断加强,对体育的理解和认识逐渐提高,参加各种体育锻炼、休闲活动的人数才会越来越多。只有人们的生活内容不断的丰富,随着健身意识的提高,兴趣也才会不断的增加,群众参加体育活动的方式才会多起来。见表3:表 3 群众参与体育活动形式分析表参与体育活动形式743 62.9 63.7 63.799 8.4 8.5 72.2一五3 12.9 一三.1 85.3111 9.4 9.5
15、94.958 4.9 5.0 99.82 .2 .2 100.01166 98.6 100.016 1.41一八2 100.0散步慢跑爬山健美操形体练习球类活动民族传统体育活动体育欣赏其他TotalValidMissing SystemTotalFrequency Percent Valid PercentCumulativePercent从数据看,散步的人群占了健身群体的主要比例,不过其他的活动项目人数也开始逐渐的增加,这就说明人民对于体育的娱乐性要求更高,需要不同的方式去刺激他们的健身欲望。这也就和我们健身俱乐部的各种操课课程是相一致的,不断的迎合了市场的需求,为我们健身场所和项目提供了个
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