微信营销d的价值你真的懂了么ppt课件.ppt

《微信营销d的价值你真的懂了么ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微信营销d的价值你真的懂了么ppt课件.ppt（16页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,微信营销，价值几何？,来源：前瞻产业研究院移动互联网营销运营策略微信营销实战与战略规划分析报告,微信营销为何得到重视？,流量难以转换为销量,网络营销行业普遍存在“漏斗现象”,整体转换率较低,传统网络营销,微信营销：能够将所有网络营销的方式完美地整合起来，取众之精华，去众之糟粕，成为各种企业的营销首选。,微信营销优势解读,手机终端的本人性、私密性与需求可视,1,2,3,4,移动性、碎片化与定位性,实名化与社交网络化,向现实世界的扩张性,微信功能的发展演变路径,1.0,2.0,3.0,4.0,5.0,6.0,通讯、照片分享,语音对讲、附近的人,二维码、摇一摇,朋友圈、欧美化、网页版,微信支付、微

2、信红包,微信卡包、微信广告推广,微信主要功能及营销价值,社交&生活,娱乐服务,企业服务,基础功能,互动营销、LBS营销、品牌营销、病毒营销、O2O引流,位置营销、搜索引擎营销、游戏营销、红包营销、促销策略,内容推送营销、精准营销、客户管理,微信基本功能，包括相册、收藏、名片等，无明显营销价值,微信用户数量分析,2014年三季度，微信及WeChat合并月活跃账户数量约为4.68亿，环比增长6.85%。,微信用户行为分析,在微信用户中，平均每天打开微信20次以上的用户达到55.2%，微信重度用户比例接近四分之一，他们每天打开微信的平均次数超过30次。,微信公众平台功能演变历程,4.0,5.0,6.

3、0,公众号上线,实名认证,公众号破170万,订阅VS服务号,微信支付,公众号破400万,新增企业号,公众号破700万,微信公众平台功能分类,功 能,管 理,统 计,群发功能自动回复自定义菜单多客服投票管理微信连接wifi卡券功能,消息管理素材管理用户管理,用户分析图文分析消息分析接口分析,微信公众平台账号分类,微信公众平台诞生于2012年8月，当时仅有一种账号；2013年8月，微信团队将微信公众号分为订阅号和服务号两类；2014年，微信企业号诞生。,微信订阅号VS微信服务号,认证后是否开放自定义菜单及其他功能,微信订阅号：消息传播方式微信服务号：提供业务能力、用户管理能力,微信营销模式之第三方

4、营销,企业移动电子商务整体,企业微信公众平台建设和运营,分类,搭建企业移动电商平台,升级企业现有的移动电商平台,委托第三方服务商代理运营企业的平台,微信营销模式之自建自营模式,企业自建自营模式即企业自己组建团队搭建微信公众平台，并自己运营，构建自己的粉丝群体。,培养微信运营团队,运营模式推陈出新,从企业长远发展的角度来看，企业自建自营是企业使用微信公众平台开展业务的最终选择。,非微信平台推广渠道分析,用户忠诚度比较高,聚集行业潜在用户,受众较为狭窄,注重后期维护,微信平台推广渠道分析,朋友圈：曝光率高，但对质量要求很高,搜索类：转化率高，但覆盖人群较少,漂流瓶：发放数量可选，但难以确定受众,微

5、信群：受众特点可控，较朋友圈更精准,微信公众号：前瞻产业研究院（微信号：qianzhancy）前瞻产业研究院1998年成立于北京清华园, 结合前瞻大数据平台，依托各权威统计机构和行业协会提供的专业数据资源，提供细分产业研究、IPO上市咨询、产业园区规划、企业发展战略规划、可行性研究、商业计划书等专项市场解决方案。持续10多年来积累的海量数据和专业研究，向客户提供全面、准确、及时、连续的产业市场研究资讯服务。现已是中国规模最大,研究员最多的专业研究机构,中国细分产业市场研究的领导者!,参考来源：2015年移动互联网营销运营策略微信营销实战与战略规划分析报告2015-2020年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2015-2020年中国网络营销行业市场前瞻与投资规划分析报告2015-2020年中国移动互联网营销APP营销实战及经典案例专项分析报告如需了解报告内容，请登录 ,