乌镇旅游发展分析(课堂ppt)课件.ppt

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1、1,2,内容,1,乌镇简介,2,特色风貌,3,区位分析,4,发展浅谈,3,图文展示,地处浙江省桐乡市北端，西临湖州市，北界江苏苏州市吴江区，为二省三市交界之处。,4,图文展示,乌镇是首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级景区，素有“中国最后的枕水人家”之誉，拥有7000多年文明史和1300年建镇史。是典型的中国江南水乡古镇，有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。有六千年历史，是全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。1991年被评为浙江省历史文化名城；2014年11月19日成为世界互联网大会永久会址。,5,图文展示,6,图文展示,7,图文展示,8,9,特色风貌,蚕花习

2、俗,香市,长街宴,茶馆风情,十二节气习俗,水上集市,10,11,12,13,14,15,优势,1,区位优势,2,水乡的特色,3,历史文化,乌镇具有江南水乡特有的特色，即“小桥、流水、人家”。这种特色成就了乌镇旅游业。“百步一桥”、“水上吊角楼”水阁。,据乌青镇志记载乌镇自宋至清出过64名进士161名举人。近、现代更有文学巨匠茅盾、政治活动家沈泽民、农学家沈骊英、漫画家丰子恺、海外华人文化界传奇大师孙木心。,16,劣势,1,旅游路线过短,2,旅游开发不合理,3,旅游保护的低参与度,景区内河水混浊污染严重沿岸主要用水景点、商铺、饭店等产生的污水直接排入河中，特别是常丰街市河两岸餐饮业密布导致污染极

3、为严重。,以政府为主导，以乌镇旅游为核心，以规划、开发、经营、保护四因素间相互作用为一体的居民低参与度的旅游管理模式。仅仅依靠管理条例和游客的自觉是远远不够的。,以东栅为例，东栅旅游线路长约1.5 km，旅游景点有十几处，但主要景点仅有9处，且这些旅游景点相对来说一般都不大，略显单薄，游客常常在没有充分体验到江南水乡风景时旅游就已结束。还有这些景点很多是局限在视觉上的感受上，而无法让顾客亲身去体验江南水乡的“小桥、流水、人家”。,17,通过分析可以看出,优势的区位、悠久的历史文化、合理的规划布局、广阔的市场等优势是乌镇旅游业发展的基础，政府的大力支持、国内外市场的进一步扩大等机遇是乌镇旅游业继

4、续发展的关键，但旅游开发过程中的不合理、旅游保护程度的低下等存在的劣势和生态环境恶化、区域旅游业竞争激烈等面临的越加严重的挑战，也使得乌镇旅游业不得不寻求新的突破。开辟新的市场，开发新的旅游产品，打造出更加原生态、更有文化气息、更有个性的古镇旅游业等等，是目前乌镇旅游业面对和急需解决的主要问题。,结论,18,19,模式,1,2,3,把原住居民统一搬迁出去，整个古镇重新规划，在原有老建筑的基 础上，对于古镇的布局、功能区作出细致规划。,商业化与防止过度商业化,小镇未来与戏剧艺术梦,运营模式：“以整体产权开发，复合多元经营，度假商务并重，资产全面增值”为核心，观光与度假并重，门票与经营复合，实现了

5、“高品质文化型综合旅游目的地建设与运营。,20,“我觉得现在搞古镇太浮躁， 恨不得两三年里就能把所有东西保护下来。 由于这种浮躁， 根本不尊重现有的历史遗存，把一些不存在的历史遗存当作保护的对象，去造一些假的东西 来恢复它，而把真正的民间很重要的历史遗存给忽略了。 很多人到乌镇来说：哎呀，水乡味真浓，其实我们是讨了一个巧，就是用减法，把所有不协调的建筑通通拆掉。 ”乌镇总设计师陈向宏说。,1,21,22,例如西栅的对外招商，实行了一种看起来很极端的方法，即“一品一店”的方针。陈向 宏介绍，就是一个品种，在西栅只招一家店。这里有大饼油条、有饭团包子，有卖蚕丝的， 有卖金银的，但都是一种商品只开一

6、家店，绝不重样。，“所有的承租户由 我来发工资，你就是卖茶，亏的钱我补给你。 ”陈向宏说。,2,23,比如先期投入的 5 亿元硬件建设，别人眼中陈向宏“一掷千金” ，在黄磊眼中，陈向宏是个梦想家： “他其实也有很大的压力，这么庞大的接待工作和资金投入，看不到当下的回报，但梦想是一种很大的力量。文化小镇是一个长远的战略。戏剧节并不是乌镇的未来，大剧院，木心美术馆等都只是他计划的一部分。“ 黄磊说，这样远大的梦，基于陈向宏一个“可爱的想法” ：“他希望乌镇的孩子像北 京、上海这样的大城市孩子一样，从小就有戏看，从小在这里就能接触到国际级的戏剧、美 术，将来也会有自己的戏剧社团。,3,24,25,THANKS谢谢聆听,个人观点供参考，欢迎讨论,