城市旅游抖音营销方案ppt课件.pptx

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1、城市旅游抖音营销方案以江西赣州为例,乘着高铁去赣州达人媒体行世界文旅创作者招募计划数说赣州今日头条大数据城市盛典,让世界发现美好赣州,发起抖音挑战赛#唱着歌儿去赣州抖音达人翻唱赣州歌曲+视频拍摄精准定向客源地目标人群推广,定制赣州旅游电台,定制赣州旅游专属电台电台主播生产赣州旅游内容精准定向客源地人群进行推广,多维媒体立体传播赣州之美,挑战赛#唱着歌儿游赣州,短视频场景,资讯场景,电台收听场景,赣州：旅游搭上高铁快车,赣州旅游的重大机遇赣州迈入高铁时代，高铁将极大地拉近赣州与国内其他城市的距离，为赣州旅游业发展带来重大机遇。赣州将成为四通八达的交通枢纽城市，对广东、湖南等周边城市的居民来讲，前

2、往赣州旅游将更加便捷。加快昌赣一体化的进程赣州到南昌仅需不到两个小时，赣州进入南昌两小时“生活圈”加快赣州融入粤港澳大湾区未来将和在建的赣深高铁，延伸至深圳，加快赣州冲出江西，融入粤港澳大湾区，实现携手合作，互利共赢的良好局面,赣州：红色故都 客家摇篮,赣州是国家历史文化名城、全国文明城市、国家森林城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市、原中央苏区所在地、万里长征的起点城市，赣州是中国魅力城市之一，有着千里赣江第一城、江南宋城、红色故都、客家摇篮、世界橙乡、世界钨都、稀土王国和世界风水堪舆文化发源地等美誉。,赣州旅游目标人群,红色旅游,“红+绿”旅游,“红+绿”旅游,政商人群的新媒体洞察,6,白

3、领上班族的新媒体洞察,7,大学生人群的新媒体洞察,8,9,目标人群的新媒体触媒习惯,10,基于不同人群不同诉求不同媒介方向,11,传播建议,精准覆盖,通过今日头条大数据算法，锁定真正有需求的用户，精准传播，精准触达,赣州旅游通过新媒体如何传播？,针对红色、客家、美景等元素,传播命题,赣州音乐元素解读：红色音乐故乡 客家民歌发源地,红歌十送红军改编自江西的客家山歌长歌又名十送郎、十送表哥赣州于都是红军长征出发地，当年客家子弟纷纷参军参战，二万五千里路长征，每一里路就有一位客家子弟倒下,你犹在我心上,客家民歌,你犹在我心上中国著名音乐制作人、中国民歌教父何沐阳老师倾情打造将客家美景与乡愁爱恋渲染纸

4、上，一幅梦里水乡、美丽上犹的山水画卷徐徐展开,赣南客家民歌是流传于江西省赣南地区的传统民歌。包括兴国山歌客家民谣、门前月光通通明、长工歌、赣州振兴歌、送郎歌、赣南采茶戏映山红等,乘着高铁去赣州达人媒体行世界文旅创作者招募计划数说赣州今日头条大数据城市盛典,让世界发现美好赣州,发起抖音挑战赛#唱着歌儿去赣州抖音达人翻唱赣州歌曲+视频拍摄精准定向客源地目标人群推广,定制赣州旅游电台,定制赣州旅游专属电台电台主播生产赣州旅游内容精准定向客源地人群进行推广,多维媒体立体传播赣州之美,挑战赛#唱着歌儿游赣州,短视频场景,资讯场景,电台收听场景,赣州瑞金、杜鹃花、上堡梯田等热点美景IP，通过拍摄短视频完美

5、呈现景区之美,美景+短视频,音乐+达人,将赣州美景与音乐融合，将翻唱达人赣州代表性歌曲，并通过短视频的场景化展现，带动网友参与,挑战赛创意互动,线上线下创意互动，发起抖音区域挑战赛，引导网友参与到赣州旅游中来,针对红色、音乐、客家、杜鹃等元素传播主题：#唱着歌儿游赣州,抖音：音乐+达人+短视频+挑战赛,音乐,拍抖音需要搭配合适音乐,拍抖音搭配音乐需要满足适合年轻人口味，最好是民谣风格适合抖音，最好由抖音上火起来的歌手演唱歌手最好是作词、演唱或作曲的全能手进入抖音原创音乐曲库，用户搜索歌曲名即可拍摄使用,传播关键点：赣州元素如何转化成抖音流行？,网红翻唱我和我的祖国拍同款使用量突破150万人,网

6、红翻唱台儿庄景区歌曲短视频+音乐塑造景区之美,翻唱赣州主题音乐建议,红歌：十送红军映山红客家民歌：十送郎赣州主题歌曲： 你犹在我心上赣州旅游形象歌曲赣南脐橙建议原创音乐：映山红以赣州市杜鹃花为主题，将爱情+美景结合，让更多大众对杜鹃花美景有更全新的认知,抖音挑战赛,21,#乘着高铁去赣州 唱着歌儿去旅行,抖音-最具音乐基因的平台聚拢目标用户 翻唱赣州专属音乐通过达人短视频发酵，传播至全网,音乐 + 短视频,以软植入的方式定制专属音乐,邀请达人使用该音乐拍摄短视频,定制赣州专属音乐，搭配赣州各景区的美景切换，吸引全民互动挑战,抖音挑战赛#唱着歌儿游赣州,发起官方抖音挑战赛#唱这个歌儿游赣州，根据

7、全年旅游的时间节点进行传播，共分为以下几个传播时间点：,#唱着歌儿去赣州,图片仅为示例,打造现象级映山红季 网红旅拍打卡圣地,春醒忆红花 岭上开遍映山红,线上打造映山红热点IP,场景再现：音乐+抖音视频,硬广强告知+航拍原创视频,预期热：抖音音乐人唱响赣州,拟邀的抖音音乐人翻唱+拍摄视频，并发布在抖音账号中，标注地理位置、#唱着歌儿去赣州,引爆期：原创素人短视频创意示范,单人旅行,情侣甜蜜游,闺蜜游,红色研学游,挑战赛达人选择建议,1、示范挑战赛的主题，能引发网友的模仿和参与挑战 2、有一定知名度、高流量，示范带动性强选择建议：2名达人选择创意方向：,邀请抖音音乐翻唱达人，针对赣州音乐进行翻唱

8、，配合达人在拍摄的视频，用音乐+视频，展现赣州的美，带动网友参与和互动,音乐演唱类达人视频,邀请抖音高颜值、旅游达人到赣州进行视频拍摄，介绍赣州旅游，推荐旅游线路和攻略，带动网友参与和互动,旅游达人视频,基于兴趣感知和创作激发的内容超级触发器,音乐翻唱+视频拍摄 引爆赣州热点景区,映山红杜鹃花海：翻唱映山红+花海视频打卡红色旅游：翻唱十送红军+打卡于都、瑞金等红色景点赣州主题歌曲：翻唱你犹在我心上赣州旅游形象歌曲赣南脐橙+打卡相关景点客家文化：翻唱十送郎等音乐+打卡客家文化相关景点翻唱音乐上传到抖音原创曲库，用户通过拍同款或者搜索音乐名称即可使用拍摄。,视频示例,引爆期 ： 挑战赛非标资源上线

9、,添加话题挑战资源,仅供示意，以实际上线为主,发现页banner,发现页话题广场,引爆期：抖音开屏广告引爆宣传,抖音音乐人集体唱响台儿庄,抖音音乐人集体唱响台儿庄,图片仅供示例,引爆期：推荐信息流-智能优选推广,乘着高铁去赣州达人媒体行世界文旅创作者招募计划数说赣州今日头条大数据城市盛典,今日头条超级话题#让世界发现美好赣州,基于兴趣感知和创作激发的内容超级触发器,赣州旅游,热度推广,超级话题#让世界发现美好赣州,超级话题示例,招募赣州旅行官世界范围内征集文旅创作者，邀请旅游、摄影、历史、人文、音乐等达人作为赣州旅行官话题内容聚合通过优质短篇图文多角度呈现赣州的民俗文化、风景名胜、 城市风光、

10、美食等内容，并与网友开展讨论。话题还可匹配头条抽奖功能，关注转发话题即有机会获得纪念品，增加话题热度和互动 性，形成更高的自然推荐流量。除了来自世界各国的达人自然参与本话题，今日头条还将邀请江西 本地达人采集内容持续发布精准定向强曝光 将以上产生的内容集合成专题，筛选目标人群进行开屏广告推荐，强曝光加强对赣州旅游的认知。,赣州旅行官：立体多角度解读赣州旅游,招募赣州旅行官：邀请旅游、摄影、历史、人文、音乐等达人作为赣州旅行官。各类KOL达人生产文章、图片、问答、短视频等赣州旅游内容，从红色旅游、客家文化、音乐历史、自然风光等角度，全面阐释赣州旅游之美。,定制赣州旅游电台,定制赣州旅游专属电台电台主播生产赣州旅游内容精准定向客源地人群进行推广,