城市旅游文化节策划方案ppt课件.ppt

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1、前 言,已有2000多年发展史的桂林，拥有深厚文化底蕴和独特资源，是获誉无数，名扬八方的历史文化名城，也是中国的“城市名片”。然而，在许多通过规划包装异军突起的“旅游名城”的追赶下，仅凭“山水甲天下”，已不能满足桂林现代化国际旅游城市的发展需要。 几个月前，国家发改委原则同意桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要，昭示桂林已然站在新的历史起点上，全面、高速、科学的发展必然成为桂林的唯一出路。如何在之前山水文化旅游节的基础上，以一场高效、节约、创新、接地气的节会，向世人展示一个进取日新的新意桂林；一个高起点规划、大气魄谋划的大气桂林；一个有着成为世界一流旅游目的地、全国生态文明建设示范区和区域性中心城

2、市的雄心桂林；一个快速发展、实干兴业的务实桂林，就是本策划所要表达的主题。 此外，本策划还着力表现处于北方的中原文化、三秦文化和南方的岭南文化、骆越文化结合点并形成独特漓江文化的桂林，与自然融合、与时代同步的城市精神。,1,a,主体活动规划,一、活动时间2013年9月16日20日（节会时间在之前节会的时间长度上有所压缩，以体现高效和节约。） 二、活动地点桂林市，部分活动、如桂林国际市民徒步大会辐射至桂林所辖县。三、活动主题以“打造世界一流旅游目的地、全国生态文明建设示范区和区域性中心城市” 为主题，全方位、多层次地创意展示、推介桂林丰富独特的旅游资源和城市形象，为桂林快速和跨越式发展搭建平台并

3、鼓与呼。,2,a,主体活动规划,1.灵秀善地 大象桂林(于城市来说，“善”为美好、修治。“大象”则取自道德经“大象无形”，彰显桂林这座历史文化旅游名城不言自华的独特气质。) 2.灵秀善地 梦想桂林(国有中国梦。城有大城梦。当下，桂林正有着成为国际旅游胜地的梦想和机遇，“梦想”一词是为桂林发展的表达。) 3.中国名片 大美桂林 (较为直白、易懂),四：主题词,3,a,主体活动规划,4.山水甲天下 实力冠名城(较为通俗的一句主题词) 5.来桂林享受呼吸(雾霾肆虐，健康自由的呼吸足够吸引人。桂林正是能够能够让人享受呼吸的所在。) 6.快发展 慢生活 打造乐游桂林(对桂林发展理念的解读口号),四：主题

4、词,4,a,主体活动规划,一：策划思路,有高度、有角度，有创意、有新意地举办节会，响应桂林新一届党委政府的高起点规划、大气魄谋划桂林国际旅游胜地建设新思路；把节会办成经济、文化、宣传等各方面都有延续效应的“非一次过”节会； （转下页）,5,a,主体活动规划,一：策略思路,（接上页）除了唱足经济戏，更要深挖细理桂林历史文化的内涵。如对漓江文化的挖掘包装，以配合桂林的发展新策略。花小钱办大事，体现节约之风；体现实干精神；体现桂林人热爱家园的“扯板路”性格；体现旅游名城的乐游、宜居以及国际化；,6,a,主体活动规划,节会运作模式,采用政府主导、企业出资参与、专业公司策划执行、相关部门协调配合、社会民

5、众支持参与的半市场化办节运作模式。,政府主导,社会支持,半市场化,专业团队执行,政府主导,7,a,节会内容版块,节会主要活动篇章文化篇产业论坛篇旅游推广篇会展篇演艺篇,8,a,节会内容版块,我们力求2013年的节会的各项活动中，在之前的基础上推陈出新、节约办事。保留一部分，取消一部分，新增一部分，只为做到更好。 如新增的漓江文化论坛；中国大气环境科学与技术大会暨首届“桂林国际侯鸟人家园”启动仪式等活动，是配合桂林下一步发展规划并与时俱进的活动。如开幕式，力求简约又不失大气，少请或不请明星，以桂林历史发展为主线背景，展现桂林精彩，在节约成本的同时不乏新意。闭幕式则取消烧钱的拼台式演出，而以一场环

6、保公益活动替代。具体活动解读附后。,9,a,主要活动解读,10,a,主要活动解读,文化篇,首届漓江文化论坛（新增活动） 活动主题：桂林独特的地理位置和历史渊源，使中原文化、三秦文化与岭南文化、骆越文化在这里通汇交融，形成了纳南北之长又有包容开放、重文勤商等特点的漓江文化。作为国际旅游目的地城市，以及拥有成为区域性中心城市的雄心，桂林有必要挖掘自己独特的文化特点，展示给世人。,11,a,主要活动解读,活动内容：首届漓江文化论坛，拟邀请历史学、哲学、政治学、文学、社会学等各个学科领域的区内外优秀专家学者，梳理、探究桂林发展历程中形成的独特文化，并与桂林的城市发展思路相结合，形成理论体系，服务于文化

7、和经济建设。 活动效果预测：将是桂林首次总结、厘清有自身特点的文化。作为一种文化现象，会在学术界以及媒体和民众间引起一定的反响，同时，也是对桂林城市发展的助力。,12,a,主要活动解读,文化篇,桂林国际狂欢节（新增活动） 活动主题：自唐宋之后，中国就没了狂欢节。如今，欧美、非洲一些国家的狂欢节极受世界各地的游客追捧。近年来，国内极少数城市开始有了“狂欢节”意识，但多未整合与宣传，仅广西宾阳的炮龙节打出“中国狂欢节”的概念，但还是少为人知。作为国际旅游名城，桂林如果能将中国传统狂欢节和国际现有狂欢节融合，办一场既时尚又具中国风的狂欢节，不仅能够增加桂林旅游的亮点，也符合国际旅游胜地发展的需要。,

8、13,a,主要活动解读,桂林国际狂欢节活动内容、特点简述,14,a,主要活动解读,文化篇,首届桂林国际“板路”脱口秀大赛（新增活动） 活动主题：“板路” ，桂林方言。源于民间，根在桂剧，原指“讲故事”。随着历史发展，“板路”一词已演绎出多种内涵，如名堂、故事、状况、厉害、有出息等等一切有变化性、创新性的东西。 首届桂林国际板路大赛，就是想通过极具桂林特色的方式，摆“板路”擂台，让本地人和四方宾朋用脱口秀的方式讲述关于桂林的人和事，从而达到发掘本地文化内涵，宣扬桂林经济建设，发现身边的感动等等目的。,15,a,主要活动解读,活动内容：先期宣传，拟定赛程，广撒英雄帖。参赛选手以脱口秀的方式，讲述与

9、桂林有关的人与事（在符合国家政策要求的前提下，题材内容不限，只要和桂林有关即可），经初赛、复赛，决出10名选手，在节会期间参加最后的决赛。 活动效果预测：板路其实就是桂林版的脱口秀，而这种比赛方式在国内尚属首次，是为宣传的亮点，同时，比赛内容紧贴桂林，加上脱口秀妙趣横生的节目形式，一定能够以小搏大，取得。,16,a,主要活动解读,世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛专家会议（保留活动） 活动简介：由联合国世界旅游组织（UNWTO）和亚太旅游协会（PATA）主办，香港理工大学承办的该论坛，已于2010年永久落户桂林。有三十多个国家和地区的政要、国家级旅游局和旅游协会高层及具体操作层面

10、的官员、旅游业届的各方人士，知名国际媒体、中外记者出席。,产业论坛篇,17,a,主要活动解读,活动内容：主要分析当前经济形势及其对旅游的影响，交流目的地城市之间的旅游策略；探讨主要客源市场的发展趋势；展望旅游业在亚太地区客源市场和目的地城市的可持续发展前景。论坛由开幕式、专家会议、全体大会、小组讨论、技术考察组成，会期三天。 除了会议本身议题，桂林的旅游 已是城市的战略经济支柱产业，未来，旅游业更是主流产业、阳光产业。将桂林打造成世界一流的旅游目的地，,18,a,主要活动解读,中国大气环境科学与技术大会暨首届“桂林国际侯鸟人家园”启动仪式（新增活动） 活动主题：由中国环境科学学会大气环境分会主

11、办的中国大气环境科学与技术大会，已在国内多个城市举办了19届。在当下空气污染日渐严重，雾霾天气让国人极度关注大气环境的背景下，空气质量一直为优、良的桂林，若能承接于10至11月份举办第20届中国大气环境科学与技术大会可谓恰逢其时，不仅能有好的宣传作用，更能显示桂林打造环境优良的国际旅游目的地城市的思路与决心。,产业论坛篇,19,a,主要活动解读,为了配合大会，也为了增加桂林旅游产业的亮点，拟举办首届“桂林国际候鸟人家园”活动，主打养生牌，吸引国际国内注重养生的“候鸟人”来桂林。尽管在广西，有巴马养生节，但以“候鸟人”为主题的活动尚属新点，再者，桂林的名气之大，可让“我想去桂林”的各方游客不仅仅

12、是来观山水，更可以小住养生。,20,a,主要活动解读,2013桂林国际户外运动旅游高峰论坛（新增活动） 活动主题：桂林一向是国际国内户外运动爱好者的目的地之一。随着时代发展，户外运动也有了新的特点与价值。从早期单纯的“驴”到现在多样化的“绿领”“间隔族”，从讲究回归自然和挑战自我，到现在被赋予的建心价值。 如何把桂林的户外运动作出新意，能够吸引当下户外运动爱好者，应是本次论坛所应讨论的主题。,产业论坛篇,21,a,主要活动解读,论坛内容：结合桂林的旅游资源，将户外运动与旅游深度融合，除了巩固发展漂流、攀岩、登山、野外拓展等 常规户外项目外，探讨开发水面水下运动、空中运动以及洞穴探索、越野车营地

13、等新型户外运动。同时强化培养与国际接轨的户外运动心理、生理、装备、医护、救援等保障团队和服务体系。,22,a,主要活动解读,首届生态文明建设示范区建设论坛（新增活动） 活动主题：生态文明是人类文明的新形态，也是经济社会发展的基础。加强桂林的生态环境建设，关系到当前发展和可持续发展；同时也是加快经济发展方式转变、保障和改善民生的重要手段。桂林有必要在已有规划的基础上，举办首届生态文明建设示范区建设论坛显得尤为必要。,产业论坛篇,23,a,主要活动解读,活动内容：邀请区内外相关部门领导和专家，在桂林市建设生态文明示范区的已有基础上，探讨保护与发展。将“科学保护漓江、做强高新产业、领跑区域旅游、建设

14、富裕魅力新桂林”的主题谈深悟透，形成更细化更具体的落实措施，同时建立起一系列生态文明示范区建设的“桂林理论”。,24,a,主要活动解读,桂林旅游推介会（保留活动） 活动主题：作为桂林国际山水文化旅游节的重头活动之一，除了日常的旅游推介之外，历届节会期间，桂林对本地旅游产品的推介可谓不遗余力，也取得了相当大的成果。借着国家发改委原则同意桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要的契机，本届节会应在以往推介会的基础上，对旅游产品进行理念创新，包装精品。,旅游推广篇,25,a,主要活动解读,26,a,主要活动解读,桂林旅游推介会项目简述,27,a,主要活动解读,桂林旅游推介会项目简述,28,a,主要活动解读,

15、嘉宾旅游线路考察活动（保留活动） 活动主题：组织参会嘉宾分线路对桂林的旅游资源进行考察、分析、研究、挖掘，然后听取各方意见，更好地整合桂林的旅游资源，发现更多亮点。 活动内容:拟分为A、B、C、D四条线路，对桂林市的山水生态游、休闲东线游、动感北线游、历史文化（包括红色文化）游进行考察。,旅游推广篇,29,a,主要活动解读,嘉宾旅游线路考察重点项目,30,a,主要活动解读,第七届中国（桂林）国际市民徒步大会（新增活动） 活动主题：徒步运动是一项能够强身健体、愉悦向心、增进自尊自信和乐观精神的运动，更是流连沿途风景、发现不一样的美丽的良好运动。往届节会中，由自治区旅游局、自治区体育局、桂林市政府

16、联合举办的国际市民徒步大会议以“健康、和谐、友谊”为宗旨，吸引了众多户外运动爱好者报名，并有十几个国家和地区的徒步爱好者参加，业已形成一定的规模和影响，本届节会应继续传承这项活动，同时可适度扩大范围，除桂林市，各县区在相关景点亦可组织徒步大会。,旅游推广篇,31,a,主要活动解读,第七届中国（桂林）国际市民徒步大会活动新增内容,32,a,主要活动解读,桂林名优产品展贸会（保留活动） 活动主题：除了占桂林GDP四分之一的旅游业之外，桂林的工业、农业等产业也是历届节会所要展示的内容。往届，是在场馆进行商品展销，互动性差。本届节会，我们设想将桂林工业企业展示及名优产品展销活动，结合桂林民俗风情产品、

17、表演进行互动，与观众、客商零距离接触，并让他们融入其中。,会展篇,33,a,主要活动解读,桂林名优产品展贸会,34,a,主要活动解读,情迷桂林：历代名人名家作品及文物展（新增活动） 活动主题:“青罗带隐千山梦，碧玉簪萦万缕情。山水人文同点染，此生不负桂林行。”有着2000多年发展史的桂林，历来是文人墨客及名流名士所钟情的地方，特别是改革开放之后，世界多个国家的元首高官都曾到桂林参观，并留下了无数名句墨宝。将这些宝贵作品、资料加以整理进行展出，将起到极好的宣传作用，同时也能彰显桂林作为国际旅游城市的地位与渊源。,会展篇,35,a,主要活动解读,活动内容：收集历代名人大家在桂林留下的文集、书画作品

18、、图片及文物，进行集中展览。此展览可以提前进行宣传预热和资料整理，节会期间可在桂林会展中心或有代表性的景点辟场地进行展览，节会结束后，可进行长期展览。 效果预测：名人效应结合甲天下的山水，对桂林国际旅游胜地的宣传效应上来说可谓得天独厚、事半功倍。而常态化的展览更可成为桂林旅游资源的一个亮点。,36,a,主要活动解读,桂林旅游产品展贸会（保留活动） 活动主题：作为一个名声在外的国际旅游目的地城市，桂林应该做到提供完整并近于完美的吃、住、行、游、娱、购等旅游产品。 于桂林来说，观光旅游产品得天独厚，也比较丰富全面，而度假、专项、生态等旅游产品则需要加大建设和推广力度。旅游产品展示会则是最好的展示窗

19、口。,会展篇,37,a,主要活动解读,38,a,主要活动解读,2013桂林国际山水文化旅游节开幕式及开幕式晚会（保留活动） 活动主题：开幕式及开幕晚会作为开场大戏，是不可或缺的庆祝和展示元素。但同时，晚会也因烧钱和雷同的明星拼盘式演出方式遭人垢病，而在明星身上花费的资金与推广效果也差距渐大。民族的才是世界的。在桂林这个历史民族文化的富矿区以及多种文化集中融合的区域，如何在节约的前提下，把这些属于中国属于桂林的底蕴与精彩展示的五彩缤纷与深入人心才是真章。,演艺篇,39,a,1,场地：待定,2,创意点：揭幕的领导与嘉宾启动装置，象征着桂林历史与发展的“桂林印”拓片缓缓升起。,3,特色：简洁、高效、

20、节约又不失大气,4,意义：书有“桂林山水甲天下”的“桂林印”，象征着厚重的历史，更寓意着美好的未来。,国际化：将由东盟国家贵宾和中方贵宾一起启动开幕式,主要活动解读,节会开幕式创意、流程简述,40,a,主要活动解读,开幕式晚会创意及重点节目构想简述,41,a,主要活动解读,彩调剧、曲艺节目展演（新增活动） 活动主题：除了拥有山水之美外，桂林还有着丰富的群众文化。彩调剧、文场、说书、渔鼓、快板、零零落、莲花落、桂剧清唱、山歌，调子歌，都是桂林较有特点的曲艺种类。桂林所辖荔浦，更有着举办大型曲艺节会的成功经验，力志成为“曲艺之乡”。在节会期间，举办彩调剧、曲艺节目展演，不仅能够系统整合、传承桂林的

21、民族曲艺，更能让世界各地的民众从另外一个角度解读桂林。,演艺篇,42,a,主要活动解读,展演内容：彩调剧、文场、说书、渔鼓、快板、零零落、莲花落、桂剧清唱、山歌，调子歌。在展演传统节目的同时，鼓励创作与桂林文化旅游发展相关的新的节目，除了在节会期间进行表演，还要进行评选活动，让节目展演有延续性。 参演范围：除桂林所辖县，还可广发英雄帖，请广西各地乃至外省区的曲艺表演者前来参演。,43,a,主要活动解读,首届“天更蓝、水更清”主题环保活动暨2013桂林国际山水文化旅游节闭幕仪式（新增活动） 活动主题：传统的闭幕式，无外又是一台拼盘晚会，重复浪费不说，参加节会的嘉宾与观众也会审美疲劳。我们策划以一

22、场主题环保活动作为闭幕式，同时融合桂林国际旅游形象大使总决赛，领导、嘉宾、参赛选手、民众共同参与诸如“清洁漓江”等公益环保活动中，既有意义又能节约资金，更有宣传的亮点。,演艺篇,44,a,节会内容版块,45,a,宣传推广规划,宣传推广思路邀请国内外高端媒体传统媒体与新媒体结合有延续性的宣传增加行业媒体新增多形式推广,46,a,政府，媒体活动,宣传推广规划,47,a,政府，媒体活动,一、前期宣传 自新闻发布会始，本届商务文化节的宣传即宣告启动，并将贯穿活动的始终，重点在平面、电视、电台、网络等媒体投放推广，辅以车身、路牌等展示方式。以营造氛围、广而告之。,宣传推广规划,前期宣传,48,a,二、会

23、期宣传 1.邀请国内国际重要媒体，组成媒体采风团，对会期全程跟踪报道，避免媒体记者开幕当天即走，发个短消息交差的传统形式。 2.会务宣传组应派业务熟练人员全程陪同采风团参观采访，并适当引导采访内容，达到报道角度新、发稿量大、内容深度的目的。 3.依照中国东盟博览会的标准建立高端访谈室，请新华社、人民网、央视、凤凰卫视、广西电视台、广西日报等主流媒体对重要领导、贵宾、专家进行专题访谈。 4.国内媒体的邀请方式，应至少邀请一名高层或中层人员前来，以便多发稿和发大稿。 5.记者考察采访路线请会务宣传组制定，要做到集中、有亮点。,广西有影响力的报纸开辟专栏报道,政府，媒体活动,宣传推广规划,49,a,

24、宣传推广规划,会期宣传,50,a,政府，媒体活动,宣传推广规划,三、后续跟进 1.节会结束后，桂林市自有官网和微博官方账号应对节会的成效成果进行专题化宣传报道。 2.利用自身掌握的网评员资源进行合理、适度化炒作，让节会的温度久一些、影响大一些。 3.可考虑出版行业论坛的言论集，赠送给相关部门领导和行业界人士。 4.跟进并搜集各媒体的报道成果。,后续跟进,51,a,广西有影响力的报纸开辟专栏报道,政府，媒体活动,宣传推广规划,拟邀合作媒体（国内）,报 纸：人民日报；经济日报；光明日报；中国青年报；21世纪经济报道；中国旅游报；大公报；广西日报；南国早报；南宁日报；南宁晚报。 通讯社：新华社。电视台：中央电视台；旅游卫视；凤凰卫视；广西电视台，南宁电视台。电 台：中央人民广播电台；中国国际广播电台；广西人民广播电台；南宁电台。网络媒体：人民网；新华网；凤凰网；新浪网；腾讯网；搜狐网；中国旅游网；同程网；广西新闻网。杂 志：中国新闻周刊；凤凰周刊；财经杂志；中国国家地理杂志；旅行家杂志。,52,a,