广播节目播音主持概论ppt课件.ppt
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1、广播节目播音主持概论,2014年9月,一、广播的历史、发展现状,广播的发明1、电波的发现1865年克拉克2、最早的无线电接收机1895年3、第一座广播电台1920年11月美国匹兹堡西屋电气公司开办4、1933年罗斯福的四次“炉边谈话”(现实意义),一、广播的历史、发展现状,1、20世纪20年代广播传入中国。1923年1月美国人奥斯邦在上海开设“中国无线电公司”。三个月后被北洋政府取缔。2、第一个中国人自办的电台:哈尔滨广播无线电台(1926),由无线电专家刘翰创办。3、1928年国民政府从国外购进一部500瓦的广播发射机,8月1日南京“中央广播电台”开始播音。1932年增添一台75千瓦发射机,
2、时为亚洲第一。4、1940年12月,中国人民广播事业创建,即中央人民广播电台的前身延安新华广播电台。,5、1949年12月5日中央人民广播电台成立6、“北徐南李”中国广播史上第一个正式的主持人:1981年,中央人民广播电台空中之友,徐曼主持,对台宣传,徐曼用平实的语调、谈话的方式为台湾同胞服务,其中一个 “寻亲访友”小板块帮助很多台湾同胞找到了亲人 。1981年4月,广东人民广播电台由李一萍、李东主持的大众信箱节目开播,这是我国第二个广播主持人节目。“二李”是继徐曼后出现的我国又两位节目主持人。他们用口头语播讲,以“一对一”的方式和听众谈心。,一、广播的历史、发展现状,中波AM调频FM短波同步
3、调频广播数字音频广播(DAB)网络广播 节目直播点播随行广播小众、移动、专题、娱乐互动,二、媒介特性,用声音打造的最具想象力的媒体广播中的声音符号有:1、言语2、音乐3、音响,媒介特性:优势,1、诉诸听觉(易于接受,适应各种文化程度的受众)2、传播迅速 (即时性)3、受众广泛(跨时空)4、亲和感人(接近性 亲和力)5、收听自由(伴随性 一心二用)6、广告价格低廉7、用声音创造无限联想空间。,媒介特性:劣势,1、声音稍纵即逝,保存性差。2、线性传播,选择被动。3、容易产生误解和歧义。马铃薯zhi癌。“治”还是“致”?4、被扣帽子的“弱势媒介”: 1、经营规模较弱 2、传播效果弱 3、听众老化流失
4、,三、广播节目的类型,按播出性质分: 新闻性节目、教育性节目、 文艺性节目、服务性节目、 商业性节目,三、广播节目的类型,按节目表现方式分: 广播新闻节目 、广播谈话节目 、 广播戏剧节目 、广播娱乐节目 、 广播音乐节目 、广播对象性节目 、 广播广告节目 、广播信息服务类节目 、网络广播节目,三、广播节目的策划,听众调查与研究 听众的物理构成:按照听众的性别、职业、年龄、学历、区域、收入、家庭结构等人口学特征来区分听众构成。,广播节目的定位 差异化 节目 主持人 在播包装 离播包装内容策划 声音表现 片头设计 节目活动音乐选择 语言组织 片花设计 节目可视广告风格选择 主持风格 频率呼号设
5、计 节目纪念品编排策略 个人魅力 节目口号 节目衍生品,广播节目的编排 1、竞争编排策略 针锋相对策略/反向策略 2、控制听众流动策略 带状策略 板块策略 导入策略,广播节目的包装 1、线上包装名称、滚播、预告 (1)节目名称的创意手法 时间 : 下班快乐 节目诉求 :我的汽车有话说 主持人的名字:小强热线 节目内容 :房产直通车 形象比喻 :新闻麻辣烫 谐音联想 :微生活,(2)、片花、宣传语(是一句针对听众的、站在听众立场上考虑的短语)趣味效应:“说着过瘾,听着上瘾” 超级逗翻天明白效应:“感悟别样人生,丰富精神家园” 百家夜访期待效应:“大家帮大家” 一路畅通,(3)、节目片头、片花的基
6、本特点 短小精悍、富有感染力 具有提示听众与强调节目的作用 能起到对所播出频率、栏目、节目宣传 包装、介绍内容及间隔过渡的效果。,广播节目的包装 1、线下包装活动:搅动市场、扩大影响、树立品牌其他媒体: (1)平面媒介:电视、报纸、杂志。 (2)户外媒介:交通广告及户外广 (3)电子媒介:网站、微博、微信等。 (4)礼品用品。,四、广播节目策划书的撰写,一、节目构想 二、节目名称三、节目对象 四、节目类别五、节目宗旨 六、节目长度七、播出频率 八、播出时段九、预期效果 十、经费预算十一、制作团队简介 十二、主持人简介十三、节目内容(单元流程),五、广播节目的播音主持,在广播媒体中,以有声语言和
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