广播节目播音主持概论ppt课件.ppt

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1、广播节目播音主持概论,2014年9月,一、广播的历史、发展现状,广播的发明1、电波的发现1865年克拉克2、最早的无线电接收机1895年3、第一座广播电台1920年11月美国匹兹堡西屋电气公司开办4、1933年罗斯福的四次“炉边谈话”（现实意义）,一、广播的历史、发展现状,1、20世纪20年代广播传入中国。1923年1月美国人奥斯邦在上海开设“中国无线电公司”。三个月后被北洋政府取缔。2、第一个中国人自办的电台：哈尔滨广播无线电台（1926），由无线电专家刘翰创办。3、1928年国民政府从国外购进一部500瓦的广播发射机，8月1日南京“中央广播电台”开始播音。1932年增添一台75千瓦发射机，

2、时为亚洲第一。4、1940年12月，中国人民广播事业创建，即中央人民广播电台的前身延安新华广播电台。,5、1949年12月5日中央人民广播电台成立6、“北徐南李”中国广播史上第一个正式的主持人：1981年，中央人民广播电台空中之友，徐曼主持，对台宣传，徐曼用平实的语调、谈话的方式为台湾同胞服务，其中一个 “寻亲访友”小板块帮助很多台湾同胞找到了亲人 。1981年4月，广东人民广播电台由李一萍、李东主持的大众信箱节目开播，这是我国第二个广播主持人节目。“二李”是继徐曼后出现的我国又两位节目主持人。他们用口头语播讲，以“一对一”的方式和听众谈心。,一、广播的历史、发展现状,中波AM调频FM短波同步

3、调频广播数字音频广播(DAB)网络广播 节目直播点播随行广播小众、移动、专题、娱乐互动,二、媒介特性,用声音打造的最具想象力的媒体广播中的声音符号有：1、言语2、音乐3、音响,媒介特性：优势,1、诉诸听觉（易于接受，适应各种文化程度的受众）2、传播迅速 （即时性）3、受众广泛（跨时空）4、亲和感人（接近性 亲和力）5、收听自由（伴随性 一心二用）6、广告价格低廉7、用声音创造无限联想空间。,媒介特性：劣势,1、声音稍纵即逝，保存性差。2、线性传播，选择被动。3、容易产生误解和歧义。马铃薯zhi癌。“治”还是“致”？4、被扣帽子的“弱势媒介”： 1、经营规模较弱 2、传播效果弱 3、听众老化流失

4、,三、广播节目的类型,按播出性质分： 新闻性节目、教育性节目、 文艺性节目、服务性节目、 商业性节目,三、广播节目的类型,按节目表现方式分： 广播新闻节目 、广播谈话节目 、 广播戏剧节目 、广播娱乐节目 、 广播音乐节目 、广播对象性节目 、 广播广告节目 、广播信息服务类节目 、网络广播节目,三、广播节目的策划,听众调查与研究 听众的物理构成：按照听众的性别、职业、年龄、学历、区域、收入、家庭结构等人口学特征来区分听众构成。,广播节目的定位 差异化 节目 主持人 在播包装 离播包装内容策划 声音表现 片头设计 节目活动音乐选择 语言组织 片花设计 节目可视广告风格选择 主持风格 频率呼号设

5、计 节目纪念品编排策略 个人魅力 节目口号 节目衍生品,广播节目的编排 1、竞争编排策略 针锋相对策略/反向策略 2、控制听众流动策略 带状策略 板块策略 导入策略,广播节目的包装 1、线上包装名称、滚播、预告 （1）节目名称的创意手法 时间 : 下班快乐 节目诉求 ：我的汽车有话说 主持人的名字：小强热线 节目内容 ：房产直通车 形象比喻 ：新闻麻辣烫 谐音联想 ：微生活,（2）、片花、宣传语（是一句针对听众的、站在听众立场上考虑的短语）趣味效应：“说着过瘾，听着上瘾” 超级逗翻天明白效应：“感悟别样人生，丰富精神家园” 百家夜访期待效应：“大家帮大家” 一路畅通,（3）、节目片头、片花的基

6、本特点 短小精悍、富有感染力 具有提示听众与强调节目的作用 能起到对所播出频率、栏目、节目宣传 包装、介绍内容及间隔过渡的效果。,广播节目的包装 1、线下包装活动：搅动市场、扩大影响、树立品牌其他媒体： （1）平面媒介：电视、报纸、杂志。 （2）户外媒介：交通广告及户外广 （3）电子媒介：网站、微博、微信等。 （4）礼品用品。,四、广播节目策划书的撰写,一、节目构想 二、节目名称三、节目对象 四、节目类别五、节目宗旨 六、节目长度七、播出频率 八、播出时段九、预期效果 十、经费预算十一、制作团队简介 十二、主持人简介十三、节目内容（单元流程）,五、广播节目的播音主持,在广播媒体中，以有声语言和

7、副语言为主要媒介，对节目进程进行驾驭、传达节目内容的大众传播行为。,六、广播播音主持的类型,有稿播音 指播音员、主持人对那些由记者和编辑采访、编辑、写作好的稿件进行传播的语言表达行为。无稿主持 指播音员、主持人在没有完整、既定稿件依据情况下，根据节目的资料、素材等组织语言传播节目的内容。语言样式 播报式、报道式、谈话式、讲解式、宣读式、演播和角色化表演、旁白、朗诵式,广播播音主持的类型,1播报式 常在新闻节目中运用。它的特点是语言规范、节奏明快、气息平稳扎实、吐字规整圆润、语势连贯流畅。2. 报道式 多出现在新闻和专题的现场报道中，语言灵活，边看边听边感受边行动边说，采访、叙述、简明评论等方式

8、组合。,广播播音主持的类型,3. 谈话式 可以分为两种，主持人与听众的类交谈、双主持人或主持人与嘉宾之间的交谈（怎么叫交流，把话头递给谈话对象）。谈话式是一种简洁、优美、丰富的口语，具有亲切自然、机敏灵活、生动丰富的特点。而且即兴的话语占很大的成分。与其他样式相比，谈话式对语言的流畅、节奏变化、感染力的要求更高些。,广播播音主持的类型,4. 讲解式 在生活服务类、知识类、文化类的节目中运用最广泛的一种样式。要求对象感很强，把讲述、阐释、适当地点评等方式结合在一起，以平等体贴、善解人意的态度表达。要弄清楚你所讲解的内容重点在哪里，难点在哪里，新鲜点在哪里，然后明确地、条理地、积极地、细致地告诉听

9、众。讲解式综合运用叙述、抒情和议论的方式，注意分寸感的把握和整体的和谐。,广播播音主持的类型,5宣读式 宣读式是播音主持中一种基本的表达方式，它更多地在新闻播音中运用。它的特点是吐字力度强，语句规整、语气庄重，语速比较慢。 常在理论节目中宣读有关政策、章程、决议、公告等；在法制节目中宣读有关法律、法令、条例等。需要注意的是，运用宣读式，要和节目的整体表达相协调。,广播播音主持的类型,6演播与角色化表演 广播小品的形态。用戏剧化的形式传播知识，实施教育功能。角色的扮演。这需要大家充分发挥表演才能和创造能力。,广播播音主持的类型,7朗诵式 语言纵横捭阖，用声扎实稳定灵活，吐字圆润饱满，语气节奏变化

10、较大，感情运动大。,广播播音主持的类型,8旁白式要注意“进进出出”的方式和火候。广播小品的旁白、电影录音剪辑的旁白等。旁白是对节目主要内容进行介绍、说明、解释、评论、补充，主持人要摆好自己的位置，语言不能混淆和迷失在节目主体表达中，要善于区别。比如，音色的改变、“台口”感、客观性等等技巧的运用。虽然旁白不能混同于主体，但也不能与之割裂。旁白不是自成一体的表达，它是依附于主体的，所以不能突兀，转折和衔接要自然贴切。与内容主体的关系是该融入时融入，该避出时避出。,七、广播播音主持的特性,（一）时间性1单向性，单维度。2过去、现在、将来的关联性，不可逆转性。3有限性。4互动建构时间性的各种意义。5时

11、间性跟新闻的时效性紧密相关。,广播播音主持的特性,（二）想象性 听众 想象的补充作用 想象的艺术空间 主持人 声音意象,广播播音主持的特性,（三）情感性 感情色彩和份量使语义更澄明，有时候即使错过一小部分语意，你也能从说话的感情色彩上猜到说话者的意图和主旨。,广播播音主持的特性,（四）互动性 互动类型多 显性的短信、call-in、bbs、blog、live show 隐性的对象感、内在语,八、广播播音主持的基础,市场意识频率定位选题遴选资料的整理素材的准备文稿（或提纲）的写作,广播播音主持的基础,1.策划原则： 从市场需求出发 从自身可操作性出发 C 突出创新性 2.策划核心 ：对信息的有效

12、把握 什么信息？时代性强、本土化强、实效性和实用性强。 广泛搜集、精挑细选、反复比对、吃透内涵、充分利用（位置和份量）,广播播音主持的基础,3.策划理念： 关注具有时代特点、具有普遍意义和地域特色的选题； 关注人的存在、尊严和价值； 关注发展趋势，故事化、娱乐化。,广播播音主持的基础,4.实施方案：节目类型节目方针（一句话精准表达）质量要素（语音、语言、内容、形式等、自我期待及目标）受众定位（性别、年龄、阶层、收听习惯、收入与消费分析）播出方案（时段、时长、制式、频率、主持人）节目架构（子栏目、版块、样态）、节目名称、宣传版头和栏目头的内容形式节目流程（主体构成和脉络走向）信息及音响的采集撰稿

13、审查编辑录制播出的时间表。,九、广播播音主持的要求,好节目的标准1量的标准目标听众收听率(Rtg(%)收听人口(Rtg (000)到达率(Reaeh(%)到达人口(Reaeh(000)市场占有率(Shr (%)听众构成(Target Sat(%)等。 听众收听习惯分析指标目标听众忠实度(Loyalty(%)、人均收听分钟 数(AvMin)、集中度(Affinity(%)等。,广播播音主持的要求,2. 质的标准好听好看选题重大，有普遍意义和本地特色有故事、有情节，信息饱满。语言简练有个性特点，不用概念说事，以细节感人。制作精良，音效配合恰当,广播播音主持的要求,（一）对节目的整体把握（二）对传受过程的驾驭（三）对传播效果的预设（四）对社会功能的实现,十、能力在媒介融合中的拓展,（一）基本媒介技术的掌握（二）对新媒介特点的掌握（三）对新媒介语言的掌握广播媒介与其他媒介方式的融合基本上有以下几种：声音传播 声像具备；固定场所收听 移动收听；互动延时 互动即时封闭性 开放性； 有结束感 无限延续。,广播节目播音主持概论,概念很枯燥不懂就外行多听多实践积累在常态主播路漫漫辉煌又灿烂 叶单 2014年10月,