广播电视传播概论ppt课件.ppt
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1、,广播电视传播概论,传播(communication) ,自然界中的传播现象与人类的传播行为传播,是受传信息的行为或过程。研究传播 研究传播活动及其规律。 研究人: 人与人、人与团体、组织和社会的关系;人怎样受影响、怎样相互影响;了解 人与人怎样建立关系。,对人类传播的分类:,人的内在传播(人的自我传播) 人与人面对面的传播人际传播 人利用媒介的传播 (媒介对人类传播活动的影响)组织传播大众传播,传播的构成要素与传播学的研究对象,Who? 谁 (传者研究)Says what? 说了什么 (内容研究)In which channel?通过什么途径 (方式研究)To whom?对谁 (受者研究)W
2、ith what effect?有什么效果 (效果研究),传播学研究的五大领域:,研究传播的主体:传者、受者研究传播的内容研究传播的方式/途径研究传播的效果研究方法:定性分析 定量分析 (如:实地调查、内容分析、控制实验),对传播功能的认识,提供信息 人的社会化 娱乐消遣,从传播功能上看,电视在大众传播媒介家族中具有最多样、最广泛的功能,其主要社会功能体现在: 传播新闻 时效性强、现场感强、信息容量大 社会教育 通过电视教学节目和电视社会教育节目 这两种形式实现其社会教育功能。 文化娱乐 更具大众化和平民化的特征,更具愉悦性和易得性。 信息服务 随社会发展,电视的信息服务功能 日益突出,并不断
3、产生新变化。,现阶段电视已突破了面向大众的单一的传送模式,(提供“窄播”,有线电视、卫星电视)提高了服务的针对性和适应性,使电视传播形成多层次、多网络的立体结构。,电视具有大众传播的共性: Mass communication指职业的传播机构,使用各种印刷与电子媒介,广泛、迅速、连续地传播信息,以期在大量的、各种各样的受传者中受到传播的预期效果,试图在各个方面影响受众的一种行为过程。,1. 受众是由大量的分布广泛的个体构成的,他们之间具有多方面的异质性如年龄、文化程度、经济收入、职业、居住地差异;受众是分散而互不相识的;对传播机构来说,受众多系匿名的受传活动是无组织的 。2. 传播活动是开放的
4、系统,需定期而且循环不已地向全社会公开传播。3. 传播的决策和控制属于专业的传播机构,不是个人之间日常性的传播活动。,4. 必须通过现代化的印刷或电子媒介同受众建立传播关系,借此达到传播迅速、覆盖面广、内容丰富的传播效果,传播的内容因此易于为广大受众所获得。5. 在一次传播过程中,单向的传播模式居多传受双方难以像人际传播那样获得及时回馈。6. 传播内容的针对性不如面对面的人际传播那样及时有效。,大众传播基本要素在电视传播中的体现:情景框架传者与受传者讯息与通道制码与译码反馈经验范围、效果,电视传播的特点:,以电子科技进步为依托多样而综合的传播功能 直接性与直观性 即时性与现场性 内容、形式的兼
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