无锡君越上市发布会总结课件.ppt

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1、无锡汇通别克2009年7月,无锡新君越上市活动总结,无锡汇通别克无锡新君越上市活动总结,目录,一、活动背景二、活动目的三、活动介绍四、活动宣传五、活动现场六、后续报道六、活动总结,2,目录2,一、活动背景,2006年，受camry和lacrosse上市影响，商务轿车的销量增幅上升明显，增幅高达37%。07-08年，私人轿车市场主要品牌销售量上升趋势放缓。中高档轿车在整体乘用车市场总量的占比始终呈现上升趋势,依然存在发展的机会。别克全新一代君越越级而生。 30-45岁(核心为30-39岁)、已婚、高学历的男性，此类人群为本款新君越车型的首要目标用户，此类人群以商务人士居多，多是企业主或中层管理人

2、员。他们注重品牌形象与口碑、要求汽车外观大气、注重动力操控，宽敞空间。 邀请老客户参加现场发布会，通过他们的口碑来介绍新的目标客户。,3,一、活动背景 2006年，受camry和lacross,二、活动目的,1、对新车型进行市场推广，提升公司品牌知名度，树立品牌形象。2、通过活动的宣传及展开,吸引潜在客户光顾展厅。,4,二、活动目的4,三、活动介绍,【活动名称】：创变格局 动领时代 别克全新一代新君越无锡上市发布会【活动时间】：2009年7月25日 19：30-21：00【活动地点】：无锡新体育中心【参与人员】：上海通用领导、无锡汇通汽车领导、无锡华通汽车领导、 意向新客户、基盘老客户【参与人

3、数】： 150200人【媒体宣传】： 现代快报、无锡易车网、无锡汽车品牌网、无锡新闻频 率、无锡音乐频道、无锡汽车时代,5,三、活动介绍【活动名称】：创变格局 动领时代,三、活动介绍,【活动流程】： 19：00 嘉宾签到，由礼仪佩戴胸花引导入场19：25 开场预告及暖场部分19：30 开场视频：主持人宣布活动开始，并介绍现场嘉宾19：35 领导致辞19：45 新车发布亮相 19：50 四大主题诠释（视频） 第一幕：境 视频：产品定位 外部 内部空间体现大气现代 舒适豪华 表演： fashion show 第二幕：静与净 视频：科技性 表演：竖琴和芭蕾 第三幕：劲 视频：动力：强劲、舒适、平顺

4、表演：踢踏舞团20：15 自由赏车：音乐3段,6,三、活动介绍【活动流程】： 6,三、活动介绍,【现场布置】：,7,三、活动介绍【现场布置】： 7,四、活动宣传,【户外宣传】,大型单透,大型户外单透宣传 + 喷绘 + 条幅,8,四、活动宣传【户外宣传】大型单透大型户外单透宣传 + 喷绘,四、活动宣传,【展厅宣传】,店内4屏风+大型挂副+台卡+迎宾水牌,9,四、活动宣传【展厅宣传】店内4屏风+大型挂副+台卡+迎宾水牌,四、活动宣传,【报纸宣传】,活动前期宣传： 半版软文+半版硬广 新君越上市发布会具体信息,10,四、活动宣传【报纸宣传】活动前期宣传：10,四、活动宣传,【前期四大网络宣传】,无锡

5、易车网,无锡汽车品牌网,新浪网,汽车导购网,11,四、活动宣传【前期四大网络宣传】无锡易车网无锡汽车品牌网新浪,四、活动宣传,【电台广播】,无锡音乐频率 FM91.4,无锡新闻频率 FM89.3,25日新体育中心“冰蓝之夜”夜赏新君越，专题栏目,【电话邀约】,【邀请函邮寄】,针对重点老客户，进行电话邀约及短信提醒！,大客户邮寄邀请！,12,四、活动宣传【电台广播】无锡音乐频率 FM91.4无锡新闻频,五、活动现场,首次采用三屏影音画面，气势宏伟，更显全一代君越高档品牌定位！,13,五、活动现场首次采用三屏影音画面，13,五、活动现场,诚邀上海通用领导莅临现场，并发表讲话！,14,五、活动现场诚

6、邀上海通用领导莅临现场，并发表讲话！ 14,五、活动现场,活动现场座无虚席，更吸引大批市民驻足观看！,15,五、活动现场活动现场座无虚席，更吸引大批市民驻足观看！ 15,五、活动现场,风姿绰约更显别克品味！,16,五、活动现场风姿绰约更显别克品味！16,五、活动现场,独特的表演夺人眼球，惹人注目,17,五、活动现场独特的表演夺人眼球，惹人注目17,五、活动现场,劲爆的踢踏舞，将现场气氛推向高潮！,18,五、活动现场劲爆的踢踏舞，将现场气氛推向高潮！18,六、后续报道,无锡汽车时代栏目、现代快报、无锡汽车品牌网、无锡易车网、无锡新闻频率、无锡音乐频率等主流媒体都做为热点新闻第一时间报道。由于各媒体的具体投放时间不同，详细刊登照片将陆续报道，再掀君越热潮！,后附视频剪辑文件,19,六、后续报道无锡汽车时代栏目、现代快报、无锡汽车品牌网、无锡,七、活动总结,优点,1、打破无锡传统新车上市模式，首次采用三屏影音画面， 有利于提升别克及公司品牌形象！ 2、活动准备较充分，客户邀约到达率100% 3、通过现场积极的行动获得新顾客信息并跟踪。,不足,1、现场控制及突发事件应对能力较弱！,20,七、活动总结优点 1、打破无锡传统新车上市模式，首次采用三,谢 谢！,21,谢 谢！21,