SEO搜索引擎优化教程ppt课件.ppt

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1、SEO搜索引擎优化教程,SEO基础知识,SEO的了解。SEO是搜索引擎优化；是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。为什么要做SEO：1、搜索流量质量高。2、性价比高。3、可扩展性。4、长期有效。5、提高网站易用性。搜索引擎的了解。,竞争研究,关键词研究：1、确保目标关键词有人搜索。2、降低优化难度。3、寻找有效流量。4、搜索多样性。5、发现新机会,关键词的选择,1、内容相关。2、搜索次数多，竞争小。3、主关键词不可太宽泛。4、主关键词也不可太特殊。5、商业价值。,关键词竞争度判断,1、搜索结果数。2、Intitle结果数。3、竞价结果数。4、竞价价格。5、竞争对手情况。6、内页排名数量。

2、,核心关键词,1、头脑风暴。2、同事、朋友。3、竞争对手。4、查询搜索次数。5、确定核心关键词。,关键词扩展,1、关键词工具。2、搜索建议。3、相关搜索。4、其他关键词扩展工具。5、各种形式的变体。（同义词、相关词、简写、错写）6、补充说明文字。（地名、品牌、限定和形容词）7、网站流量分析。8、单词交叉组合。,关键词分布,1、金字塔结构。2、关键词分组。3、关键词布局。4、关键词-URL对应表。,长尾关键词,1、长尾理论。2、搜索长尾。3、怎样做长尾关键词。,三类关键词,1、导航类关键词。2、交易类关键词。3、信息类关键词。,预估流量及价值,1、确定目标排名。2、预估流量。1、搜索次数。2、点

3、击率。3、预估搜索流量价值,关键词趋势波动和预测,1、长期趋势。2、季节性波动。3、社会热点预测。,竞争对手研究,1、域名权重相关数据。1）域名年龄。http:/www.archive.org/web/web.php2）google PR值。3）快照日期。4）收录页面总数。5）外部链接情况。6）主要目录收录情况。7）社会化媒体出现情况。2、网站优化情况。3、网站流量。,SEO搜索引擎优化教程第二课,讲师：张海洋官网：（在线培训吧）,网站结构优化,SEO角度优化目的：1、用户体验。2、收录。3、权重分配。4、锚文字。,搜索引擎友好的网站设计,1、搜索引擎蜘蛛能不能找到网页。2、找到网页后能不能抓

4、取页面内容。3、抓取页面后怎样提取有用信息。,避免蜘蛛陷阱,1、Flash动画。2、Session ID。3、各种跳转。4、框架结构。（Frame）5、动态URL。6、JavaScript链接。7、要求登陆。8、强制使用Cookies,物理及链接结构,一、物理结构：1、扁平式：所有的网页文件都在网站的根目录下，如：http:/,2、树形结构：根目录下以多个目录形式分类，每个分类目录下再放属于这个分类的具体产品，文章等页面。树形结构逻辑清晰，页面之间的隶属关系一目了然。二、链接结构,清晰导航,1、文字导航。2、点击距离及扁平化。3、锚文字包含关键字。4、面包屑导航。5、避免页脚堆砌。,子域名和目

5、录,http:/和http:/ 是两个互相独立的网站。目录http:/,禁止收录机制,1、robots文件。2、meta robots标签。禁止所有搜索引擎索引本页面。格式,Nofollow的使用,笔记本维修网,URL静态化,1、为什么静态化。2、怎样静态化URL。3、URL不需要静态化吗？,URL设计,1、URL越短越好。2、避免太多参数。3、目录层次尽量少。4、文件及目录名具描述性。5、URL中包含关键词。6、字母全部小写。7、连词符使用。8、目录形式还是文件形式。,网址规范化,1、为什么出现不规范网址。2、网址规范化问题。3、解决网址规范化问题。4、301转向。5、Canonical标签

6、。,复制内容,1、产生复制内容原因。2、复制内容的弊端。3、消除复制内容。,绝对路径和相对路径,1、绝对路径。2、相对路径。,网址地图,1、html网址地图。2、XML网址地图。,内部链接及权重分配,1、重点内页。2、非必要页面。3、大二级分类。4、翻页过多。5、单一入口还是多入口。6、相关产品链接。7、锚文字分布及变化。8、首页链接NoFollow。9、深层链接。10、分类隔离。,CMS系统,1、页面标题客制化。2、URL静态化及客制化。3、meta标签客制化。4、正文撰写。5、分类页面说明文字。6、标签功能。7、消除复制内容。8、301转向。9、网址地图生成。10、正确生成H标签。,404

7、页面,1、404错误代码。2、404页面设计。3、404错误与外链。,SEO搜索引擎优化教程第三课,页面优化讲师：张海洋官网：（在线培训吧）QQ：4761160,页面标题,1、独特不重复。2、准确相关。3、字数限制。4、简练通顺，不要堆砌。5、关键词出现在最前面。6、吸引点击。7、组合两三个关键词。8、公司或品牌名称。9、连词符使用。- | _ 10、不要用没有意义的句子。,描述标签,以下情况搜索引擎可能会动态抓取认为合适的说明文字：描述标签包含大量堆砌关键词。与标题内容重复。只是关键词的罗列，不能形成通顺的句子。不包含用户所搜索的关键词。,关键词标签,目前对搜索引擎没有什么太大影响。,正文中

8、的关键词,1、词频和密度。2、前50100个词。3、关键词变化形式。4、关键词组临近度。5、词组的拆分出现。6、语义分析。7、分类页面说明文字。,H标签,1、H标签按重要性分为6层，H1H6。2、H1最重要，H6重要性最低。H3以下的标签权重最低和普通页面文字差不多。3、对应文章中标题应使用H1标签，文章中出现小标题使用H2标签。如果还有更小的标题可以使用H3标签。4、一篇文章是有一个标题，H1也只出现一次，大量使用H1、H2反而不能是关键词突出。,ALT标签,1、alt文字是图片的替换文字。2、和Title标签一样，Alt标签不要堆砌关键词，只出现一次关键词即可。3、当图片做成链接时ALT可

9、以相当于锚文字。,精简代码,1、使用CSS定义文字字体，颜色，尺寸的页面排版。2、使用外部文件。将CSS和JS放在外部文件中，页面进行调用即可。3、减少或删除注释。4、减少表格，尤其是嵌套表格。5、页面大小在100KB以下，页面链接数在100个以下，,内部链接及锚文本,1、内部链接对爬行和收录有非常重要的意义。2、内部链接对页面的关键词相关性也有影响，主要是使用的锚文字。3、锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。4、锚文字不要集中在导航或页脚，需要分散在正文中。,导出链接及锚文字,1、实际上导出链接到外部网站对发出链接页面相关性也有一定影响。2、枢纽和权威页面的关系，得到链接

10、的往往是权威页面，指向权威页面的往往是枢纽页面，如果不能成为权威页面，第二选项就是成为枢纽页面。导出外部链接就是成为枢纽的方法。,W3C验证,W3C验证对SEO优化上没有太明显的影响。,黑体和斜体,1、搜索引擎会给予黑体，斜体中的文字多一点权重。不过权重不大。2、黑体有时会有助于帮助分词。,页面更新,1、对有时效性的网站页面更新会有助于提高排名，但过几天后排名会下降。2、页面更新频率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。,Google沙盒效应,指新网站很难再谷歌得到很好的排名，无论怎么优化这个网站。,SEO搜索引擎优化教程第四课,外部链接建设讲师：张海洋官网：（在线培训吧）QQ：476116

11、0,外部链接意义,1、相关性及锚文字。2、权重及信任度。3、收录。,链接分析技术,1、反向链接数目。2、反向链接页面本身的重要性。3、反向链接增加的速度。4、反向链接所在网的内容主题。5、反向链接所在页的内容是否相关。6、反向链接的链接文字，就是锚文字。7、反向链接锚文字前后临近的文字。8、链接在页面的位置。,9、外部链接所在域名年龄。10、外部链接所在域名是否曾经转手。11、反向链接所在页面第一次被收录的日期。12、反向链接所在页面内容是否曾经发生变化，有什么样的变化？13、反向链接第一次出现在页面上是什么时候。14、反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些网站内容是否相关？质量怎么样？,1

12、5、外部链接是否有垃圾链接？16、链接点击率。17、用户点击链接后在目标网站停留多长时间。,什么样的链接时好链接,1、点击流量。2、单向链接。3、自发及编辑。4、内容相关性。5、锚文字。6、链接位置。7、域名权重及排名。8、页面权重及排名。,9、导出链接数目。10、页面更新及快照。11、网站整体健康情况。12、来自好邻居。13、来自edu , gov等域名。,外部链接查询,1、链接查询指令Google 反向链接：link： 查询页面外部链接：link： site: google返回的链接是没什么用的。2、雅虎。Link: 返回整个反向域名链接linkdomain:加-site:返回整域名反向链

13、接。3、百度还没有能查询。,工具查询外链。Yahoo!site explorer:Google 网管工具。Opensiteexplorer：Majestic SEO：,影响排名的链接,1、总域名数，总链接数，高质量链接数。,外部链接原则,1、难度越大，价值越高。2、内容是根本。3、内容相关性。4、链接来源广泛。5、深度链接。6、锚文字分散自然。7、平稳持续增加。8、质量高于数量。,网站目录提交,1、提交前的准备。2、寻找网站目录。3、网站提交。,友情链接,1、友情链接页面。2、软件使用。3、寻找交换链接目标。4、交换链接步骤。5、内页正文链接交换。6、交换链接中的小花招。,链接诱饵,1、链接诱

14、饵的制作。2、链接诱饵的种类和方法。3、链接诱饵的尺度。,其他常规外链建设方法,1、自己网站。2、博客。3、文章发表。4、论坛博客留言。5、合作伙伴。6、网摘书签。7、百科及问答类网站。8、客座及团队博客。9、检查竞争对手网站。10、网络广告。11、购买链接。12、社会化媒体网站。,13、连署计划。14、CMS系统模板。15、新闻稿发布。16、媒体公关。17、请求链接。18、购买网站。19、站群。20、赞助活动。21、电子书发布。22、信息发布网站。,非链接形式的链接,1、其他网站引用你网站上的图片文件，图片盗链。2、链接到JS文件。3、链接到CSS文件。4、Email里的链接。5、在JS或J

15、S注释出现的链接。6、图片、视频文件meta数据中出现的URL。7、HTML文件注释里出现的URL。8、执行JS脚本后出现的URL。9、FLASH中的链接。10、纯文字，没放进标签中的URL。11、非网页，TXT文件中的URL。等。以上链接目前还没有定论是否对SEO有效。,竞争对手能否通过垃圾外链陷害你,1、给竞争对手购买大量全站链接。2、在链接工厂给对手制造链接，锚文字全一样。3、给竞争对手制造大量桥页，页面充满关键词，隐藏链接等。4、制造大量垃圾页面或违法内容，然后用301转向，JS转向到对手网站。5、制造大量垃圾链接，如群发博客评论，留言本等。一般基本是无法破坏的，如你网站没权重没排名没

16、人会陷害你，当你有权重有排名是陷害也很困难。,链接工作表,内容应包含以下内容：1、对方网站名称。2、首页URL。3、首页PR值。4、主题匹配度。5、联系方式。6、链接页URL。7、链接页PR值。8、链接种类。9、链接使用的锚文字。10、本站友情页面。,11、第一次请求日期。12、跟进日期。13、状态。14、备注。15、处理人。16、友情链接认证。17、计算工作量。18、对方网站质量。19、惩罚可能性。20、备选网站。,SEO搜索引擎优化教程第五课,重点总结内容（1）讲师：张海洋官网：（在线培训吧）QQ：4761160,网站结构、链接总结,内部链接重点：起到PR值传递。反向导入链接：最有效的链接

17、。外部文件存储：网站建设时建文件夹来存放如：JS、图片、FLASH等。网页中没有检索价值的词：more，更多，公司，网站等词语会被屏蔽掉，所以尽量少用，不能纳入到关键词中。框架型网站无法被抓取，避免框架型网站。,URL中存在的参数属于动态网页，不能很好的抓取，参数最好不要超过三个，静态网页最好。整站的外链导出不能超过30个，过多可以增加页面来做友情页面。PR值对百度没什么影响。以前老的页面就不要去改去优化了，新的可以去动。,图片素材站：图片名称，图片标签alt，还有分类。链接锚文本，SEO中比较重要。注释标签：title解释说明这个链接是做什么用的，可以增大关键字的次数，并且不认为是作弊，但不

18、能每个上面都做。深层链接：起到的作用很小，一般第五个深度就爬不到了，三个以内便于爬行。目录链接：,入口页：通过搜索引擎进来的页面，这个页面不仅是排名，而且是营销的理念。隐藏的文本内容：文本的颜色和网也背景颜色一样的，浏览者看不到的，是不可取的。误导性的关键词，关键词堆砌不可取。欺骗性的门页，重定向，不可取。搜索引擎提交sitemap.xml地图，网站内容要原创，至少也是伪原创。,301重定向是永久性重定向，是被认可的，非作弊的一种重定向方式。网站轻易不要去做跳转，跳转必须使用301跳转。,SEO搜索引擎优化教程第六课,重点总结内容（2）关键词筛选、长尾关键词讲师：张海洋官网：（在线培训吧）QQ

19、：4761160,关键词筛选步骤,先海选关键词和核心关键词；长尾关键词也就是延伸关键词：靠网站的具体文章内容。分两种情况分析关键词：1、从网站分析和行业分析；2、站长用户角度分析。注：网站的大小，权重，内容多少；难度是不一样的。,先要找网站的不足，进行弥补 ；看下网站域名历史，越老越好；但是要辨别以前是否被惩罚过。服务器放置地理位置，服务器稳定情况和响应速度。网站打开速度如何。程序的设计很重要，要求设计比较高；否则就会要求服务器比较高，带宽比较大，优化打开速度。网站界面：用户体验方面，还有网站内容布局，网站浏览时称E型，搜索引擎注重最上边，最左边和最下边结构。,网站的状况：看标题，链接，描述，

20、富媒体，图片占得比例，导航条，布局等。有统计工具的分析目前流量来源，目前关键词排名。行业分析广泛度，在网络上的适应度和运用度，这个行业是不适合做SEO，看顾客网络上的广泛度，行业的网络热度，考虑聚焦度，对这个行业的关注度，有多少人会搜索。,行业的竞争度，关键词的竞争度；难度大小。搜索用户的角度核心竞争度考虑。熟悉这个行业的人或者需求这个产品的人会精准一点。有模糊概念的人大多数是长尾关键词或语句。有些核心关键词比不一定适合这个网站，有的不一定代表客户要搜索的。,长尾关键词操作,1、比核心关键词要多，中文市场比较大。2、范围广，覆盖比较广。3、二八法则带来的流量是反得。4、搜索与网站相关联都能来到

21、网站的词，能使网站每个页面都是入口。5、布局，优化，在一定基础上才起到作用，核心关键词只起到品牌提升的作用，通过和网站构思的关键词，竞争对手的网站，还有行业网站，搜索引擎相关搜索也是经常搜索的词。长尾词能有80%流量，也不会因搜索引擎更新时一落千丈。,长尾词没有数量限制，注重文章内容质量和权重。二级域名是主关键词，对主站来说是长尾词。利用分析技术一样能构造出关键词，一个页面可以放一到两个关键词，只要网站中有内容，相关内容就可以做相关长尾关键词，长尾词没有密度之分，该出现的地方出现了就是正常，不该出的出了就不正常，最重要是给人看的，转换率。,主要是流量的质量和转换率。长尾关键词标题和内容都可以。

22、一个服务器做链接群不好，不要去做。内容展现的形式：主要是最终页面，尽量页面简洁，做到页面的重点，内容突出关键词，title标题，描述，关键词热度；如果竞争大尽量不选了，避免选取流量比较大，转换率比较低，要和网站内容相关。,外链的使用,1、网站开始收录时用外链；2、加大网站收录量时。3、关键词进到100页时。4、关键词进到前10页用。,内容为王：网站收录前期起到很大的作用，内容可占到60%，外链30%，10%的程序。不要等收录，先看网站收录量，1、能判断网站优化的效果。2、能提示网站的友好度。3、收录量的变化，收录快，收录多能承受的外部链接多。初期一周一两个链接就可以了，对收录很有影响；发布内容看哪块收录的最快，初期针对哪块来做。,