编排设计作业范例ppt课件.ppt

《编排设计作业范例ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《编排设计作业范例ppt课件.ppt（21页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、一标准型 是我们常见到的一种基本的简单而规则化的广告编排类型。图片在版面上方，其次是标题，然后是说明文与标志图形。 这种编排类型具有良好的安定感。首先用图片吸引观众的注意与兴趣，然后利用标题诱导观众注意其说明文和标志图形。观众的视线是自上而下有顺序地流动的，这符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序。这种编排类型能产生良好的阅读效果，故而被广泛地运用于编排设计。 实验证明，标题在图片的下方置于版面的中央位置，比一般将标题置于版面上方，能更好地引人注意并产生良好的阅读效果。,第三节 招贴的编排设计,二标题型 标题在版面上方，然后往下是图版，说明文与标志图形。 这种编排类型让观众先看到标题，以它

2、作为图片的先导，让观众对标题先予以注意，留下明确印象，然后看到图片获得感性的形象认识，激发起兴趣，进而在版面下安排适当的说明文和标志图形，使观众获得一个完整的认识。 安定而平静的构图，使人的视线自上而下地自然流动，广告形象完整突出。 欲用广告提高产品或企业的知名度或着重宣传企业的经营观念和表现企业的庆祝活动，诉求重心放在标题或标语上的广告，宜采用此种编排类型。,第三节 招贴的编排设计,三中轴型 是一种对称的构成形态，标题，图片，说明文与标志图形放在轴心线的两边，版面上的中轴线在视觉上可以是有形的，也可以是无形的，以此来弥补由于对称造成的过分平衡感，从而吸引观众的视线。 这类编排具有良好的平衡感

3、。在安排构成要素时，要考虑对人们心理和生理上的影响。把广告的诉求重心放在左上方或右下方，以符合视觉流程的心理顺序，使观众的视线一开始就投向版面的重心，抓住商品信息的主要部分，以此来开拓视线流动，获得完整的信息。,第三节 招贴的编排设计,四斜置型 这是一种强力而有动感的构图，视线因倾斜角度由上而下，或由下而上流动。 构图时全部构成要素或主要构成要素向右边或左边作适当的倾斜。由于视觉心理所致，向右稍微倾斜，能增加易见度且赋有活力；向左倾斜则效果不明显或在视觉上令人不舒服。 编排中将构成要素主体作斜置，而将其它部分作水平配置，则能产生一种对比效果，构图上也更富于变化，使整个版面既具有动感又具有一定的

4、安全感，更适合人的视觉心理要求。 在这种编排中，标题与图片的位置，可以按广告创意的需要安排，谁在上端各有其不同的功能作用与心理影响,第三节 招贴的编排设计,五，圆图型构成要素排列的顺序与标准型相同，以在圆形或半圆形图片构成的中心形象，在此基础上安排标题、说明文和标志图形等。观众的视线首先被中心图片所吸引，然后才向其它部分流动。 在几何图形中，较之于其它图形，圆形是自然的、完满的，具有生命的象征意义。在视觉上它给人以庄重完满的感受，具有向四周放射的动势，因而在画面上具有相当高的引人注目的激发兴趣的心理价值。 这种编排使用与女性用品或着意表达一定情调的广告主题。由于图形自身过于完满所限，在设计时要

5、恰到好处地处理好图形与其它构成要之间的关系，有时用半圆形来编排，可获得良好的视觉效果。,第三节 招贴的编排设计,六 全图形 用一张图片占据整个版面，图片可能是广告人物形象或是广告创意所需要特定场景，在图片的适当位置直接嵌入标题，说明文和标志图形，或用开窗形式安排其他构成要素，是一种具有现代感的构图形式。 由于图片具有强烈的直观形象性，在信息传递中扮演着主要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的视觉冲击力，其视觉流程往往是从图片的精妙之处（如人眉眼等）开始，最后视线流动到说明文及标志图形。 这种编排的好坏，重点在于表现广告创意的图片的选择，大小的变化等均是需要认真对待并给予精心安排，否则会前功尽

6、弃，得不到完美的效果。,第三节 招贴的编排设计,七。重复型在编排时将同一构成要素在版面上作三四次或更多次的重复。此重复的构成要素可能是图片。也可能是标题或标志图形，重复的构成要素具有强调，增强注意力的特殊功效，并使版面产生节奏性的动势感和视觉上的活力，增强了画面的情趣。 重复可以使人加深对某个特定构成要素的印象，具有相当的表现价值，但应谨慎运用。尤其在斜置跳动较大的重复更应该慎重，宜采用色彩和形式的重复为好，并运用其它构成要素作平衡的调整，以保持视觉的安定感。,第三节 招贴的编排设计,八。文字型 以文字为主体构成版面，图片仅是形态和色彩的点缀。图片是有利于观众在极有限的阅读时间内进行阅读的构成

7、要素。但对于某些特定的广告主题，却无法充分利用这一积极因素。如某些较为抽象的信息无法用图片表达出来，只有用文字型的构成形式来进行编排。 文字型的编排是否对观众具有吸引力，首先在于广告文案本身是否具有吸引力，其诉求重心能否触及到观众的关心点。其次在字体安排上要能利用于阅读，不仅要井然有序，明快清爽，还应富于一定的变化，便于观众的视线在版面上顺畅流动。 版面中所点缀的图形，要很好地加以运用，作为视觉上的一个焦点，它具有使版面增添视觉兴趣和引起注意的价值。,第三节 招贴的编排设计,九。水平型 将图片或产品形象水平置于版面，构图安定而平静，观众的视线会左右移动，能在极短的瞬间捕捉住整体印象。 与众多的

8、垂直上下构图相比，水平构图不仅要更符合观众的视觉习惯，而且给人一种新颖别致的感觉，具有一种现代意味。如一瓶饮料垂直放置于水平倒置给人的心理感受显然是不一样的。这种反于常规的倒置多少给人一种浪漫的情趣，使人感到亲切而有诱惑力。 这种编排类型在构成要素配置上应力求简洁明快，尽可能避免局部视线的上下流动，以保持横向的视觉诱导。,第三节 招贴的编排设计,十。放射型 构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉人们的视线。 这种编排在视觉心理上给人一种崭新的、别开生面的视觉感受，具有鲜明的现代象征。容易诱发观

9、众的好奇欲望，因而容易获得良好的引人注目和激发兴趣的视觉效果。 这种编排适合表达现代产品的创意，用于表达其他产品也能创造不同的视觉效果，具有新颖的设计格调。 放射型编排由于本身具有强烈的向外辐射的动势感，显得极不稳定。因而在安排其他构成要素时宜作平衡和点缀，不宜过多的重叠与交叉，以避免破坏构成动势的单纯性，造成视线流动顺序的繁杂和混乱。,第三节 招贴的编排设计,十一。平行型 编排时将所有的构成要素或大部分构成要素作水平的组合，可以是垂直平行，水平平行，倾斜平行等。水平平行具有明显的水平方向的视线流动，比垂直水平更具安定感，垂直水平具有上下方向的视线流动，倾斜平行具有鲜明的势感。 任何一种平行编

10、排都会把版面划分成若干视觉区域，促使观众的视线进行阶段性的流动，造成视觉流程的节奏和明显的顺序性，有利于保证视觉诱导按设计意图分层次地进行。 这种编排中，如将其局部构成要素作特异性处理，以适当调整其水平动势，不仅能造成对比性变化，还能增添编排中的情趣性，,第三节 招贴的编排设计,十二。棋盘型 编排时将版面全部或部分作棋盘式设计，使版面全部或部分被分割为若干等量的方块形态，让它们具有明显的区域性。 这种编排适用于版面上需要许多分量相同的单元，如介绍一组系列产品或将其品牌作不同角度或场合的反复展示，或用于介绍文艺演出中的一组人物角色，使用这种表达方式易于取得理想的宣传效果。 上下左右相连的方块形态

11、，可作有规律的黑白色差处理，以增加版面的动感和韵律感，深色区域可安排图片，白色区域可安排文字，也可以把图片与文字安排在同一方块内。 这种编排由于过分规律化容易造成单调的感觉，可以在编排时采用部分的棋盘式，或将方块的大小与色彩进行适当的不规则变化。以此不规则变化来构成版面的视觉中心，不仅增加了版面的趣味性，而且对视觉流程的顺序性造成明显的起落点，起到良好的诱导作用。,第三节 招贴的编排设计,十三。指示型 版面编排中结构形态上有明显的指向性，此指向性的构成要素可以是图片作箭头型的指向构成，也可以是标题或广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指示作用。 指示型编排有鲜明的视觉诱导方向，把观众的视线引

12、导到广告内容的诉求中心，以使观众极为简洁地把握住广告的宣传概念，领会信息的基本要点。 作此种编排设计时，一定要将广告的诉求中心以极其简明的表达安排在指示工程系统的中指处，使视觉流程的顺序终点与表达要点相吻合，从而取得良好的视觉传达效果。,第三节 招贴的编排设计,十四。散点型 排时将构成要素在版面上作不规则的散点构成，形成一种随意的不经心式的效果，令人感到轻松自如。 这种编排貌似平常随便，好似偶然得之，其实在内涵上往往包含着别具匠心的创意和美感发追求，在视觉传达中这种好似超脱的编排，却容易获得意外的良好的视觉感受。 编排时要注意的是虽然版面注意焦点分散，但总体上需具有统一的气氛与效果，如统一的色

13、彩主调或图形的相似性，不然就会因缺乏统一而显得杂乱无章。 为了便于视线诱导，可将构成要素作适当变化，或将其作局部完整的放大，以规则的块面嵌入散点构成的特定部位，以使观众一开始就能把视线集中在这些经过着意处理的部分，激发起注意，然后再作无顺序的视线流动，以获得完整的印象。因此，特定部位的选择与处理应是精心独到的，应成为整个版面上的视觉兴趣中心。,第三节 招贴的编排设计,十五。交叉型 广告版面包含两个重要的构成要素，即图片与广告标题，将其中一个叠置于另一个上面进行交叉。交叉的形式可以成十字水平，也可以进行一定的倾斜。由于一个构成要素被另一个构成要素局部地遮盖，两个构成要素的交叠，产生了前后的层次感

14、，增加了版面的视觉中心，这种紧张的对比有利于捕捉观众的目光，使其产生注意， 图片与广告标题哪个构成要素应该放在上面，要依据广告创意的需要来决定。一般均将广告标题或标志图形放在上面，用其简洁突出的形体来引起观众的注意，进一步引导观众视线转向图片本身。,第三节 招贴的编排设计,十六。图片左置型 图片具有直观的形象性，它在编排设计中占有重要的位置，与广告文案如何配合，一般常采用图片左置型的编排。将一张或多张组合的图片成纵长型放在版面的左侧部位，是纵长的图片与横向排列的广告文字形成有力的对比。 由于人们的视线一般均首先对准版面的左上方部位，因此，这种编排十分符合观众的视觉流动顺序，视线流程一般从左侧的

15、图片开始，导入右侧上方标题字再加进入说明文，最后到标志图形，很合理地完成整个过程。,第三节 招贴的编排设计,十七。背景型 在编排上首先以实物，纹样或某种肌理效果作为版面的全部背景，然后才把标题、说明文及标志图形重置其上。背景可作由远而近的透视处理，以造成画面的一种纵深感。如时装广告可用呈现不同色彩和肌理效果的衣料为背景；巧克力广告可用多种的巧克力糖快步不规则地排列在背景上；片状的药品广告可以用药片规则地排列在背景上，产生一种满底的图案效果， 用实物作背景的烘托处理，能创造一种饱满丰富的特定气氛，具有很强的诱惑力，能很明确的将广告主题表达出来。 这种编排宜在背景处理上多下功夫，如用实物作有规则的

16、小有变化的排列。不宜作跳动过大的变化处理，被破坏了其“静”的形态，也就难以对置于其上的其他构成要素起到良好的烘托，对比和呼应的作用。,第三节 招贴的编排设计,十八。切入型 这种一种不规则的富于创意性的编排，在编排时有意地将不同角度的产品图形用嵌入式从版面的四方不完整地进入版面，然后在其空白处安置标题，说明文及标志图形。这种编排突破了版面的限制，在视觉心理上无形地扩大了版面的空间。给人以空畅之感。由于产品图形不规则的切入，避免显得跳动活跃，切入的产品图形由于是从设计上考虑安排的局部。故使观众的视线对局部的结构和功能的审视更为深入细致，比之于产品从单一角度的展示呈现一部多角化的优势，更能满足观众的

17、需求，也更能激发起消费者的购买欲望。 这种编排需要注意的是在版面的某个部位必须安置一个完整的产品体系，以便给观众一个完整的印象，此图形与广告文案等构成要素，需保持水平状态，以便和切入的其他产品图形构成“动”和“静”的多比，使画面保持安定感，以适应观众的视觉心理。,第三节 招贴的编排设计,十九。字体型 在编排中对构成要素的品名或文字组合体的标志图形进行放大处理，使其在版面上成为夺人眼目的视觉要素。如字体条件相符，可以将个别字母转换为产品形象。这样不仅增加了版面的变化情趣，也极为巧妙地点出了广告主题，不仅使人视线集中，也给人留下了深刻印象。 这种编排在创意上一定要巧妙自然，切不可生拉硬套，给人以拙

18、劣的拼凑感。被选择的构成要素一定要简洁有力，造型富有力度，这样才能发挥良好的视觉传达作用。另外其他构成要素均应与它作高度集中的排列，以使观众的视线始终对准字体，不会游离到版面的其他部分，这种编排在视觉流程的设计上，引导路线是最短的，只流动在版面的有限部分。正是因为其路线短，所以才给观众一个强有力的视觉印象，将产品名或商标图形映入脑海中。,第三节 招贴的编排设计,二十。摆动型 将多个版面要表现的产品图形，在版面上作从上到下的连续横跨处理，并作向左或向右的迂回摆动，造成版面令人瞩目的一个大的动势，能极有力地捕捉住观众的目光，具有很强的视觉吸引力。 在编排中几个产品图形的安排宜多次排列尝试，直到找到了满意的方案为止，决不可随意为之，此外应将广告文句作水平状态集中安置在主要产品一侧。以增加广告开始的引导作用，使观众的视线从这里开始流动，导向版面的其他部分。,第三节 招贴的编排设计,