天津大学视觉识别系统推介演示ppt课件.pptx

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1、推介演示会,天津大学是教育部直属国家重点大学，其前身为北洋大学，始建于1895 年，是中国第一所现代大学。北洋大学创校之始即以“兴学救国”为宗旨，以欧美著名高校为范式，以培养掌握新兴科技、文化知识的人才为己任，被誉为“东方康奈尔”，在国内外享有很高的声誉，成为国内最早沟通中西方高等教育的桥梁，为中国开创高等教育和创立近代工业作出了不可磨灭的贡献。 为将天津大学充满魅力的自我形象有效和协调一致地呈献出来，为强化和提升学校形象、凸现办学优势与特色、凝聚激励人心、拓展学校精神文明建设的渠道与空间，以适应天津大学未来发展的迫切需要，经过深刻挖掘、提炼、梳理天津大学内在精神、办学理念，同时对已有视觉识别

2、元素进行规范、完善和更新，我们建立了天津大学视觉识别系统。,天津大学视觉识别系统是百年发展的历史积淀，是办学理念的直观表达，是校园文化的集中体现。同时世界各地的教育机构、投资者、工商界、金融界和新闻媒体的朋友以及天津大学的校友们，能通过这个视觉识别系统来增强自己的荣誉感，从而使每个相关人的言行与天津大学的整体形象达成最大程度的统一。天津大学VIS 工作组2011.5,1 基础元素 Identifying Components,天津大学标志形象基本元素由图形标志和字体标志两部分组成，其中图形标志是其核心元素。图形标志核心图形为盾形，源自天津大学建校初期（北洋大学）图形标志，为西方大学图形标志的传

3、统样式，体现了当时“西学为用”的指导思想，也反映出天津大学的悠久历史和尊贵感。盾形中篆书“北洋”，笔画凝炼劲挺，圆健美观，表现了天津大学源远流长的历史。“1895”为天津大学创建年份。图形标志外沿齿状修饰边象征天津大学是一所以工为主, 理、工、文、管相结合的综合性大学。英文校名和毛体中文校名沿圆弧排列。图形标志色彩为“北洋蓝”，是天津大学校色， 蓝色代表理性、沉稳、效率、科技。,1.1 图形标志 Seal,1 基础元素 Identifying Components,标志反白形态经常出现在标志形象的应用中。白色作为天津大学标准色彩基本色之一，组合明快，对比强烈。,1.1 图形标志 Seal,1

4、基础元素 Identifying Components,规范制图对图形标志个部分比例做的严格规定，使设计更加规范、理性，同时减小复制传播中的变形几率。,1.1 图形标志 Seal,1 基础元素 Identifying Components,标志独立区域规定了标志所属平面空间范围，在独立区域内，除了形象辅助要素外不得出现其他文字和图形信息，以保证有效传达视觉形象，同时也保证标志形象的严肃性。,1.1 图形标志 Seal,1 基础元素 Identifying Components,图形标志黑白图既可直接用于单色印刷，也可用于照相制版或扫描制版等工艺。在扫描时必须以本手册原件作为底稿，不得以复印件或

5、传真件代替。,1.1 图形标志 Seal,1 基础元素 Identifying Components,1.1 图形标志 Seal,禁止出现在任何宣传品上！,1 基础元素 Identifying Components,1.2 字体标志 Namemarks,横式中文字体标志Hor. Chin. Namemarks,横式英文字体标志Hor. Eng. Namemarks,天津大学字体标志由中文字体标志和英文字体标志组成。中文字体标志为毛体字， 书体洒脱，俊秀，硬朗暗合阳刚；用笔讲究章法，具有一定的艺术价值和欣赏价值。英文字体标志采用 Myriad Pro 字体修饰规范而成。,1 基础元素 Ident

6、ifying Components,1.2 字体标志 Namemarks,横式中文字体标志反白图Reverse Hor. Chin. Namemarks,横式英文字体标志反白图Reverse Hor. Eng. Namemarks,字体标志反白形态经常出现在标志形象的应用中。白色作为天津大学标准色彩基本色之一，组合明快，对比强烈。,1 基础元素 Identifying Components,1.2 字体标志 Namemarks,横式中文字体标志规范制图Gridded Hor. Chin. Namemarks,横式英文字体标志规范制图Gridded Hor. Eng. Namemarks,规范制

7、图对字体标志个部分比例做的严格规定，使设计更加规范、理性，同时减小复制传播中的变形几率。在任何可用矢量格式的电子文件代替扫描位图或手工绘图的情况下，均应使用矢量格式的电子文件。,1 基础元素 Identifying Components,1.2 字体标志 Namemarks,横式中文字体标志独立区域Area of Isolation Hor. Chin. Namemarks,横式英文字体标志独立区域Area of Isolation Hor. Eng. Namemarks,标志独立区域规定了标志所属平面空间范围，在独立区域内，除了形象辅助要素外不得出现其他文字和图形信息，以保证有效传达视觉形象

8、，同时也保证标志形象的严肃性。,1 基础元素 Identifying Components,1.2 字体标志 Namemarks,横式中文字体标志黑白图Solide Hor. Chin. Namemarks,横式英文字体标志黑白图Solide Hor. Eng. Namemarks,字体标志黑白图既可直接用于单色印刷，也可用于照相制版或扫描制版等工艺。在扫描时必须以本手册原件作为原稿，不得以复印件或传真件代替。,1 基础元素 Identifying Components,1.2 字体标志 Namemarks,纵式中文字体标志Vert. Chin. Namemarks,纵式英文字体标志Vert.

9、 Eng. Namemarks,1 基础元素 Identifying Components,1.2 字体标志 Namemarks,禁止出现在任何宣传品上！,1 基础元素 Identifying Components,1.3 辅助印刷字体 Corporate Typeface,辅助印刷字体为天津大学指定宣传品字体，主要使用于包括广告和印刷材料等在内的所有沟通形式。清晰的字体便于阅读，是对标识的有力补充。,1 基础元素 Identifying Components,1.3 辅助印刷字体 Corporate Typeface,辅助印刷字体为天津大学指定宣传品字体，主要使用于包括广告和印刷材料等在内的

10、所有沟通形式。清晰的字体便于阅读，是对标识的有力补充。,1 基础元素 Identifying Components,1.4 辅助元素 Corporate Element,天津大学（北洋大学）的校训为“实事求是”，由建校初期北洋大学原校长、著名法学家赵天麟首倡并承继至今。提倡以实事求是的精神，对待科学技术知识，端正学风。对昔日的北洋大学和今天的天津大学在治学、育人诸方面都起到积极作用，产生了深远影响。天津大学在继承这一优良校训的基础上赋予了新的内涵，即办事求学，要从实际出发，注重实效，诚实守信，并注重求索真相，开拓创新，把握规律。 此版本以茅以升为学校校庆90 周年题写校训为蓝本，稍加完善而得。

11、茅以升的题字苍劲有力，尚唐人法度，字体结构严谨且暗合九宫，清秀而古朴。四字的书写力量乃是由外向内收聚，字境由动向静，字形由粗犷向内隐收而转显细腻。,2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,图形标志与横向中英文字体标志横向组合Hor. Combination of Seal and Namemarks (Chin. & Eng.),运用图形标志与字体标志组合形象时必须严格遵循标准制图，以保证组合元素的造型、相对位置和大小准确无误。比例图和网格图从不同侧面表述了这些规范，它们既可用于绘图，也可用于模型制作。在任何可用矢量格式的电子文件替代扫描位图或手工绘图

12、的情况下，均应使用矢量格式的电子文件。,图形标志与横向中英文字体标志横向组合反白图Reverse Hor. Combination of Seal and Namemarks (Chin. & Eng.),2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,图形标志与横向中英文字体标志纵向组合Vert. Combination of Seal and Namemarks (Chin. & Eng.),图形标志与横向中英文字体标志纵向组合反白图Reverse Vert. Combination of Seal and Namemarks (Chin. & Eng.)

13、,运用图形标志与字体标志组合形象时必须严格遵循标准制图，以保证组合元素的造型、相对位置和大小准确无误。比例图和网格图从不同侧面表述了这些规范，它们既可用于绘图，也可用于模型制作。在任何可用矢量格式的电子文件替代扫描位图或手工绘图的情况下，均应使用矢量格式的电子文件。,2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,图形标志与纵向中英文字体标志纵向组合Vert. Combination of Seal and Namemarks (Chin. & Eng.),图形标志与纵向中英文字体标志纵向组合反白图Reverse Vert. Combination of Se

14、aland Namemarks (Chin. & Eng.),运用图形标志与字体标志组合形象时必须严格遵循标准制图，以保证组合元素的造型、相对位置和大小准确无误。比例图和网格图从不同侧面表述了这些规范，它们既可用于绘图，也可用于模型制作。在任何可用矢量格式的电子文件替代扫描位图或手工绘图的情况下，均应使用矢量格式的电子文件。,图形标志与中文字体标志横向组合Hor. Combination of Seal and Chin. Namemarks,图形标志与中文字体标志横向组合反白图Reverse Hor. Combination of Seal and Chin. Namemarks,2 标准组

15、合 Combination of Seal and Namemarks,运用图形标志与字体标志组合形象时必须严格遵循标准制图，以保证组合元素的造型、相对位置和大小准确无误。比例图和网格图从不同侧面表述了这些规范，它们既可用于绘图，也可用于模型制作。在任何可用矢量格式的电子文件替代扫描位图或手工绘图的情况下，均应使用矢量格式的电子文件。,2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,图形标志与纵向中文字体标志纵向组合Vert. Combination of Seal and Chin. Namemarks,图形标志与纵向中文字体标志纵向组合反白图Reverse

16、 Vert. Combination of Seal and Chin. Namemarks,运用图形标志与字体标志组合形象时必须严格遵循标准制图，以保证组合元素的造型、相对位置和大小准确无误。比例图和网格图从不同侧面表述了这些规范，它们既可用于绘图，也可用于模型制作。在任何可用矢量格式的电子文件替代扫描位图或手工绘图的情况下，均应使用矢量格式的电子文件。,图形标志与英文字体标志横向组合Hor. Combination of Seal and Eng. Namemarks,图形标志与英文字体标志横向组合反白图Reverse Hor. Combination of Seal and Eng. N

17、amemarks,2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,运用图形标志与字体标志组合形象时必须严格遵循标准制图，以保证组合元素的造型、相对位置和大小准确无误。比例图和网格图从不同侧面表述了这些规范，它们既可用于绘图，也可用于模型制作。在任何可用矢量格式的电子文件替代扫描位图或手工绘图的情况下，均应使用矢量格式的电子文件。,2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,图形标志与纵向英文字体标志纵向组合Vert. Combination of Seal and Eng. Namemarks,图形标志与纵向英文字体标志纵

18、向组合反白图Reverse Vert. Combination of Seal and Eng. Namemarks,运用图形标志与字体标志组合形象时必须严格遵循标准制图，以保证组合元素的造型、相对位置和大小准确无误。比例图和网格图从不同侧面表述了这些规范，它们既可用于绘图，也可用于模型制作。在任何可用矢量格式的电子文件替代扫描位图或手工绘图的情况下，均应使用矢量格式的电子文件。,2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,2.4 标志使用禁例 Misuse of Combination,标志使用禁例列出了标志应用中容易出现的一些错误，其中仅以标志形象中英

19、文横向组合为例。类似错误无论在何种情况下都应禁止出现。其它没有在此列出但与本手册所述标准相违背的不当使用均在禁止之列。,2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,2.4 标志使用禁例 Misuse of Combination,标志使用禁例列出了标志应用中容易出现的一些错误，其中仅以标志形象中英文横向组合为例。类似错误无论在何种情况下都应禁止出现。其它没有在此列出但与本手册所述标准相违背的不当使用均在禁止之列。,2 标准组合 Combination of Seal and Namemarks,2.4 标志使用禁例 Misuse of Combinatio

20、n,标志使用禁例列出了标志应用中容易出现的一些错误，其中仅以标志形象中英文横向组合为例。类似错误无论在何种情况下都应禁止出现。其它没有在此列出但与本手册所述标准相违背的不当使用均在禁止之列。,3 下属单位标志形象 Identity Marks for Subordinate Organizations,下属单位标志形象由标准组合和下属单位字体标志组成。简体组合可以广泛应用于国内外不同场合；繁体组合仅适用于港、澳、台地区形象推广活动；下属单位标志形象英文字体采用GoudyOlSt XBd BT 字体，与基本标志组合和谐统一。下属单位标志形象使用校色和白色。校标与中英文字体标志横向组合为推荐组合，

21、可以广泛应用于国内外不同场合。天津大学专业学院、研究机构、职能部门、直（附）属单位、社团标志形象均应按照此标准执行。,3 下属单位标志形象 Identity Marks for Subordinate Organizations,3.1 图形标志与中英文字体标志标准组合,Combination of Seal and Namemarks (Chin. & Eng.),下属单位标志形象由标准组合和下属单位字体标志组成。简体组合可以广泛应用于国内外不同场合；繁体组合仅适用于港、澳、台地区形象推广活动；下属单位标志形象英文字体采用GoudyOlSt XBd BT 字体，与基本标志组合和谐统一。下属单

22、位标志形象使用校色和白色。校标与中英文字体标志横向组合为推荐组合，可以广泛应用于国内外不同场合。天津大学专业学院、研究机构、职能部门、直（附）属单位、社团标志形象均应按照此标准执行。,4 标准色彩 Standard Colors,4.1 基本色 Basic Colors,标准色彩以个性化的色彩组合体现了天津大学的性格和文化特征。天津大学标准色彩由基本色和辅助色两部分构成。,基本色： 北洋蓝 C100M70Y0K0 PANTONE 2955 C。北洋蓝依明度展开为10 个色阶，不同色阶可作为标志色彩使用在不同明度的背景上，亦可作为背景色。,基本色： 白色 C0M0Y0K0 PANTONE Tra

23、ns. White CV,4 标准色彩 Standard Colors,4.2 基本专色 Spot Colors,基本专色金、银和黑。,标准色彩以个性化的色彩组合体现了天津大学的性格和文化特征。天津大学标准色彩由基本色和辅助色两部分构成。,4 标准色彩 Standard Colors,4.3 辅助色 Accessory Colors,辅助色是一系列与基本色相配套的色彩体系。天津大学辅助色以个性化的色彩组合体现学校的性格和文化特征，由金黄、紫红、土棕、深绿组成，其中金黄提取自皇家御用色，体现了天津大学悠久的历史。辅助色彩依据构成规律用于辅助图形、背景图案或作为底色。北洋蓝加上辅助色熔炼成天津大学

24、校园的色彩，庄重而充满活力，明媚而展现希望，殷实而象征未来。,5 辅助图形 Secondary Logos,5.1 辅助图形A Secondary Logos A,辅助图形作为天津大学视觉形象的补充元素，是对标志形象的丰富和发展。辅助图形的标准色彩与标志形象相同。,5 辅助图形 Secondary Logos,5.1 辅助图形A Secondary Logos A,在条件限制的情况下，辅助图形的色彩可变化为基本色系中不同明度色彩。辅助图形的形态与色彩作为标志形象的主旋变奏，适度的准确使用会有效地提高天津大学视觉形象的张力。,5 辅助图形 Secondary Logos,5.2 辅助图形B Secondary Logos B,5 辅助图形 Secondary Logos,5.3 辅助图形C Secondary Logos C,5 辅助图形 Secondary Logos,5.4 辅助图形D Secondary Logos D,5 辅助图形 Secondary Logos,5.5 辅助图形E Secondary Logos E,5 辅助图形 Secondary Logos,5.6 辅助图形F Secondary Logos F,