蓝牙手机软件总体规划方案.docx
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1、 蓝牙手机名片交换软件总体规划方案世纪瑞尔规划部2010.0439目录第一章 背景介绍3第一节 蓝牙技术简介3第二节 中国蓝牙手机的普及5第三节 手机操作系统的发展现状6第四节 中国手机应用软件业的发展历史、现状及展望9第二章 产品概述13第一节 产品定义13第二节 产品的主要功能13第三节 产品典型的应用场景15第四节 产品的格式设计17第三章 市场分析25第一节 产品市场容量分析25第二节 产品用户分析25第三节 行业竞争分析27第四节 产品竞争力分析29第六节 手机软件盈利模式分析30第四章 市场策略31第一节 市场定位及产品定位31第二节 产品版本开发规划32第三节 市场营销策略32附
2、近一: 蓝牙电子交换器(硬件)产业分析33附件二: 蓝牙典型设备36第一章 背景介绍第一节 蓝牙技术简介一、蓝牙概述蓝牙是一种支持设备短距离通信(一般10m内)的无线电技术。能在包括移动电话、PDA、无线耳机、笔记本电脑、相关外设等众多设备之间进行无线信息交换。利用“蓝牙”技术,能够有效地简化移动通信终端设备之间的通信,也能够成功地简化设备与因特网Internet之间的通信,从而数据传输变得更加迅速高效,为无线通信拓宽道路。蓝牙采用分散式网络结构以及快跳频和短包技术,支持点对点及点对多点通信,工作在全球通用的2.4GHz ISM(即工业、科学、医学)频段。其数据速率为1Mbps。采用时分双工传
3、输方案实现全双工传输。蓝牙 蓝牙适配器图片二、蓝牙的起源蓝牙这个名称来自于第十世纪的一位丹麦国王 Harald Blatand ,以他的绰号Bluetooth命名。蓝牙的创始人是瑞典爱立信公司,爱立信早在1994年就已进行研发。1997年,爱立信与其他设备生产商联系,并激发了他们对该项技术的浓厚兴趣。 1998年2月,5个跨国大公司,包括爱立信、诺基亚、IBM、东芝及Intel组成了一个特殊兴趣小组(SIG),他们共同的目标是建立一个全球性的小范围无线通信技术,即现在的蓝牙。三、 蓝牙技术优势1.尺寸小、功耗低蓝牙所有的技术和软件都集成于9mm9mm的微芯片内,从而可以集成到各种设备中。蓝牙工
4、作或待机时所消耗的电流大约只相当于手机的3%5%,工作电压也很低(35V)。另外,蓝牙具有四种功耗模式,能够在通信量减少或者通信结束时转入到低功耗模式。2.工作频率全球可用蓝牙技术以无线局域网的IEEE802.11标准技术为基础,工作在全球通用的2.4GHz ISM(即工业、科学、医学)频段,该频段用户不必经过允许,在世界范围内都可以自由使用,这就消除了“国界”的障碍。3.使用方便蓝牙技术规范中采用了一种“Plug and Play”的概念,它有点类似于“即插即用”。用户不必再需要学习如何安装和设置,凡是嵌入蓝牙技术的设备一旦搜寻到另一个蓝牙设备,马上就可以建立联系,利用相关的控制软件,即可以
5、进行数据的传输。 4.支持语音蓝牙主要用于个人网络、家庭网络或者办公室网络,对语音的支持成为它必不可少的特性之一。 5.无须基站蓝牙系统网络以蓝牙模块为节点,无须建立基站,就可以进行无线连接。蓝牙采用了一种极为经济的形式解决了无线通信中“最后10米”的问题,不需增加任何基础设施建设费用,同时不对现有的固定通信网产生任何压力。 6.多路多方向链接蓝牙无线收发器的链接距离一般可达10米,不限制在直线范围内,并且能够穿透一般的障碍物,即便设备不在同一房间内也能够相互链接。蓝牙设备能自动寻找它周围的蓝牙设备,一旦找到就会自动建立连接,一个蓝牙系统可同时连接多达7个设备,构成一个微微网。7.抗干扰及保密
6、性蓝牙技术特别设计了小数据分组和快速确认跳频方案,以确保链路稳定。蓝牙采用的跳频技术本身也具有一定的保密性。此外,蓝牙在其基带协议中加入了鉴权和加密措施。第二节 中国蓝牙手机的普及一、国内手机总量的增长据中国移动、中国联通、中国电信三大运营商披露的电信行业2009年全年的运营数据,全行业手机用户数达到7.26亿户,其中,中国移动用户总数达到5.22亿户,中国联通用户数升至1.476亿,中国电信则达到5609万户。 这就意味现在中国人均占有率超过50%。而据ZDC 2008年底调查数据表明,中国手机用户在城镇市场的覆盖率相对较高,所占比例接近80%,基本上接近人手一机。国际电信联盟披露,截止到2
7、009年年底,全球手机用户数为46亿,普及率为67%。二、蓝牙手机比例的上升虽然手机逐步增加的内存容量可以帮助用户在手机中存储更多的个人资料,但毕竟容量有限,因此手机的资料转存功能已经成为消费者在选择手机时的一个重要参考因素。蓝牙技术作为短距离传输技术的一个重要分支,从技术的商业应用到整个产业链的发展都已经相当成熟。手机厂商已经将蓝牙作为手机数据扩展功能的主要应用技术,而与之相应的蓝牙耳机等产品也获得了较大的市场。中国研究报告网研究发现:1、中国手机市场,具备蓝牙功能的手机市场份额呈现逐渐增长的趋势。2、在短距离技术应用方面,蓝牙功能正逐步超越红外功能,成为目前的手机中的主要传输技术。3、品牌
8、分布上,诺基亚、摩托罗拉等国外手机厂商的蓝牙应用比例要远高于国内厂商的应用。来自咨询机构IDC的研究报告表明,2008年蓝牙手机的比例达到百分之53;据ABI研究,2014年配置蓝牙芯片手机比例有望达到60%。作为信息的接收载体,蓝牙手机的数量很关键;而据咨询机构赛迪顾问的调研和预测,中国的蓝牙手机不管总量或是比例都在不断上升(如下表),虽然也许其中某些数据是过于乐观,但也从一个侧面说明了蓝牙技术在中国发展前景比较光明。年份2007年2008年2009年2010年2011年手机用户(亿)4.45.76.77.58.1蓝牙手机(亿)2.583.804.986.207.39第三节 手机操作系统的发
9、展现状一、手机操作系统简介 随着 iPhone OS、Android等手机操作系统相继问世后,手机操作系统已经从过去“元老级”Symbian、Windows Mobile、Blackberry OS、Palm的“四国演义”,迅速发展到“六国鏖战”的局面。2. 各手机操作平台优缺点对比名称优点缺点Symbian1.由四家手机公司合作开发的操作系统,在欧洲市场及移动电信市场上取得了领先地位,并且可以同时支持GSM及CDMA的传输标准。2. 3G及软件资源程度较高且图像式操作简单。3.界面多样、操作灵活,比较人性化1.主要由Nokia掌控,不易扩大开发厂商。2.开放不彻底,仍收部分版权费。Andro
10、id1.开源、免费,手机厂商并不需要支付Google授权费,故具有成本优势。2. 界面强大,几乎能融入全部Web应用。3. 支持的厂商比较多。开放手机联盟将促进产业链快速发展1.目前应用软件还比较少。Windows Mobile1.开放式操作平台(可授权给任何公司),具有较强的多媒体功能。2.与电脑兼容性好且界面熟悉、有亲切感,使用者容易上手。1.专利费高,公司需负担成本高。2.耗能较大3.对硬件要求配置高,执行所需闪存高,须加强执行效能,故产品多集中于中高端智能手机。Mac OS X1. 音乐功能强且触控方便。2. 相关的应用软件很多3. 操作界面华丽,简单易用、稳定可靠 系统封闭不开放。B
11、lackBerry OSPush Mail的使用,适用于商用市场。周边产品支持少,故功能相对简单。Palm OS1.程序容量小且执行效率高,稳定性佳,所需的硬件成本相对低。2.软件公司不需要额外付出相关专利费。移植性低且授权不够开放。二、全球市场智能手机操作系统的市场占有情况据全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner报道称,在全球智能手机市场,诺基亚的Symbian竞争力在不断下降,而Apple及Android 所占的操作系统份额有不断上升的趋势。下表就是09年和08年的具体统计数据。Worldwide Smartphone Sales to End Users by Operati
12、ng System in 2009 (Thousands of Units)Company2009Units2009 Market Share(%)2008 Units2008 Market Share(%)Symbian80,878.646.972,933.552.4Research In Motion34,346.619.923,149.016.6iPhone OS24,889.814.411,417.58.2Microsoft Windows Mobile15,027.68.716,498.111.8Linux8,126.54.710,622.47.6Android6,798.43.96
13、40.50.5Web OS1,193.20.7NANAOther OSs1,112.40.64,026.92.9Total172,373.1100.0139,287.9100.0Source: Gartner (February 2010)三、中国市场手机操作系统的市场占有情况在中国手机市场,情况又有特殊性,因为诺基亚在中国市场上的强劲表现,Symbian占有率超过50%,而剩余份额中,Windows Mobile凭借联发科、多普达等手机在近几年中国市场的良好表现,占有率也能达到两位数,Google发布的Android 操作系统凭借其开源免费的特点也迅速抢占了部分市场,据报道在中国市场的占有率
14、接近10%,预测未来会占有更大的市场占有率。Apple的产品在中国的售价较高,多是作为礼品购买,在中国市场的占有率较低。下表是几款主要手机操作系统的相关资料。排序手机操作系统开发公司手机软件商店支持的主要手机厂商1SymbianNokiaOvi StoreNokia2Windows MobileMicrosoftSky Market联发科、多普达等3AndroidGoogleAndroid MarketHTC、MOTO、索爱、LG等4iPhone OSAppleAppStoreiPhone5Blackberry OSRIMApp worldBlackberry、TCL6palm ospalmp
15、alm第四节 中国手机应用软件业的发展历史、现状及展望一、 中国手机应用软件发展历史-潜伏期中国的手机软件行业兴起于2004年,从那时起有些咨询公司和媒体就一再宣称手机软件业将处在一个高速发展时期,手机软件的时代已经来临了,但实际上发展中碰到了一些障碍,在2008年前始终处于蛰伏期手机,甚至2007年出现了一段时间的停滞,手机应用在通信产业链中的不利地位,让开发商一筹莫展。 据IT时代周刊报道,原本85%的手机应用通过手机内置的形式销售。自从运营商获得在整个移动通信产业链中的主导地位后,它不仅可以决定生产商生产怎样的手机,也掌握着对手机应用“生杀予夺”的大权。但运营商对手机应用的需求并不像它手
16、握的权利那么大。有时甚至会“粗暴”地关掉手机中的一些应用。祸不单行。推广手机应用的免费网站也在减少,而零售商从开发商拿走的收入从原来的20%上升到50%-70%。同时,一款应用获许开发,需要经过手机操作系统、各手机生产商的层层认证。这将花掉开发商几千美元。一时间,手机应用的出路全被设限。二、 手机应用软件发展现状-活跃期2008年,在苹果推出手机应用商店后,令事情发生了戏剧性变化。用户每年只需付99美元的注册费用,便可以向该平台上传软件,开发者获得70%的收入,苹果作为平台提供方分享其中30%的收入。 苹果手机应用商店的模式改写了通信产业链的游戏规则:苹果从运营商的手中夺得了手机内容的话语权,
17、它的销售对象不再是运营商,而是消费者。App Store服务推出后,打破了外部开发者必须同移动运营商合作的传统格局。对手机应用开发商来说这是个非常好的消息,手机应用的需求已经彻底解放,销售渠道也已打开。迄今为止App Store中已经拥有超过15万款应用程序,下载次数已经超过30亿,使苹果获利不菲。依赖新的模式,苹果成为2009年全球销售增长率最高的智能手机。苹果智能手机操作系统的份额也有大幅上升。Juniper Research发布的最新报告显示,到2014年,手机应用商店的直接和间接营收将达到250亿美元。苹果在应用程序商店取得的巨大成功,使全球的各大巨头纷纷瞄上了手机应用程序商店这块大蛋
18、糕。于是,业界出现群雄逐鹿手机应用的盛况。 2008年10月,Google正式推出应用软件商店Android Market,Android Market最初推出所有的软件都是免费提供的,2009年第一季度开始支持收费软件。接下来,微软于2009年2月在Mobile World Congress展会上推出SkyMarket(天空集市),微软SkyMarket就相当于目前苹果的app store,为WM操作系统提供丰富的第三方软件资源。诺基亚也于2009年2月在移动全球大会上推出了网络软件和内容商店Ovi Store ,效仿苹果App Store,内容发行商和开发者可以注册Ovi Store帐号,
19、Ovi Store 于09年5月正式上线,可以正式上传应用程序和其他内容。RIM则在2009年4月正式推出应用程序商店App World。虽然黑莓手机的应用程序早已能从各种渠道获得,但RIM公司决定与其他手机厂商一样,跟随苹果公司的步伐,创建专业的黑莓手机应用程序商店App World。除了手机生产商,运营商也参与到这场竞逐中,中国移动2009年8月正式开通应用商店(Mobile Market),为旗下超过近5亿用户提供基于手机各类应用和数字商品的全新平台。中国电信也于2010年3月正式发布了“天翼宽带”和“天翼空间”手机应用软件综合服务平台()。业内人士表示,除去苹果取得巨大成功这一因素之外
20、,3G时代移动互联网蕴藏的巨大商机是上述巨头纷纷布局手机应用程序商店的主要原因。知名电信分析师项立刚称,应用程序商店模式是由苹果公司发明的、谷歌所完善的一个3G时代的杀手级应用。通过这样的一个软件商店模式,手机的应用终于不再完全受制于制造商,消费者可以选择自己喜爱的应用,将其安装在自己的手机中,它的出现打破了手机厂商对于服务和应用的垄断,从一个封闭的体系走向开放。iPhone的盛行诠释了手机厂商进入移动互联网产业的一种选择:“操作系统终端”,以操作系统为平台打造生态系统,以出色的终端克制运营商渠道垄断。随着应用程序商店的陆续推出,基于各种操作系统的应用程序将会得到空前发展,以“操作系统”及其“
21、应用程序”为核心的“管理型终端平台”正逐步成为移动互联网发展重要趋势。“管理型终端平台”可以为用户提供内容更加丰富、体验更加完美的移动互联网业务,全面满足互联网时代个性化长尾需求,同时,因其平台可控制和可管理,所带来的用户体验也将更加优异,真正推动移动互联网业务的全面发展。三、中国手机应用软件发展的前景预测-蓬勃期(未来十年) 随着互联网应用和移动融合业务的日新月异,随时随地的便携式上网方式已经成为越来越多消费者的日常习惯。这直接加大了手机应用市场的商机和产业链上的交叉渗透。最新一项调查显示,手机应用年度市场规模将达60亿美元。巨大的商机加速了各种规模的互联网厂商推出融合手机定位、照相机、触摸
22、屏等功能在内的新服务。 在苹果公司App Store的带动之下,手机应用软件市场今后还将继续扩大。预计2012年下载总量将增至500亿人次,销售额将达到175亿美元。3月17日,来自美国著名咨询公司Chetan Sharma发布了手机应用软件市场白皮书,预测:2009年全球手机应用软件市场为41亿美元,预计2012年将激增至175亿美元的规模。该白皮书是受全球第二大应用程序商店美国Getjar的委托,基于20多家电信运营商与厂商的数据,经过独自分析而形成的。预计到2010年底,全球手机电话用户将达到50亿人,其中约有27的用户将会使用手机应用软件。应用软件每年下载数量,将有望从2009年的70
23、亿人次,增长到2012年的500亿人次。快速增长的原因之一,是持非智能手机的一般手机用户,下载应用软件的数量将会大规模增多。当前,共有15万个应用软件的苹果App Store统治着手机应用软件市场,Google的Android Market也在快速发展。不过,他们仅占智能手机的10。该白皮书预计今后在亚洲等地,手机应用程序商店将会越来越多。手机软件时代已经来临,手机软件业正处在一个高速发展过程的初期,未来10年,手机软件会取得和过去10年个人电脑软件一样辉煌的成绩。而就中国而言,世界第一的手机用户量、汉字在手机上快速输入等优势以及手机软件更方便灵活的支付模式都将让中国手机软件发展更加乐观。第二
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