广告设计与制作PPT课件.ppt

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1、,广告设计与制作,主讲老师:曾老师,广告设计与制作,广告设计与制作,广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。,一、布局 所谓布局，就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的 各种要素做适当的关联和配置，使期相辅相成，构成一个整体，对受 众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。（一）分清主次 突出重点 （二）巧妙组合 合理配置 （三）

2、既有变化 又要统一,第一节 广告设计的视觉构成,广告设计与制作,二、图画 广告图画是指广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，可以产生强大的视觉冲击力。 （一）广告图画的表现形式 广告图画根据产品类型的不同，可以分为写实性、寓意性、暗示性三大类，,广告设计与制作,1.直接展示商品本身,2.展示商品的局部,3.将商品置于一定的背景之中,4.使商品正在使用中,7.使商品处在试验中,6.用名人推荐,5.画面具有象征性,8.画面具有夸张性,（二）广告绘画 广告绘画是广告图画的一种类型，主要以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。广告绘画是广告与绘画艺术的综合，它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点，即它是以艺术

3、性的表现，向消费者传播销售信息。因此，广告绘画属于艺术性、实用性和功利性的统一。 有多种表现方法，如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等。,广告设计与制作,（三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的形象。1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力,广告设计与制作,三、色彩 色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、中，色彩都是不可缺少的视觉要素。（一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和,广告设计与制作,（二）色彩的象征意义 色彩除了生理感知特征外，还有心理感

4、知特征，它能调动起人的微妙情感的种种联想，产生不同的心理感受，有一定的象征意义。 （三）色彩的运用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真实地反映商品、人物 3.利用色彩突出广告主题 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悦目的视觉效果 6.利用色彩树立产品和企业的威望 7.利用色彩增强记忆,广告设计与制作,谢谢观赏！,一、设计制作印刷广告的一般流程 （一）初步决定广告的表现形式 （二）深刻理解广告创意和诉求重点 （三）领会广告文案部分的重点和核心 （四）草拟初稿 （五）制作清样 （六）制版印刷,第二节 平面广告的设计与制作,广告设计与制作,二、报纸广告的设计制作 （一）报纸广告的表现方式

5、（二）提高报纸广告的注目率 （三）报纸广告的制作过程 :设计草图确定字体终搞草图清样,1.版面大小的安排 2.版面位置的选择 3.遵从读者的阅读方式 4.充分运用各种表现方式,广告设计与制作,1.纯文字型2.图文并茂型3.黑白广告4.套色或彩色广告5.空白广告,三、杂志广告的设计制作 （一）形式的开发利用 （二）版面的选择安排 （三）广告与正文的互动 （四）视觉要素的整合,1.全页（版）广告 2.跨页广告 3.折页广告 4.插页广告 5.特殊形式的广告,广告设计与制作,一、广播广告的录制 （一）广播广告的播出形式 1.节目赞助型广告 2.插播型广告 3.特约广告 4.特别赞助广告,第三节 电子

6、广告的设计与制作,广告设计与制作,（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。1.人声 要符合广播特点。声音应与广告内容相宜。发挥好重复朗诵的作用。注意吸引听众的注意力。2.音乐 3.音响,广告设计与制作,（三）广播广告的制作过程 1.选择演员 2.确定音乐效果 3.实地录制 对台词。进行预排。正式录音。,广告设计与制作,二、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、图画、语言文字于一体的，同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体。,广告设计与制作,（一）充分发挥电视广告的优势电视传递广告信息，

7、具有许多独到的特点，我们必须注意发挥电视广告得天独厚的优势。1、用画面讲话。2、先声压人。3、让观众记住产品的名称。4、突出重点。5、画面要有特色。6、发掘声音的潜力。7、用好字幕。8、广告词要简练。,广告设计与制作,（二）电视广告的设计1、时间安排。安排长度。主要根据广告商品和内容及制作费用来确定，同时考虑广告预算的控制。安排时段。主要分黄金时段和一般时段。 黄金时段：就是电视开机率和收视率较高的时间单元，我国19：00-22：00 2、播出方式。插播广告。在两个节目之中插入播出的广告。赞助广告。在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告，是在一定时段内播出的广告，也称时段广告。3、结构样式。主

8、要有说明式、示范验证式、名人推荐式、日常生活式、戏剧式、解决问题式、记录式、比喻式等。,广告设计与制作,（三）电视广告的制作过程电视广告的摄制一般有三个阶段：1、策划设计阶段（1）绘制分镜头脚本（2）演员选择（3）广告制作人员组成（制片人、导演、摄像师、照明师、剧务等）2、实际拍摄阶段（1）做好拍摄前准备（2）实际拍摄3、后期制作主要包括编辑、配音、合成、最后送往电视台播出。,广告设计与制作,第四节 电脑设计技术的运用,电脑广告,静态广告平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。,动态广告电视广告、动画广告、录像广告等。,多媒体广告机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心

9、等,广告设计与制作,一、图像处理,图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。如photoshop软件的图像处理功能主要有：（一）多种色彩调整功能（二）图层功能（三）图像变形功能（四）滤镜特技功能,二、文字设计与文字处理,三、绘图设计,广告设计与制作,四、二维动画设计,二维动画在许多方面都优于传统方法。（一）画片制作简单（二）产生中间插画容易（三）涂色灵活（四）能即时预演（五）后期制作一体化,五、三维动画设计,六、电脑刻绘,七、电脑喷绘,广告设计与制作,第五节 其他技术手法的运用,一、喷画艺术,喷画艺术是一种绘画艺术，它是利用空气的压缩，通过喷笔来作画。喷画是由早期的吹墨法及喷溅涂抹法改良而成。（一）喷笔（二）空气压缩机的选择（三）喷画用纸（四）喷画颜料,广告设计与制作,二、动画制作,动画一般又被称为卡通，是一种将一幅幅静止的画连缀，从而产生连续动态画面的艺术。动画首先应用于电影领域。（一）绘制动画的原则（二）动画制作过程（三）动画制作工作（四）动画摄影机座。,三、纸雕和泥雕,纸雕和泥雕都是在对传统工艺革新而形成的艺术表现手法，也可应用到广告设计中。（一）纸雕（二）泥雕,广告设计与制作,