第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区课件.ppt

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1、第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区,第一节 旅游规划与开发的主题定位第二节 旅游规划与开发的主题形象定位第三节 旅游规划与开发的功能分区,第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区,一、旅游规划与开发的主题,二、旅游规划与开发主题定位的内容,第一节 旅游规划与开发的主题定位,第一节 旅游规划与开发的主题定位,知识要点及要求：掌握旅游规划与开发主题的概念和定位内容,主题Theme,旅游规划的理念核心,决定发展方向和特色,旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观。,一、旅游规划与开发的主题,第一节 旅游规划与开发的主题定位,历史文化和发展目标,旅游功能和

2、旅游产品或项目,旅游形象,基础层,支撑层,表象层,旅游主题的内涵层次结构,一、旅游规划与开发的主题,第一节 旅游规划与开发的主题定位,旅游发展目标定位,旅游功能定位,旅游形象定位,二、旅游规划与开发主题定位的内容,第一节 旅游规划与开发的主题定位,任务,成就什么？,总体目标,目的,为了什么？,概念性目标,指标,完成什么？,数值性目标,发展目标的组成结构,（一）旅游发展目标的定位 1.旅游发展目标,第一节 旅游规划与开发的主题定位,旅游发展目标分类的标准,按旅游发展目标的内容分类,按旅游发展目标的属性分类,1.旅游发展目标,第一节 旅游规划与开发的主题定位,旅游发展目标,终极目标,阶段目标,中期

3、目标,前期目标,远期目标,概念性目标,数值性目标,基本目标,激励目标,旅游发展目标分类（按内容）,（1）按照旅游发展目标的内容分类,第一节 旅游规划与开发的主题定位,旅游产业发展目标,经济水平目标,社会效益目标,环境保护目标,文化发展目标,旅游发展目标分类（按属性）,第一节 旅游规划与开发的主题定位,（2）按照旅游发展目标的属性分类,旅游发展目标的框架,满足个人需求,提供新奇经历,创造具有吸引力的“旅游形象”,2.旅游发展目标的框架,第一节 旅游规划与开发的主题定位,（二）旅游功能定位,政治经济环境,目标市场期望,技术资金实力,旅游基础资源,旅游功能定位,第一节 旅游规划与开发的主题定位,旅游

4、形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。,综合感知形象,市场销售优势,（三）旅游形象定位,第一节 旅游规划与开发的主题定位,第一节 旅游规划与开发的主题定位第二节 旅游规划与开发的主题形象定位第三节 旅游规划与开发的功能分区,第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,一、旅游主题形象及其特征,二、旅游主题形象的定位及推广,三、旅游主题形象的塑造方法,四、旅游主题形象的传播

5、策略,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,知识要点及要求：1.掌握旅游主题形象的概念及特征2.了解本底形象与感知形象的概念3.掌握旅游主题形象的塑造方法,是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。,旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具,一、旅游主题形象及其特征（一）旅游主题形象的概念,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大连：北方明珠，浪漫之都承德：游承德，皇帝的选择银川：塞上明珠，中国银川成都：快城市慢生活西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡,部分景区旅游形象：华山：自古华

6、山一条路神农架：神农架，人与自然可爱的家庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉,功 能,泛 征,幻 像,心 理,特 征,实征,厦门：有魅力、更有活力九寨沟：童话世界,平顶山：祈福圣地、度假天堂泰山：登泰山 保平安！,洛阳：千年帝都、牡丹花城昆明：昆明天天是春天,浙江：诗画江南、山水浙江南京：博爱之都、绿色古都、文化之城,安徽：黄山之灵徽居之魂桂林：桂林山水甲天下,河南旅游形象？,1.美学角度的旅游主题形象构成,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,（二）旅游主题形象的构成要素,旅游主题形象,历史形象,现实形象,发展形象,待发掘：政治、经济、文化,已发掘：政治、经济、文化,内在实力：资源

7、基础、经济环境、文化底蕴、技术环境,外显活力：区位条件、管理水平、传媒形象、地区文化,发展战略：战略思想、目标、重点、步骤、布局,发展潜力：基础设施、教育科技、政治社会、资源环境,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,2.要素指标角度的旅游主题形象构成,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,2.要素指标角度的旅游主题形象构成,本底形象：对旅游地历史形象要素进行分析得出的结果感知形象：对现实旅游形象研究的结果,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,3.形成过程角度的旅游主题形象构成,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,4.规划体系角度的旅游主题形象构成,旅游主题形象,主导形象：华夏文明圣地,支

8、撑形象：九朝古都、牡丹之乡、黄河大观、中州山水,辅助形象：武则天称帝神都，隋炀帝避暑洛阳； 唯有牡丹真国色，花开时节动京城； 人间仙境白云山，休闲胜地龙峪湾,综 合 性,稳 定 性,可 塑 性,1.内容的多层次性2.心理感受多面性,1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,（三）旅游主题形象的特征,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,一、旅游主题形象及其特征,二、旅游主题形象的定位及推广,三、旅游主题形象的塑造方法,四、旅游主题形象的传播策略,形象定位三要素,主体个性,传达方式,受众认知,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,二、旅游主题形象的定位及

9、推广（一）旅游主题形象定位的三要素,避强定位策略,对强定位策略,名人效应策略,近强定位策略,旅游主题形象定位策略,超强定位策略,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,（二）旅游主题形象定位的策略,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,一、旅游主题形象及其特征,二、旅游主题形象的定位及推广,三、旅游主题形象的塑造方法,四、旅游主题形象的传播策略,旅游形象识别系统,节庆及公关活动,传统宣传材料,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,三、旅游主题形象的塑造方法,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,洛阳市城市旅游形象行为识别（BI）系统一、开展面向市民的旅游意识教育二、培养洛阳市民的好客度和参与感三

10、、进行全市范围的英语普及四、积极策划推广洛阳市旅游形象识别系统，整合传播洛阳市旅游形象。,旅游形象识别系统,节庆及公关活动,传统宣传材料,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,三、旅游主题形象的塑造方法,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,一、旅游主题形象及其特征,二、旅游主题形象的定位及推广,三、旅游主题形象的塑造方法,四、旅游主题形象的传播策略,正面强化策略,负面消除策略,多样化形象,稳定型形象,幽默型形象,否定型形象,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,四、旅游主题形象的传播策略,第二节 旅游规划与开发的主题形象定位,一、旅游主题形象及其特征,二、旅游主题形象的定位及推广,三、旅游主

11、题形象的塑造方法,四、旅游主题形象的传播策略,第一节 旅游规划与开发的主题定位第二节 旅游规划与开发的主题形象定位第三节 旅游规划与开发的功能分区,第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区,一、旅游功能分区的原则,二、旅游功能分区的方法,三、典型的空间布局模式,四、旅游线路的优化设计,第三节 旅游规划与开发的功能分区,第三节 旅游规划与开发的功能分区,知识要点及要求：1.掌握旅游功能分区的原则2.掌握旅游功能分区的典型的空间布局模式3.掌握旅游线路的优化设计,第三节 旅游规划与开发的功能分区,旅游的功能分区： 依据旅游开发地的资源分布、土地利用、项目设计等状况而对区域空间进行系统划分的过程，

12、是对旅游地经济要素的统筹安排和布置。,功能分区原则,突出分区,集中功能单元,合理规划动线视线,保护旅游环境,协调功能分区,一、旅游功能分区的原则,第三节 旅游规划与开发的功能分区,在旅游区域内设定n个地域样本,计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类,针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并,最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分,二、旅游功能分区的方法,第三节 旅游规划与开发的功能分区,同心圆式布局,环核式布局,社区-旅游吸引物综合体布局,典型的空间布局模式,三、典型的空间布局模型

13、,第三节 旅游规划与开发的功能分区,（一）旅游线路的界定,（二）旅游线路的演化与产生,（三）旅游线路的类型,（四）旅游线路的设计原则框架和程序,四、旅游线路的优化设计,第三节 旅游规划与开发的功能分区,河南省旅游精品线路,魅力河南三日游三日游遍郑州、洛阳、开封D1：郑州登封禅宗祖庭少林寺洛阳龙门石窟白马寺焦作D2：云台山红石峡云台天瀑D3：开封开封府宋都御街大相国寺全景河南六日游D1开封府龙亭清明上河园D2河南博物馆二七纪念塔D3嵩阳书院永泰寺少林寺D4龙门石窟白园王城公园古墓博物馆D5云台山潭瀑峡泉瀑峡红石峡D6青龙峡峰林峡子房湖,1.指在旅游地内游人参观游览所经过的线路，它仅是某种行动的轨

14、迹，仅涉及旅游通道。2.专业层次的提法，指旅游经营者或旅游管理机构向社会提供的产品。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者或旅游管理机构的服务开始直至旅游活动结束、脱离旅游经营者或旅游管理机构的服务为止；在内容上，则包括在这一过程中旅游者所利用和享受的一切，涉及食、住、行、游、购、娱等各种要素，并且各环节环环相扣。,四、旅游线路的优化设计（一）旅游线路的界定,第三节 旅游规划与开发的功能分区,（二）旅游线路的演化与产生,第三节 旅游规划与开发的功能分区,1.经营中的自我完善2.旅游者意愿的选择,按空间跨度分类,大尺度的旅游线路设计,小尺度的旅游线路设计,旅游产品所有组成要素的有机组合和衔接,旅

15、游区游览线路设计,（三）旅游线路的类型,第三节 旅游规划与开发的功能分区,按属性组合分类,旅游者行为和意愿特征,周游型,逗留型,（三）旅游线路的类型,第三节 旅游规划与开发的功能分区,第三节 旅游规划与开发的功能分区,逗留,周游,成本最小化,满足最大化,（三）旅游线路的类型,设计原则,1、市场导向原则2、突出主题原则3、游程环形设计原则4、合理搭配原则5、机动灵活原则,（四）旅游线路的设计原则框架和程序,第三节 旅游规划与开发的功能分区,设计程序,1、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案,（四）旅游线路的设计原则框架和程序,第三节

16、旅游规划与开发的功能分区,第三节 旅游规划与开发的功能分区,平顶山三日游：D1、历史文化一日游：郏县三苏园-郏县广阔天地知青园-汝州怪坡-汝州风穴寺；D2、自然风光一日游：昭平湖-佛泉寺-秘洞-航展馆-六羊山；D3、休闲度假一日游：叶县县衙-二郎山风景区。石人山山顶木屋浪漫二日游：D1、游白龙潭、九曲瀑布、凤凰台、寿松、宿山顶风情木屋，赏晚霞、看云海、听松涛、品山野风味餐；D2、早观日出、下山游：揽胜台、青龙背、天阶栈道、和合峰、天下第一滑等，沐浴温泉后返回。,小结,1.旅游主题是旅游规划与开发的灵魂，在选择旅游地的主题时要综合分析该地的历史文化和发展目标，旅游功能、旅游项目和旅游形象等要素，

17、并在此基础上对旅游开发地的发展目标、旅游功能以及旅游形象等内容进行设计。2.旅游主题形象具有综合性、稳定性和可塑性的特点。旅游主题形象的构成，从旅游美学的角度来看，大致由三个维度构成：即功能-心理维、实征-幻想维、泛征-特征维；从指标体系的角度来看，又可将其分为历史形象、现实形象以及发展形象；从形象形成的过程来看，又可分为原生形象、次生形象和复合形象；从规划体系角度来看，又可分为主导形象、辅助形象和支撑形象。,小结,3.在旅游形象的塑造方面，旅游地可采用特色旅游产品、书籍等传统宣传材料来构建旅游地的旅游主题形象，同时也可引入旅游形象识别系统。对于旅游形象塑造和推广更具效率的途径是举办具有特色和吸引力的节庆事件和公关活动，通过节庆事件和公关活动可以生动地将旅游地的主题形象展示在旅游者面前。4.旅游功能分区是旅游地开发中进行项目布局和空间结构划分的工作。在实践中功能分区常用聚类区划法进行功能分区的归并与划分。,