商标基础知识与商标法ppt课件.ppt

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1、第一节 商标法,之争,红,绿,课前导入：热点事件聚焦之1,目 录,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,NO.1 发展,NO.2 原因,NO.3 结果,NO.4 启示,简要介绍王老吉品牌发展历史,红绿之争问题的原因,在行政干预之后的系列结果,带给我们的启示与思考,目 录,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,简要介绍王老吉品牌发展历史,NO.1 发展,清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦 将解暑之用的药方制成凉茶，称之为王老吉，防病保健。,之后，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻名。王老吉凉茶畅销两广，湖南、湖北、江西、上海等地。,目 录,

2、TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,简要介绍王老吉品牌发展历史,NO.1 发展,后来，王老吉第三代传人于香港设店，又在澳门开设分店，并将王老吉杭线葫芦的商标注册，成为第一个注册的华商商标。识别 品质保证 广告,1949年解放后，1956年国家实行工商业社会主义改造，王老吉凉茶归入国有企业-广州羊城药厂，隶属广药集团。,目 录,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,简要介绍王老吉品牌发展历史,NO.1 发展,1995,广药将灌装王老吉品牌20年使用权租借给加多宝,广药引入香港同方药业入股,加多宝通过各种商业宣传，使王老吉品牌家喻户晓,王老吉品

3、牌崛起，广药发力绿色盒装王老吉凉茶,商标的许可权：商标属于财产权，商标权人可以许可他人使用，从中获得利益回报。以合同的形式确定。互利考虑。,目 录,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,红绿之争问题的原因,NO.2 原因,2010,问题产生的年代：,2010年11月10日，广药集团召开新闻发布会宣布，广州药业旗下的“王老吉”商标价值为1080.15亿元，成为中国目前第一凉茶品牌，并公开全球招募新合作伙伴 。,加多宝抗议：红罐王老吉与广药无关 称“红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售”。,目 录,TOPI

4、C 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,在行政干预之后的系列结果,NO.3 结果,V,S,合理结果猜想,1,2,3,广药胜出，广药接手红罐王老吉，加多宝不能再使用王老吉商标，转而使用昆仑山品牌开展凉茶品牌的再运作。,加多宝胜，对广药来讲，意味着继续将王老吉品牌“贱租”，每年收到500多万元的商标费。,加多宝方面向广药增加商标使用费。双方妥协实现和解。在外界看来，和解将是这个“中国第一商标案”最好的解决方案。,目 录,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,在行政干预之后的系列结果,NO.3 结果,在国际商会大厦王老吉红绿之争正式对簿公堂。争辩双方，广药集

5、团拥有强大的政府背景，加多宝则因近年频繁的公益事业获得了良好的社会声誉；广药集团拥有王老吉商标的内地所有权，而加多宝则掌握了一支无法复制的销售团队和销售渠道。争论的焦点则聚焦到了王老吉商标合同究竟是2010年到期还是2020年到期。,商标法规定：一般是商标权人通过签订许可使用、转让合同的方式，许可他人使用其注册商标。,目 录,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,在行政干预之后的系列结果,NO.3 结果,据广药集团高层透露当年的签约情况，显示1997年广药集团与香港鸿道集团（加多宝）第一次签订王老吉商标许可使用合同，2000年签订第二次合同，将有效期延长10年至201

6、0年。“原合同是签到2010年的，但在2001年8月和2002年8月，李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元。所以在2002年11月时，双方又签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。”上述高层人士接着表述：“在2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。”,目 录,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,在行政干预之后的系列结果,NO.3 结果,因此，2020年也就是目前加多宝集团一直认定的合同截止日。而广药集团则认为2010年就是合同到期的时间。,他们认为王老吉擅自更改了商标

7、。,最终，商会也是判定合同截止日为2020年。,商标侵权是指未经许可，使用他人商标或使用与他人相似的商标，可能使消费者在商品或服务的来源上产生混淆的行为。诸如未经许可，复制、假冒、模仿他人的商标都是侵权行为。,最新报道：2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的两份补充协议无效；鸿道集团停止使用王老吉商标。,目 录,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,带给我们的启示与思考,NO.4 启示,不知道王老吉有两个“娘”,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,商标价值不等于品牌价值，商标是商品的符号，品牌价值则与生产经营者

8、的广告投入、销售营运密切相关，广药高调宣布品牌价值千亿缺乏实据，甚至有贪加多宝之功的嫌疑。,“王老吉的品牌推广其实一直是加多宝在做。” 一位了解加多宝与广药集团关系的业内人士表示，广药拥有商标权，但不能将品牌价值归入自己麾下。,NO.4 启示,带给我们的启示与思考,商标价值与品牌价值：,Main Page,TOPIC 1,TOPIC 2,TOPIC 3,TOPIC 4,反思：品牌租赁的利弊？,实现双赢1、出租方：把内部的无形资产放大，去嫁接外部的有形资源（主要是资金）2、租赁方：降低失败风险，利用租用品牌模式迅速完成转型和企业价值提升，避免花费大量金钱制造自己的品牌。品牌的归属问题1、品牌租赁

9、要慎重，注意管理2、法律应该对租赁双方进行法律保护以合理应用品牌,NO.4 启示,带给我们的启示与思考,耐克与乔丹体育的角逐,课前导入：热点事件聚焦之2,乔丹体育陷入“侵权门”,腾讯财经近日收到美国球星迈克尔乔丹相关方发来的声明，声明称，迈克尔乔丹已向中国法院提起诉讼，指控中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。,理归何家？,迈克尔乔丹方面称，“乔丹体育”在其产品上非法使用了迈克尔乔丹的姓名和标识，采用大量市场推广手段蓄意误导消费者，并且通过侵犯迈克尔乔丹的姓名权牟取商业利益。因此迈克尔乔丹先生采取行动来保护其姓名权及其通过长期努力建立的个人品牌，并避免中国消费者受

10、到误导。,而乔丹体育招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔乔丹”不存在对应关系。针对耐克的air jordan品牌商标，乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权的问题。,24日，篮球巨星迈克尔乔丹(Michael Jordan)诉国内体育用品商“乔丹体育”姓名侵权案又有新进展迈克尔乔丹诉讼代理君合律师事务所合伙人向媒体表示，我们提出了一个合理的赔偿，大概在几千万元人民币。,面对铺天盖地的媒体报道，乔丹体育倒显得非常“淡定”。昨日其

11、相关人士向媒体表示，已获悉迈克尔乔丹起诉乔丹体育一事，目前公司法务部正在对接，没有其他进展可以透露。至于一心傍名迈克尔乔丹会为“乔丹体育”带来多大的麻烦？从国内体育市场的发展现状及乔丹体育的所处地位，可以窥得一二。 最直接的影响是乔丹体育可能面临暂缓发行的问题。根据我国首次公开发行上市管理办法规定，发行人上市有一个要求，是“不存在重大偿债风险，不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项”。此外，该办法同时要求，发行申请核准后、股票发行结束前，发行人发生重大事项的，应当暂缓或者暂停发行，并及时报告证监会，同时履行信息披露义务。影响发行条件的，应当重新履行核准程序。,躲在乔丹背后的黑手,

12、让人纳闷的是，乔丹体育的商标已注册多年，产品也一直在卖，为何乔丹现在才对其起诉？ 一位不愿具名的业内人士则表示，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔乔丹”不存在对应关系，乔丹很早就签约了耐克，“这个事件表面看似是迈克尔乔丹的个人行为，躲在后面的实际是耐克。”该人士表示，“乔丹体育是中国市场的中低端品牌，本来和耐克之间不存在市场冲突和利益冲突。然而，耐克和阿迪这种国际品牌目前在中国一线市场已经没有后续增长力量，必须要打击中国的品牌。”,维权真正为何？,权利被侵当然要维权，但判定是否侵权，当然还要法律说了算。正如律师王晓鹏在接受新华社采访时认为：从法律的角度讲

13、，中国乔丹体育注册使用的是商标权，而迈克尔?乔丹要主张的是自己的姓名权，也就是人身权利的一部分，不能简单地认为，中国乔丹公司使用了“乔丹”这两个字就侵犯了运动员乔丹的姓名权。 “判定中国乔丹公司是否侵权，要看乔丹体育在进行商业经营行为的时候有没有直接使用乔丹的姓名、形象、姿态、声誉，有没有让公众误认为该公司使用了迈克尔?乔丹的身份。如果说仅仅用了乔丹这两个字就构成侵权，稍稍有些牵强，”而同时接受新华社采访的数位国内专家也表示，“飞人”乔丹举证中国乔丹体育侵权有难度，胜算机会不大。 按理说，飞人背后团队的法律知识应该很强，在众多中国专家不看好其诉讼前景的情况下，仍然坚持打这场官司，其所求，可能并

14、不在官司中了。既然大家都是品牌，所以老飞人这次的诉讼，怎么也得从市场和利益上去分析分析。,就在飞人乔丹提出诉讼的当口，耐克公司正推出新一代飞人乔丹篮球鞋。这个新鞋即将上市，此时飞人突然提出诉讼，怎么看都有点宣传配合的意思在里面。眼下，NBA是詹姆斯、安东尼、格里芬、林书豪们的天下，连科比本赛季都偶尔露疲态，已经接近50岁的老飞人，尽管战绩彪炳，其地位无人能撼，但在新陈代谢如此之快的体坛，其影响力永远保持在高峰是不现实的。在这样的背景下，老飞人在推出新一代篮球鞋前，起诉全球最大市场里的一个体育品牌，你说巧不巧？还有一个话题就是，众所周知，国内体育品牌这几年风起云涌，像一线品牌李宁、安踏等，在国内

15、一线城市已经和洋品牌完全分庭抗礼，在二三线市场已全面超越洋品牌。洋品牌目前在稳守一线城市的同时，正在加大对二三四线城市的扩展，以夺回失地。乔丹体育，正是一个从二三四线城市做起来的品牌，老飞人的冲天一怒，从市场角度看，多少有点洋品牌的焦虑感在里面。,商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。,一、什么是商标,商标的概念,一.商标概念及特征1.概念,任何一种能将一个企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务的标记或标记的组合均为商标-TRIPS,中国: 都未对商标的概念做界定,一般认为:商标是

16、指能够将一经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来,并为视觉所感知的标志.,二、商标的特征,2.商标的特征显著性 :既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别 ;独占性 :注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用; 价值性:商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象 ,具有价值，也增加商品的附加值;(Coca-Cola可口可乐.以704.5亿美元的品牌价值名列世界榜首) 竞争性 :生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争.,三、商标的种类,三.

17、商标的种类1.按商标的结构分类文字商标图形商标字母商标数字商标 组合商标三维商标-为平面商标; 为立体商标,商标的类型： 1、文字商标,2、图形商标,3、组合商标,4、立体商标,与商品无关的立体图形,商品包装外形商品本身外形或商品一部分的外形,立体商标案例1：恒源祥,2004年初，恒源祥集团在国家工商总局商标局成功注册了“Fazeya”（发财羊）立体商标。从此，和可口可乐公司拥有可口可乐瓶这一立体商标一样，恒源祥也拥有了自己的立体商标。“Fazeya”立体商标的成功注册，不仅拓展了集团商标的种类，加强了对自主知识产权的保护范围和力度，而且使得恒源祥商标的发展和创新走在了国内同行业前列，迈出了与

18、国际接轨的坚实步伐。,立体商标案例2：孔乙己的雕像,北京咸亨酒店服务员在认真擦洗店前的孔已己雕像。根据重新修订的中国商标法，这尊孔已己造型已正式申请注册成为中国首批立体商标，标志着中国的商标保护范围已从平面商标扩大到了立体商标和色彩组合商标，可口可乐、卖当劳、派克金笔等国际知名品牌也将成为首批在中国注册的立体商标。,立体商标案例3：费列罗,“费列罗”作为意大利最知名的巧克力品牌，在中国市场上频频遭遇仿冒，其在我国提出立体商标的申请又被国家商标局以商标缺乏显著性为由予以驳回。为此，费列罗有限公司将国家工商总局商标评审委员会告上了法庭。记者今天获悉，北京市第一中级人民法院一审认定，费列罗立体商标已

19、经具备了显著特征，商标评审委员会对其在中国的领土延伸保护申请应当予以核准。至此，费列罗成为了我国首个通过司法程序予以认定的立体商标。,商标的分类2,（一）商品商标与服务商标 1.商品商标 2.服务商标,（二）集体商标和证明商标 1.集体商标 2.证明商标,原产地标志(地理标志)是国际贸易原产地规则的重要组织部分，是原产地工作的重要内容，是对某种产品或某项服务的来源地作出明确标示的重要标志或符号，是国际贸易中产品的“经济护照”。1原产地标记通过使用原产地认证标志进行确认。2原产地认证标志图案以地球中影衬中国版图为背景，意喻该产品源于中国。3图案底色为瓷兰色，其一意在中国传统产品，隐喻中国的名、优

20、、特、地理标志产品；其二意为对外贸易。4图中CIQ表示中国检验检疫，ORIGIN表示原产地，CIQORIGIN表示该产品的原产地已经中国检验检疫局机构官方注册认定。,绿色食品标志是指“绿色食品”，”greenFood”，绿色食品标志图形及这三者相互组合等四种形式，注册在以食品为主的九大类食品上，并扩展到肥料等绿色食品相关类产品上。绿色食品标志商标作为特定的产品质量证明商标，已由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局注册，其商标专用权受商标法保护。 标志使用期为年，到期后必须重新检测认证。这样既有利于约束和规范企业的经济行为，又有利于保护广大消费者的利益。,真皮标志是中国皮革工业协会在国家工商

21、行政管理局注册的证明商标 .,纯羊毛标志,龙井茶地理标志,（三）制造商标与销售商标 1. 制造商标 生产者在自己生产的商品上使用的标志 2. 销售商标 销售者在自己销售的商品上使用的标志,（四）联合商标与防御商标 1. 联合商标 如：“娃哈哈”商标所有人同时又注册“哈娃哈”、 “娃哈哈”哇哈哈”哈哈娃”、“Wahaha”等商标， 以保护“娃哈哈”的主商标 2. 防御商标 是为了防止他人在不同类别的商品或服务上使 用其商标,（五）视觉商标、听觉商标与味觉商标 （六）驰名商标与著名商标,驰名商标,著名商标,按商标的享誉程度普通商标著名商标驰名商标,CHANEL香奈儿- 世界十大奢侈品牌 之一,一.

22、美国的可口可乐； 二.日本的索尼公司； 三. 梅塞德斯奔驰；四.美国的柯达胶卷； 五.美国的迪斯尼乐园；六.瑞士雀巢公司； 七.日本的汽车公司丰田； 八.美国的麦当劳快餐； 九.美国的国际商用机器公司； 十.美国的百事可乐。,补充知识：,案例1：上海避风塘美食有限公司 与上海德荣唐美食有限公司 不正当竞争纠纷案,案件当事人上诉人（原审原告）： 上海避风塘美食有限公司被上诉人（原审被告）： 上海德荣唐美食有限公司,争议焦点： 德荣唐公司使用“避风塘”一词，(1)是否侵犯避风塘公司的企业名称权？(2)是否侵犯避风塘公司的知名服务特有 名称权？(3)是否构成虚假宣传的不正当竞争行为？,判决结果: 原

23、告上海避风塘美食有限公司的诉讼请求未获一审法院即上海市第一中级法院支持，后上诉至上海市高级法院。上海市高级法院终审判决驳回上诉、维持原判。,法理分析,1.“避风塘”一词，只是一种烹调方法 及菜肴的通用名称,2.德荣唐公司只是在烹调方法及菜肴的含义 上使用“避风塘”一词 ,不造成消费者对市场 主体的误解，不构成虚假宣传,3. “避风塘”一词不是避风塘公司创先 使用，其无权禁止其他经营者使用 “避风塘”一词,4.被上诉人德荣唐公司使用 “避风塘” 一词，其显著性没有超过自身企业 字号，客观上不足以造成消费者对 不同企业的混淆和误认,案例：（日本）丰田自动车株式 会社诉浙江吉利汽车有限公司等 侵犯商

24、标权及不正当竞争纠纷案 案件当事人 原告：（日本）丰田自动车株式会社 被告：浙江吉利汽车有限公司 被告：北京亚辰伟业汽车销售中心,法院判决 驳回（日本）丰田自动车 株式会社的诉讼请求,争议焦点,被告“吉利”使用涉案美日图形商标是否构成对原告享有的丰田图形注册商标专用权的侵犯？,被告“吉利”对涉案美日汽车进行宣传时使用“丰田”及“TOYOTA”文字是否构成对上述注册商标专用权的侵犯？ 吉利公司使用美日图形商标和涉案宣传行为是否构成不正当竞争？,被告亚辰伟业中心销售涉案美日汽车以及所实施的涉案宣传行为是否构成对原告注册商标专用权的侵犯及不正当竞争？,原告丰田株式会社的丰田图形商标、“丰田”及“TO

25、YOTA”文字注册商标是否应认定为驰名商标？,丰田图形商标,美日图形商标,是调整商品和服务标志因注册使用管理和保护商标专用权等活动，在国家机关、企业事业单位、个体工商业者以及公民之间所发生的各种社会关系的法律规范的总称。,四、什么是商标法,案例1:,北京某酒厂是华灯注册商标的商标权人,该商标使用在白酒商品上,河北某酒厂亦在白酒商品上使用未注册商标华表牌,且其酒瓶包装使用与华灯注册商标图样相似的装潢,北京某仓储运输公司帮助河北某酒厂运输,存储华表牌白酒并在北京某商场销售.北京某酒厂曾发函给河北某酒厂,北京某仓储运输公司及北京某商场,要求停止侵权,但这三家单位均未理睬.现北京某酒厂诉河北某酒厂,北

26、京某仓储公司及北京某商场侵犯其华灯商标权.,想一想：,问：北京某酒厂的主张是否成立,依据我国商标法，分析并回答： (1)华表与华灯,是否构成商标近似,为什么 ？ (2)河北某酒厂的商品装潢是否侵犯了华灯商标权？为什么？ (3)北京某仓储公司是否应承担商标侵权责任？为什么？ (4)北京某商场是否应承担商标侵权责任？为什么？,案例2:,如何判断近似商标？ “任意游”v.“任我游” 由姚明代言的北京合众思壮科技股份有限公司“任我游” GPS导航产品近日被诉侵权。作为通讯导航设备领域内的另一品牌，“任意 游”GPS商标权利人张春龙以商标专用权遭到侵犯为由，一纸诉状将“任我游”告上法庭，索赔50万元。张

27、于2005年4月14日取得了在通讯导航设备上使用“任意游”商标的专用权。2006年12月30日，张许可使用该商标，期限为两年。张认为，被告的产品与“任意游”商标核定使用的商品属于类似商品，科技公司使用的“任我游”标识与他的注册商标“任意游”在含义上没有明显差别，整体非常近似，属于近似商标。 问题：你认为，“任意游”与“任我游”属于近似商标吗？,认定商标相同或近似按照以下原则进行:1.以相关公众的一般注意力为标准；2.既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下进行；3.判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。综上所述，我认为“任意游

28、”与“任我游”非近似商标，因为两个商标的图形，文字组合有很大的不同，一般人很容易区分开来。 发音相同达三分之二，还是容易混淆。“公众”包括男女老幼，此商标在年少群体中会被认为不易混淆，而在记忆力不再为优势的年长群体中，则会被认为容易混淆。认为是类似商品的近似商标。,2.许可权：指商标权人可以通过签订商标使用许可合同许可他人使用其注册商标的权利。,五、商标权内容,1.专有权：指商标权人在核定使用的商品上专有使用核准注册商标的权利。,4.续展权是指商标权人在其注册商标有效期届满时，依法享有申请续展注册，从而延长其注册商标保护期的权利。,商标权内容,3.商标转让权：指商标权人依法享有的将其注册商标依

29、法定程序和条件，转让给他人的权利。,商标法,到哪去注册商标？商标必须注册吗?如何区分注册商标与非注册商标商标的组成什么不可以作为商标使用什么不可以作为商标注册商标的注册申请注册商标的续展注册商标是否可以转让抢注的规范,注册商标的分类历史名人商标公众人物商标人名商标商标与企业名称的区别商标与商号的区别老字号商标与域名,一、到哪去注册商标？（1）,A市某企业想把多年使用的“聪宝”商标申请注册为注册商标，于是到A市工商行政管理局要求办理相关手续。可是到工商局咨询后才知道，A市工商局不负责办理商标注册手续。那么，想注册商标的企业或个人应向哪一级、哪个部门申请办理呢?,一、到哪去注册商标？（2）,应向国

30、家工商行政管理总局商标局提出申请，办理商标注册申请手续。 商标法第2条规定：“国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。”这意味着全国的商标注册工作统一由国务院工商行政管理部门商标局负责办理，其他任何机构都无权办理商标注册。,一、到哪去注册商标？（3）,商标管理工作则由各级工商行政管理机关负责，具体包括对商标印制、使用的管理和商标侵权处理。我国的商标行政管理工作实行集中注册、分级管理 的原则。,二、我国商标注册采用的原则,（1）自愿原则：对自己的商标是否申请注册由企业经营者自行选择。（2）强制注册：人用药品和烟草制品，必须使用注册商标。（3）先申请原则：对先申请注册的申请人授予

31、商标权。两个或两个以上申请人，先后在同一或类似商品或服务上，以相同或类似的商标申请注册的，商标权授予申请在先的人。（）一类商品、一个商标、一份申请的原则,（）优先权原则商标注册申请人自其商标在外国第一次提出商标注册申请之日起六个月内，又在中国就相同商品以同一商标提出商标注册申请的，依照该外国同中国签订的协议或共同参加的国际条约，或按照相互承认优先权原则，可以享有优先权。在国际展览会上首次使用的商标优先权： 商标在中国政府主办的或承认的国际展览会展出的商品上首次使用，自该商品展出之日起六个月内，该商标的注册申请人可以享有优先权。,商标权的取得,商标注册申请,商标注册机关：国家工商行政管理总局商标

32、局,注册内容规定,商标注册审核,审核原则申请在先 使用在先,程序：,初步审定公告,异议等待,核准注册,三、如何区分注册商标与非注册商标？,四、商标的组成,基本元素：文字、图形或者其组合,申请注册的商标应具备的条件,（1）申请注册的商标应具备显著性，便于识别,下列商标应当认为缺乏显著性（商标法第11条） （1）商标仅使用本商品的通用名称和图形、型号的。 （2）商标直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。（3）缺乏显著特征的,（2）商标应当符合可视性要求。商标法规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标

33、志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。由此可见，气味标志、音响标志不能成为注册商标。,、 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的图案,注意：下列标志不得作为商标使用：,、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的图案,、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的图案，与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；,、同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近似的图案,、本商品的通用名称和图形,、直接表示商品的质量、主要原料、功能、 用途、重量、数量及其他特点的图案 、带有民族歧视性的图案、夸大宣传并

34、带有欺骗性的图案、有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的图案、县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名（除具有其他含义及已注册使用的）,、申请注册的商标不得与他人在同一种或者类似商品或者服务上已经注册或者初步审定的商标相同或者近似。以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 4、申请注册的商标不得与被撤销或者注销未满一年的注册商标相同或者近似,10年,期满续展,【例题】某公司于1993年12月10日申请注册“海天”商标，1994年3月20日该商标被核准注册。根据商标法的规定，该公司第一次申请“海天”商标续

35、展注册的最后期限应为（）。（2004年）A.2004年1月10日B.2004年2月10日C.2004年3月20日D.2004年9月20日【答案】D续展注册可以无限制地重复进行，每次续展注册地有效期为10年，自该商标上一次有效期满次日起计算。,案例,内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司因其羊肉鲜嫩可口而广受国人欢迎，随着公司的名气越来越大，各地的冒牌“小肥羊”像雨后春笋般涌现出来，他们都打着“小肥羊”的招牌，如陕西小肥羊实业公司 、河北汇特小肥羊有限公司等。面对这种状况，内蒙小肥羊将全国各地多家小肥羊都告到了法院。但在诉讼中却遭到了失败，因为“小肥羊”并不是注册商标。,案例,2001年后内蒙小肥羊曾向国

36、家商标局申请注册“小肥羊”为商标，但因“小肥羊”是该类商品的“通用名称”，不能作为商标注册。所以本案中也就算不上侵权。小肥羊的维权遭遇到了挫折。请问，你是否有办法帮助小肥羊维权？,案例,2004年，国家工商行政管理总局在一次商标专项保护行动中，认定“小肥羊”为驰名商标，归内蒙古小肥羊所有。因为“小肥羊”经过内蒙小肥羊公司使用后，“取得了显著特征，便于识别”，可以注册。,类似的案例,类似的案例,七、商标的注册申请,申请在先原则；同时申请的，先使用者获得申请原则：一类一申请一个商标所提交一份申请只能在商品或者服务四十五大类里其中一个类别申请注册，要在别的类别注册，必须重新提交一份申请企业拥有个商标

37、需要注册的，必须提交份商标申请,八、注册商标的续展,注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算 注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期,九、注册商标是否可以转让？,商标也是商品，可以买卖“抢注”非常流行,号外,抢注,有人要抢注为男士内衣品牌,有人要抢注为女士内衣商标,抢注“章子移”为驱虫装置,被抢注为N多种商标有一个最成功的例子：哈尔滨市联众经营策划有限公司仅用2000多元费用注册“刘老根”商标，被肇东一家企业看中，要出资200万元购买“刘老根”注册商标，哈尔滨这家公司嫌开价少没有卖。,广州一家从事品牌营销和广告策划

38、的传媒公司表示，已经成功抢注“范跑跑”这一商标，用于日化、洗涤、农药等产品,被抢注为女士用品的商标,十、抢注的规范,商标抢注现象猖獗，多为自然人所为源起于2001年修改后的商标法规定自然人可以申请商标2007年工商总局出台了自然人办理商标注册申请注意事项，规定只有从事具体经营的自然人才能申请注册商标，而且必须在经营的范围内申请,十一、注册商标的分类,商品商标与服务商标集体商标证明商标联合商标防御商标著名商标驰名商标,A、商品商标与服务商标,商品商标是适用于有形产品的商标服务商标是适用于无形服务的商标,B、集体商标,集体商标（COLLECTIVE MARK），是指以团体、协会或者其他组织名义注册

39、，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志很多集体商标都是由地名构成的例如：精武鸭脖子、南京盐水鸭、镇江陈醋,C、证明商标,由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标。 分为原产地证明商标与品质证明商标“绿色食品”、“纯羊标志”、,示例（1）,示例（2）,海南的证明商标,海南的证明商标,D、联合商标,联合商标一般是指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。 正面典型代表：娃哈

40、哈反面典型代表：老干妈,E、防御商标,防御商标是指同一商标所有人将其著名商标在各种不同类别商品上分别予以注册，以防被别人在这些商品上注册该商标。由于这种商标具有防御作用，故称为防御商标。 正面典型代表：安溪铁观音（45）、红蜻蜓（50）、报喜鸟（60）反面典型代表：阿里巴巴,F.著名商标,所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。 著名商标的认定机构是省级工商行政管理部门。,著名商标的保护,自著名商标被认定之日起，他人将与该著名商标相同或相近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；已经登记的，著名商标注册人

41、可以自知道或应当知道之日起两年内，请求工商机关予以撤销。,G、驰名商标,驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉、经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。,驰名商标的认定,驰名商标的认定：“被动”原则条例第五条依照商标法和本条例的规定，在商标注册、商标评审过程中产生争议时，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，可以相应向商标局或者商标评审委员会请求认定驰名商标。有关当事人提出申请时，应当提交其商标构成驰名商标的证据材料。,驰名商标的保护,驰名商标的保护：排他性国家法律对驰名商标的保护要优于普通商标的保护。对于普通的注册商标来说，

42、他人是可以在不相同、不类似的商品上使用与之相同或相似的商标。而如果是驰名商标，则不可以。,驰名商标的保护,当事人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，可以向企业名称登记主管机关申请撤销该企业名称登记,案例.1,国美公司是中国家电连锁业巨头，拥有“国美电器”这一著名商标。涂汉桥于年月成立武汉市江汉区国之美百货店。同月，涂汉桥在武汉晚报上以江汉区国美百货的名义刊登招聘启事，并在其经营场所悬挂“国美百货”的标识。年，北京国美以涂汉桥侵犯“国美电器”注册商标专用权为由向武汉市中级人民法院提起诉讼。,案例.1,法院经审理认为，“国美电器”作为服务商标使用达年，北京国美及

43、其分部投入巨额资金，用于持续的、覆盖全国的广告宣传。公司销售额不断上升，位居同行业前列。并有被评定为著名商标的记录。“国美电器”符合认定为驰名商标的条件。涂汉桥的上述行为，是在不相类似的服务上摹仿驰名商标“国美电器”，误导公众，造成北京国美的利益受损，应构成商标侵权。依法判决：“国美电器”为驰名商标，涂汉桥在经营活动中不得使用“国美”、“国之美”、“国美”字样。双方当事人均未提起上诉。,案例.2,深圳万科企业股份有限公司拥有“万科”与“VANKE”两个注册商标，并且早被认定为驰名商标。2005年年初，深圳万科企业股份有限公司发现与自己并无任何关联的企业日照万科物业管理有限公司的企业名称中含有“

44、万科”商标，另外日照万科物业管理有限公司注册的域名中包含了与“VANKE”商标相近似的文字。,案例.2,万科向当地法院提起诉讼。经过承办法官的居中调解，双方当事人自愿达成了调解协议：一、日照万科物业管理有限公司限期完成企业名称变更登记；二、日照万科物业管理有限公司在日照的主要报纸上刊登更名及道歉声明；三、日照万科物业管理有限公司赔偿深圳万科企业股份有限公司直接经济损失15000元。,号外(2008)驰名商标拥有量排名/省份,商标排名浙江 175广东 143山东 127江苏 119福建 111,与GDP排名对比广东 35696(亿)山东 31072江苏 30024浙江 21487河南 18200

45、,号外-中外品牌价值排行榜(2008)(单位:人民币),中国移动：1206亿国家电网：1116亿CCTV：824亿海尔：801亿中国人寿：668亿长虹：655亿中石化：651亿,可口可乐：4666亿IBM：4200亿微软：4199亿通用电气：3800亿诺基亚：2500亿丰田：2480亿INTEL：2200亿,十二.历史名人商标,历史名人的姓名、笔名、字号等是否可以注册为商标？可以而且所有的经营主体都有资格申请，不仅限于名人的后人但要经过国家商标局的审查,拿破仑,林肯,审查标准,是否有损于社会主义道德风尚生活中存在很多的历史名人商标，比如“鲁班”的木工产品、“黄道婆”的棉纺产品、“秦始皇”的五金

46、产品、“唐伯虎”的酒类饮品等。这些商标之所以能注册成功，是因为它们无损于社会主义道德风尚。,审查标准,但有些申请就不可能被批准。比如，有人想将“慈禧”注册为非医用营养液等商品的商标，但由于此商标容易伤害民族感情而被驳回。同样，“溥仪”眼镜、“中正” 啤酒等商标也因类似的理由被驳。,审查标准,具体来说，主要从两个方面来审查，一是看是否有损社会道德，二是看申请注册的历史名人是否适合要申请的商品。,历史名人后人的权利,用历史名人作商标涉及到历史名人的姓名权问题，但姓名权不能继承，人死之后即消灭，所以其后人不能以侵犯祖辈的姓名权为由状告注册者。如果后人发现有人不当地使用了其祖辈的名字，那么他可以以侵犯

47、“名誉权”为由提起诉讼，要求赔偿。,历史名人后人的权利,另外，后人在商标的注册上也不享有任何特权或优先权。也不能因为是名人的后人而享有名人姓名的“冠名权”、“转让权”。,“鲁迅”是否可以用作商标？,同学们猜测一下，下面两起商标注册申请，哪个能获批？沈阳鲁迅美术学院申请将“鲁迅”注册为文教类商标鲁迅的长孙周令飞申请将“鲁迅”注册为绍兴酒的商标,思考,国家领导人、党的领袖的名字是否可以注册为商标？党和国家的领袖人物、活跃在当今政界的领导人以及已故的第一辈革命家、政治家的姓名，不得作为商标注册。,十三.公众人物商标,公众人物指的是活着的名人，比如娱乐明星、娱乐名星、文化名人等。公众人物的名字可以作为

48、商标，但申请者须得到其本人的授权，否则就是侵权。,思考,将“芙蓉姐姐”注册为商标是否需芙蓉姐姐授权？随着“芙蓉姐姐”的迅速蹿红，精明的芙蓉姐姐准备将其注册成商标。但一个成都人宣称，他早在芙蓉姐姐之前就已申请注册“芙蓉姐姐”商标了！而且经过查询，他发现自己比一个名叫刘丽娟的人还早3天申请。，请问，“芙蓉姐姐”商标是否对芙蓉姐姐构成侵权？,思考,不构成侵权，根据商标法的规定，以名人姓名作商标涉嫌违规；但像“芙蓉姐姐”这样的网名并不完全等同于姓名，只能是谁先申请注册谁就占取主动。据说此人开价55万转让此商标,号外：商机无限的“名人”抢注,在市场经济条件下，商标是最宝贵的无形资产，由于名人具有很高的知

49、名度，很适合用于商标，所以，抢注名人商标成了很多人的谋生之道。但由于使用名人商标要经过名人的允许，所以抢注者往往喜欢打擦边球。,锅得缸（白酒）,泻停封（止泻药）,流得滑（修正液）,蟑会灭（药物）,莫闻味（臭豆腐）,猪食茂（猪食料）,梦光美（化妆品）,赵本衫（衬衫）,旺家卫（座便器）,周笔畅（文具）,思考.1,以上抢注行为是否侵犯了名人的姓名权?只要该商标使用的不是名人的原名、而是以谐音形式作了字面的修改，新产生的词又没有危害到社会主义道德风尚或产生其他不良影响，就没有违反商标法的有关规定。,名人如何避免被抢注,事先将自己的名字注册成商标，如果以后再有人想打擦边球，也会因为“与现有商标相近似”而

50、无法得逞。,李宁,邓亚萍,思考.2,将“黎明”注册为商标品牌，是否需要经过黎明本人的授权？不需要，因为“黎明”不仅是名人的人名，同时也是一个通用的词汇，具有独立含义。沈阳黎明服装厂,十四.人名商标,在申请商标注册时，公民可以用自己的名字来作为商标。用名字注册商标的成功事例很多,王守义,王致和,张小泉,潘高寿,胡开文,思考,某人从小名字就叫周杰伦，而且出生早于明星周杰伦。请问，在明星周杰伦成名后，他是否可以以自己的名字“周杰伦”注册商标？不可以，因为这个名字的无形价值是由明星周杰伦创造出来的，所以，他没权使用。,十五.商标与企业名称的区别,构成要素不同。企业名称一般由行政区划，字号名称，经营特点