skyrocket2010年校园车模选拔赛策划书.docx

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1、实践真知 放飞梦想 2010年“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 青春阳光之路，风神为你铺就2010年“东风风神杯”华中科技大学武昌分校校园车模选拔赛策划书主办：东风乘用车公司承办：华中科技大学武昌分校协办：华中科技大学武昌分校经济管理学院校艺术团模特队负责人：003队Skyrocket指导老师：刘昌华二零一零年五月主办：湖北省市场营销学会 承办：东风乘用车公司青春阳光之路，东风为你铺就 2010年东风风神杯校园车模选拔赛 目录一、大赛背景3二、大赛主题：青春阳光之路，风神为你铺就3三、大赛目的及意义3四、大赛目标3五、大赛赛制：4六、大赛流程：5七、经费预算：7八、大赛活动中应注意的问

2、题及细节：8九、活动负责人及主要参与者（组织机构）：8附录I 中区广场布置图9附录II 场景布置具体流程10 “东风风神”形象代言大使暨校园车模选拔大赛策划书 华中科技大学武昌分校一、大赛背景1、基本情况简介：东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌，由东风乘用车公司负责研发、生产，于2009年3月26日正式发布。其以大气的外观，节能环保的优势和物美价廉的特点得到业界的广泛好评。但作为一个新兴的自主品牌，东风风神目前还没有被广大消费者所熟知。2、活动对象：华中科技大学武昌分校教职工与在校大学生3、社会影响：加深高校教职工及其学生对东风风神这一品牌的了解，并通过校园公益活动引导教职工与大学生以

3、购买东风风神汽车来享受环保、健康、愉悦的品质生活。4、活动动机：为东风风神汽车公司扩展高校教职工细分市场，挖掘潜在消费群体，宣传风神优秀的企业文化与社会责任感，营造风神在教职工与大学生心中的良好形象。二、大赛主题：青春阳光之路，风神为你铺就 主题含义：大学生积极向上，乐于展现自我。东风风神公司借选拔风神汽车形象大使的活动，为大学生搭建了一个通过身着环保与运动服饰来表现风神精神的车模比赛平台来宣扬大学校园里健康绿色的生活理念。 三、大赛目的及意义 1、活动能引导高校教职工与大学生积极参加以自驾游为代表的休闲运动，锻炼身心与意志，并通过大学生的风神形象大使车模选拔比赛和环保运动服装秀展示他们同东风

4、风神品牌定位一样的品质、健康、环保、进取、信赖的生活理念。 2、活动更能宣传东风风神的产品与企业精神，提升其品牌知名度，拓展风神汽车在高校教职工购车市场中的细分市场，提高产品销量。 四、大赛目标1、让高校教职工和大学生都能知道东风风神这一品牌，并对其产品有一定的了解与好感，最终愿意加入风神车友一族。2、活动能吸引教职工与大学生积极参与东风风神形象大使选拔大赛的活动中，乐于观看现场活动、展示与表演，并热情参与互动环节。3、活动时间整体跨度为7天。前4天需完成东风风神校园车模选拔大赛的前期宣传、车模选拔赛的海选与复赛环节。第56天要准备好校园show展示活动的材料、设备、场地和人员。第7天上午与中

5、午完成现场布置。第7天下午17:00正式开展活动。五、大赛赛制：1 前期宣传报名武汉东风4s店宣传征集选手。华中科技大学武昌分校报纸、电台综合报道宣传。（主要校内报纸、校广播电台、BBS等。直接针对目标群体，投入少，针对性强，预期效果好）华中科技大学武昌分校学生会，社团发放东风风神杯校园车模选拔赛的介绍单及报名单，以团体报名或个人报名。2 节目流程 海选校模拟法庭举行，2分钟自我介绍及才艺展示，将车融入其中。筛选30名（男女各15名）身高符合，外形时尚动感且具有气质与活力的优秀选手进入复赛。 复赛此部分选择外拍形式，外拍地点为我校人流集中处、，如操场，广场，主干道等，同时把风神汽车作为道具运用

6、。选拔10名（男女各5名）能将自身气质特点与风神车很好结合，而且又大方活力的优秀选手。 决赛风神杯公益活动现场进行，搭建舞台，在活动中场进行选手汽车秀环节。屏幕播放选手参赛宣言以及对东风风神车品质的理解，要求选手通过形体展示将运动（可与“世界杯”结合）时尚，青春阳光的最好一面通过汽车展示出来。最后，由评委和现场观众共同投票选出名次及其他奖项。 邀请专业5名，活动开头配合风神汽车做展示，后带领获奖选手展示环保与运动服装的走秀。评委由各系主任，老师以及“东风”公司武汉分公司负责人担任3、评审规则（一）评审专家海选评审由各华中科技大学武昌分校教职工报名担任。复赛和决赛的方案评审工作由华中科技大学武昌

7、分校从报名的教职工中筛选的3名与东风风神4s店所委任的专家共同评审。（二）评审办法真正的汽车模特（形象大使）竞技场，不仅比气质、比美丽、比体态、比口才，更要比胆量、比车技、比表演、比智慧，比赛环节紧扣汽车，并推出户外车场的竞技内容。本次大赛采取淘汰制，层层晋级。预赛阶段由华中科技大学武昌分校自行选拔，胜出者进入复赛，复赛选出男女共30名，复赛胜出者进入决赛。 4、大赛颁奖（1）颁奖单位：主办单位领导 总冠名单位领导（2）奖项设置专项奖名额 3名（男、女不限）。奖项：商务型汽车形象大使1名， 运动型汽车形象大使1名， 家用型汽车形象大使1名。 每项分别获得： 证书，水晶杯和参与东风风神大型车展活

8、动走秀的机会单项奖名额 4名（男、女不限）。奖项：才艺卓越奖，靓丽时尚奖，青春活力奖，非凡气质奖每项分别获得：证书，水晶杯优胜奖名额 3名（男、女不限）。奖项：积极参与，表现出色，优胜奖每项分别获得：证书 六、大赛流程：活动时间表活动阶段活动项目负责人活动时间第一阶段活动前期宣传与东风风神形象大使暨车模高校选拔大赛海选与复赛环节张恒2010-5-6到2010-5-9第二阶段材料、设备、场地、人员准备冯雨2010-5-10到2010-5-11第三阶段 布置会场张恒2010-5-12第四阶段 活动现场梁珊园2010-5-12播放东风风神宣传片冯雨17:00-17:10主持人开场白宣布活动开始冯雨1

9、7：10-17:15专业车模的实体汽车展示及其产品的介绍刘于娜17：15-17:45东风风神形象大使暨高校车模选拔大赛的决赛评比刘于娜17:45-18:45观看视频与有奖问答（休息时间）刘媛18:45-19:00获奖选手走秀与专业车模走秀刘于娜19:00-19:30走秀的环保、运动服装的解说与自驾游活动的介绍和视频展示冯雨19:30-20:00感恩回报活动的宣传与结束语刘治20:00-20：30活动地点：华中科技大学武昌分校中区广场具体过程：1、活动前期宣传与高校车模选拔大赛海选与复赛环节在展示区外的地面贴以地标作为宣传与指向的作用，在各宿舍楼、教学楼系院办公室走道内粘贴宣传海报，于中区、西区

10、广场放置海报展板宣传。海选与复赛见前面大赛赛制的节目流程。 2、布置会场（详见附录I II）3、大赛开幕开场播放风神宣传视频。再进行车模实体汽车秀与主持人讲解，车模用动感的运动风服饰衬托东风风神h30与s30的时尚、运动、健康的形象，并有主持人综合视频与现场发动机展示解说，介绍风神汽车的基本性能、技术参数、外形与内在构造、价位等内容，主要突出其经济节能和环保时尚的特点。4、校园车模选拔大赛的决赛评比（详见大赛赛制节目流程）5、视频与有奖问答（穿插在车模选拔比赛评比完与最终服装走秀之间）这一部分主要是结合东风风神的品牌精神对东风风神的一个推广部分环节。主要形式是以观看视频加上游戏的形式来展示。大

11、体分为以下几个部分：A.做一个关于东风风神简介的视频，在视频中结合相关的交通安全知识，在相关环节播放给观众看。这样不仅介绍了东风风神也介绍交通安全信息，普及安全知识。 B.在此基础上加上游戏环节游戏，和观众互动，活跃现场气氛，进一步让现场观众了解东风风神的相关理念。具体游戏环节细节：1）游戏题目范围：以视频中的相关信息为出题背景。包括对东风风神信息及其理念和交通安全的两大类问题。2）游戏形式：问答。主持人向现场观众提问，观众举手示意回答。3）游戏方式：答对有奖。（奖品有东风风神提供）C配合宣传活动，我们会在活动现场有专门的服务人员派发相关的宣传小册。小册主要是对东风风神的介绍包括汽车介绍，售后

12、服务，汽车保养等部分。 6、最终走秀讲解 主持人介绍最终走秀所展示的服装的含义，包括与风神汽车节能环保理念相对应的环保服饰和针对世界杯足球赛所代表的运动精神相对应的运动休闲服饰。并宣传风神一族的自驾游活动。 7、风神之回馈社会主持人介绍风神公司的回馈行动（购车款的5%捐予慈善机构）。内容：东风风神作为中国自主品牌，秉承着为国人争光，成为中国品牌和中国制造的名片的理念，为品牌的顾客提供优质的产品和服务。与此同时，东风集团也深刻意识到作为民族品牌的责任与影响力，于是决定借东风风神之力，回馈社会。众所周知，近年来，祖国各处遭受了不同程度的灾难，这个时候，是我们中华儿女是团结起来对抗困难的时候，各族人

13、民各界人士纷纷献出一份爱心，帮我们的同胞度过难关。而东风风神，作为民族品牌，应当义不容辞的做点事，所以，东风风神决定将每辆车的车款的5%作为善款，捐给有需要的人或者慈善机构，为整个社会献出力量，回馈国家。这5%的善款，我们将以顾客的名义捐出去，也就是说，您购买东风风神汽车，在享受优质产品和服务的同时，也为我们的祖国献出了自己的爱心，这也充分迎合了东风风神品牌的核心价值品质进取信赖，用高品质的产品和服务及进取的创新意识，为广大顾客提供值得信赖的产品，而东风风神这个品牌也是值得我们所有国人信赖和为之骄傲的品牌。 七、经费预算：1、现场布置舞台布置：灯光、音响（学校广播台借 ） 100元LED屏、汽

14、车、随车工具、发动机及零部件（风神公司提供） 不计 药品类、文本类、日用品类（一部分可借学生自己的） 300元 场地布置：宣传小册子、海报、展板、气球、荧光棒 、地标 600元风神汽车宣传视频（风神公司提供） 不计2、活动费用专业车模5名、主持人2名(一个主持，一个讲解) 800元服饰租借（专业车模的环保服、运动服、配饰） 1500元 车模选拔赛奖品（证书、水晶杯） 300元 问答环节的视频与奖品 500元工作人员 400元合计 4500元 八、大赛活动中应注意的问题及细节： 活动因为在户外举行，天气的影响较大，预报5月12日有阵雨，活动下雨概率大概为30%。如果雨势较大，可以考虑延迟活动开展

15、时间或改期。损失大概为总经费的10%，即450500元之间，包含宣传改动时间的海报与通知、地标、气球与观看者的心理损失。 另外活动要保持场地的干净与整洁，后期打扫整理工作要做好。例如清除地标，回收海报、展示板等，要符合本校园公益活动环保健康的精神。并能将活动展示的一些日用品、药品低价出售或捐给红十字会。 九、活动负责人及主要参与者（组织机构）：策划小组名称：Skyrocket负责人队长：梁珊园负责整理资料，将各环节串联成整体并书写成文。队员：刘媛 负责互动问答环节的资料收集、活动设计。刘于娜 负责风神形象大使暨车模高校选拔大赛环节的策划。刘治负责风神公司感恩回馈活动的设计。冯雨负责东风风神环保

16、技术资料的收集与展示零部件及其保护理念的策划。张恒负责自驾游内容的引入和现场布置的设计。附录I 中区广场布置图会场舞台（舞台后的背景可挂大型海报）海报展板海报展板汽车汽车自驾游一二板块物品展自驾游三四板块物品展汽车零件展示区附录II 场景布置具体流程舞台布置中区广场靠近中区图书馆的位置设立一个小型T型舞台，舞台两侧摆放两台东风风神汽车，一辆h30，一辆s30。车以中国红与丝绸银的颜色为佳，与整体绿色基调相呼应，突出风神快乐家庭的时尚与户外休闲的运动特点。现场周边布置在中区围成一个圆圈，分为五块区域：一. 车辆必备类的展示， 其主要展品为所用自驾游的车辆，以及在打开汽车后盖所展示的整套随车工具，

17、包括备用轮胎，牵引绳，备用油桶，工兵铲等等。然后在这块区域旁边放一块展板，展板上附上一些准备这些物品的原因的介绍和一些图片。 二.药品类的展示，其展品可以有绷带、创可贴、消毒药水、消炎药、防暑、防晕车药、驱蚊虫药水等。这些可根据个人所需来准备，同样在展品的旁边可放一块展板，展板上可以有对这些药品的介绍和储存这些药品的方法，附上一些处理突发情况的漫画作为指导。 三.日用品类的展示，主要可以展示一些诸如遮阳帽、手套、适宜驾驶的软底鞋、雨具、照明用具、保温水壶及餐具、照相器材、洗涮用具等。这一块的展示可以选取一些表有代表性的物品，可灵活选取。旁边可以安排一些人员讲解该注意的一些问题，让大家能有更深刻

18、的印象。四.文本类展示：身份证、驾驶证、行驶证、养路费及购置税、车辆使用税、路线地图、信用卡、保险费单、笔记本及笔等。这一部分所展示的物品比较重要，所以可安排人员在一旁边解说边看护。当然展板不可少，上面可用来写关于带这些物品的必要性，还可以写自己自驾游的一些有经验的总结。五.汽车零部件展示区展示风神汽车的发动机与一些零部件，以实物反映风神汽车的环保节能技术，增加展示的技术含量。整体展区以绿色为主基调，既可以强调绿色环保的营销理念，又能与活动另一主题，运动生活相结合，最好在展示板的空余处增添类似宣传世界杯足球赛的一些小信息和一些球星的照片，借世界杯的号召力吸引大家的眼球。并且使用的设备可以像学校广播台借用，或由风神公司提供，以便节约成本与再利用。活动的展板、宣传单与海报最好选用环保纸张与可回收利用的材料。主办：东风乘用车公司 策划小组：Skyrocket