大学生职业规划大赛.doc

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1、 职业生涯大赛作品职业生涯规划大赛前言理想，一个意味着付出与收获的词汇，一个包含着鲜花与荆棘的词汇，一个能令人为之热血沸腾不倦追求的词汇，如果说人生就像在一条未知的路上行走的话，理想则无异于一块指示明确的方向牌，她将使你不至迷失人生的方向。然而理想需要一步一步去实现，我们需要去做好每一个阶段的规划，从而最终实现自己的理想。不少人都曾经这样问过自己：“人生之路到底该如何去走？”记得一位哲人这样说过：“走好每一步，这就是你的人生。”是啊，人生之路说长也长，因为它是你一生意义的诠释；人生之路说短也短，因为你生活过的每一天都是你的人生。每个人都在设计自己的人生，都在实现自己的梦想。有道是：“凡事预则立

2、，不预则废” 千真万确。对自己要做的或是将要做的事没有任何准备就是在为失败做准备！所以好好规划你的职业生涯吧！目录一、自我认知 4 1.自我分析 4 2.360分析 4 5.工具测评 4 小结19二、职业认知19 1.职业环境分析 20 2.职业期望 26 3.社会环境分析 29 4.个体外部环境 35 5.职业定位 36三、职业决策37 1.sowt分析 37 2.目标职业认知 38 3.职业要求 38 4.工作内容 39四、计划与途径391.目标大体规划 392.大学规划明细表 39五、调整评估42六、结语45一 自我认知1. 自我分析（1） 优点：常常反省自己，做得好的方面会鼓舞自己，做

3、的不好的努力改进。做事比较细心，不拖拉。性格比较豁达，内敛。（2） 缺点：不太与人交际，不善于和不熟的人交谈。（3） 我的兴趣：兴趣是个人对某事物或某种活动的一种选择态度，兴趣在职业选择中有重要作用，兴趣能激发潜能。有兴趣，让我们充满激情，一个人找到自己最感兴趣的工作，就等于踏上通向成功的道路，兴趣让我们开心的生活。我的兴趣是看书，写字，画画，骑车。（4） 人生目标：没有人生目标的人的生活就像行尸走肉。然而我一直拥有自己的目标：做一个快乐的人，做热爱着的事业，做一个广告策划人。（5） 知识储备：在修数学与应用数学专业，也正在自学广告学知识，去广告班蹭课，平均每个月看45本课外书籍。（6） 技能

4、储备：在学生会担任宣传部副部，可以锻炼自己的画画能力，在大学生心理健康中心担任编辑部副部。在班级担任宣传委员。积极参加学校组织的一些活动，比如挑战杯，寝室形象设计大赛等增长知识，开拓视野，培养自己创新性精神。（7） 健康储备：现在每天坚持晨跑，已坚持一个多月，之后也会继续坚持下去。因为我觉得拥有一个好身体比什么都重要。2. 360评价家人对我的评价： 不太多与家人交流学习上的问题。比较懂事，胆小。 同学对我的评价：有个性，有主见，有思想，有独特的艺术鉴赏力，目的性不强。有时候有些沉闷。老师对我的评价： 计较文静，做事细心，与同学相处和睦，对待学习认真刻苦。3.工具测评（1） 霍兰德职业测试结果

5、你的职业兴趣类型属于：艺术型现实型研究型(ARI)现实型(Realistic)又译技能型。具有这类倾向的个体，属于技术与运动取向。往往身体技能及机械协调能力较强，对机械与物体的关心比较强烈。稳健、务实，喜欢从事规则明确的活动及技术性工作，甚至热衷于亲自动手创造新事物。不善言谈，对于人际交往及人员管理、监督等活动不太感兴趣。这一领域的职业有:需熟练技能方面的职业、动植物管理方面的职业、机械管理方面的职业、生产技术方面的职业、手工艺技能方面的职业、机械装置与运转方面的职业等。喜欢现实性的实在的工作，如机械维修、木匠活、烹饪、电气技术、管子工、电工、机械工、摄影师、制图员等，也称“体能取向”、“机械

6、取向”。这类人通常具有机械技能和体力，喜欢户外工作，乐于使用各种工具和机器设备。这种人喜欢同事务而不是人打交道的工作。他们真诚、谦逊、敏感、务实、朴素、节俭、腼腆。 研 究 型(Investigative)又译调查型。具有这类倾向的个体，喜欢理论思维或偏爱数理统计工作，对于解决抽象性问题具有极大的热情。他们通常倾向于通过思考、分析解决难题，而不一定落实到具体操作。喜欢具有创造性、挑战性的工作，不太喜欢固定程式的任务。对于人员的领导及人际交往也非情所愿，独立倾向明显。适合的职业有:分析员、设计师、生物学家等。喜欢各种研究型工作，如：实验室研究员、医师、产品检验员、数学、物理学、化学、生物学等自然

7、科学研究者、图书馆技师、计算机程序编制者和电子技术工作者等等。这类人通常具有较高的数学和科研能力，喜欢独立工作，喜欢解决问题；喜欢同观念而不是人或事务打交道。他们逻辑性强、好奇、聪明、仔细、独立、安详、俭朴。 艺 术 型(Artistic)具有此类倾向的个体，对具有创造、想象及自我表现空间的工作显示出明显偏好。他们和研究型倾向的个体相同之处在于创造倾向明显，对于结构化程度较高的任务及环境都不太喜欢，对于机械性及程式化的工作了无兴趣。也比较喜欢独立行事，不太合群。但两者所不同的是艺术倾向明显的个体好自我表现，重视自己的感性，直觉力较好，情绪变化较大。这一领域的职业有:美术雕刻以及工艺方面，舞蹈、

8、戏剧等。喜欢艺术性的工作，如：音乐、舞蹈、唱歌、演员、艺术家、美术家、音乐家、设计师、编辑、作家和文艺评论家等。这种取向类型的人往往具有某些艺术上的技能，喜欢创造性的工作，富于想象力。这类人通常喜欢同观念而不是事务打交道的工作。他们较开放、好想象、独立、有创造性。（2） 吉讯测评结果 现状评估报告我是什么样的人？我感兴趣的职业是什么？我怎样确定自己要走的道路？对自己当前特征的清楚把握，是定位自己的职业方向最重要的第一步。对于自己的了解是职业生涯规划中最基本的方面。这些问题我通过一个小测试获得了这样的一些信息。我在性格、技能、兴趣、价值观和学习风格五个方面深入把握自己的情况。从得分可以看出，我在

9、学习风格的自我了解方面比较欠缺。我在价值观的自我了解方面稍有欠缺。你在技能的自我了解方面对自己比较清楚。你在兴趣、性格方面有深入的把握。 职业性格报告通过性格测评，我的性格类型特征如下图所示： 综合四个维度上的倾向，总体来说，我的类型是：博爱型基于博爱的理想，设身处地的关怀他人我的特点: 有计划、有条理，喜欢遵照固有的模式处理问题，乐于探求独特的方式以获得有意义的成长和发展。 通过认同和赞扬与别人进行沟通，具有很强的说服力，你可以成为伟大的领导者。你的贡献被人尊敬和推崇。他人能随时体会到你的善良和体贴，但不太了解你，因为你总是做的含蓄和复杂。事实上你是非常重感情，忠于自我价值观，有强烈的愿望为

10、大家做贡献，有时候你也很紧张和敏感，但表现的深藏不露；你倾向于拥有小范围的而深长久远的友谊。 我喜欢独处，性格复杂，有深度，是独立的思考者。忠诚、有责任心，喜欢解决问题，通常在认真思考之后行动。 在同一时间内只专注一件事情独具洞察力，相信灵感，努力寻求生活的意义和事件的内在联系。 有坚定的原则，就算被别人怀疑，也相信自己的想法和决定，依靠坚韧不拔取得成功。生活中的我： 信奉有爱就有这个世界。 在社交场合会感到不太自如。 的衣着倾向于保守，很少会穿戴浮华，一些时候是因为节俭朴素，也有时候会觉得昂贵的服装与其说是需要，还不如说是一种奢侈。 在人际交往中并不活跃，喜欢一对一的关系，通常是很好的倾听者

11、，能够让人觉得踏实和有情有义。优势: 诚实正直，与别人感情交融，能预见别人的需要，对别人真正关心，愿意帮助别人成长和发展。 坚决果断，有说服力的领导，从而鼓励着人们重视你的想法，有高度的组织能力。 能透视看到事情发展的宏观图像以及意识与行动间未来的潜在联系。有理解复杂概念的能力。有创造力，能提出独树一帜的解决问题的办法。 很独立，有很强的个人信念。对于那些我认为很重要的项目专注且执着，对自己信仰的事业尽职尽责。有做出成绩、不达目的不罢休的干劲。岗位特质: 工作性质符合我的个人价值观和信念，能让我在人格上和职业上都保持诚实正直的品质。 工作环境友好、没有紧张的关系，我的努力能得到别人的精神支持，

12、想法能得到重视。 工作中最好能提供创立新颖的观点和方法的空间，有计划的解决工作中出现的各种问题。 工作方式上最好能一对一的开展工作，实施自己的想法，为别人的提供帮助或服务，促进别人的成长和发展。 工作中能够独立的工作，自由的表达自己，并自主安排自己的时间及环境，对自己的工作进程和工作成果有极大的支配权 工作内容能让我提供一种我所信仰并且为之自豪的产品或服务。不足和改进： 追求完美，固执，不够灵活，思维单一，有时过分的专心致志，结果可能导致死板，易走极端，易于仓促下判断，一旦决定后，拒绝改变和重新审视。尤其是遇到和自己价值观冲突的事情时，会有抵制的心态以至于变的没有远见。因此需要有开放和变化的心

13、态，能够接受不同的观点和不同的做事方式。 专注的追求一个理想，不会听取别人的客观意见，认为自己的地位是不容置疑的。同时也很敏感，非常关注个人的感受和他人的反应，对任何批评都很介意，甚至会视为人身攻击。在管理下属的时候，很难拉下面子客观、直接地训诫下属。因此需要客观的认识自己和周围的人际关系，学会自我鼓励和激励，积极地和他人一起检讨自己，更客观对待自己的不足和进步，学会培养坚决果断的风格，更好的促进事情向正面转化。 总是探寻事情的意义和价值，过于专注各种想法，交流方式可能太复杂，或很难把复杂的想法简明地表达出来，令他人不易理解。在别人看来你显得不切实际，而且经常会忽视一些常规的细节。对计划的可行

14、性有不切实际的倾向。因此你需要留意周围的情况，并学会运用已被证实的信息，对于要做完一件事要花多少时间心中要有数。这样可以帮助你更好的在现实世界中发挥你的创造性思维。成功秘诀： 注意事情的细节和现实情况 开放、灵活一点 理智、客观的看待周围的人和事职业技能报告任何探索都是对自己重新思考和认识的过程，在评估自己技能的过程中，是不是对自己又有了进一步的认识和新的思考？对于那些不擅长的技能，可以通过学习和锻炼来提高，但不要选择那些以你薄弱技能为核心的工作。 以下是你认为我最擅长的5项技能： 判断和决策 : 权衡各种方案的得失利弊，并从中选出最优 协商 : 遇到分歧时，召集相关人员，商量解决方法，达成共

15、识 人际敏感 : 人际交往中，关注他人的反应，并从中理解他们的想法 阅读理解 : 流畅地阅读，并准确理解其中含义 批判性思考 : 解决问题时，运用逻辑分析和推理，鉴别不同解决方案、结论或方法的优劣职业价值观报告职业价值观指的是，无论从事的是什么工作，都会努力在工作中追求的东西。从某种角度，可以认为，工作价值观就是在工作是最期待获得的东西。当然，这可能是金钱、权力，也可能是成就感、社会奉献等。本测验就是把职业价值观从六个方面加以区别，然后测定我更倾向于表现出哪种类型的职业价值观。在六个方面我的平均得分如下图所示： 我最突出的职业价值观是支持满足，崇尚独立。支持满足:期望在职业中，获得管理层的支持

16、，比如获得充分的培训机会，能够在单位的规定范畴内获得应有的待遇把“支持满足”视为自己重要的职业价值观的你，希望自己的工作： 能够在一个具有规范约束的背景下有序而顺利进行； 能够获得公司的合理反馈，获得应有的资源； 能够及时获得上级的支持与肯定； 过程中有比较好的培训机会，从而更好地胜任自己的工作； 有一个合情理的、具有理解力的上司。崇尚独立:期望在工作中能够独立工作、独立决策，而且能够表现出自己的创新，发挥自己的责任感、自主性的人。而且能够以自我监督的形式使自己的工作按照自己的计划顺利进行，把“崇尚独立”视为自己重要的职业价值观的我，希望自己的工作： 具有不确定性，在这种不确定性中可以充分发挥

17、自己的创造力； 具有比较自由的空间，能够尝试使用自己的新想法； 具有较多的自由，可以自己安排工作的步骤与进度； 工作范畴内的事务自己可以较自由地决策； 是项目制，从而拥有充分的工作支配权。下面几个价值观相对而言不是我最大的工作动力来源，但是了解它们对我更好的认识自己和职业有很大的帮助: 注重关系:期望工作的内容是能够给予别人帮助，并希望在这样的职位上同事之间关系融洽，大家都有积极的道德观念和社会服务意识。工作条件:非常希望获得有充分保障的工作(包括拥有良好的工作条件)，比如能够在一个比较安全和舒适的环境中工作，能够获得应有的报酬，能够有自主决断的可能性等。而且还希望工作具有多样性，能够在工作的

18、范围内做不同的事情。追求成就:希望获得的工作，是能够看到及时的成果展现，并体验到可能的成就体验。即工作的追求是一种自我实现，而并非外在特质利益的满足。赞誉赏识:对职业的追求，是能够使自己获得充分的领导力提升机会，并拥有充分的权威，能够对他人的工作提供指导，并且这个职位是富有社会声望的。小结：通过以上测试得出我最适合的职业是：导演，广告及营销经理，编辑，公关专家，时装设计师，制片人，模特儿，室内设计师。而我梦想的职业广告及营销经理刚好在结果之列。所以我的最终目标是做一个广告策划人或者营销方向。二 职业认知1.职业环境分析（1） 背景创意产业已成为未来十年具有七大潜力型专业之一。包括广告设计、时尚

19、消费设计、服装设计、网络传媒、影视制作。广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。现在广告行业在各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对

20、自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论在这个行业做技术还是做市场都是个不错的选择。 （2） 主要课程传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法。市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。（3） 专业要求具有艺术审美能力，创新能力。开阔的思维，要有一定的文学功底,要性格活泼,最好是善于交际（4） 对广告人的了解第一个方面：现在市场上做广

21、告的都不是科班出生，他们的经验来源与中文，传播 ，摄影，艺术，市场销售等等行业，他们的成功有三方面：自我能力、广告领域的空白、市场对广告的需要。一个正在广告公司上班的学姐如是说：我做广告策划到现在做营销策划有5年了，我在你的言语和心情间看到了5年前的自己，当时没有机会向你这样聪明的到处寻求解答。我的经历是进一家小的平面广告公司实习，从平面设计去入手，了解广告公司的操作流程（因为平面设计需要的经验程度远不及广告实战策划的经验要求，所以进入门槛低），当然你可能可以找到更好的方法切入广告公司，我们都是没什么背景的人，只希望通过自己的努力遇上伯乐跟一个好老总，好好学！ 我的第二步就是跟着一个保健品行业

22、写文案出身的老总，学习写文案，后来又进广告公司做活动策划，最后独立做活动策划。唯一的遗憾是没有很多的接触过市场销售前线工作。 （5） 你应该具备的素质 理论，很深的理论 最重要的不断学习新营销，新广告知识 做做市场销售工作，了解消费者 接触一个广告行业，或是某一产品行业做深做透。 你的能力和经验其实来源于消费者 。 世界观，全局观，不断开阔自己的视野。 案例：要让自己成为广告策划案例资料库 从文案出发来做，也要了解平面 大学本科学的一般都是广告学，除了学习广告的设计制作外主要学习的是整个营销策略的设计，比如一个新产品上市，怎样开展它的宣传营销活动，这里面包括市场营销和各种宣传媒介的利用。广告学

23、重视创意，会做广告的人可以不去设计，你告诉别人这个广告怎么做，要什么效果，让下面只做设计的人去做就可以了。只做设计的话，只要学了就能学会，如果你能熟练运用楼上提到的软件，即使不去做广告，很多需要图形处理的公司都是要的。（6） 工资待遇截止到 20一三年12月24日，35493位广告学专业毕业生的平均薪资为2889元，其中3-5年工资2666元，0-2年工资2999元，应届毕业生工资3749元。（7） 招聘要求针对广告学专业，招聘企业给出的工资面议最多，占比92%；0-2年工作经验要求的最多，占比38%；大专学历要求的最多，占比53%。（8） 就业方向广告学专业学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广

24、告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。（9） 就业岗位新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查、信息咨询行业、企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意、设计制作、市场营销策划、市场调查分析、平面设计、平面设计师、文案策划、美工、销售代表、销售经理、淘宝美工、文案、市场专员、客户经理、招聘专员、策划经理等。（10） 城市就业指数广告学专业就业岗位最多的地区是北京。薪酬最高的地区是杭州。就业岗位比较多的城市有：北京22246个、上海19897个、广州一八027个、深圳1一五30个、武汉6946个、杭州6412个、朝阳573

25、3个、成都4370个、厦门4316个、南京3591个等。就业薪酬比较高的城市有：杭州4374元、上海3625元、张家口2999元、广州2749元、北京2250元、重庆2000元、武汉一八99元、苏州1750元、长沙一五00元、深圳1250元等。（10） 同类专业排名广告学专业在专业学科中属于文学类中的新闻传播学，其中新闻传播学共7个专业，广告学专业在新闻传播学专业中排名第1，在整个文学大类中排名第2位。在新闻传播学专业中，就业前景比较好的专业有：广告学，新闻学，传播学，媒体创意，广播电视新闻学，编辑出版学，影视教育，翻译，日语等。（11） 培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科

26、学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。总结什么行业都需要不段学习，提高自身的综合能力，各行各业竞争都大，让自己各方面都完善了，才会有最广阔的前景。以10年为界限，10年前到现在中国广告得到了空前的发展，更多的吸收了外国的经验，开放激情。现状是中国广告在阵痛在蜕变，如何找到中国特色的广告，我想还是先分析中国人吧。未来是我们90年代广告人的时代，我相信，未来中国呼唤自我广告特色的回归，你难道没发现到现在为止电视里面还有很多教条式的广告吗，难道你没看到就算是品牌（除国际

27、品牌外），他的广告还有很多没有创意吗，你如果看了外国广告，你想过为什么自己会着迷吗，而看到中国的广告会换台。这就是前景，这就是我们的机会和动力，还有梦想！2.职业期望（1） 自身认为欠缺的素质作为一个合格的广告人，需要一定的文学功底，但是我是理科出生，虽然爱好文学方面的东西，但是相对于文科生来说文学素养还是相差很远。而且也要求性格活泼,最好是善于交际，这方面对于熟人来说还是没问题，但是以后进入社会会与各种各样的人打交道，会经常面对陌生人，所以这方面需要我更大胆一些，多多与人交流。（2） 择业观念选择这个职业是因为我自己的爱好，有时候看到一个广告觉得很有创意就会有跃跃欲试的感觉，自己能不能也去运

28、用自己的创意去描述一些东西，然后被人们知道，认可，赞美。我觉得这是一件非常高兴的事。第二我觉得这个行业很有前途，因为现在无处不广告，走在大街小巷随处可看见墙上贴着的广告，显示屏上显示的等等。上网随便进一个页面都会弹出一个广告。报纸，书籍上也会见缝插针的安插一个广告进去。电视，广播中也常常有，以前经常有人说“看广告看得好好的突然插了一段电视剧”。可见广告的应用之广泛。所以了解到这一现象，我觉得广告行业将是一个很有发展前途的职业。 而且事实也的确如此，现在经济全球化，贸易全球化，有很多商品要走进人们的视线，最好的方式就是运用广告。（3） 采取何种方式来获得就业机会 我觉得我这样的情况挺特殊的，首先

29、我不是一个学广告出生的，而且也不考研，所以我只是在靠自己的自学。所以也无形中给了我很多压力。其实这些方面我也都考虑过，咨询过很多有经验的人。一般广告做得好的都不是广告专业毕业的，而且对于广告学这个专业考研是没有太多好处的。通过一些人给我的建议，我决定在大学四年中自学广告学理论方面的知识，然后自己制作广告，首先从最容易的公益广告开始做起，每个学期制作1-2个广告作品，然后投稿。曾经中央台播出的一个公益广告就是一个业余人士制作并投稿，然后被录用获奖。这是一个很好的例子。特别激励我。每个学期也投稿一些广告语。如果在这期间所做的作品能够被企业，被广大人民群众认可，那么以后就业就比较容易了。（4） 选择

30、何种单位就业在就业之初对单位没有特别要求，新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作都是可以，就业之初没什么经验，所以先去混个熟悉，如果在单位有发展前途，那么可以一直呆在一个事业单位。工作1-2年之后若觉得此单位没有必要待下去，那么再去找别的事业单位。（5） 是否愿意到中小城市发展只要能够体现自己的能力，能够有机会给我去施展自己的才能，对于地区基本上是没有要求的。（6） 期望工资刚开始的时候2000-3000，之后随着自己对公司的贡献和才能的凸显期望工资大约在4000-6000。（7） 求职的困扰害怕因为自己

31、经验不足，和没有专业的系统的学过广告学方面的知识而不被录用。（8） 毕业之前实践情况 利用暑假和寒假自己找广告公司实习。通过参加广告比赛和投稿来获得经验，如果能够拿奖，那么对我以后找工作无异于锦上添花。3.社会环境分析（1） 背景及前景新中国成立以来，我国广告业的发展经历了“恢复一停滞发展”三个阶段。广告恢复阶段是指自新中国成立至60年代初期；广告停滞阶段是指60年代中期到1978年党的十一届三中全会；广告发展时期是自1978党的十一届三中全会至今。广告发展阶段是我国广告理论和广告活动真正发展的时期。在这一时期，我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了

32、良好的条件和难得的机遇。广告业整体增长情况经过近三十年的发展，我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场，成为全球广告市场增长最快的国家之一。下图清晰地显示了1981-2008年中国广告经营额的数据及其变化趋势. 从上图可以看出，我国广告经营额从1981年的1.2亿元增加到2008年的1,899.56亿元，增加了一千多倍，年均增长速度超过了31%，大大高于同期GDP的增长比率。广告公司发展情况 现代广告杂志历年发布的中国广告业统计数据分析显示，截至2008年底，全国广告公司有117,274 户，较2007 年增长3.58%。广告公司从业人员达856,464 人，比2007 年增加94,57

33、7 人，增长12.41%。营业额达778.33 亿元，同比增加89.83 亿元，增长一三.05%。各媒体广告份额 现代广告杂志历年发布的中国广告业统计数据分析显示，2006-2008年，四大传统媒体和其他媒体广告投放份额变化不大，其中，电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大。各媒体广告投放份额如下图所示。在一个物质飞黄腾达的时代，一个不断改革创新的时代。在一个物欲横流的社会中，人们不断接触到的新事物，了解到它甚至最后忠实于它，当然也有一些不被大多数人接受的事物，在这个过程中充当媒介的就是广告。现在的生活中无时无刻都能看到广告，我们也能从广告中得到很多信息，商家们更是能体会到它带来的丰厚效益。在这

34、种背景下仿佛能看到广告在未来绽放的耀眼光芒。时代只会越来越进步，物质的产生只会越来越多，如果想要走进人们的视野，那么广告是必不可少的要素。（2）有利因素（1） 国民经济的稳定增长将推动广告产业持续发展 自2002 年以来连续九年保持年均9%以上的增长率，2010 年国内生产总值较2009 年增长10.4%至401,202.03 亿元，国民经济持续稳定发展。伴随着GDP 的增长，居民人均可支配收入也不断提高。2010 年，我国城镇居民人均可支配收入19,109 元，较2009 年增长11.27%；农村居民人均纯收入5,919.01 元，较2009年增长14.86%。广告主的广告支出最终都由消费者

35、承担，人均收入的增长代表了潜在消费能力的提高，代表了对广告需求有了较高的支付能力。（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 伴随着消费观念的转变，我国居民的消费结构呈现明显的多元化、升级化趋势。食品消费在消费支出中所占的比例正处于逐步下降的趋势，而教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等的支出比重正在逐步增加。这些高附加值和高档耐用消费品在推广和营销过程中对广告的需求更高，而这些消费品消费总量的不断提高有利于广告产业实现快速增长。（3）国家宏观政策的支持有利于广告产业稳定发展 自2006 年以来，国家有关部门相继出台了包括国家“十一五”时期文化发展规划纲要、关于促进广告业发展的指导意见、

36、文化产业振兴规划以及关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见在内的指导意见，将促进包括广告业在内的文化产业发展提升到国家战略层面，从产业准入到金融支持等方面都明确了各项支持措施。国家宏观政策的支持将有利于广告产业的稳定发展。（4）城市化进程发展，将推动户外广告市场规模不断扩大 户外广告是伴随着城市化的进程和城市居民消费需求不断增长而发展的。在户外媒体形式中，宇和交通液晶屏广告、灯箱广告和高速路牌广告等媒体广告形式是依托于现代化城市体系而形成的。目前我国的城市化进程正在不断发展，城市化率以年均1%左右的速度增长，目前为止已经超过45%。（5）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 随着数字媒体

37、技术和多媒体技术，互联网、无线通讯技术，以及新型材料技术等的飞速发展，广告行业呈现细分领域和精准投放的发展趋势。以液晶屏电视为代表的户外媒体形式使广告行业出现崭新的细分市场，移动媒体技术使广告嫁接到移动终端实现精准投放，网络广告连续多年保持增长速度最快的记录。这些现象说明，未来新兴媒体将借助科技力量为广告行业带来更大的发展空间。（2） 不利因素（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高相对于发达国家，我国广告行业还处在起步阶段，市场竞争机制不完善，市场成熟度不高。由于行业竞争主体数量较多、行业的自律性较弱，竞争秩序还需进一步规范和完善。这种状况不利于广告行业的长期稳定发展，不利于培育规范的市场环

38、境。在这种局面下，势必需要行业监管部门通过制定相关产业政策、出台行业监管措施，同时加强行业自律指导，以提高行业的规范程度，提高市场成熟度。（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 新兴媒体是广告行业发展过程中出现的新的增长点，是赶超国际水平的有力平台。我国新兴媒体的出现与国外的步伐基本一致，但是相关的行业规范及标准并未得到相应的建立。行业标准的制定代表着行业的透明度和成熟度，广告主在选择广告投放方式和媒体类型时需要获得相关参数，如覆盖度、到达率、价格和收视率等。然而行业的这些标准尚未有效建立，影响了行业的健康有序发展。4.个体外部环境 我就读于湖南理工学院，是一所历史悠久的省属本科高

39、校，学校坐落在国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、长江沿岸开放城市岳阳市。自古以来各大诗贤就齐聚巴陵（今岳阳）写诗抒怀，人文底蕴深厚，历史文化悠久。学校紧邻江南三大名楼岳阳楼，远眺洞庭湖，坐拥南湖风景区，自然环境优美。所以对自身文化修养有很大帮助，但是岳阳的广告业比较落后。而我家乡在美丽的星城长沙， 那里的广告产业就丰富多了，到处可以看到很有创意很新颖的平面广告，可以带给我一些熏陶和鼓励。5. 职业定位通过以上的分析和资料收集，我的职业定位为广告策划人。三 职业决策1. SWOT分析SWOT（strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法

40、或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat）竞争优势（strength)做事认真，努力。对广告学有浓厚兴趣。有创新精神。喜欢思考，有一定的分析能力。有一定的书面表达能力，逻辑思维性和条理性较强。竞争劣势（weakness）性格较内向，不善于与人交往和沟通。组织能力和管理人员的能力和经验欠缺。机会（opportunity）广告业一直处于发展阶段，对人才的需求越来越大。长沙发展机会比较多。在学校学习的机会比较多。而且可以参加各种广告比赛或者制作广告进行投稿威胁（threat）对该专业在校多接触的是

41、理论知识，而该行业更需要有经验人才。不单单是知识的比拼，更是对个人发现机会、展示自己并把握机会能力的考验。战略分析WO多参加各企业的招聘活动，为自己创造更多的机会，积累更多的经验。多与人交流，培养自己的口才和交际能力。SW在校期间多参加团体活动，培养自己团队协作能力和组织管理ST在校期间利用暑假去各广告公司实习。抓住每一个机遇，并且自己找机会去表现自己的能力。SO在学校的现阶段继续努力学习，掌握更多的知识，努力提高自己的竞争力。多多关注各广告公司发展动向。2. 目标职业的认知广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在

42、一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。3. 职业要求具有艺术审美能力，创新能力。开阔的思维，要有一定的文学功底,要性格活泼,最好是善于交际。4. 工作内容广告策划具体工作：创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行、效果评估。 四 计划与途径1. 目标大体规划 2014年自学广告学核心内容。培养文学素养，了解

43、古中外历史文化。去一些其他城市走走增长见识，丰富阅历。尽量学好英文，至少能读懂英文。坚持每天锻炼，拥有一个好身体。多与人交谈。培养口才。2017年做创意助理更多的去了解文化历史，寻找灵感给予上司更多的创意，得到上司的欣赏向更高职位发展要出几个不错的大众认可的广告创意不断的学习理论知识2020年做到目标职业广告策划成为公司核心成员如果是股份公司的话，希望能拥有自己的股份不断地学习，不断追求2. 大学目标明细表时间具体规划大二下学期1.自学广告策划与创意，并去广告班蹭课，并逐步进行ps的学习。2.每天看英语课文，并翻译，难懂的句子写在本子上并把不认识的单词抄下来并记住。3专业课认真听讲，并记好笔记

44、。作业认真完成。4.每个星期写一篇文章或随笔，提高自己写作水平5.每星期看一本课外书籍，提高自己文学素养，开拓视野。6.每周看一些成功的广告案例。7.每天坚持跑步8.好好在心理健康中心做编辑部的工作。9.学爵士舞。10.做促销兼职，锻炼自己的表达能力。2014年暑假1.去云南，西藏游玩，记录一些自己的灵感。同时开拓自己的视野，提高自身阅历。2.继续深入的学习ps3.看2本课外书。4.每天坚持看英语文章5.和朋友打羽毛球大三上学期1.买一本较好的广告案例书，并仔细分析。2.去上市场营销和广告创意和广告文案写作的课程。3坚持看英语文章4.考四级5.每天坚持跑步6.专业课认真听讲，做好笔记，认真完成作业7.骑一次车（或者在岳阳市内，或者走百里毅行路线）8.去天津，秦皇岛玩一次。（我相信增长见识能给与你灵感）2014年寒假1.去哈尔滨看冰雕，滑雪2.认真做一个广告作品并投稿大三下学期1.上广告史、广告经营与管理学、广告媒体研究的课2.专业课认真听讲，做好笔记，认真完成作业3.每天坚持跑步。偶尔打打羽毛球4.常常看英文的新闻和报