创业大赛计划书__康乐园休闲会所.docx

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1、康乐园休闲会所甘肃省首届大学生创业计划大赛校内选拔赛商业计划书 项 目 名 称 ： 康乐园老年人休闲会所 创业团队（个人）： 8090 日 期 ： 2010/11/ 06 所在 学院 名称： 参赛者联系电话： 参赛者电子邮件： 第54页目录前言2第一章 计划书摘要3第二章 产品分析5第一节 产品的开发背景5第二节 产品的开发与设计9第三节 产品的定价分析14第三章 市场分析16一、市场宏观背景16二、休闲会所的经济特点22三、投资休闲服务业的性质和投资回报率现实23四、区域投资环境分析23五、本项目的比较优势26六、本项目的前景预测（综合分析）28第四章 组织与管理29第五章 营销策略31第一

2、节 娱乐休闲会所品牌营销战略31第二节 休闲会所营销渠道建设33第三节 休闲会所市场传播策略34第六章 风险评估与防范37第一节 投资预算37第二节 财务评析40第三节 风险评析44第七章 综合评析46一、经济效益分析46二、社会效益分析47三、生态环境效益47附录一 项目实施进度47附录二 康乐园老年休闲会所的管理49前言我们大都没有认真思考过老年这一概念，在我们的印象中，他们是一个没落的群体，有的丧失了健康、没有了希望，不再是社会的主流，给人的第一表观就是稀落的头发、蹒跚的步履和满是皱纹的脸孔。我们忽略了他们曾经创造的辉煌，低估了他们为家庭所做的贡献。事实上，除了死亡他们什么都经历过，只有

3、他们才真正领悟了生命的价值。巴金年轻时说他只想活到40岁，但现在他改变了看法“我今年87岁，今天回顾过去，说不上失败，也谈不到成功，我只是老老实实、平平凡凡地走过这一生。我思索，我追求，我终于明白生命的意义在于奉献而不在于享受。我愿意再活一次，重新学习，重新工作，让我的生命开花结果。”巴金先生的话体现了老年人的宽容，同时也透露出了孤独，一种燃烧余烬的苍凉。我们深深感受到，老年人需要帮助，需要从生理到心理的全方位的帮助。这就给我们提出了新的问题怎样让前辈们饱受沧桑的心得到爱的充实，幸福、安详地走完余生？“家”，在这个答案中是一个重要的概念。在当今老龄化日益严重的社会，要给老年人怎样的家和养老环境

4、让老年人拥有更广阔的生理和心理的空间以安度晚年，这正是本策划书所要探讨的问题。巴金.1991年5月给家乡孩子的信。第一章 计划书摘要改革开放以来，我国的人民生活水平有了显著的提高，人们的心理也发生巨大的变化，对物质的追求呈递减的趋势，而对精神的追求呈递增趋势。并且随医疗水平的提高，人们的平均寿命明显增加，老年人队伍在逐渐壮大。然而年轻的生活节奏越来越快，他们无法长时间陪在父母身边，老年人基本上又没有娱乐场所，导致本该颐享天年的老人们的生活平淡无奇。为了缓和这一现状，我们决定创办康乐园老年休闲会所。公司的宗旨：给老年人一片多彩快乐的天空，让老年人更健康，更长寿，更幸福，更年轻。目标客户：广大的中

5、老年朋友。服务：康乐园老年休闲会所不同于现在社会中的俱乐部，内部主要设有棋牌室、文艺培训，高档次的休息室，餐厅。我们还会定期开办书画活动，曲艺表演等，在投入市场的同时还会征求会员的意见，不断增加服务，并且开设特殊服务。 开办宣传栏，经常更新一些养生保健知识，食疗方法，老年人也可以粘贴一些自己养生方法，以便分享。由于存在很多老年人单身的现象，本俱乐部也可以作为老人们沟通的好场所，为单身的老人找到老伴提供机会。运营模式：我们会先设立一个会所，看看前期的收入亏损情况。如果很受老年人的欢迎，收入还算不错，长期发展情况也很乐观，我们会考虑选择在不同的城市建立分会所，让更多的老人享受到康乐园优质的服务。资

6、本运作方面：康乐园老年休闲会所准备以高的资金利用效率，快的资金周转率取得最大效益。适当时机拓展投资、融资渠道，引进风险资本，并通过金融部门借贷，取得金融信誉，引进经营资本，拓延市场运作空间。投资目标：4年左右收回总投资成本，并逐渐开始赢利，并且以后有连锁店。公司理念：老人至上，服务第一。战略目标：让康乐园老年休闲会所成为全国最大的老年人俱乐部，有康乐园老年休闲会所的地方，就有老年人欢乐的笑声。关键的制胜因素：这是一个巨大的市场空缺，康乐园老年休闲会所的出现正是这个市场所需求的，而且康乐园老年休闲会所的服务符合目标客户的心理，加上有效的推广计划所以我坚信能成功。风险与对策风险：由于老年人普遍存在

7、身体方面的状况，在经营过程中发生突发状况的几率较大，一旦处理不好，公司的名誉，市场前景等将会面临很大危机。对策：康乐园老年休闲会所尽量选择设立在离医院较近，交通便利的地方；培训员工对老年人常发病的处理方法有基本的了解；俱乐部内地面尽量平坦。持续经营通过可持续发展规模化经营，严格管理，取得运营收益，收回投资，从而取得效益增长。第二章 产品分析第一节 产品的开发背景一、西安市部分社区老年人健康与疾病状况的动态观察随着人口老龄化趋势，对老年人健康和疾病的研究已成为预防医学的重要内容。有关老年人健康与疾病的资料，多为不同年龄组的横向调查结果的对比研究，但是横向比较所显示的不同年龄组的差异，并不能完全归

8、因于年龄增长的老龄化效应，必需辅以人群的纵向研究，才能得到更有利的证明。二、为掌握西安市部分社区老年人群疾病与健康状况纵向演变的特点及其影响因素，为慢性病的发生、发展提供线索，为其防治提供科学依据，本研究于2005年和2008年7月一9月分别对西安市部分社区老年人进行问卷调查。 1.调查对象 2000年基线调查时采用分层整群抽样的方法，选择新城区、碑林区、莲湖区、未央区不同方位的六个居委会(芦荡小区、建国四巷、迎春小区、方新村、陕西钢厂、西安光学仪器厂)年龄60的老年人例为调查对象。2003年调查是在2000年基线调查基础上，采用整群抽样的方法，从中随机化选择西安市碑林区、新城区不同方位的两个

9、居委会(建国四巷、西安光学仪器厂)年龄63岁老年人为随访调查对象。2.调查内容 2005年基线调查时设计了“老年人生活状况及健康需求调查表”，用特尔斐方法对问卷进行评审。对两个居民小区年龄60岁的200例老年人进行预调查，试测问卷的信度及效度，然后修订调表。2003年对2000年使用过的调查表进行修订，增加了健康状况与疾病方面的详细内容，经专家论证后使用。3.调查的结果（1）均衡性检验2003年从2000年基线调查人群中随机整群抽样出596例做年龄、性别的均衡性检验。结果显示P0.05，说明抽样出的596例具有很好的代表性，与基线调查人群具有可比性，详见表1一1。*按本组2007年时的年龄和性

10、别计算 （2）慢性疾病患病率按系统比较 2003年各系统慢性疾病患病率序位与2000年相比变化不大，前3位均依次为心脑血管系统、骨关节病和消化系统，呼吸系统患病率2000年是第四位，2003年降为第五位，眼科疾病则从第五位变为第四位，内分泌系统均为第六位。虽序位变化不大，但2003年心脑血管系统、骨关节病和内分泌系统较2000年显著升高，分别增加T25.5%、12.9%、3.9%，差异有非常显著的意义(P簇0.01)，详见表1一2。 （3）常见慢性疾病患病率按病种的比较 2003年常见慢性疾病患病率序位与2000年相比有一定的变化。高血压病、颈椎病和胆结石序位没有变化，分别排在第一位、第八位和

11、第十位，而冠心病、慢性支气管炎和慢性胃炎分别从2000年的第二位、第三位、第四位降至2003年的第三位、第五位和第九位，关节炎、糖尿病、白内障、脑血管病则分别从2000年的第五位、第六位、第七位、第九位升至2003年的第二位、第四位、第六位和第七位。2003年关节炎、糖尿病、颈椎病和脑血管病的患病率较2000年升高，差异均有非常显著的意义(均P0-01):白内障的患病率差异也有显著的意义(P0.05)，详见表1一3。 （4）慢性疾病按病种数分布的变化患慢性病病种数2003年也比2000年普遍上升，患1种病、2种病17.7%3种病及合计的患病率分别增加了0.4%、3.6% 、13.8%和17.7

12、，差异有非常显著的意义(P0.01)，详见表1一4。 4.结论西安市社区老年人群健康状况随年龄增长而下降，主要表现在慢性病患病率显著增加、患慢性病种类显著增多、健康行为方式普遍显著下降。高血压、关节炎、冠心病、糖尿病、慢性支气管炎、白内障、脑血管病是威胁老年人健康的主要疾病，是西安市部分社区老年病防治重点。因此有必要在社区开展戒烟、控酒、体育锻炼、平衡膳食、心理疏导等健康促进方式，降低人群中的危险因素水平，改变人们的不健康行为和生活方式，进一步降低慢性病患病率，以提高老年人的生活质量。第二节 产品的开发与设计一、饮食保健文化的发展中医食疗文化是具有悠久历史的宝贵的文化遗产，从上古代古人类在寻找

13、食物的过程中发现其具有医疗价值，药食同源文化得以萌芽，周代设立“食医”，历经秦汉、三国、两晋、南北朝时期的发展提高，到了唐代集其大成出现专著，形成了专科，在宋、元、明、清时代进入全面发展时期。战国时期的黄帝内经为食疗文化的发展奠定了理论基础，经过了历代医学家的创造、收集、整理、锤炼，隋唐时代的著名医学家孙思邀在总结。前人经验的基础上结合自己的体会，编著了第一部食疗专篇千金要方食治篇，而后由他的弟子孟洗编撰出了第一部食疗专著食疗本草。 食疗本草堪称以前饮食疗法之大成，它的问世，确立了比较完善而系统的食疗学科。元代皇家饮膳太医忽思慧全面总结了元代以前的药膳和饮食疗法，综合蒙汉及少数民族的食品内容，

14、完成了现存中国历史上第一部饮食养生专著饮膳正要。饮膳正要从健康人的饮食方面立论而编著，它的问世，是中医食疗食养文化发展史上的一个里程碑，标志着中国食疗文化的成熟和高度发展。由此可见，饮食因素与人类健康有着非常密切的关系。能否进行科学的摄食关系到全民的健康，合理的食物搭配不仅可以保证机体的正常新陈代谢、强身健体、抵抗衰老，而且可以预防、治疗某些疾病。更广泛意义的说，合理的膳食可以减少生活方式病的发生几率，减轻人民的身体痛苦、经济负担;减轻国家的财政支出、医疗负担。为了满足这种需求，我们为此开发了饮食保健产品。二、饮食保健产品的内涵饮食保健产品这种以服务形式表现出来的产品，它既可以是单一的饮食保健

15、服务项目，也可以是各个单项饮食保健产品的有机整合。它包括、休闲娱乐、保健医疗等服务产品六个因素相互依存的组合。广大老年朋友购买的不仅是某一单一的子产品，而是保健产品整体。同时，如图所示，和其他产品一样，休闲企业除关注产品本身，即产品核心部分外，也要注意产品特色、质量、声誉等产品外形部分，还要注意给消费者提供消费的便利条件和优惠等产品延伸部分。 潜在部分延伸部分期望部分形式部分核心产品1 核心部分：核心部分是指保健产品向老年人提供的基本有效用 或利益，如老年人对饮食重要性的认识以及老年人学习如何合理饮食。2 形式部分：形式部分是核心产品借以实现的形式或企业对某种需求特定的满足形式，也是产品的基本

16、形式。它表现为保健产品的品质、式样、特征、商标和包装等五个特征所构成。例如：休闲会所工作人员的形象，饮食文化产品，娱乐休闲产品等3 期望部分：期望部分是指老年人在购买产品时所期望获得的一整套属性和条件。例如：来康乐园休闲会所的老年人都喜欢去保健医疗所，那里他们可以了解心理健康知识。到休闲会所住宿希望卫生清洁、价格合理等。4 延伸部分。延伸部分是指为了满足老年人的兴趣爱好，开展各种比赛，如书法绘画大赛、棋艺类大赛等。还有可以举办喜庆休闲活动，在各民族的节日上办理庆典活动，从而增进各民族之间的情谊。5 潜在部分。潜在部分是指产品所蕴含的满足老年人潜在愿望的程度和能力。如现在兴起的假日休闲旅游，就是

17、一个很好的例子。这些都是休闲会所努力寻求满足老年人并使该会所得到最大竞争优势的方法。三、饮食保健产品开发过程中存在的问题（1）康乐园老年休闲会所的资源处于罗列状态，没有进行深层次的挖掘。康乐园老年休闲会所只是给他们提供了休闲娱乐，并没有给他们提供家庭的温暖。 （2）康乐园老年休闲会所的产品主要是养生与饮食类的，意识到老年人的需求多样化后，也增加了一些休闲娱乐活动以增强老年人的乐趣。但这些休闲娱乐活动总体来看过于肤浅，老年人的参与程度太低，不足以使老年人全身心的投入从而产生心灵体验。 （3）康乐园老年休闲会所的布置缺乏整体性和体验性。老年人进入一个每一个娱乐休闲场所之后，就开始了心理历程。每一个

18、场所内的分布直接影响到老年人的体验。康乐园老年休闲会所的资源不错，但缺乏对老年人消费心理的研究，没有创造一个核心的体验主题，也没有围绕体验主题策划体验活动和创造体验意象，因而，不能给老年人集中的、强烈的印象。 （4）康乐园老年休闲会所的品牌很空洞，不能传递旅游兴奋点。康乐园老年休闲会所虽己初步建立了属于自己的品牌。但这种品牌是一种比较模糊的、缺乏深层次吸引力的品牌，不能发挥品牌的带动效应。（5）饮食保健产品缺乏新意和特色。通过对国内广大老年人饮食的查表明，75的老年人希望在休闲会所买到有特色和营养的饮食保健产品。而康乐园老年休闲会所的保健产品则不能充分满足老年人这种非常明显的需要。四、康乐园老

19、年休闲会所饮食保健产品开发对策1. 继续加强饮食保健产品的持续改进和开发 随着老龄化速度的加快，人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，老年人需求增加等诸多因素，必然会极大的进一步促进国内休闲产业的发展。发达国家发展休闲产业的经验表明，在人均 GDP达到 1000 美元以后，休闲娱乐的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经处于该水平，表明我国的大众休闲娱乐时代逐步到来。因此，国内休闲娱乐产业的潜力很大。康乐园休闲会所的饮食保健产业处于成长期，应不断进行等基础设施建设和改造；继续投资重建康乐园老年休闲会所老年餐厅，休闲娱乐场所，住宿房间等设施，以满足老年的需要。提高吃、住、行、游、购、娱的

20、规格和档次；不断改进饮食保健产品；不断开发新的休闲娱乐资源；提高服务人员素质，保证优质服务。 2. 开发刺激饮食保健产品 适度开发刺激性保健产品。刺激保健产品是根据老年人的身体状况及所患何种慢性疾病帮助老人炔烃食谱，利用我国传统的药膳食物原料和现代医学知识，针对每一位老人的身体状况提供不同的食物。从而使老年人获得深刻的体验。刺激保健产品是新兴的保健产品，对于追求健康的每一位老年人具有较大的吸引力。 3. 开发保健体育产品 在上海市做过一次调查，结果令人诧异:对于老年人用品市场的现状，被调查的老年人中回答不满意和不太满意的占了47，认为一般的有41，只有12%的表示还算满意。因此，我们在开发老年

21、保健体育产品时，必须考虑老年人的生理、心理及行为特征，注重其实用性、方便性和保健性。老年体育用品要求具有实用性。老年人在长期的生活经历中形成消费心理定式，追求物美价廉的商品。但是，目前市场上除了健身的“柔力球”、“太极剑”等，很难看到别的适合老年人的健身、运动器材。老年体育用品要求具有方便性。老年人行动不是很方便，所以产品要求具有方便性。老年体育用品要求具有保健性。由于老年人健康状况日趋下降，所以他们追求能延年益寿的保健产品，来弥补健康方面的不足，产品应满足老年人防病、治病等方面的要求。4. 老年健身产品的开发目前我国绝大多数老人的健身娱乐场所局限在家里、马路边和公园里，精神需求得不到满足。现

22、在大多数老年人吃穿不愁，但渴望亲情和精神慰藉，更多地需要适合自身特点的健身消遣、休闲和娱乐设施。基于此，可开办诸如老年健身娱乐室、老年健身馆、老年文化站、老年俱乐部，开展老年体育健身咨询、康复咨询、运动处方、气功养身等活动。通过老年体育健身娱乐市场的发展，使老年人健身娱乐活动更加多样化。5. 老年文化娱乐产品的开发根据调查，文化娱乐类休闲方式的应答次数为175次，占应答次数的31.7，有89.7%的人选择此项，是老年人参与频率最高的休闲活动类型，在西安老年人的休闲生活中有着非常重要的作用。因此，应该充分发掘这一市场潜力，丰富老年文化娱乐产品。 老年人对文化娱乐用品的需求主要是有益于身体健康和调

23、节衰老。许多老年人喜好琴、棋、书、画，也有一些老年人喜欢扭秧歌，当戏曲票友。 6.康乐园老年休闲会所的体验服务应要有这几个要素组成: 1)康乐园老年休闲会所的服务人员要有良好的仪表仪容、态度、行为和能力。如果把休闲会所看做是体验的剧场的话，其中的服务人员就是剧场的演员，服务人员的表现将给老年人直接的体验，所以必须使员工融入剧场的氛围，形成与老年人互动的演职人员，共同创造让老人感到温馨而又舒适的休闲会所。 2).休闲会所范围内的餐厅和客房的设计应尽量与会所相和谐。如在休闲会所中的那些娱乐场所应该舒适而又安全，同时餐厅装演、桌椅等硬件设施的布置效法60年代，摆设装饰物亦以优雅古典为准则，供应的食物

24、均为传统风味，餐具一律使用古色古香的木制品，播放的音乐也是60年代的。并可增设民族表演，是广大老人体验民族特色，而且增进民族之间的情谊。3).适度提供享受服务。随着人们物质生活水平的提高，一部分人产生了享受需求。老人希望在游、购、娱、吃、住、行各方面都得到享受，因而高档次的客房，休闲娱乐等享受保健产品相继出现。客房高档次的设施可包括高级席梦思床、高级沙发、地毯、办公桌、银器用具、藏衣室、冰箱、电视机、淋浴室、梳洗室、和电话等。尽量满足广大老年人的需求。五、重视保健商品的开发人们到一个地方休闲娱乐，通常会有两种反映，要么第二次再去，要么直接对这种休闲场产生抗体。根据心理学分析，去过休闲场所的老人

25、，他们中的很多人会向别人炫耀自己的体验、讲述自己的体验。有些人即使不讲述自己的这种体检，也会被身旁的老人所问及。体验经济消费者的口头传播十分重要，这部分消费者体验过后，对“Impression”进行咀嚼和品味，他们是最能对这种体验把握到位的，最有发言权的，也是最易被他人信赖的人。他们就犹如产品生命周期中的新产品的早期采纳者，可以作为义务宣传员，他们的出现可以带动晚期采用者。可见，在体验经济时代，保健休闲产品的开发需加重体验的成分:（1）使用个性化的设计。在节假日等一些重要的日子里举办各种比赛，可以把老人在赛场的一切精彩表演以及他们脸上那种愉悦的表情设计成活生生的画面，然后再作为纪念品送给老人。

26、这类纪念品常常成为老人和他的同龄人在一起聊天时谈及自己的休闲娱乐活动时向他的同龄人炫耀的道具。（2）设计特殊意义的纪念品。如康乐园好友锁的设计，这能使老人在回到家之后闲暇时想起和自己在一起娱乐的那些好友，并可能成为促使老人重游康乐园老年休闲会所的助推器。（3）免费赠送会员卡。不是所有老人都愿意办理会员卡，要把这些老人也纳入到为休闲娱乐义务宣传的队伍中去，赠送免费会员卡不失为一种好方法。如在节假日让他们重新感受康乐园老年休闲会所的各种活动。但这不仅会在将来唤起老人美好的回忆，还会加强老人对此休闲会所的好感，自觉的加以宣传。第三节 产品的定价分析 一、康乐园老年休闲会的饮食保健产品的价格情况合理的

27、饮食保健定价是增强市场占有率的重要手段，面对竞争越来越激烈的饮食保健市场，各老年人的养老机构都在为提高各自的竞争能力而寻求各种途径，其中最基本的手段就是价格。康乐园只有根据自己各方面的的资源特点、质量结合市场状况，制定合理的价格，才能使饮食保健产品更具有竞争力。饮食保健价格是老年人在休闲会所休闲娱乐时，为解决食、住、行、游、娱和购的需要而支付的全部货币总和。由于饮食保健产品是一种综合性产品，因此饮食保健产品价格也是一种综合性价格，各种单项饮食保健产品的价格是相互联系的。 二、康乐园老年休闲会所的部分产品价格情况： 1.饮食保健品价： 根据陕西省物价局的规定和西安市人均消费水平，我们合理规定饮食

28、保健产品的价格，每一盘营养保健菜最低价是5元，每逢到有老人过寿时由于点的菜较多，我们可以给与优惠价。 2康乐园老年休闲会所的客房价： 每间房子住两位老人，收取50元，则25元人。但是考虑到有些老人习惯一个人住宿，为此我们有单间房，则30元。逢到节假日时，我们会有相应的优惠，则收取每位老人的费用低于20元。 3娱乐休闲场所价： 对于棋牌室，每位老人收取3元，至于时间则没有限制的。如果老人喜欢和自己的好友聚在一起，则一间棋牌室收取20元。 三、康乐园老年休闲会所的定价对策 （一）建立适应需要的价格管理系统餐饮部门要协调其他部门，为价格管理的有效进行创造良好外部环境；建立行业的信息网络系统，加强价格

29、信息的公示。 （二） 制定合理的价格定价标准饮食保健产品的定价不能是随意的，应该规范化。由工商、物价会同餐饮部门，对餐厅、娱乐休闲场所等，根据其级别等制定不同的定价标准。 （三）定价策略在康乐园老年休闲会所收取各种费用时，实行“一卡通”，即：老人在餐厅享用饮食保健产品，在娱乐休闲会所进行各种娱乐活动，在医疗中心享用医疗服务等时都用一张卡来缴费，这样防止我们会所的工作人员混乱收费等不良现象的发生。第三章 市场分析一、市场宏观背景（一）宏观经济背景及全国投资环境2007年一季度，国内生产总值50287亿元，同比增长11.1%，增速比上年同期加快0.7个百分点。其中，第一产业增加值3631亿元，增长

30、4.4%；第二产业增加值25552亿元，增长13.2%；第三产业增加值21104亿元，增长9.9%。中国高速增长的经济，极大的反作用于中国的投资景与消费，使得中国的投资有着良好的前景。从市场规模、政治环境、经济环境三个方面分析中国当前的投资环境现状不难看出,中国的潜在市场是巨大的,投资环境极具吸引力.但尚需从扩大投资基础性因素、加快完善市场经济法律制度及按照国际惯例参与国际市场竞争等方面进一步优化投资环境,使中国成为理想的投资地.（二）老年人口情况及特点1、全国老年人口及特点人口老龄化问题是当今世界各国都要面临的一个严峻挑战。人口老龄化的发展导致老年人口过多，这给养老事业造成巨大压力。对于我国

31、，这尤为突出：一是我国老年人口的绝对数量很大，第五次人口普查显示，中国60岁以上的老年人口已达到1.26亿，占全国总人口的10%，占世界老年人口的1/5，居世界第一位。这表明中国已经进入老龄化社会，并且有关专家预计今后中国老年人口数将长期居世界首位，未来的几十年中，中国老年人口的数量将急剧增加，每年以3%的速度递增。到2050年，老年人口将达到4.1亿，占总人口的25.8%，需要养老的老年人数量非常庞大。人口学者一般把总体人口年龄结构分为三种类型：年轻型、成年型和老年型。目前国际主要沿用的人口类型划分标准如下表（表1-1）所示：二是在我国不仅出现人口老龄化速度加快，而且出现了人口高龄化，且速度

32、更快。2000年我国65岁及以上的老年人有8811万人，占到总人口比重6.96，按照国际标准，我国人口年龄结构开始步入老年型社会。与西方国家相比，我国的人口老龄化的速度是世界罕见的。显然，高龄老人的健康水平更差，更需要来自家庭和社会多方面的帮助，特别是生活在空巢家庭中的丧偶高龄老人困难更大。因此，人口老龄化已成为关系到经济发展、社会稳定的重大社会问题，养老问题已成为整个社会不容忽视的课题。（三）、养老的必要性我国历来有“养儿防老”的家庭养老传统。但随着家庭结构发生变化，加之现代生活节奏快，年轻人的时间、精力、经济的承受能力都有限，家庭对老年人提供最基本生活保障的传统作用正在削弱，养儿防老的传统

33、家庭养老模式受到冲击。 1、敬老、尊老意识贫乏 传统的家庭养老的道德基础在动摇之中,青年人孝敬、赡养、照料老人的观念正在淡化，同时养老的家庭伦理问题正在增加，普遍出现了“尊老不足，爱幼有余”的伦理问题，以种种理由推卸养老责任的家庭纠纷也在增多，虐待老人的现象时有发生。如果子女不承担养老责任，一些贫困老年人的生活将陷入困境。2、老年人参与社会活动减少老年人退出劳动岗位，一定程度上与社会疏远，再加上赋闲在家时间多子女忙于工作难以有充足的时间陪伴老人，不可避免会产生一种孤独感和被冷落感。另外，由于代沟的存在以及年龄的原因在一些老人身上引发的心理健康问题，都易造成老人的精神苦闷。 3、老年人观念的改变

34、随着时代的发展，城市大部分老年人的经济水平提高，有一些老人也愿意和子女分开住，有自己独立、自由的空间，同时也希望有一个交友、活动的场所，以提高生活质量。（四）西安市老龄人口统计特征结构分析本部分对有效样本的年龄、受教育程度、职业、收入、家庭结构、婚姻状况进行统计性描述。1、 年龄 2、 职业3、 月收入4、 家庭结构（五）根据研究内容的需要，我们翻阅了有关研究的论文和社会心理学、消费心理学、消费行为学、休闲学、旅游心理学、旅游经济学、社会学等大量文献资料，在此基础上设计了预测问卷，预测问卷修改后形成正式问卷，并对正式问卷进行分析，总结出西安市老年人口休闲需求和消费行为以及市场特征。第一，根据本

35、文的结构，首先将问卷设计为四大部分:个人基本情况调查、休闲态度调查、休闲动机调查、休闲消费情况调查。其中个人基本情况调查表和休闲消费情况调查表22个题项是参考大众消费者行为及大众休闲行为的基本模式设计而成;休闲态度量表根据态度的3个组成因素，设置了3个语句，分别代表消费者态度的认知、情感和行为倾向，主要测量消费者对休闲的总体态度;休闲动机量表引自Beard&Ragheb(1983)的休闲动机量表(leisureMotivati。nScale)，量表有32题分为4个因素(知识性、社交、能力、逃避)(详见表3一1)。由此，形成了本问卷的57个测项。第二，邀请旅游及心理学方面的专家对问卷结构进行测评

36、，专家提出问卷测项过多，老年人视力不好，过多的问卷会影响答题耐心及质量。针对专家提出的建议，笔者对量表进行了修改，修改结果如下:对休闲动机量表，通过对部分老年人的试探性测试，将原32个测项删减语义重复和相似部分，形成本休闲动机量表的19个选项。第三，对部分老年人进行试投放，检测问卷语句的设置是否便于老年人理解，并进行了修改与完善，最终形成了本问卷的44个测项。我们共投放预测问卷200份，回收200份，其中有效问卷195份，有效率达97.5%。由休闲动机表分析得，保持身体健康是西安老年人最主要的休闲动机。值得一提的事，老年人普遍不认可避开责任与义务(得分最高)，但由于其属于孤独动机类型所以排名较

37、前。这一结果与老年人的自身特点有关。排名第一位的是健康动机，人进入老年之后，身体各方面的机能都在逐渐衰退，健康与否成为老年人最关心的问题，而通过参与休闲活动，可以延长寿命，延缓衰老，提高生理各方面的机能，因此，很多老人都非常乐于参与各种休闲活动。排名第二的是孤独动机，随着社会的发展，现在的老年人一般都与子女分开居住，加上生活圈较为狭窄，老年人心理有一种共同的趋势，即年龄越大，孤独感、犹像感、多疑感会越来越强烈，于是为了排解孤独与寂寞，他们一般非常重视参与休闲活动的机会。（六）西安市老年人对养老机构的需求分析1、要求入住养老机构的老年人特征调查资料显示14，全市共有18.2的老年人（约47.46

38、万人）出于各种考虑而表达了想入住养老机构的意愿，较为主要的几类要求入住养老机构的老年人的情况有以一下几项：（1）低龄老人要求入住养老机构的愿望更为强烈。6069岁、7079岁和80岁以上老年人的入住意愿率呈依次递减态势，分别为19.7（约22.0人）、17.6（约18.56万人）和15.9（约6.89万人）。（见表15）由于受到观念和社会化养老方式的影响更大，并且担心其独生子女所能给予的照顾有限，低龄老人相对于高龄老人而言更愿意入住养老机构。表15不同年龄组老人要求入住养老机构的情况（2）收入在1000元至2000元之间的老年人入住养老机构的可行性较大。月收入为500元以下、5011000元、

39、10012000元的老人入住意愿率呈依次递增态势，分别为17.8（约12.73万人）、18.3（约23.86万人）和19.5（约10.08万人）。但到了2001元以上这一最高收入组时，入住意愿率却掉转直下至11.1（约0.80万人），甚至比500元以下收入的老年人还要低许多。（见表15）造成这一现状的原因，一方面在于低收入老人担心无力支付入住养老机构的费用，另一方面则是高收人可以在家享受各种专门的照料和护理服务。表16不同收入组老人要求入住养老机构的情况二、休闲会所的经济特点1、属于资本密集型和劳动密集型行业兴建休闲会所不仅需要支付土地取得成本、土建费用和各项前期费用，同时还需要投入大量资金进

40、行装修和配套设施、配套设备的建设，需要的投资额很大，属于资金密集型行业；同时，休闲会所作为服务行业，又需要适量的服务人员，也属于劳动密集型行业。休闲会所业的这一特点，决定了资产折旧及维护费用和日常人工费用等相对固定性费用较高，企业利润对收入的敏感性很高，在出租率低于盈亏平衡点时，收入的降低将造成大额的亏损，在出租率高于盈亏平衡点时，收入的提高又会带来利润的大量增加。2、对经营管理的要求高休闲会所为给客人提供安全、舒适、方面的环境，同时取得比较好的经济效益，就必须在服务质量保证和监控、成本费用控制、员工管理和激励、市场分析和市场营销等多个方面建立比较成功的管理模式，由于休闲会所为老年人所提供的服

41、务种类多、标准高、市场竞争激烈、企业员工众多，这一切都对休闲会所的经营管理提出了较高的要求。三、投资休闲服务业的性质和投资回报率现实投资休闲服务业的性质，属于投资不动产的范畴，但不同于投资敬老院。投资敬老院的特点是：1）投资少、费用低2）政府对其大力扶助。投资休闲会所业的特点是：1）资金需要沉淀，至少4年以上 2）建成以后还需要有后备资金用于更新改造 3）休闲会所业经营本身的回报率并不高，一般在5%左右 4）休闲会所业的回报率主要靠不动产的升值，但这种升值，除了本身地产价值的上升，还需要通过经营管理的效益支撑 5）投资方长期拥有休闲会所的所有权。四、区域投资环境分析（一）西安市总况1、政治环境

42、在当前我国社会主义市场经济条件下，要推进养老服务事业社会化，政府必须在管理体制、投入机制和运行机制上建立健全相应的政策法规予以规范和扶持，并广泛发动全社会各方面的力量来支持养老服务事业，保证社会养老机构的有序操作和运行。20日，一场针对目前、未来老年人养老模式的研讨会“2010年西安重阳国际老年文化节暨中华孝文化研讨会”在西安举行。如何应对社会老龄化、如何使每位老年人老有所养、愉快养老等问题，成为老年人群、专家学者等社会各界关注的焦点。西安市的环境良好，市委市政府在市长的领导下，表现出较强的执政能力。市民共同参与的多方位、多元化的社会福利网络体系。制定“老人福利保障”法规，明确老人福利的权利与

43、义务，并通过法律的形式对老人的各项权益予以保障。并建立一个具有权威性的、专门的行政管理机构，对老人福利机构进行统一的社会化管理，进一步优化了投资环境。此外，政府在发展城市社区方面做出了极大的努力，为推进养老事业提供了良好的政治环境。优良的官员作风和强有力的政府执政能力，对于促进养老事业的发展无疑起到了较强的推动作用。2、经济环境 “西安国际化大都市”将承担伟大复兴使命，近年来，西安的总体发展目标是“建设国际化大都市，重振汉唐雄风”，要实现这一伟大目标，就要以史为鉴，树立高瞻远瞩的眼光，树立开放包容的心态，以先进的制度为保证，在全球化格局中重新审视和制定城市的发展定位。国务院把经济区的核心和龙头

44、城市西安的战略定位为建设“现代化国际大都市”。站在新的战略高度上，西安建设国际化大都市必将肩负起历史的使命。建设国际化大都市要重点突破、有序推进，到“十二五”末，为建设国际化大都市打下坚实的基础。到2020年，西安要建成国际化大都市的雏形；到2030年，西安要建成有特色的专业性国际化大都市；到2050年，西安要建成在全球有重要影响的国际化大都市；到22世纪初，将西安全面建设成为高度发达、高度文明，在世界上举足轻重的文化中心和经济中心。西安未来将是一个工业化程度较高、服务业比例也较大的城市。在产业发展上，我们将加快产业结构调整和优化升级，加快构建以高新技术产业为引领、先进制造业和现代服务业为重点

45、、旅游和文化产业为支撑的现代产业体系。大力发展战略性新兴产业，抓好航空航天、汽车、输变电和专用通用设备制造、新材料、新能源、电子信息、生物医药、旅游、文化、物流等产业发展。到2020年，第三产业占GDP比重由目前的一半多一点提高到70%左右。3、社会环境西安地处中国的地理中心，作为联接西部的重要交通枢纽，西安已形成了以航空、铁路、公路为主的现代化立体交通网络。西安又是西北五省和中国公用计算机网络(CHINANET)连接的必由之路，拥有最大的网络传输线路。西安交通大学也是中国教育科研网（CERNET）的西北总结点，是第二代互联网（CERNET-2）的西北中枢因此,在西安建立的互联网数据中心(ID

46、C)必将拥有得天独厚的网络资源。在市长的领导下，对社会文化环境进行了大力的整治，清扫黄赌毒，净化了社会空气。政府还大力兴建文化广场，发展文化事业，使西安市精神文明建设上了一个新台阶。在医疗和社会保障方面，政府也加大了投入，保障了弱势群体的利益，尤其是老年人的利益。这些都使得西安市的社会环境得到了极大的改善。为投资者投资西安市的各项事业做好了准备工作。4、自然地理环境西安属于暖温带半湿润的季风气候区，雨量适中，四季分明。年最高气温在40摄氏度左右，年最低温度在-8摄氏度左右.无霜期平均为219233天。1月份最冷，平均气温-0.51.3,平均最低温度-3.8；7月份最热，平均气温26.327，平均最高气温32.2；年平均气温13.6。西安地区2007年平均气温13.7(蓝田)15.6（西安），与常年比较偏高0.61.9，长安偏高0.6，市区偏高1.9。最高气温:年日最高气温等于或大于35的炎热期平均出现22天左右，1997年最多，达61天，在19