五云:培训手册1023.docx
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1、第一章 河南信阳五云茶叶(集团)有限公司简介第一节、五云集团简介我公司成立于1989年,是省级农业产业化重点龙头企业,拥有总资产2.66亿元,公司下辖七个二级分支机构公司(即信阳销售公司、十里岗林产品开发有限公司、河南五云茶叶发展有限公司、河南陆羽文化旅游发展有限公司、罗山县有限公司、光山县龙潭茶叶有限公司、商城县龙潭茶叶有限公司)和八个茶叶专业场(即车云山、天云山、连云山、集云山、云雾山和黑龙潭、白龙潭、何家寨),公司拥有基地2万余亩,其中:茶叶基地面5000亩,杉木基地12000亩,板栗基地6000亩,银杏基地4000亩。公司现有职工200余人,其中专业技术人员60余人,大专及以上学历人员
2、100余人。是信阳毛尖茶行业最大的、专心从事信阳毛尖茶的研发、种植、加工、储藏和销售的集团化公司,建有高环保规格的大型茶园基地,实施规模化生产、品牌化运营战略,以身作则,引领行业向健康化、产业化、现代化方向发展。公司拥有“龙潭”、“五云山”两大茶叶品牌,生产的产品以信阳西部山区的“五云两潭一寨”的优质鲜叶为原料,采用传统工艺历经十八道工序精制而成。其中“龙潭”牌茶叶商标是信阳毛尖茶行业唯一一个中国驰名商标。2008年,五云集团在羊山新区征地640余亩,建立五云茶叶产业园,集茶叶的加工、流通、科研、茶文化旅游观光于一体,共分成三个功能区:一是茶叶加工中心,引进国际先进的茶叶加工生产线8条,年生产
3、能力5000吨,建立一座综合性的茶叶研发中心大楼,并引进国际先进的流水线包装设备,对茶叶按照国际标准进行规范化包装。二是茶叶物流中心,建立国内一流的功能齐全的茶叶交易大市场号称“中国茶城”,该市场集茶叶储藏、检测、销售、运输于一体,汇集全国各大茶类,吸纳全国各大茶商进场经营,总建筑面积达到30万平方米;三是茶文化旅游观光中心,围绕水库周边建立生态茶叶示范园,并建成一条茶文化艺术观光长廊,形成一个龙潭茶文化主题公园,充分展示信阳茶历史和信阳茶文化,集茶文化艺术、旅游观光、休闲娱乐于一体。 整个项目建设总投资10亿元,建设工程分两期实施。一期工程投资4亿元,主要是茶叶加工基地以及道路和茶叶研发中心
4、大楼的建设,到2010年3月底峻工,二期工程投资6亿元,主要是茶叶交易大市场以及茶文化旅游观光园区的建设,到2011年12月底以前全部建成,并正式投入使用。2009年五云集团步入快速发展的新时期,按照整体战略规划,计划今年12月31日前在河南省18个地市开设20个茶叶直营专卖店,到2010年4月1日茶叶直营专卖店的数量将达到50-80家。第二节、公司发展历程1989年,五云茶叶总场成立;1990年,“龙潭”牌信阳毛尖茶获得国家质量金奖;1994年,“五云山”牌信阳毛尖茶获全国茶叶博览会金奖;1995年,总经理阚贵元被国家科委评定为“科技扶贫带头人”;1997年,总经理阚贵元被河南省乡镇企业管理
5、局和河南省人事厅评定为“优秀厂长(经理)” ;1998年,组建成立河南信阳五云茶叶(集团)有限公司;1998年,总经理阚贵元被河南省人事厅和河南省计委授予“先进工作者”荣誉称号1999年,“五云山”牌信阳毛尖茶获得昆明世博会金奖; 2000年,总经理阚贵元荣获第四届“河南青年五四奖章”称号; 2001年12月,董事长陈世强中华人民共和国农业部第四届全国乡镇企业家;2002年,公司通过ISO9001国际质量管理标准体系认证; 2002年,总经理阚贵元当选为河南省第十届人大代表;2003年,公司通过“有机茶”认证; 2004年,总经理阚贵元被中国茶叶协会评为“全国优秀企业家”;2005年,公司通过
6、QS茶叶质量安全管理体系认证; 2005年11月,董事长陈世强荣获河南省总工会“五一”劳动奖章; 2006年,公司通过HAPPC食品质量科学管理体系认证; 2006年,公司被认定达到了国家标准化良好行为试点企业aaa级水平; 2006年,总经理阚贵元再次当选为河南省第十一届人大代表;2006年,总经理阚贵元被评为“全国茶行业十大经济人物”;2006年12月,公司通过国家标准委信阳毛尖生产标准化示范区验收;2007年12月,董事长陈世强当选省第十一届政协常委会委员; 2007年,总经理阚贵元被增选为中国茶叶流通协会副会长;第三节、企业文化一、五云集团的企业使命百年五云,以茶载道二、五云的企业愿景
7、做中国一流茶企业,创世界知名茶品牌 三、五云的核心价值观诚信、创新、卓越、高效 四、五云的企业精神团结拼搏、超越无限 五、五云的经营理念视质量为生命,靠诚信求发展 六、五云的形象特色(传递给公众什么形象?)龙七、 五云的职业境界 做一行,专一行,精一行八、 五云的职业道德 热诚的心态,广博的知识,专深的技能,良好的职业习惯!九、五云的目标1.五云的近期目标: 拓宽品牌,实现省内同行业第一 2.五云的中期目标:做行业内知名企业,争创国内一流3.五云的长期目标: 成为国内茶行业的领导者第四节、组织结构第二章 五云集团推广要点第一节、企业展示要点河南信阳五云茶叶(集团)有限公司创立于1989年,总资
8、产2.66亿元,是信阳毛尖茶行业最大的、专心从事信阳毛尖茶的研发、种植、加工、储藏和销售的集团化企业,建有高环保规格的大型茶园基地,实施规模化生产、品牌化运营的战略,以身作则,引领行业向健康化、产业化发展。 “龙潭”牌、“五云山”牌信阳毛尖,以信阳西部山区的车云山、集云山、天云山、连云山、云雾山、黑龙潭、白龙潭和何家寨的优质鲜叶为原料,采用传统工艺历经18道工序精制而成。其外形细圆紧直,白毫显露,汤色明亮,香气清高,滋味甘醇。行业高度 信阳毛尖茶国家标准的制定者(信阳毛尖企业唯一起草单位) 河南省农业产业化重点龙头企业产品荣誉 “龙潭”牌信阳毛尖茶获国家质量金奖(1990年) “龙潭”牌商标被
9、认定为中国驰名商标(信阳毛尖行业唯一入选商标) “五云山”牌商标被认定为河南省著名商标 历届“信阳茶文化节”金奖产品品质保证 信阳毛尖茶行业第一家通过HACCP食品安全管理体系认证企业 信阳毛尖茶行业唯一建有300吨大型氨制冷保鲜冷库企业 完美地域北纬32度的信阳茶区,最佳茶叶种植地带,造就信阳毛尖完美品质。 珍稀产地信阳西部山区,800米高山茶园,云雾缭绕,土壤肥沃,无法复制的珍稀产地。 传统工艺精选嫩芽,传统手工,历经18道工序精制而成。 诠释标准行业标准制定者,细节洞察入微。 全程掌控茶园种植、鲜叶采摘、茶叶加工、冷藏保鲜各环节严密控制,成就完美品质。 完美产品资深评茶师分级划等,品质与
10、价值的完美结合。第二节、品牌推广要点五云集团旗下拥有四大品牌:五云、龙潭、五云山、陆羽1、大型产业化集团五云五云集团21年专心做好茶,专注信阳毛尖茶事业,以行业龙头的高度和视野,面向世界,面向未来,朝着大型产业化集团的方向发展。2、信阳毛尖茶的领袖龙潭有历史的品牌,龙潭牌信阳毛尖茶早在1990年就荣获国家金奖,其含金量远超现在的商业化评奖!国家认证的“中国驰名商标”,信阳毛尖行业唯一。“龙潭”是纯洁的信阳毛尖茶的产品品牌,坚守传统、正宗、高档,严格选自历史原产地“五云两潭一寨”的大山(高山,海拔600米以上)茶园,以严谨的制茶态度和苛刻的传统工艺,纯手工制作,拒绝机器加工环节,精益求精,优中选
11、优,在重内质的前提下追求外形。五云集团是信阳毛尖茶的国家标准制定者,“龙潭”是五云的荣耀品牌。“龙潭”只代表信阳毛尖茶。国茶。豫礼A:信阳产茶至少有了2300年的历史;B:信阳毛尖在1910年前后正式得名,1915年在巴拿马万国博览会上和后来称为“国酒”的茅台酒同获最高金奖,C:传统和正宗的信阳毛尖茶,内质丰厚,口味浓郁,回味甘甜,耐冲泡,与中国的国家底蕴和气质多么相似!D:“龙潭”的历史、“龙潭”的追求、“龙潭”的制茶理念和态度使得“龙潭”当之无愧是信阳毛尖茶的领袖品牌。E:中国是礼仪之邦,河南是中华之源,是中华民族及其文化的发源地,信阳毛尖茶是河南的唯一历史名优茶。“龙潭”信阳毛尖茶是河南
12、的文化名片。中原的圣贤文化和龙文化是“龙潭”的内涵。 3、优质好茶五云山五座名字中带“云”的山是信阳毛尖茶的珍稀原产地,这里只产好茶。“五云山”是亲民品牌,做爱茶着喜爱的好茶。“传茶韵,云香溢”是“五云山”的品牌追求。4、陆羽 信阳毛尖茶以外名优茶系列,茶具系列,茶食品系列,茶保健品系列,茶书系列第三节、产品分级名称推广要点“龙潭”义阳贡、圣、贤、君、仕 “龙潭”牌信阳毛尖茶按品质和价格分为以上五个级别,每个级别又有几种不同装量的单品,使得产品系列化,丰富多彩,可以满足消费者的各种需求。义阳贡信阳市在历史上叫义阳郡。史书记载,早在唐代,义阳郡的贡品中包括茶叶。贡品当然是精品中的精品。“龙潭”的
13、顶级产品-义阳贡,茶园选在云雾高山上的龙脉宝地,特别护理,农家少女素手采摘,大师倾心制作,精确到每一个芽头!为临天下者特别奉献!产品级别产地采摘时间芽叶组成外形内质茶王车云山、黑龙潭清明前100%为单芽紧秀圆直,嫩绿白毫满披,匀整纯净。汤色嫩绿明亮,香气嫩香持久,滋味鲜爽,叶底鲜活匀亮圣圣人是品德和智慧都极高的人,才德全尽。如孔子在汉以后被推崇为圣人。 龙潭-圣,内(质)外(形)兼修,出自德行高尚和技艺精湛的制茶大师之手,也只有才德全尽者才有资格享用!产品级别产地采摘时间芽叶组成外形内质珍品1等五云两潭一寨清明前85%以上为单芽,其余为一芽一叶初展紧秀圆直,嫩绿多白毫,匀整纯净。汤色嫩绿明亮,
14、香气嫩香持久,滋味鲜爽,叶底嫩绿鲜活匀亮贤 贤人是品德高尚或才华出众之人,“贤妻良母”侧重指的是女性的德行和修养,“任人唯贤”侧重指的是人的才能。但有德无才或有才无德的人绝没有资格称为贤人! “龙潭”-贤,取内质也不轻视外形,或取外形也不轻视内质,态度严谨、技艺精湛的制茶大师潜心制作。产品级别产地采摘时间芽叶组成外形内质珍品2等五云两潭一寨清明前85%以上为单芽,其余为一芽一叶初展紧秀圆直,嫩绿多白毫,匀整纯净。汤色嫩绿明亮,香气嫩香持久,滋味鲜爽,叶底嫩绿鲜活匀亮君 君子,是对人的尊称,更是人的自我修养。与君子相反的是“小人”,所谓“君子坦荡荡,小人常戚戚”,“君子动口不动手”,康熙把君子喻
15、为水、把小人喻为油,由此可见君子的人格修养了。 “龙潭”-君,强调的是内质和底蕴,丰厚而绵长,外形则达到随心所欲的境界,茶中君子自然出自君子之手,小人怎么能够制作出君子喜爱的好茶呢?!产品级别产地采摘时间芽叶组成外形内质特级1等五云两潭一寨清明前85%以上为一芽一叶初展,其余为一芽一叶细圆紧尚直,嫩绿显白毫,匀整纯净。汤色嫩绿明亮,香气清香持久,滋味鲜爽,叶底嫩绿明亮匀整仕仕,是拥有很高声望的人,除了他们为社会创造了巨大的的物质和精神财富外,他们作为精英阶层始终创造着品质化的生活。“自古名仕真风流”,即使是休闲,名仕也始终以高品味带给大众追逐的轨迹,并在史书上留下了一段段趣事。“龙潭”-仕,茶
16、人追逐的好茶,品质优秀而外形不拘一格,制茶态度规范而制茶过程洒脱。 产品级别产地采摘时间芽叶组成外形内质特级3等五云两潭一寨清明前85%以上为一芽一叶初展,其余为一芽一叶细圆紧尚直,嫩绿显白毫,匀整纯净。汤色嫩绿明亮,香气清香持久,滋味鲜爽,叶底嫩绿明亮匀整 “五云山”和、雅、绣、润、淳,香溢系列(66、106、156) 大千世界,茶人都爱茶,但由于品茶的环境和心境各有不同,所以茶人对茶的喜好便千差万别。“五云山”不仅级别丰满,而且各种装量、不同包装风格的单品丰富。 和 和,和谐,人与人之间、人与自然之间的和谐,大自然的生态和谐,和为贵,家和万事兴。天人合一是道家的最高境界和终极追求。“五云山
17、”-和,粒粒芽头,博采天地灵气,融汇种茶者、制茶者的辛勤和才智!产品级别产地采摘时间芽叶组成外形内质特级2等五云两潭一寨清明前85%以上为一芽一叶初展,其余为一芽一叶细圆紧尚直,嫩绿显白毫,匀整纯净。汤色嫩绿明亮,香气清香持久,滋味鲜爽,叶底嫩绿明亮匀整雅雅,与“俗”相对,我们都生活在世俗之中,但是,我们都希望远离凡尘、不被世俗所染、超凡脱俗,所以,雅是一种环境、一种感觉、一种心境,一种态度、一种修养、一种追求。“五云山”-雅,外形给你的是感觉,内质给你的是修养,制茶者的追求尽在茶中。产品级别产地采摘时间芽叶组成外形内质一级1等五云两潭一寨清明前70%以上为一芽一叶,其余为一芽二叶初展紧尚直,
18、尚紧细,绿润有白毫,较匀整,纯净。汤色绿明亮,栗香,滋味淳厚,叶底绿尚亮,尚匀整绣绣,一针针一线线,绣出的可以是花、可以是草、可以是蝶、可以是鸟,可以形像,可以神似。心所想,手所绣,心到、眼到、手到,欣赏着才是知音。“五云山”-绣,更讲究外形的秀美,内质则淡雅而平和。产品级别产地芽叶组成外形内质一级2等五云两潭一寨谷雨前70%以上为一芽一叶,其余为一芽二叶初展紧尚直,尚紧细,绿润有白毫,较匀整,纯净。汤色绿明亮,栗香,滋味淳厚,叶底绿尚亮,尚匀整润淳润、淳,讲究茶中滋味,讲究茶的保健功能,信阳毛尖的润、淳、浓郁、回甘、耐冲泡等特点都得到了尽情的显示。产品级别产地采摘时间芽叶组成外形内质一级3等
19、五云两潭一寨谷雨前70%以上为一芽一叶,其余为一芽二叶初展紧尚直,尚紧细,绿润有白毫,较匀整,纯净。汤色绿明亮,栗香,滋味淳厚,叶底绿尚亮,尚匀整香溢系列“传茶韵,云香溢”,对千千万万的消费者来说,茶不应该是高不可攀的奢侈品,而应该是随手可及的健康饮品,应该就在我们的日常生活中,可以自饮、可以款待亲人、可以赠送朋友。第四章 五云基本泡茶法一、泡茶器皿的摆放标准1、茶 盘:用来置放茶具,一般放在茶桌的中央;2、泡 杯:放在茶盘中央偏右的位置,茶海右侧;3、茶 海:用来盛装茶汤并控制茶汤的均匀浓淡度,以及让茶末沉淀,放在茶盘中央偏左的位置,与泡杯同一水平线,放在泡杯坐侧;4、网架:置放过滤网的架子
20、,一般放在茶盘左上角;5、过滤网:过滤茶渣,使茶汤清新洁净,一般置于网架上,注意不能随便放在茶盘上;6、茶洗:用来装杯子的,一般置于茶桌右上角,用来盛装客人用过的杯子,茶洗中的水要保持干净且水要漫过杯子;7、消毒锅:用来给杯子消毒的(杯子放入酒精锅之前,要清洗干净),一般摆放在茶桌右侧(可根据实际情况调整),营业员泡茶时要从消毒锅中拿干净的品茗杯,并把品茗杯平行放在茶海和泡杯前方;8、电磁炉:摆放在茶桌右侧(可根据实际情况调整),便于营业员泡茶时取水方便;9、茶巾:用来檫拭茶器和壶底的脏水,一般叠成长方形放在茶盘外侧的右下方(小店可将茶巾叠成长条形放在茶盘内测);10、茶道:一般放在茶盘左侧(
21、可根据实际情况调整),茶道中的器具要摆放正确;11、茶夹:用来夹杯、洗杯,切不可夹散落在茶盘上的茶渣,摆放位置要正确,一般茶夹要头朝下反放在茶盘右侧距茶盘边缘10-15公分处,茶尖头部伸出茶盘约6公分左右;二、泡茶的基本流程1、 备器(1)清洁茶盘:要彻底清除茶盘上的茶渣及水分,要保持茶盘干净整洁;(2)整理茶具:泡茶的器皿严格按照泡茶器皿的摆放标准摆放,注意茶具要干净整洁;(3)烧水:取纯净水至水壶的七分满,将水烧开至100度沸腾(注:试茶是要选用纯净水);(4)烫杯:洗泡杯、洗品茗杯、洗茶海2、 观型鉴色将茶叶放置在茶荷内,信阳毛尖其外观精美,条索细秀,白毫显露,汤色嫩绿,香气纯正,滋味醇
22、和,风味独特,具有细、圆、紧、直,的品质特征3、毛尖入杯用茶匙将茶叶拨入壶内,投茶量大约四克4、 润茶向茶壶内注入少量开水(7585度开水),双手拿起旋转茶壶使茶叶湿润,随后将水倒出,这一道也叫润茶(也叫醒茶) 5、喜闻幽香有请客人嗅闻茶香,信阳毛尖有熟板栗香,俗语云“板栗香,雅雀嘴,绿豆汤” 6、 高山流水 提起随手泡向用悬壶高冲法向茶壶内注入开水,这样可以使茶汤浓淡均匀7、 回青沏茶将茶水入茶海内,让客人观赏汤色,再依次倒入品茗杯内8、敬茶将茶海底部在茶巾上沾一下后,把茶汤从左至右均匀倒入品茗杯中,然后左手拿茶巾,右手用茶汤夹夹起品茗杯在茶巾上沾一下后,从左至右一一放在客人面前的杯托上;所
23、有的茶汤都敬奉给客人后,一定要伸出右手给客人示意,并礼貌说:请喝茶!三、泡茶规范与注意要点:1、泡茶前应烫壶烫杯,把茶杯放在泡杯中用开水清洗;2、一般最佳投茶量约4克;3、保持每次泡茶水温都达到75-85度;4、当冲泡第一泡茶时,应“悬壶高冲”,使茶叶能随着水流充分舒展,散发茶香;5、冲茶时水流应对准瓯杯,水要漫过瓯盖上的沫要冲干净;6、第一泡茶应该直接倒掉,表示醒茶,同时也要注意杯盖上的沫要冲干净。7、第二次冲泡的茶汤应直接从泡杯倒入茶海,不要来回旋转,且应注意每次倒茶要彻底,避免茶汤残留,影响下一泡的味道;8、茶叶的最佳浸泡时间约5-15秒为宜,茶泡到第三、四泡时,浸泡的时间都会慢慢延长5
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