企业VI视觉识别系统培训 课件.ppt

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1、VI视觉识别系统培训,2,目录,1,什么是VI,为什么要导入VI？,怎么做？,VI系统设计原则,2,3,4,3,What ?,什么是VI？,要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!,4,MI,BI,VI,CIS简称CI ，全称Corporate Identity System，译称企业识别系统，意译为 “企业形象统一战略”。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、易传播的识别系统。CIS的具体组成部分:MI:理念识别 BI:行为识别 VI:视觉识别,CI,什么是CIS ？,5,MI,BI,VI,CI比如成一棵大树，MI是树根、BI是树干、VI是树叶,四者的

2、关系,6,自二十世纪五十年代中，美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，国际行家们称之为 “ 赢的策略 ”，“ 长期开拓市场的利器 ”。CIS 是80年代末传入我国，广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，十几年来，已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流，纷纷借助CIS强化品牌战略，提高市场竞争力。,7,什么是VI？,VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。VI立足于人的第一感观视觉，将抽象的品牌策略和定义，如理念、使命、愿景、价值观等用直观的视

3、觉语言表现出来，使受众通过视觉接触点体验和感知到这个品牌的特质。,V Visual 视觉I Identity 识别、统一性,8,VI系统,VI系统是品牌策略的表达,商业战略,品牌战略,9,Why ?,为什么要导入VI？,10,这就产生了几个疑问：企业被识别的意义何在？商业视觉识别的特性与VI的关系是什么？先认识你的品牌，同其他竞争对手进行区分品牌推广的途径有很多种，这里我们要涉及的，也是最主要的一个途径-视觉识别。只有先让你的消费者认识你，才能逐步了解你，然后才有机会用高品质和优质服务去赢得客户。一个品牌识别的过程往往是需要反复被强调的在现如今信息高度发达的社会和地区，每个消费者所能接触的信息

4、是异常丰富的，有调查显示，一个成年男子一次超市的购物活动，至少要接触2500-7000个品牌，要使你的品牌获取更多的机会被消费者认识并牢记，需要针对品牌宣传付出更多的劳动。反复的宣传是必要的，反复宣传的基础是要统一，保证品牌在不同形式上的所有宣传是统一的形象和信息，这样才能逐步建立品牌的识别性。统一性也是VI系统建立的真正原因。,11,红色的品牌联想,12,13,这是一个充斥着“品牌”的时代!,14,根据美国市场营销协会（AMA）的定义：品牌（brand）是一个“名称、专有名称、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务

5、区分开来”。,什么是品牌？,15,我们总是会见到它每天每小时每个闪动的瞬间在窗外在街上在电视里品牌生活在我们的身边深深地印在我们的心智里,16,身处信息如此之泛滥的年代,17,大脑获取信息83%来自视觉,我们该依靠什么？让客户注意到我们的品牌,18,最为直观、有效的方式,企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。,19,对外部1.充分表达企业、品牌特有的品质、特性2.可以更好的区隔竞争对手，产生差异化3.帮助企业稳定有效的积累品牌资产4.快速认知，提高知名度5.增加品牌溢价和附加值，提高品牌忠诚度,VI

6、的作用,对内部1.激励士气，另员工有归属感2.业绩的提高3.提高宣传推广力度4.统一设计制作降低成本5.利于内部管理,20,How ?,怎么做？,21,标志是品牌视觉识别系统的核心,22,但形成丰富的视觉体验，仅依靠标志是不够的,23,建立统一、一致的视觉语言是“识别”的关键,24,反复重复、产生频率，积累品牌认知,25,科学的方法、法制化的管理,26,Brand Appreciate 优秀品牌识别形象赏析,27,28,视觉整合，更鲜明、更清晰、更简洁、更纯粹,29,琐碎的混乱的视觉信息,30,整合后的形象更聚焦，形成强大的系统的视觉冲击力,31,old,什么都想说，等于什么都没说,32,ne

7、w,一件事说好了，就是极致,33,没有形成“识别”体系，没有品牌.,34,品牌的视觉识别形象一定是健康向上的,35,VI系统设计原则,Principle,36,VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。,VI系统设计原则,37,我们对_品牌识别形象传播目标是：独特、醒目、有效,品牌识别形象传播目标,38,基础部分,从技术层面，通过不同角度、方向对品牌的核心元素（标志、文字、色彩等）进行数值化和缜密化的规范，是品牌识别建立、应用的原则部分。,39,品牌标志,标志，logo，是表明

8、特征的记号。它以单纯、显著、易识别的图形或文字符号体现品牌理念和诉求，表达意义、传递情感。标志是品牌资产中最重要的元素之一，对其识别性和美观度予以保护。,40,品牌色彩,色彩比其他视觉元素更容易且有效的传达情感，更加容易与目标受众产生共鸣。视觉识别系统的色彩需要紧密联系品牌价值和定位，在整个视觉识别系统中承担重要的角色。,色彩形象是建立视觉识别的捷径,41,辅助识别的图形语言,辅助图形辅助于标志传达品牌的理念和诉求，强化与标志的关联性 ，是塑造品牌气质的重要元素。,42,应用部分,在基础部分原则的基础上，围绕品牌核心元素展开的应用物料的具体设计、规范。应用部分的设计示例为品牌落地提供了参考依据，在示例所示效果、规范的要求下建设出品牌视觉识别形象。,利用每一个品牌触点建立识别形象。,43,富有耐心品牌建设是个长期的过程，需要自始至终，持之以恒掌握核心要围绕品牌视觉元素进行创意，而不能迁就创意弱化品牌元素法制化以法制化要求对待品牌建设，法制化管理、法制化执行,结束语,我们对待品牌视觉识别形象建立需要的是,44,谢谢各位同事的支持！祝大家工作顺利！,