长沙地区收听率调研报告X年3月.docx

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1、2012年04月 长沙地区广播收听市场分析2012年03月长沙地区收听率调研报告（2012年03月）赛立信媒介研究有限公司2012年04月目 录第一章 长沙地区广播市场竞争局势- 3 -1.1 长沙地区主要电台累计收听率- 3 -1.2 长沙地区主要电台累计时段听众占有率-4-1.3 长沙地区主要频率的收听率和市场占有率- 5 -1.4 长沙地区主要频率的到达率- 7 -1.5 长沙地区主要频率的时段收听率- 9 -1.6 长沙地区主要频率的时段听众占有率- 10 -1.7 长沙地区主要频率的时段到达率- 11 -第二章 湖南电台系列频率时段收听情况- 12 -2.1 交通频道时段收听情况-

2、12 -2.2金鹰955时段收听情况- 13 -2.3 经济频道时段收听情况- 14 -2.4 893汽车音乐电台时段收听情况- 15 -2.5 文艺频道时段收听情况- 16 -2.6 新闻频道潇湘之声时段收听情况- 17 -2.7乡村之声938时段收听情况- 18 -2.8 快乐886时段收听情况-19-2.9旅游故事频道时段收听情况- 20-第三章 长沙地区节目竞争情况- 21 -3.1 长沙地区节目收听率排名TOP30（工作日）- 21 -3.2 长沙地区节目收听率排名TOP30（休息日）- 22 -第四章 长沙地区主要频率同时段节目竞争情况- 23 -第五章 湖南电台系列频率节目收听情

3、况- 49 -5.1 交通频道节目收听情况- 49 -5.2 金鹰955节目收听情况- 51 -5.3 经济频道节目收听情况- 53 -5.4 893汽车音乐电台节目收听情况- 54 -5.5 文艺频道节目收听情况- 55 -5.6 新闻频道潇湘之声节目收听情况- 56 -5.7 乡村之声938节目收听情况- 58 -5.8 快乐886节目收听情况59 -5.9旅游故事频道节目收听情况- 62 -第一章 长沙地区广播市场竞争情况1.1 长沙地区主要电台累计收听率注：以上仅列出湖南电台七个系列频率。1.2 长沙地区主要电台累计时段听众占有率注：以上仅列出湖南电台七个系列频率。1.3 长沙地区主要

4、频率的收听率和市场占有率1.3.1 长沙地区主要频率平均收听率与市场占有率排名TOP101.3.2 长沙地区主要电台平均收听率与市场占有率排名一览表电台频率平均收听率排名市场占有率排名湖南电台交通频道1.18%133.3%1893汽车音乐电台0.40%211.3%2金鹰9550.32%39.0%3都市105长沙新闻广播0.31%48.8%4长沙交通音乐广播0.25%57.1%5湖南电台新闻频道潇湘之声0.25%57.0%6湖南电台文艺频道0.21%76.1%7湖南电台经济频道0.19%85.3%8湖南电台旅游故事频道0.11%93.0%9快乐8860.09%102.6%10乡村之声FM9380

5、.08%112.3%11长沙电台MYFM101.70.08%112.2%12中央电台中国之声0.07%132.0%131.3.3湖南电台及主要竞争电台平均收听率的动态比较电台频率2012年3月2012年2月湖南电台交通频道1.18%1.04%893汽车音乐电台0.40%0.37%金鹰9550.32%0.28%都市105长沙新闻广播0.31%0.25%长沙交通音乐广播0.25%0.21%湖南电台新闻频道潇湘之声0.25%0.23%湖南电台文艺频道0.21%0.19%湖南电台经济频道0.19%0.16%湖南电台旅游故事频道0.11%0.09%快乐8860.09%0.10%乡村之声FM9380.08

6、%0.08%长沙电台MYFM101.70.08%0.07%中央电台中国之声0.07%0.06%【注】： 变化幅度=（本月值-上月值）/上月值，变化幅度大于15%视为明显变动；红色标识字体表示较上期上升；蓝色标识字体表示较上期下降；黑色字体表示与上期持平，下表同。1.3.4 湖南电台及主要竞争电台市场占有率的动态比较电台频率2012年3月2012年2月湖南电台交通频道33.3%33.3%893汽车音乐电台11.3%11.7%金鹰9559.0%9.1%都市105长沙新闻广播8.8%8.1%长沙交通音乐广播7.1%6.8%湖南电台新闻频道潇湘之声7.0%7.3%湖南电台文艺频道6.1%6.0%湖南电

7、台经济频道5.3%5.1%湖南电台旅游故事频道3.0%2.8%快乐8862.6%3.1%乡村之声FM9382.3%2.6%长沙电台MYFM101.72.2%2.3%中央电台中国之声2.0%1.8%1.4 长沙地区主要频率的到达率1.4.1 长沙地区主要频率到达率排名TOP101.4.2 长沙地区主要电台到达率排名一览表电台频率日到达率排名到达率排名湖南电台交通频道10.6%130.3%1金鹰9553.8%217.1%2893汽车音乐电台3.0%516.9%3湖南电台新闻频道潇湘之声3.1%413.7%4湖南电台旅游故事频道1.8%913.7%4都市105长沙新闻广播3.6%313.7%4湖南电

8、台文艺频道2.3%710.4%7快乐8861.3%1010.2%8湖南电台经济频道2.0%89.2%9长沙交通音乐广播2.7%68.8%10乡村之声FM9381.0%138.4%11中央电台中国之声1.1%117.1%12长沙电台MYFM101.71.1%116.2%131.4.3 湖南电台及主要竞争电台到达率的动态比较电台频率2012年3月2012年2月湖南电台交通频道30.3%27.2%金鹰95517.1%13.1%893汽车音乐电台16.9%12.6%湖南电台新闻频道潇湘之声13.7%10.2%湖南电台旅游故事频道13.7%8.8%都市105长沙新闻广播13.7%12.2%湖南电台文艺频

9、道10.4%8.8%快乐88610.2%7.3%湖南电台经济频道9.2%7.1%长沙交通音乐广播8.8%8.6%乡村之声FM9388.4%5.7%中央电台中国之声7.1%7.0%长沙电台MYFM101.76.2%6.6%1.4.4 湖南电台及主要竞争电台日到达率的动态比较电台频率2012年3月2012年2月湖南电台交通频道10.6%10.0%金鹰9553.8%3.6%都市105长沙新闻广播3.6%3.3%湖南电台新闻频道潇湘之声3.1%3.0%893汽车音乐电台3.0%2.8%长沙交通音乐广播2.7%2.6%湖南电台文艺频道2.3%2.1%湖南电台经济频道2.0%1.8%湖南电台旅游故事频道1

10、.8%1.5%快乐8861.3%1.3%长沙电台MYFM101.71.1%1.1%中央电台中国之声1.1%0.8%乡村之声FM9381.0%0.9%1.5 长沙地区主要频率的时段收听率1.6 长沙地区主要频率的时段听众占有率1.7 长沙地区主要频率的时段到达率第二章 湖南电台系列频率时段收听情况2.1 交通频道时段收听情况2.1.1 交通频道各时段的收听率与听众占有率2.1.2 交通频道收听率及市场占有率动态比较2.2金鹰955时段收听情况2.2.1金鹰955各时段的收听率与听众占有率2.2.2金鹰955收听率及市场占有率动态比较2.3 经济频道时段收听情况2.3.1 经济频道各时段的收听率与

11、听众占有率2.3.2 经济频道收听率及市场占有率动态比较2.4 893汽车音乐电台时段收听情况2.4.1 893汽车音乐电台各时段的收听率与听众占有率2.4.2 893汽车音乐电台收听率及市场占有率动态比较2.5 文艺频道时段收听情况2.5.1 文艺频道各时段的收听率与听众占有率2.5.2 文艺频道收听率及市场占有率动态比较2.6 新闻频道潇湘之声时段收听情况2.6.1 新闻频道潇湘之声各时段的收听率与听众占有率2.6.2 新闻频道潇湘之声收听率及市场占有率动态比较2.7 乡村之声FM938时段收听情况2.7.1乡村之声FM938各时段的收听率与听众占有率2.7.2乡村之声FM938收听率及市

12、场占有率动态比较2.8 快乐886时段收听情况2.8.1快乐886各时段的收听率与听众占有率2.8.2 快乐886收听率及市场占有率动态比较2.9湖南电台旅游故事频道时段收听情况2.9.1湖南电台旅游故事频道各时段的收听率与听众占有率2.9.2湖南电台旅游故事频道收听率及市场占有率动态比较第三章 长沙地区节目竞争情况注：在本部分中，排名的节目不包含0:00-6:00的节目、健康节目和广告专题节目；3.1 长沙地区节目听众占有率排名TOP30（工作日）排名节目名称播放时间电台名称听众占有率收听率周到达率1交警直播室11:00-12:00湖南电台交通频道43.2%3.09%12.41%2新闻快报(

13、早间版)07:30-08:30湖南电台交通频道43.1%2.46%6.90%3读报时间08:30-09:00湖南电台交通频道42.9%2.41%7.52%4观点峰会09:00-09:30湖南电台交通频道40.9%2.47%8.76%5音乐地图16:30-17:00湖南电台交通频道40.7%1.86%11.04%6帮帮您热线10:30-11:00湖南电台交通频道40.2%2.30%9.72%7交通话题15:00-16:00湖南电台交通频道40.1%1.74%12.14%8新闻快报-观点峰会(精华版)12:00-12:30湖南电台交通频道39.6%2.27%12.00%9平安小精灵、车行路路通17

14、:00-19:00湖南电台交通频道39.2%3.02%14.90%10一路好听10:0010:00-10:30湖南电台交通频道38.8%2.29%9.86%11博闻天下09:30-10:00湖南电台交通频道37.7%2.35%7.93%12一路好听12:3012:30-13:00湖南电台交通频道37.1%2.50%11.93%13一路好听16:0016:00-16:30湖南电台交通频道36.6%1.42%9.38%13车舞飞扬14:00-15:00湖南电台交通频道36.6%1.90%12.62%15一点心情13:00-14:00湖南电台交通频道35.7%2.77%15.52%16全省新闻联播0

15、7:00-07:30湖南电台交通频道26.0%0.60%3.31%17转播中央电视台新闻联播19:00-19:30湖南电台交通频道25.9%1.04%9.31%18博闻天下(重播)21:00-21:30湖南电台交通频道22.1%0.83%5.72%19一路好听21:3021:30-22:00湖南电台交通频道21.9%0.75%5.79%20一路好听19:3019:30-20:00湖南电台交通频道21.8%0.99%7.31%21平安同行22:00-23:59湖南电台交通频道20.8%1.28%7.52%22绝代双椒20:00-21:00湖南电台交通频道19.1%1.00%7.04%23新闻和报

16、纸摘要06:30-07:00中央电台中国之声17.7%0.24%0.41%23早安89306:00-07:00893汽车音乐电台17.7%0.25%1.31%25B面精彩22:00-23:00893汽车音乐电台17.4%0.80%5.38%26转播中央人民广播电台新闻与报纸摘要06:30-07:00湖南电台交通频道17.2%0.23%1.59%27105音乐磁场20:00-21:00都市105长沙新闻广播16.2%0.85%4.28%28新闻联播19:00-19:30都市105长沙新闻广播16.0%0.70%3.86%29音乐再回首15:00-16:00893汽车音乐电台15.2%0.66%5

17、.86%30都市人居车行天下19:30-20:00都市105长沙新闻广播14.6%0.66%3.79%3.2 长沙地区节目听众占有率排名TOP30（休息日）排名节目名称播放时间电台名称听众占有率收听率周到达率1奇峡飞虹吉茶高速暨矮寨特大悬索桥通车特别节目10:00-11:00湖南电台交通频道43.0%2.12%4.00%2畅行周末(周六)09:00-10:00湖南电台交通频道40.3%1.84%2.76%3畅行周末11:0011:00-12:00湖南电台交通频道38.7%1.79%3.45%4畅行周末9:0009:00-12:00湖南电台交通频道37.3%4.24%5.79%5畅行周末7:00

18、07:00-09:00湖南电台交通频道36.8%1.92%3.59%6畅行周末16:0016:00-19:00湖南电台交通频道32.7%2.22%7.45%7畅行周末12:3012:30-16:00湖南电台交通频道31.5%1.82%7.10%8新闻快报12:00-12:30湖南电台交通频道29.1%1.13%3.31%9爱车周末6:0006:00-07:00都市105长沙新闻广播24.7%0.43%0.76%10有型周末14:0014:00-15:00893汽车音乐电台24.5%0.73%2.76%11爱车周末7:0007:00-07:30都市105长沙新闻广播23.7%0.41%0.55%

19、12有型周末15:0015:00-16:00893汽车音乐电台21.4%0.70%3.17%13爱车周末23:3023:30-23:59都市105长沙新闻广播21.3%0.27%0.76%14畅行周末19:3019:30-21:30湖南电台交通频道18.6%1.12%4.83%15有型周末16:0016:00-17:00893汽车音乐电台17.4%0.67%2.62%16有型周末22:0022:00-23:00893汽车音乐电台17.0%0.63%2.35%17音乐听了没-219:3019:30-20:00快乐88616.7%0.67%0.90%18氧气周刊体育版7:3007:30-08:00

20、金鹰95515.5%0.24%0.35%19有型周末23:0023:00-23:59893汽车音乐电台15.4%0.28%1.31%20氧气周刊新闻版7:0007:00-07:30金鹰95515.2%0.22%0.28%21氧气周刊娱乐版19:0019:00-19:30金鹰95514.9%0.50%1.52%22有型周末13:0013:00-14:00893汽车音乐电台14.8%0.52%2.69%23爱车周末22:0022:00-23:30都市105长沙新闻广播14.5%0.60%1.72%24氧气周刊娱乐版7:3007:30-08:00金鹰95514.0%0.26%0.41%25有型周末1

21、7:0017:00-19:30893汽车音乐电台13.3%0.85%3.45%26城市唱片行20:00-22:00长沙电台MYFM101.713.2%0.77%0.97%26氧气音乐时间17:0017:00-17:30金鹰95513.2%0.45%1.31%28氧气周刊体育版18:4518:45-19:00金鹰95513.0%0.38%0.69%28有型周末10:3010:30-11:00893汽车音乐电台13.0%0.61%2.41%28畅行周末21:3021:30-23:59湖南电台交通频道13.0%0.69%3.52%第四章 长沙地区主要频率同时段节目竞争情况注：在本部分中，排名的节目不

22、包含0:00-6:00的节目、健康节目和广告专题节目；“-”则表示数据太低。4.1 同时段节目竞争以下数据来源：02月26日-03月03日（工作日）时段占有率排名节目名称起止时间电台名称听众占有率节目收听率节目周到达率6:00-6:591新闻与报纸摘要06:30-07:00湖南电台交通频道18.9%0.24%0.97%2早安89306:00-07:00893汽车音乐电台17.3%0.24%1.17%3新闻和报纸摘要06:30-07:00中央电台中国之声15.7%0.20%0.28%4八颗牙齿晒太阳(重播)6:3006:30-07:00金鹰9558.1%0.10%0.48%5easyenglis

23、heasytime06:30-07:00湖南电台文艺频道7.0%0.08%0.41%7:00-7:591新闻快报7:3007:30-08:30湖南电台交通频道45.8%2.50%5.93%2全省新闻联播07:00-07:30湖南电台交通频道26.9%0.53%3.04%3滴滴嗒嗒早点到07:00-09:00893汽车音乐电台9.5%0.70%2.69%4Leader意见栏07:30-07:45湖南电台新闻频道潇湘之声9.0%0.19%0.35%5晨早新闻07:00-07:30金鹰9558.9%0.19%0.83%8:00-8:591读报时间08:30-09:00湖南电台交通频道44.2%2.2

24、5%5.79%2编辑讲述8:3008:30-09:00金鹰9558.1%0.41%1.79%3消费调查08:30-09:00湖南电台经济频道7.0%0.36%1.59%4音乐背包8:3008:30-10:00湖南电台旅游故事频道5.2%0.38%2.35%5快乐早八点08:30-09:30都市105长沙新闻广播5.1%0.36%1.24%9:00-9:591车舞飞扬09:00-10:00湖南电台交通频道40.3%2.65%7.59%2城市私家车09:30-11:30都市105长沙新闻广播10.1%0.91%3.10%3893串流行9:0009:00-10:00893汽车音乐电台9.0%0.59

25、%2.55%4完美生活9:3009:30-10:30湖南电台经济频道8.0%0.53%2.48%5阳光节奏09:00-10:30湖南电台文艺频道7.5%0.61%2.00%10:00-10:591一路好听10:0010:00-10:30湖南电台交通频道39.3%2.22%6.97%2帮帮您热线10:30-11:00湖南电台交通频道37.6%1.88%5.45%3帮帮您热线10:30-11:00893汽车音乐电台10.2%0.51%2.00%4如歌人生10:00-10:30893汽车音乐电台9.0%0.51%2.07%5帮帮您热线10:30-11:00湖南电台新闻频道潇湘之声7.5%0.37%1

26、.52%11:00-11:591交警直播室11:00-12:00湖南电台交通频道40.7%3.01%9.86%2活力不断电11:00-12:00湖南电台文艺频道9.9%0.73%2.21%3车友爱乐团11:00-12:00893汽车音乐电台9.5%0.70%2.62%4幸福读报11:0011:00-11:15湖南电台新闻频道潇湘之声8.0%0.37%1.45%5茶杯里的风波11:30-12:00金鹰9557.6%0.48%2.21%（续上表）时段占有率排名节目名称起止时间电台名称听众占有率节目收听率节目周到达率12:00-12:591午间峰会12:00-12:30湖南电台交通频道34.7%1.

27、80%8.07%2未说完的故事(重播)12:30-13:00湖南电台交通频道32.4%1.88%8.48%3怀旧时光12:00-14:00都市105长沙新闻广播12.9%1.13%3.86%4红歌汇12:30-14:00金鹰9559.0%0.72%2.07%5全城都在点12:00-13:00893汽车音乐电台8.9%0.65%2.76%13:00-13:591一点心情13:00-14:00湖南电台交通频道36.4%2.40%9.38%2音乐全民乐13:00-14:00893汽车音乐电台9.6%0.64%2.28%3午后乐天派13:00-16:00湖南电台文艺频道8.4%0.72%2.62%4魅

28、力剧院13:00-14:00湖南电台经济频道6.3%0.39%1.72%5音乐背包13:3013:30-15:00湖南电台旅游故事频道5.8%0.34%2.28%14:00-14:591博闻天下14:00-14:30湖南电台交通频道37.5%1.45%5.66%2一路好听14:3014:30-15:00湖南电台交通频道37.2%1.37%4.97%3车市风云14:00-15:00893汽车音乐电台17.1%0.76%3.17%4音乐好过瘾14:00-16:00长沙交通音乐广播8.7%0.47%1.66%5心情在路上14:00-15:00都市105长沙新闻广播8.1%0.36%1.59%15:0

29、0-15:591交通话题15:00-16:00湖南电台交通频道34.2%1.34%4.83%2音乐再回首15:00-16:00893汽车音乐电台14.4%0.57%2.41%3马路英雄传15:00-16:00金鹰95513.0%0.51%2.07%4幸福读报15:0015:00-15:10湖南电台新闻频道潇湘之声7.1%0.23%1.31%5音乐爱兜风15:00-17:00都市105长沙新闻广播4.1%0.25%1.17%16:00-16:591音乐地图16:30-17:00湖南电台交通频道38.0%1.79%6.69%2一路好听16:0016:00-16:30湖南电台交通频道33.7%1.3

30、0%4.76%3看房班车16:00-17:00金鹰95515.2%0.79%2.90%4893串流行16:0016:00-17:00893汽车音乐电台12.8%0.66%2.90%5音乐不塞车16:00-19:00长沙交通音乐广播8.5%0.79%2.69%17:00-17:591平安小精灵、车行路路通17:00-19:00湖南电台交通频道38.3%3.04%10.97%2吃香喝辣17:3017:30-18:45金鹰95516.1%0.99%3.31%3编辑讲述17:0017:00-17:30金鹰95514.8%0.68%2.48%4哎呀!妈呀!下班了17:00-19:30893汽车音乐电台1

31、2.1%1.13%4.07%5城市晚报17:30-18:30湖南电台新闻频道潇湘之声8.5%0.48%0.76%18:00-18:591影响10018:45-19:00金鹰95513.1%0.46%1.45%2简单的歌18:00-19:00都市105长沙新闻广播6.4%0.37%1.31%3维C音乐派18:30-20:30湖南电台经济频道6.3%0.41%1.79%4青春联播18:00-19:00湖南电台文艺频道6.2%0.36%1.66%5全国新闻联播18:30-19:00中央电台中国之声4.8%0.19%1.31%19:00-1转播中央电视台新闻联播19:00-19:30湖南电台交通频道2

32、8.1%1.00%5.52%2一路好听19:3019:30-20:00湖南电台交通频道24.5%1.02%4.21%（续上表）时段占有率排名节目名称起止时间电台名称听众占有率节目收听率节目周到达率19:593经典老唱片19:30-21:00都市105长沙新闻广播14.7%0.90%2.97%4新闻联播19:00-19:30都市105长沙新闻广播13.7%0.55%2.35%5如歌人生(重播)19:30-20:00893汽车音乐电台12.3%0.51%1.72%20:00-20:591绝代双椒20:00-21:00湖南电台交通频道20.0%0.99%4.55%2城市High起来20:00-21:

33、00893汽车音乐电台10.3%0.51%2.07%3脑大福大日常版20:00-21:00金鹰9559.7%0.48%1.17%4音乐背包20:3020:30-21:00湖南电台旅游故事频道6.6%0.28%1.24%5真心话不冒险20:00-21:00湖南电台文艺频道5.6%0.28%1.38%21:00-21:591一路好听21:3021:30-22:00湖南电台交通频道21.1%0.84%3.72%2博闻天下(重播)21:00-21:30湖南电台交通频道20.8%0.88%3.93%3都市精英的冷暖人生(完整版)21:0021:00-21:30都市105长沙新闻广播13.0%0.55%1

34、.52%4音乐榜样21:00-22:00893汽车音乐电台12.6%0.64%2.62%5音乐新感觉21:00-23:00长沙交通音乐广播12.5%0.91%2.69%22:00-22:591平安同行22:00-23:59湖南电台交通频道22.4%1.38%5.38%2B面精彩22:00-23:00893汽车音乐电台18.1%0.90%3.31%3幸福剧场(重播)22:00-23:00湖南电台新闻频道潇湘之声10.8%0.54%1.93%4音乐麦田22:30-23:30金鹰9559.9%0.41%1.52%5青春夜未眠22:0022:00-23:59湖南电台文艺频道9.0%0.51%1.93%

35、23:00-23:591蓝调长沙23:0023:00-23:59893汽车音乐电台14.3%0.41%1.10%2子夜车站23:3023:30-23:59金鹰95512.7%0.28%0.90%3夜语留香23:00-23:59湖南电台新闻频道潇湘之声8.5%0.22%1.10%4音乐宁静海23:0023:00-23:59长沙交通音乐广播7.1%0.21%0.41%5夜故事23:00-23:59湖南电台旅游故事频道4.8%0.14%0.28%以下数据来源：02月26日-03月03日（休息日）时段占有率排名节目名称起止时间电台名称听众占有率节目收听率节目周到达率6:00-6:591有型周末6:00

36、06:00-07:00893汽车音乐电台6.4%0.10%0.21%2充电周末6:3006:30-10:30湖南电台文艺频道3.6%0.31%0.48%3快乐购物街6:0006:00-08:00快乐8862.8%0.07%0.14%7:00-7:591畅行周末7:3007:30-08:00湖南电台交通频道22.0%0.31%0.62%2娱乐周刊7:3007:30-08:00金鹰95515.0%0.21%0.21%3新闻周刊7:0007:00-07:30金鹰95514.3%0.21%0.21%3体育周刊7:3007:30-08:00金鹰95514.3%0.21%0.21%5都市周末7:3007:

37、30-08:30都市105长沙新闻广播13.8%0.41%0.55%8:001新闻快报8:0008:00-08:30湖南电台交通频道47.0%1.07%1.66%2畅行周末(周六)08:30-10:30湖南电台交通频道38.8%2.28%2.28%（续上表）时段占有率排名节目名称起止时间电台名称听众占有率节目收听率节目周到达率-8:593畅行周末(周日)08:30-12:00湖南电台交通频道38.7%5.31%5.31%4朝闻天下08:00-09:00金鹰9559.4%0.31%0.48%5都市周末8:3008:30-09:30都市105长沙新闻广播4.8%0.21%0.41%9:00-9:591都市周末9:3009:30-11:30都市105长沙新闻广播14.2%1.14%2.00%2有型周末9:0009:00-10:00893汽车音乐电台11.5%0.62%1.10%3娱乐周刊9:3009:30-10:00金鹰9554.5%0.21%