康师傅的战略分析ppt课件.ppt

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1、管理122班第三组制作,康师傅的战略管理,Page 2,图示_01,康师傅简介,01,发展,02,内部环境分析,04,产品的组合,05,单击此处添加文字内容,06,外部环境分析,03,Page 3,康师傅的简介,康师傅控股有限公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。于1992年开始生产方便面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品。 据ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的调查结果显示，康师傅集团于方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为55.8%、51.9%和20.8%，稳居市场领导地位；稀释果汁以17.5%、夹心饼干以22.7%同居于市场第二位。,Page 4,发

2、展,随着人们的生活节奏不断加快，人们需要更快捷更便利的饮食生活，所以作为康师傅品牌的首领，方便面成为这个时代不可或缺的产物。从方便面开始，康师傅发展了一系列快捷产品，饼干，饮料，矿泉水等等。利用为球队投资的的契机，为康师傅品牌打上了一个长远的广告。在广告宣传上，使用明星的效应来宣传不同的产品。,Page 5,饮料行业环境分析政治环境,由于康师傅是台企，所以两岸关系也在影响着康师傅的发展。随着马英九的再次上台，大陆和台湾的局势依旧稳定。直航、直邮等政策推动了两岸的关系与发展，两岸交流日趋频繁。台湾“行政院会”还讨论通过“大陆投资金额上限松绑及审查便捷化方案”，非中小企业赴大陆投资一律放宽为净值或

3、合并净值的60为上限，个人赴大陆投资上限从现行新台币8000万元放宽为每年500万美元等松绑方案，此外，各项松绑政策正在酝酿之中。这些政策为台湾企业在大陆投资提供了稳定、良好的投资大环境。根据中国饮料工业协会发布的中国饮料行业十二五发展规划建议未来5年中国饮料总产量将保持12%-15%的年增长速度。其中包装饮用水所占比例最大，茶饮料，蛋白饮料所占比将有所提高。,Page 6,技术环境和文化环境,技术环境经济整体的技术水平不断增强，各种高科技术用于各种产品的研究与开发中，这对企业也提出了较高的技术发展要求。饮料包装机械技术的发展，例如PET无菌冷罐装包装、HDPE（中间有组隔层）奶类包装，以及无菌纸盒包装等，将推动产品的多样化发展。文化环境随着国内居民生活水平的提高，人们已经不再仅仅满足于产品的基本功能，而是强调其创新性，对各类产品在品质和外观上提出了更高的要求。这给企业提供了新的商机，同时也是对企业最大的挑战。随着消费者文化层次,收入水平的提高,消费观念不断提升,在重视品牌的同时更加注重产品本身的文化内涵。这对企业提出了更高的要求。,Page 7,外部环境分析,Page 8,内部环境分析,Page 9,产品的组合,10,谢谢观赏,