视频网站月度报告.docx

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1、视频网站月度报告：访问速度门户慢于垂直网站5月24日消息，今日科技讯网与南方都市报创富志联合发布4月20日至5月20日视频网站月度研究报告。视频网站月度研究报告共分为三个部分，分别从视频网站的基本情况、新媒体属性和用户以及广告价值等方面对视频网站近一个月的发展进行了描述给并对行业进行了一个总结。以下为报告内容：第一部分：视频网站基本情况从2005年4月15日，中国第一家视频网站土豆网上线至今五年的时间里，网络视频经历了行业的自然淘汰、资金考验、政策门槛等各种重大事件的洗礼之后，行业已经逐渐的从稚嫩走向了成熟。1、网站访问速度（时间越短越好）网站访问速度，是指用户的计算机与视频网站服务器之间的连

2、接速度。该指标可以侧面说明视频网站的带宽、服务器以及CDN加速技术的情况。根据科技讯网调查数据显示：优酷网、酷6网、我乐网和奇艺网的访问速度相当，土豆网和激动网稍稍逊色。而门户新浪视频和搜狐视频速度明显的慢于垂直视频网站。图1-1导致门户网站视频频道访问速度慢于视频垂直网站的原因有多种，但最为主要的原因是门户网站目前还没有大笔的投入资金购买服务器、带宽以及CDN加速。之所以出现这种局面，是因为门户网站作为上市公司，在没有看到视频网站盈利的前景下不会轻易投入大笔资金。而垂直视频网站中土豆网从去年开始在北方的访问速度明显减慢，应该是在北方选择的节点较少或是带宽较少所至。2、视频加载速度视频加载速度

3、，是指用户在访问某视频时，从点击视频播放按钮到视频开始播放期间视频缓冲所需要的时间。该指标可以直接反映出视频网站的带宽、服务以及CDN加速和节点分布等情况。如果视频加载的时间越短则说明其使用的带宽数量越大，服务器的配置越高，CDN技术越好，全国节点的分布越合理。反之则说明视频网使用带宽数量越小，服务器配置越低，CDN技术越差，全国节点的分布越不合理。根据科技讯网调查数据显示：酷6网以及旗下独立长视频网站酷6剧场的视频加载速度明显快于其他视频网站。垂直视频网站中优酷网的速度在此次测试中表现的速度不佳，为所有垂直类网站中视频加载速度最慢的网站。而门户网站视频频道的视频加载速度，明显落后于垂直视频网

4、站。图1-2导致以上结果的原因是酷6网被盛大旗下华友世纪收购后，盛大向其注入了一笔较大金额的资金，从而为酷6网的快速扩张打下了坚实的基础。而导致优酷网视频加载速度慢于其他网站的原因有两个：第一，在带宽服务器以及CDN等硬件上的投入有所减少；第二，用户量大，硬件投入的速度不如用户增长速度快。而门户网站视频加载速度慢的原因仍然是，上市公司投资谨慎，由于视频新媒体商业模式还不成熟，且投资较大因此各家仍在观望。直至目前为止四大门户中腾讯和网易仍然没有发力视频业务。腾讯方面依然选择采用P2P的传输方式，这样可以节约大量的带宽成本。而网易方面则选择了和垂直视频网站激动网合作。3、视频网站流量3.1 IP/

5、PV情况随着我国互联网技术的快速发展和宽带的速度不断的提高，网络视频已经成为人们获取信息和娱乐的主要途径之一。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的调查报告显示，截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，其中近七成用户观看电视的时间明显减少。更有近4000万用户为只在网上看视频，成为网络视频独占用户。科技讯网调研数据显示，优酷网的访问量仍然是各家视频网中最大的。垂直网站访问量前三名的网站依次为：优酷网、土豆网和酷6网。门户视频频道方面，新浪视频目前的访问量仍然高于搜狐视频。图1-3从本月视频网站访问量发展情况来看，优酷网由于前期积累用户量较大，因此在独立IP和PV上仍然占据较大的

6、优势。而我乐网目前来看核心业务有意的从视频领域向游戏转型，且受到之前视频业务关闭较长时间的影响，造成了较大的用户的流失，已经跌出视频网站第一阵营，取而代之的是酷6网。目前，在盛大强有力的支持下，酷6网发展速度较快，极速酷6客户端软件已经通过盛大网吧渠道获得了较大的装机量。而长视频网站酷6网剧场，上线短短两个多月的时间里，发展迅速访问量一路飙升。按照目前的发展速度，相信很快酷6网将超土豆网成为视频行业访问量第二名。新浪视频与搜狐视频，在发展方向出现明显差异。新浪坚持其新闻特色，而搜狐则模仿Hulu模式。从流量来看，新浪视频目前的流量明显高于搜狐视频。新浪视频和搜狐视频，与垂直视频门户相比较，处在

7、流量方面明显落后位置。新浪即使凭借强大平台，流量也只相当与激动网。3.2流量走势分析（数据越小越好）垂直视频网站的浏览走势，可以比较清楚的描绘视频网站的发展趋势。由于奇艺网4月22日上线，因此不再本次对比范围之内。科技讯网调查数据显示，除优酷网流量本月没有明显的变化外其它网站均呈现上升趋势。其中，激动网上升趋势最为明显。图1-4第二部分：视频网站内容1、视频清晰度视频清晰度是衡量视频网站的主要标准之一，随着BT网站被查封，视频网站成为大众观看视频的主要途径，为了满足不同用户对视频画质的要求，目前，除了我乐网之外，国内其它视频网站均推出了清晰和流畅两个版本以的观影模式。此处采用的数据采自各个视频

8、网站电影频道和电视剧频道的数据。酷6网由于主站和酷6剧场为两个网站，因此，此处采用酷6剧场的数据。从科技讯网调研数据显示，垂直网站中酷6网视频清晰度最高。门户网站视频频道中新浪大片频道视频清晰度最高，整体来看新浪的视频清晰度是最高的，已经达到了高清的标准。图2-1目前，国内视频网站所提供的流畅版的视频比特率均已超过200Kbps，较之前有所提高。并且随着奇艺网上个月的上线，国内很多视频网站对清晰度再次进行了调整。但由于清晰度越高需要的带宽就越大，因此视频网站在上传视频的时候会进行较大程度的压缩。优酷网目前流畅版是所有视频网站中清晰度最低的，出现这样的原因有可能是优酷网的访问量较大，如果提高清晰

9、度会增加大笔的服务器和带宽的费用，为了控制成本因此目前还没有明显的提高视频的清晰度。除了我乐网之外，高清版已经成为国内视频网站的标配。奇艺网还推出了超高清视频，比特率达到了1024Kbps，目标用户是2M以上的宽带用户。图2-2目前，视频网站中除了酷6网、新浪大片以及奇艺网超高清达到了真正的高清标准之外，其他视频网站所提供的所谓的高清都是伪高清视频，并没有达到真正的业内标准。奇艺网超高清版本，视频比特率可以达到了1024Kbps是目前所有非客户端视频网站中最清晰的版本。或将加速其他视频网站推出更高清版本。2、影视剧分类和版权视频网站影视剧分类是指：视频网站影视剧中以地域划分的影视剧在其整站中所

10、占的比例。此项指标可以很好的说明视频网站的正版率和版权采购情况。根据科技讯网调研数据显示，优酷网欧美剧在其影视剧中所占的比例最高；其次是激动网；再其次为我乐网。图2-3据权威机构调查结果显示，由于欧美地区对视频保护意识较强，一般影视剧在传统影院等渠道播出一年后才向网络出售，且价格昂贵明显高于国内影视剧。因此，目前国内购买欧美剧正版版权的网站并不多，加之欧美地区版权方维权较难，因此欧美剧成为国内视频网站盗版的重灾区。日韩剧也是目前视频网站盗版的重灾区之一，虽然现在一些日韩的版权方已经和国内的视频网站展开了合作，但是视频量相对较少。目前盗版最严重的是韩国的电视剧、综艺节目和日本的卡通动漫等。港台影

11、视剧版权已经有较大的一部分和国内的视频网站展开了合作。去年搜狐等成了网络视频反盗版联盟，对国内影视剧盗版现象进行了较大规模的维权行动，因此目前国内影视剧版权正版率非常高。3、视频网站媒体属性视频网站作为新媒体的一种主要形式，目前已经开始被广泛接受。近日，有关部门对视频网站发放新闻牌照，这充分说明了视频网站新媒体的地位已经得到了国家的认可。而对于大事件的报道能力则充分说明了一个视频网站的媒体属性的强弱，在这里我们选择了两会报道、玉树地震报道和世博会报道等被媒体所广泛关注报道的重大事件作为评测的依据，以此来衡量各家视频网站的媒体属性的强弱。此次选择评测的对象主要是优酷网、酷6网、土豆网和激动网，由

12、于奇艺网走的是Hulu模式目前还不做媒体，所以并不在此次调研的范围之内。门户网站由于其视频以各种形式被嵌套在各个频道之中，此次也不在调研范围之内。众所周知原创能力是衡量一家媒体的主要标准，可以充分说明一家媒体采编团队的策划、采访和制作能力。调查结果显示在以上三大重大事件的报道中酷6网原创视频最多，其次为土豆网和优酷网，而激动网原创数量则为0。图2-4调查结果显示，酷6网的编辑团队的策划能力和大事件专题的制作能力明显强于其他视频网站，其内容团队在处理重大事件和热点事件的时的编辑能力强于其他视频网站。重大事件中对于当事人、专家学者以及其他第三方人士的采访能够充分说明一个媒体的采访能力，尤其是在重大

13、事件的采访过程中，能够拿到第一手的资料就会吸引大量的眼球。因此这也是衡量一家媒体的主要标准之一。调查结果显示，激动网在重大事件采访中采访嘉宾的数量是最多的，遥遥领先于其他视频网站。而土豆网和我乐网这方面的能力较弱，采访的嘉宾数量均为0。图2-5这充分说明激动网采编团队的采访能力是所有视频网中最强的，激动网在建立初期便考虑到内容团队的建设不无关系。作为国内第一家民营视频网站获得新闻牌照的网站，也充分说明激动网在这一方面的强势。作为Web 2.0网站与网友的互动是最为重要的。作为以视频分享起家的视频网站，在这方面有着明显的优势。调查结果显示，在重大事件发生时，优酷网友自发上传的相关视频的数量是最多

14、的，远远多余其他视频网站，其次是酷6网、我乐网、土豆网和激动网。图2-6数据显示，在大事件报道中优酷网充分发动了并调动了网友的积极性，这与优酷网的发展有着重大关系。由于优酷网是以视频分享起家，且在业内拥有较大的知名度。作为Web 2.0媒体，最大的价值就是网友制造内容。与传统媒体相比Web 2.0媒体可以节约大量的人力，且网站和网友之间的互动被充分的体现，是一种非常好的媒体形式。网友评论和跟帖数量可以充分说明媒体和读者之间的互动性，也可以从侧面说明一家媒体的影响力的大小。科技讯网调查结果显示，酷6网相关视频在所有视频网站中的评论和跟帖的数量明显多余其它视频网站，其次是优酷网、我乐网和激动网。而

15、土豆网的在相关视频的评论和跟帖数量则为0图2-7侧面反映酷6网的互动性和媒体的影响力强于其它视频网站，这说明酷6网在网友引导，方面和视频内容的方面更贴近于网友的需求。科技讯网综合以上信息对优酷网、酷6网、我乐网、土豆网和激动网的媒体属性进行了综合比较，最后得出的结果如下：根据调查数据显示，视频网站大部分媒体属性较差，其综合性大事件的报道能力均表现出非常的薄弱。以100分的分值进行计算，除酷6网综合得分超过60分之外，其他视频网站媒体综合得分均不及格。图2-8导致这一现象的原因是由于视频网站的编辑团队相对还不够成熟，由于的是大事件的把握程度仍然有较大的欠缺。激动网主要是原创能力不足，但是以嘉宾访

16、谈见长。而优酷网虽然在原创和嘉宾访谈上都比较弱，但是在网友互动方面表现则非常突出。其用户上传的相关视频是所有网站中最多的。土豆网和我乐网总体得分均不高，在媒体上没有明显的优势所在。而酷6网则在原创和与网友互动中充分体现出其优势，但其嘉宾访谈和网友自发上传仍有不足。除此之外，网站CEO的个人经历或许对视频网站媒体属性也有较大影响酷6网CEO李善友和激动网CEO吕文生均是媒体总编辑出身，因此在内容把握上明显强于其他视频网站，而优酷网CEO古永锵则是COO出身，因此在网站运营和与网民互动等方面体现出较大的优势。第三部分 广告价值和用户分析1、视频网站广告价值分析科技讯网对PC厂商、网络游戏厂商、快速

17、消费品企业、互联网公司以及广告公司负责广告投放的市场和品牌广告投放人员进行了大量的走访和进行了计算机辅助电话问卷调查最后得出视频网站广告投放价值比例。数据显示，75%的受访者认为新浪视频频道和酷6网是最有广告投放价值的视频网站；66.7%的受访者认为搜狐视频频道是最有广告投放价值的视频网站。而50%的用户认为奇艺网和优酷网是最具广告投放价值的网站。图3-1在此次调查中发现，酷6网由于推出了主打正版高清的长视频网站酷6剧场因此被广告主们一致看好，而新浪网的品牌加之其长片频道的高清正版视频内容也吸引和广告主的高度重视。而土豆网、优酷网、激动网和我乐网由于长视频和视频分享内容不能很好的区分，因此存在

18、较高的版权风险，导致广告主不愿意将品牌广告投放在这些网站。而一些网络游戏公司则不太在乎版权问题，他们表示投放广告的目的是为了获得更大的流量从而吸引更多的注册用户。由于视频网站的广告形式与电视广告的形式更加的接近，且互动性和可检测性更强，样式新颖且价格比电视广告低的多，因此深受广告主的认可。但网友是对视频网站的广告反映如何呢？科技讯网对视频网站用户进行了随机的抽查，调查结果显示有33.5%的用户表示不接受视频广告从来不看；47.9%的用户表示，偶尔可以观看；而完全能够接受视频广告的用户仅为15.1%。图3-2这说明目前网络视频广告仍然还在用户培育阶段，有很大一部分用户表示之所以选择到视频网站上观

19、看视频就是为了避免电视剧中间插播广告。因此，这部分用户短时间内不会接受视频广告。2、用户感兴趣的视频内容网络视频的内容仍然是网友所关心的主要内容，科技讯网数据中心对大量网络视频用户进行分析得出结论如下：最新的电影和电视剧仍然是用户最感兴趣的内容，调查结果显示有39%的用户上视频网站观看的内容是影视剧；其次是搞笑视频和体育赛事分别占16.7%和11.0%；娱乐综艺类节目也是用户所关心的内容占10.2%。图3-3这说明视频网站的浏览仍然大部分来自于影视剧，尤其是热播影视剧。而原创视频目前还不是网友所广泛关注的对象。事实上国内各大视频网站从2009年开始加大了对影视剧的采购力度，这也充分说明了这一点

20、。3、选择视频服务最的因素目前，我给视频网站的数量较多，科技讯网数据中心对大量的网民进行了调查，分析出用户选择视频网站的标准如下：调查结果显示视频网站的速度是决定用户选择视频网站的主要原因，占所有因素的33.3%；其次是视频内容占28.1%；再其次是视频清晰度为25.9%。而视频网站的用户体验和网站的品牌并不是分别只占6.7%和5.2%。图3-4这充分说明用户对于网站的技术水平并不关心，网站的品牌并不是用户选择视频网站的主要因素，这充分说明大多数视频网站的用户并不会单独选择一家视频网站，而是在各家视频网站之间交差观看。这将导致视频网站之间的竞争更加的激烈，因此视频网站要想获得更多的忠实用户必须

21、要走差异化的服务路线。速度和清晰度仍然是用户选择视频网站的主要原因，而要满足这部分用户就要求视频网站添加更多的服务器和带宽。这将直接导致视频网站的成本上升，因此这是一个用户和视频网站之间较大的矛盾。那么视频网站的用户是如何到达视频网站的呢？科技讯网对大量的视频网站用户进行了调查发现：搜索引擎仍然是用户到达视频网站的主要途径占到26.1%；其次网站之间的链接和合作推广，关键词广告等也是网友到达视频网站的主要途径之一，占到24.7%；用户之间的口碑传播和通过即时通讯的分享也是用户到达视频网站的主要途径之一，占到了19.6%；通过广告访问的用户占了17.4%。图3-5这说明视频网站的用户并不众诚，受外因的影响较大。与其它网站的情况类似，搜索引擎也是视频网站最主要的入口之一，因此SEO以及和搜索引擎之间的合作对于视频网站来说至关重要。除此之外，和第三方网站之间进行关键词和链接的推广合作也是非常重要的。