绿色食品行业电子商务产业市场规模现状分析.docx

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1、 中国绿色食品行业电子商务产业市场规模现状分析及十三五投资定位分析报告中国报告网中国报告网 企业发展咨询首站中国绿色食品行业电子商务产业市场规模现状分析及十三五投资定位分析报告报告大纲：第一章：绿色食品行业发展现状与趋势分析1.1绿色食品行业界定1.1.1绿色食品的定义1.1.2与无公害食品、有机食品的区别1.1.3发展绿色食品的意义1.2绿色食品行业发展现状分析1.2.1绿色食品行业总体发展态势分析（1）绿色食品行业企业数量增长情况（2）绿色食品行业产品数量增长情况（3）绿色食品行业销售额增长情况（4）绿色食品行业出口额增长情况（5）绿色食品产地监测面积规模分析1.2.2绿色食品行业类别分布

2、情况分析（1）绿色食品主要产品数量与产量（2）绿色食品产品类别结构分析1.2.3绿色食品行业生产基地建设情况（1）绿色食品行业生产基地建设数量（2）绿色食品行业生产基地建设规模（3）绿色食品生产基地产品产量分析（4）绿色食品生产基地产品结构分析1.2.4绿色食品行业龙头企业发展状况（1）国家级龙头企业发展状况分析（2）省级龙头企业发展状况分析（3）农民专业合作组织发展状况分析1.2.5绿色食品行业区域发展格局分析1.3绿色食品行业发展趋势1.3.1绿色食品行业发展前景预测1.3.2绿色食品行业发展趋势预判 【报告来源】中国报告网- 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：72

3、00元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元第二章：绿色食品行业发展电子商务的必要性分析2.1绿色食品行业营销存在的问题2.1.1绿色食品行业传统营销渠道（1）生产者消费者（2）生产者零售商消费者（3）生产者批发商零售商消费者（4）生产者代理商零售商消费者（5）生产者代理商批发商零售商消费者2.1.2绿色食品行业营销渠道不通畅2.1.3绿色食品行业产销脱节严重2.2绿色食品行业发展电商的益处2.2.1实现生产与需求的对接2.2.2绿色食品电商营销更为精准2.2.3绿色食品电商的交易成本优势2.2.4绿色食品电商密切用户关系优势2.2.5绿色食品电商的效率优势分析2.3绿色食品电商与区域经

4、济发展2.3.1绿色食品行业面临转型升级2.3.2电子商务助力区域经济发展2.3.3遂昌模式及对经济的影响分析（1）遂昌农产品电子商务的兴起（2）遂昌农产品电子商务运营效益（3）电子商务对遂昌县经济的影响第三章：绿色食品行业发展电子商务的可行性分析3.1绿色食品电子商务政策保障3.1.1绿色食品监管与认证体系3.1.2绿色食品的标准化现状分析3.1.3政府愈发重视绿色食品电子商务3.2绿色食品电子商务社会环境3.2.1环保与食品安全意识提升3.2.2绿色食品消费能力逐步增强3.2.3食品网购逐渐成消费主流（1）食品网购用户规模分析（2）食品网购交易规模分析（3）食品行业电商渗透率分析3.3冷链

5、物流行业配套能力分析3.3.1冷链物流投.资不断加大3.3.2冷链物流发展现状分析（1）冷鲜产品损耗率分析（2）产品冷链流通率分析（3）与国外冷链物流的比较3.3.3冷库资源发展状况分析3.3.4第三方冷链物流发展分析3.4绿色食品行业发展电商的可行性3.4.1发展电商的经济可行性3.4.2发展电商的技术可行性3.4.3发展电商的难点与障碍3.5绿色食品行业电商品类判断方法3.5.1高附加值+低电商难度3.5.2高附加值+高电商难度3.5.3低附加值+低电商难度3.5.4低附加值+高电商难度3.6绿色食品行业电商现状与特点3.6.1绿色食品电子商务发展模式（1）综合类电商发展模式（2）垂直类绿

6、色食品电商模式3.6.2绿色食品电子商务应用方向（1）提升品牌形象（2）提升用户体验水平（3）提升交易效率（4）优化资源配置3.6.3绿色食品电子商务发展特点第四章：绿色食品垂直电商运营案例与经验启示4.1绿色食品垂直电商发展状况4.1.1绿色食品垂直电商发展现状4.1.2绿色食品垂直电商运营成本4.1.3绿色食品垂直电商盈利状况4.1.4绿色食品垂直电商发展机遇4.1.5绿色食品垂直电商面临的威胁4.2传统食品企业自建平台运营案例分析4.2.1中粮我买网（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8

7、）经营业绩分析4.2.2蒙牛网上商城（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.3依托自有生产基地建设电商平台案例分析4.3.1正谷农业（1）发展简介（2）主营产品类别（3）生产基地运营情况（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.3.2多利农庄（1）发展简介（2）主营产品类别（3）生产基地运营情况（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.4跨界自建绿色食

8、品电商平台案例分析4.4.1顺丰优选（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.4.2中通优选（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.5其它专业自建绿色食品电商平台案例分析4.5.1本来生活网（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.5.2中绿生活网（

9、1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.5.3沱沱工社（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.5.4家事易（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.5.5绿健网（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配

10、送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.5.6每日鲜（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.5.7买绿网（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.5.8优菜网（1）发展简介（2）主营产品类别（3）产品采购与组织（4）品牌建设及营销（5）服务与物流配送体系（6）支付体系建设（7）线上与线下的互动（8）经营业绩分析4.6绿色食品垂直电商运营

11、经验启示第五章：绿色食品企业入驻第三方直销平台策略选择5.1天猫商城5.1.1天猫商城食品类定位与战略5.1.2天猫商城企业进驻资质要求5.1.3天猫商城入驻企业运营成本5.1.4天猫商城物流配送体系分析5.1.5天猫商城营销推广策略分析5.1.6天猫商城近年运营情况分析（1）天猫商城入驻企业数量（2）天猫商城注册会员数量（3）天猫商城网站流量统计（4）天猫商城销售业绩分析5.1.7天猫商城绿色食品企业入驻情况5.1.8绿色食品企业入驻天猫商城的优劣势总结5.2京东商城5.2.1京东商城食品类定位与战略5.2.2京东商城企业进驻资质要求5.2.3京东商城入驻企业运营成本5.2.4京东商城物流配

12、送体系分析5.2.5京东商城营销推广策略分析5.2.6京东商城近年运营情况分析（1）京东商城入驻企业数量（2）京东商城注册会员数量（3）京东商城网站流量统计（4）京东商城销售业绩分析5.2.7京东商城绿色食品企业入驻情况5.2.8绿色食品企业入驻京东商城的优劣势总结5.3号商城5.3.1号商城食品电商发展战略5.3.2号商城企业进驻资质要求5.3.3号商城入驻企业运营成本5.3.4号商城物流配送体系分析5.3.5号商城营销推广策略分析5.3.6号商城近年运营情况分析5.4号商城入驻企业数量5.5号商城注册会员数量5.6号商城网站流量统计5.7号商城销售业绩分析5.7.1号商城绿色食品企业入驻情

13、况5.7.2绿色食品企业入驻1号商城的优劣势总结5.8当当网5.8.1当当网食品类定位与战略5.8.2当当网企业进驻资质要求5.8.3当当网入驻企业运营成本5.8.4当当网物流配送体系分析5.8.5当当网营销推广策略分析5.8.6当当网近年运营情况分析（1）当当网入驻企业数量（2）当当网注册会员数量（3）当当网网站流量统计（4）当当网销售业绩分析5.8.7当当网绿色食品企业入驻情况5.8.8绿色食品企业入驻当当网的优劣势总结5.9卓越亚马逊5.9.1卓越亚马逊食品类定位与战略5.9.2卓越亚马逊企业进驻资质要求5.9.3卓越亚马逊入驻企业运营成本5.9.4卓越亚马逊物流配送体系分析5.9.5卓

14、越亚马逊网营销推广策略分析5.9.6卓越亚马逊近年运营情况分析（1）卓越亚马逊入驻企业数量（2）卓越亚马逊注册会员数量（3）卓越亚马逊网站流量统计（4）卓越亚马逊销售业绩分析5.9.7卓越亚马逊绿色食品企业入驻情况5.9.8绿色食品企业入驻卓越亚马逊的优劣势总结5.10QQ网购5.10.1QQ网购食品类定位与战略5.10.2QQ网购企业进驻资质要求5.10.3QQ网购入驻企业运营成本5.10.4QQ网购物流配送体系分析5.10.5QQ网购营销推广策略分析5.10.6QQ网购近年运营情况分析（1）QQ网购入驻企业数量（2）QQ网购注册会员数量（3）QQ网购网站流量统计（4）QQ网购销售业绩分析5

15、.10.7QQ网购绿色食品企业入驻情况5.10.8绿色食品企业入驻QQ网购的优劣势总结5.11微信5.11.1微信电商发展定位与战略5.11.2微信电商企业进驻资质要求5.11.3微信电商入驻企业运营成本5.11.4微信电商物流配送体系分析5.11.5微信电商营销推广策略分析5.11.6微信电商绿色食品企业入驻情况5.11.7绿色食品企业入驻微信的优劣势总结第六章：绿色食品企业电子商务发展路径及构建策略6.1绿色食品行业电子商务架构分析6.1.1总体框架6.1.2目标客户分析6.1.3关键环节分析（1）产品采购与组织（2）网站建设（3）网站品牌建设及营销（4）服务及物流配送体系（5）增值服务（

16、6）竞争要素分析6.2绿色食品企业发展电商的路径选择6.2.1自建电商平台优劣势分析6.2.2借助第三方平台优劣势分析（1）第三方平台优劣势分析（2）第三方平台的选择依据分析6.3绿色食品行业电子商务产品策略分析6.3.1电子商务企业定价策略分析（1）成本差异化定价策略（2）数量差异化定价策略（3）市场差异化定价策略（4）承受上限定价策略（5）套餐定价策略（6）竞拍定价策略6.3.2电子商务企业产品策略分析（1）专一化产品策略（2）多元化产品策略（3）产品策略发展趋势6.4绿色食品电商物流模式选择策略6.4.1电商物流主要模式优劣势分析（1）自建物流配送模式优劣势分析（2）第三方物流配送模式优

17、劣势分析（3）第四方物流配送模式优劣势分析（4）物流联盟配送模式优劣势分析（5）物流一体化模式优劣势分析（6）“O-S-O”物流模式优劣势分析6.4.2电子商务企业物流成本控制策略（1）运输配送成本控制策略（2）人力成本控制策略（3）库房仓储成本控制策略（4）包装耗材成本控制策略6.5绿色食品电商供应链管理优化策略分析6.5.1供应链管理的重要性分析6.5.2基于电商的绿色食品供应链特点6.5.3绿色食品电商供应链管理难点6.5.4绿色食品电商供应链管理优化6.6绿色食品电商推广营销模式分析6.6.1搜索引擎推广营销模式与案例分析（1）搜索引擎营销分析（2）搜索引擎营销现状分析（3）搜索引擎营

18、销成本收益分析（4）搜索引擎营销案例分析6.6.2论坛推广营销模式与案例分析（1）论坛营销分析（2）论坛营销现状分析（3）论坛营销成本收益分析（4）论坛营销案例分析6.6.3博客推广营销模式与案例分析（1）博客营销分析（2）博客营销现状分析（3）博客营销成本收益分析（4）博客营销案例分析6.6.4微博/微信推广营销模式与案例分析（1）微博/微信营销分析（2）微博/微信营销现状分析（3）微博/微信营销成本收益分析（4）微博/微信营销案例分析6.6.5视频推广营销模式与案例分析（1）视频营销分析（2）视频营销现状分析（3）视频营销成本收益分析（4）视频营销案例分析6.6.6问答推广营销模式与案例分

19、析（1）问答营销分析（2）问答营销现状分析（3）问答营销成本收益分析（4）问答营销案例分析6.6.7权威百科推广营销模式与案例分析（1）权威百科营销分析（2）权威百科营销现状分析（3）权威百科营销成本收益分析（4）权威百科营销案例分析6.6.8企业新闻推广营销模式与案例分析（1）企业新闻营销分析（2）企业新闻营销现状分析（3）企业新闻营销成本收益分析（4）企业新闻营销案例分析第七章：绿色食品行业电子商务O2O战略分析7.1O2O模式概述7.1.1O2O模式的含义7.1.2O2O模式的特点7.1.3布局O2O的战略意义7.2O2O模式应用探索7.2.1电子菜箱7.2.2设立线下社区体验店7.3美

20、国O2O运营案例：LocalHarvest7.3.1LocalHarvest简介7.3.2LocalHarvest运营模式7.3.3LocalHarvest经验启示7.4国内绿色食品O2O案例分析：优谷大地7.4.1优谷大地发展简介7.4.2优谷大地O2O模式运营特点7.4.3优谷大地O2O模式的优势分析7.4.4优谷大地O2O模式的劣势分析第八章：绿色食品行业电子商务风险控制与投.资建议8.1绿色食品行业电子商务发展前景预测8.2绿色食品行业电子商务投.资风险分析8.2.1行业政策风险分析8.2.2行业物流风险分析8.2.3行业信用风险分析8.2.4行业安全风险分析8.2.5行业竞争风险分析

21、8.2.6行业技术风险分析8.3绿色食品行业电子商务投.资建议8.3.1绿色食品电商投.资准备建议8.3.2绿色食品电商融.资规模不断增大8.3.3绿色食品电子商务行业投.资前景预测第九章：附录1：食品网购习惯及消费者前景调研9.1食品网购用户结构分析9.1.1食品网购用户性别结构9.1.2食品网购用户年龄结构9.1.3食品网购用户职业结构9.1.4食品网购用户家庭属性结构9.1.5食品网购用户收入结构9.2食品网购消费状况解析9.2.1食品网购品类消费类别9.2.2网购进口食品特征解析（1）年龄与性别结构（2）用户职业结构（3）用户家庭属性结构9.2.3网购奶制品特征解析（1）年龄与性别结构

22、（2）用户职业结构（3）用户家庭属性结构9.2.4网购地方特产特征解析（1）年龄与性别结构（2）用户职业结构（3）用户家庭属性结构9.2.5网购生鲜食品特征解析（1）年龄与性别结构（2）用户职业结构（3）用户家庭属性结构9.2.6网购有机食品特征解析（1）年龄与性别结构（2）用户职业结构（3）用户家庭属性结构9.2.7网购健康食品特征解析（1）年龄与性别结构（2）用户职业结构9.3食品网购其它消费属性分析9.3.1食品网购支付方式特征9.3.2主要食品购物网站用户单一度9.3.3网购食品人群购买力分析（1）按性别对比分析（2）按年龄对比分析（3）按职业对比分析（4）按家庭属性对比分析9.3.4

23、热销地区产品对比解析（1）北京地区热销产品分析（2）上海地区热销产品分析（3）广州地区热销产品分析9.3.5消费者年龄递增与食品品类解析9.4食品网购满意度及网站选择因素9.4.1食品网购满意度调查9.4.2食品网购期望9.4.3食品购物网站选择因素9.4.4食品网购对线下购物影响（1）52016-2020年食品网购9.4.5网民更加关注网购食品品质9.4.6生鲜产品网购受网民追捧9.4.7全球直采和产地直采将成食品电商新增长点9.4.8食品网购用户细分化加剧9.4.9网购单一度呈现逐年下降趋势第十章：2015年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告10.1年电子商务投诉情况10.1.1年电子商

24、务投诉领域10.1.2年电子商务投诉金额10.1.3年电子商务投诉热点地区10.1.4年电子商务投诉用户性别10.2年网络零售投诉情况10.2.1年网络购物十大热点投诉问题10.2.2年网络购物十大被投诉网站10.2.3年TOP30网络购物热点被投诉网站10.3年网络团购投诉情况10.3.1年网络团购十大热点投诉问题10.3.2年网络团购十大被投诉网站10.3.3年TOP20网络团购热点被投诉网站10.4年电子商务投诉案例图表详见正文样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不

25、同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂

26、解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况

27、（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品

28、无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业

29、的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节

30、 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%

31、，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中

32、东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，

33、先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油

34、四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量

35、大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国

36、顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资

37、料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速

38、上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight &

39、 Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey,

40、 etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous innovation Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corpor

41、ation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is require

42、d to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供

43、应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的

44、转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞

45、争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入