某某年下半年媒体广告价值报告).docx

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1、1、 武汉(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名瑞丽家居0.99 1.70 1时尚家居0.99 1.74 1新居室0.96 1.94 3缤纷0.32 1.69 4世界家苑0.29 1.67 5从平均销量对比图来看，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低，都在1份以下，且相互之间差距较大，各期刊销量都在1份以下，销量前三名的期刊与其它期刊相差较大，且三刊销量的平均值是0.98份。瑞丽家居和时尚家居两刊的平均销量相等且最高，都是0.99份，时尚家居为0.96份，排名第3，其他两刊的销量都较低； 各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些，都在1份以上，新居室的有售点平均销量最高，为

2、1.94份，其他期刊都在1.7份左右，瑞丽家居为1.70份，说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额瑞丽家居27.89%27.89%时尚家居27.89%55.77%新居室27.04%82.82%缤纷9.01%91.83%世界家苑8.17%100.00%从图中可以看出，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高，销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额，销量前三名的期刊累计份额为82.82%，占整个市场五分之四的比例；销量前三名期刊的市场份额之间差距较小，与其它期刊相差较大，市场份额最高的是瑞丽家居，为27.89%，占整个市场近三

3、分之一的比例，时尚家居排名第2，为27.89%，新居室为27.04%，其他两刊的市场份额都略低于10%。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率瑞丽家居80.00%57.97%时尚家居85.00%56.52%新居室80.49%49.28%缤纷88.00%18.84%世界家苑80.00%17.39%从实销率来看，各家居类期刊都较高，都在80%以上，各刊之间差距较小，销量前三名期刊实销率的平均值是81.33%。缤纷的实销率最高，为88.00%，其次是时尚家居，为85.00%，瑞丽家居其他两刊的实销率都在80%左右； 从覆盖率来看，各期刊都较低，都在60%以下，且各刊之间相差较大，销量前两名的期刊

4、与其它期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是54.59%，瑞丽家居的覆盖率最高，为57.97%，其次是时尚家居，为56.52%，高于排名第3的期刊7.24个百分点，新居室排名第3，为49.28%，其他期刊都低于20%。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数瑞丽家居0.042.70时尚家居0.122.79新居室0.042.56缤纷2.92世界家苑2.42从平均潜力来看，各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小，销量前三名的期刊略有潜力，且三刊平均潜力的平均值是0.07，时尚家居最高，为0.12，瑞丽家居和时尚家居两刊的潜力都是0.04，摊主对各期刊的销售信心指数相差不大，

5、都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.68，说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上“一般，基本供需平衡”，缤纷的销售信心指数最高，为2.92，时尚家居为2.79，与瑞丽家居差距不大，瑞丽家居为2.70。(5) 竞争渗透覆盖率报刊名称时尚家居覆盖区瑞丽家居覆盖区新居室覆盖区缤纷覆盖区世界家苑覆盖区时尚家居100.00%80.00%88.24%61.54%100.00%瑞丽家居82.05%100.00%82.35%92.31%100.00%新居室76.92%70.00%100.00%61.54%91.67%缤纷20.51%30.00%23.53%100.00%33.33%世界家苑30

6、.77%30.00%32.35%30.77%100.00%从图表来看，武汉报刊零售市场上家居类期刊相互间渗透覆盖率相差较大，同一期刊在不同覆盖区的渗透覆盖率差距较小。在瑞丽家居所覆盖的零售终端，时尚家居的渗透覆盖率最高，为80.00%，其次是新居室，为70.00%，其他两刊的渗透覆盖率都是30.00%，瑞丽家居在其他期刊覆盖区的渗透覆盖率都较高，其中，在世界家苑的零售终端渗透覆盖率最高，为100.00%，在缤纷覆盖区的渗透覆盖率为92.31%，在其他两刊的覆盖区的渗透覆盖率相差不大，分别为：新居室82.35%、时尚家居82.05%，时尚家居在世界家苑的零售终端的渗透覆盖率为100.00%，在新

7、居室覆盖区的渗透覆盖率为88.24%，在瑞丽家居覆盖区为80.00%。(6) 竞争渗透平均销量报刊名称时尚家居覆盖区瑞丽家居覆盖区新居室覆盖区缤纷覆盖区世界家苑覆盖区时尚家居1.74 1.43 1.65 1.62 1.92 瑞丽家居1.41 1.70 1.50 2.23 1.83 新居室1.56 1.50 1.94 2.08 2.33 缤纷0.36 0.50 0.41 1.69 0.58 世界家苑0.51 0.50 0.56 0.62 1.67 从图表中可以看出，销量较好的期刊渗透平均销量较高，同一期刊在不同的覆盖区平均销量变化不大。在瑞丽家居所覆盖的零售终端，新居室的渗透平均销量最高，为1.

8、50份，时尚家居为1.43份，缤纷和世界家苑两刊的渗透平均销量都是0.50份；瑞丽家居其他期刊覆盖区的渗透平均销量都在1份以上，最高是在缤纷覆盖区，为2.23份，其次是世界家苑，为1.83份，新居室和时尚家居两刊的渗透平均销量相差不大，分别为1.50份、1.41份，时尚家居在世界家苑的覆盖区渗透平均销量最高，为1.92份，其他覆盖区都在1.60份左右，新居室在世界家苑和缤纷两刊的渗透平均销量都在2份以上，分别为：世界家苑2.33份、缤纷2.08份，在瑞丽家居和时尚家居两刊的覆盖区都在1.50份左右。2、 西安(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名瑞丽家居0.52 1.08 1时尚家

9、居0.29 0.62 2世界家苑0.19 0.83 3家居主张0.15 0.89 4国际家居0.13 0.78 5家饰0.13 0.58 5新居室0.13 0.44 5装潢世界0.12 0.67 8上海家居0.10 0.62 9缤纷0.06 1.50 10从销量对比图可以看出，在西安报刊零售市场上家居类期刊的销量很小，都不到1份，销量前两名的期刊之间差距较大，且与其他期刊相差较大，销量前三名前平均销量的平均值是0.33份。平均销量最高的是瑞丽家居，为0.52份，高出排名第2的期刊近一倍的销量，时尚家居排名第2，为0.29份，高于第三名0.10份，世界家苑排名第3，为0.19份； 从有售点平均销

10、量来看，大部分期刊的有售点平均销量都在1以下，略高于平均销量，说明大部分期刊有售摊点较少，且单个摊点销量较低。缤纷的有售点平均销量最高，为1.50份，其次是瑞丽家居，为1.08份，其他期刊都不到1份。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额瑞丽家居27.37%27.37%时尚家居15.26%42.63%世界家苑10.00%52.63%家居主张7.89%60.53%国际家居6.84%67.37%家饰6.84%74.21%新居室6.84%81.05%装潢世界6.32%87.37%上海家居5.26%92.63%缤纷3.16%95.79%其他报刊4.21%100.00%从零售份额图来看，大部分期刊都在

11、10%以下，销量较好的期刊市场份额较高，各刊之间相差较大。市场份额最高的是瑞丽家居，占整个市场总量近三分之一的比例，为 27.37%，高于排名第2的期刊12.11个百分点，时尚家居排名第2，为15.26%，高于排名第3的期刊5.26个百分点，世界家苑为10.00%，排名第3，其它期刊都在10%以下，大多数都在6%左右；销量前三名的期刊累计份额为52.63%，占整个市场一半还多的比例，销量前五名的期刊累计份额为67.37%，占整个市场三分之二的比例，可见，家居类期刊在西安报刊零售市场上的市场集中度不高。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率瑞丽家居77.14%48.08%时尚家居50.00%

12、46.15%世界家苑62.50%23.08%家居主张66.67%17.31%国际家居63.64%17.31%家饰43.75%23.08%新居室38.89%30.77%装潢世界54.55%17.31%上海家居41.67%15.38%缤纷100.00%3.85%从实销率来看，各期刊相差不大，大多数期刊都在40%至60%之间，排名第1的期刊于其期刊相差较大，销量前三名期刊实销率的平均值是63.21%。缤纷最高，为100.00%，其次是瑞丽家居，为77.14%，与缤纷相差22.86个百分点，国际家居和世界家苑两刊相差不多，国际家居略高于世界家苑，分别为：63.64%、62.50%，其他期刊都在60%以

13、下； 从覆盖率来看，各期刊覆盖率都较低，且相互之间差距较大，排名前两名的期刊与其他期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是39.10%。瑞丽家居最高，为48.08%，高于排名第2的期刊近2个百分点，时尚家居排名第2，为46.15%，高于新居室15.38个百分点，新居室为30.77%，排名第3，其他期刊覆盖率都较小，都在30%以下。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数瑞丽家居0.042.90时尚家居0.022.56世界家苑2.71家居主张0.022.78国际家居2.25家饰2.50新居室2.79装潢世界0.022.82上海家居2.67缤纷2.75在西安报刊零售市场上家居类期

14、刊大多数都没有潜力，且潜力都很小，销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.02，摊主对家居类期刊销售信心指数较低，大多数都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.72；摊主比较有信心的期刊是瑞丽家居和装潢世界，两刊的销售信心指数都接近于3，其评价为“一般，供需基本持平”，两刊的平均潜力分别为：瑞丽家居最高，为0.04，装潢世界为0.02。(5) 竞争渗透覆盖率报刊名称瑞丽家居覆盖区时尚家居覆盖区世界家苑覆盖区家居主张覆盖区国际家居覆盖区家饰覆盖区新居室覆盖区装潢世界覆盖区上海家居覆盖区缤纷覆盖区瑞丽家居100.00%79.17%58.33%88.89%77.78%58.33%50.0

15、0%55.56%62.50%50.00%时尚家居76.00%100.00%66.67%66.67%55.56%66.67%50.00%77.78%75.00%100.00%世界家苑28.00%33.33%100.00%22.22%22.22%41.67%37.50%44.44%50.00%50.00%家居主张32.00%25.00%16.67%100.00%22.22%25.00%31.25%44.44%12.50%0.00%国际家居28.00%20.83%16.67%22.22%100.00%16.67%6.25%33.33%25.00%50.00%家饰28.00%33.33%41.67%3

16、3.33%22.22%100.00%37.50%44.44%75.00%50.00%新居室32.00%33.33%50.00%55.56%11.11%50.00%100.00%33.33%37.50%0.00%装潢世界20.00%29.17%33.33%44.44%33.33%33.33%18.75%100.00%25.00%50.00%上海家居20.00%25.00%33.33%11.11%22.22%50.00%18.75%22.22%100.00%100.00%缤纷4.00%8.33%8.33%0.00%11.11%8.33%0.00%11.11%25.00%100.00%从各家居类期刊

17、相互间的渗透覆盖率情况来看，大多数期刊的渗透覆盖率较低，且相互间差距较大，销量前两名的期刊渗透覆盖率较高，同一期刊在不同的覆盖区差距较大。在瑞丽家居所覆盖的零售终端，时尚家居的渗透覆盖率最高，为76.00%，其他期刊渗透覆盖率较低，都在30%左右；瑞丽家居在家居主张覆盖区的渗透覆盖率最高，为88.89%，在时尚家居所覆盖的零售终端，渗透覆盖率为79.17%，国际家居覆盖区的渗透覆盖率为77.78%，上海家居覆盖区为62.50%，在其他期刊覆盖区的渗透覆盖率都在50%至60%之间，时尚家居在缤纷所覆盖的零售终端渗透覆盖率为100.00%，在装潢世界、瑞丽家居和上海家居三刊的覆盖区的渗透覆盖率都在

18、75%左右，在家居主张、世界家苑和家饰三刊的覆盖区，渗透覆盖率都是66.67%。(6) 竞争渗透平均销量报刊名称瑞丽家居覆盖区时尚家居覆盖区世界家苑覆盖区家居主张覆盖区国际家居覆盖区家饰覆盖区新居室覆盖区装潢世界覆盖区上海家居覆盖区缤纷覆盖区瑞丽家居1.08 0.83 0.42 1.00 0.78 0.67 0.56 0.67 0.63 0.00 时尚家居0.52 0.63 0.42 0.56 0.33 0.42 0.25 0.56 0.63 1.00 世界家苑0.24 0.25 0.83 0.00 0.22 0.25 0.31 0.11 0.50 0.50 家居主张0.32 0.25 0.0

19、8 0.89 0.22 0.17 0.25 0.44 0.13 国际家居0.24 0.13 0.08 0.22 0.78 0.08 0.00 0.11 0.13 0.50 家饰0.20 0.21 0.33 0.11 0.11 0.58 0.13 0.33 0.63 0.50 新居室0.16 0.13 0.33 0.22 0.22 0.33 0.44 0.33 0.38 装潢世界0.20 0.46 0.25 0.56 0.22 0.67 0.19 1.67 0.63 2.50 上海家居0.20 0.50 0.42 0.00 0.00 1.08 0.00 0.78 1.63 3.50 缤纷0.04

20、 0.13 0.08 0.11 0.17 0.22 0.38 1.50 从家居类期刊相互间的渗透平均销量情况来看，各期刊的渗透平均销量都不高，大多数都在2份以下；在瑞丽家居所覆盖的零售终端，各家居类期刊的渗透平均销量都在1份以下，时尚家居最高，为0.52份；瑞丽家居在家居主张所覆盖的零售终端渗透平均销量最高，为1.00份，在其他期刊覆盖区渗透平均销量都低于1份，时尚家居在缤纷覆盖区的渗透平均销量最高，为1.00份，上海家居的渗透平均销量略高些，最高是在缤纷覆盖区，为3.50份，在家饰覆盖区的渗透平均销量为1.08份。3、 成都(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名时尚家居0.82

21、2.09 1瑞丽家居0.77 1.87 2世界家苑0.73 2.28 3缤纷0.61 1.89 4家居主张0.57 2.13 5上海家居0.48 2.25 6家饰0.45 1.92 7家居廊0.39 1.83 8安家0.39 2.44 8生活家0.30 2.12 10从平均销量对比图来看，各家居类期刊在成都报刊零售市场上的销量都较低，都不到1份，销量排名是呈阶梯状的，排名相近的期刊平均销量相差不大，销量前三名期刊平均销量的平均值是0.77份。时尚家居的平均销量最高，为0.82份，其次是瑞丽家居，为0.77份，与时尚家居相差0.05份，高于排名第3的期刊0.04份，世家家苑排名第3，为0.73份

22、； 从有售点平均销量来看，大多数期刊都在2份左右，说明家居类期刊在报刊零售市场上单个摊点销量较高。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额时尚家居12.73%12.73%瑞丽家居11.96%24.69%世界家苑11.34%36.02%缤纷9.47%45.50%家居主张8.85%54.35%上海家居7.45%61.80%家饰6.99%68.79%家居廊6.06%74.84%安家6.06%80.90%生活家4.66%85.56%其他报刊14.44%100.00%从家居类期刊零售份额图来看，各期刊相差不大，销量前三名的期刊市场份额都略高于10%，其他期刊都低于10%，最高是时尚家居，为12.73%，

23、其次是瑞丽家居为11.96%，世界家苑为11.34%，排名第3，缤纷排名第4，为9.47%；销量前三名的期刊累计份额为36.02%，销量前五名的期刊累计份额为54.35%，刚刚超过整个市场一半的比例，可见，家居类期刊在成都报刊零售市场上的市场集中度不高。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率时尚家居85.19%39.29%瑞丽家居84.31%41.07%世界家苑70.69%32.14%缤纷82.93%32.14%家居主张72.73%26.79%上海家居71.05%21.43%家饰80.65%23.21%家居廊75.86%21.43%安家88.00%16.07%生活家94.44%14.29%

24、在成都报刊零售市场上家居类期刊的实销率差距较大，大多数都在80%以上，销量前三名期刊实销率的平均值是80.06%。生活家最高，为94.44%，安家排名第2，为88.00%，时尚家居与瑞丽家居两刊差距较小，时尚家居略高于瑞丽家居，分别为：85.19%、84.31%，缤纷为82.93%，家饰为80.65%，其他期刊在80%以下； 家居类期刊的覆盖率都较低，大多数都在40%以下，排名前两名的期刊与其他期刊差距略大一些，销量前三名期刊覆盖率的平均值是37.50%。瑞丽家居最高，为41.07%，时尚家居排名第2，为 39.29%，缤纷和世家家苑两刊的覆盖率都是32.14%。(4) 市场潜力与信心指数报刊

25、名称平均潜力销售信心指数时尚家居0.052.82瑞丽家居0.042.78世界家苑0.052.67缤纷0.212.94家居主张2.87上海家居2.75家饰0.162.85家居廊0.143.18安家0.163.00生活家3.12大部分家居类期刊的平均潜力都较小，销量后几名的期刊潜力略大些，销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.05，销售信心指数大多数都在2-3左右，潜力较大的期刊销售信心指数较高，家居廊、生活家和安家三刊的销售信心指数都在3以上，摊主表示“一般，基本供需持平”，瑞丽家居平均潜力为0.04，销售信心指数为2.78，时尚家居平均潜力为0.05，销售信心指数为2.82，世家家苑平均潜力为0

26、.05，销售信心指数为2.67。(5) 竞争渗透覆盖率报刊名称时尚家居覆盖区瑞丽家居覆盖区世界家苑覆盖区缤纷覆盖区家居主张覆盖区上海家居覆盖区家饰覆盖区安家覆盖区家居廊覆盖区生活家覆盖区时尚家居100.00%86.96%38.89%61.11%60.00%25.00%69.23%88.89%41.67%37.50%瑞丽家居90.91%100.00%38.89%61.11%46.67%25.00%61.54%88.89%58.33%37.50%世界家苑31.82%30.43%100.00%61.11%40.00%16.67%61.54%55.56%41.67%25.00%缤纷50.00%47.8

27、3%61.11%100.00%33.33%33.33%61.54%66.67%41.67%50.00%家居主张40.91%30.43%33.33%27.78%100.00%33.33%53.85%55.56%50.00%25.00%上海家居13.64%13.04%11.11%22.22%26.67%100.00%30.77%22.22%33.33%50.00%家饰40.91%34.78%44.44%44.44%46.67%33.33%100.00%88.89%41.67%50.00%安家36.36%34.78%27.78%33.33%33.33%16.67%61.54%100.00%33.33

28、%25.00%家居廊22.73%30.43%27.78%27.78%40.00%33.33%38.46%44.44%100.00%25.00%生活家13.64%13.04%11.11%22.22%13.33%33.33%30.77%22.22%16.67%100.00%家居类期刊相互之间渗透覆盖率相差较大，同一期刊在不同的覆盖区渗透覆盖率相差较大，销量较好的期刊渗透覆盖率较高。在瑞丽家居所覆盖的零售终端，时尚家居的渗透覆盖率最高，为86.96%，缤纷为47.83%，其他期刊渗透覆盖率都在35%以下；瑞丽家居在时尚家居所覆盖的零售终端渗透覆盖率最高，为90.91%，在安家覆盖区渗透覆盖率为88.

29、89%，时尚家居在安家覆盖区的渗透覆盖率最高，为88.89%，在瑞丽家居覆盖区内为86.96%，家饰在安家覆盖区的渗透覆盖率为88.89%。(6) 竞争渗透平均销量报刊名称时尚家居覆盖区瑞丽家居覆盖区世界家苑覆盖区缤纷覆盖区家居主张覆盖区上海家居覆盖区家饰覆盖区安家覆盖区家居廊覆盖区生活家覆盖区时尚家居2.09 1.87 1.06 1.56 1.53 0.33 1.69 2.33 1.17 0.75 瑞丽家居1.82 1.87 0.83 1.22 1.00 0.25 1.31 2.00 1.17 0.38 世界家苑0.68 0.70 2.28 1.33 0.80 0.42 1.54 1.33

30、1.08 0.75 缤纷1.05 1.13 0.94 1.89 0.40 0.58 1.00 0.89 0.83 1.25 家居主张0.95 0.74 0.78 0.61 2.13 0.58 1.00 1.22 1.00 0.25 上海家居0.59 0.35 0.67 0.83 0.87 2.25 1.23 1.11 0.92 0.63 家饰0.64 0.52 0.67 0.83 0.80 0.75 1.92 1.89 0.67 0.75 安家0.95 0.91 0.61 0.67 0.73 0.17 1.08 2.44 0.83 0.25 家居廊0.50 0.65 0.61 0.50 0.7

31、3 0.75 0.85 1.22 1.83 0.13 生活家0.45 0.13 0.11 0.33 0.53 0.42 0.38 0.44 0.08 2.13 从图表中可以看出，家居类期刊之间相互渗透平均销量都不高，大多数都不到1份，且在不同覆盖区的同一期刊相差较大。瑞丽家居在安家所覆盖的零售终端渗透平均销量最高，为2.00份，在时尚家居覆盖区的渗透平均销量为1.82份，时尚家居在安家覆盖区的渗透平均销量最高，为2.33份，世界家苑在家饰覆盖区的渗透平均销量最高，为1.54份；在瑞丽家居所覆盖的零售终端，时尚家居的渗透平均销量最高，为1.87份，缤纷为1.13份，其他期刊的渗透平均销量都低于1

32、份。4、 重庆(1) 销量排名报刊名称平均销量有售点平均销量排名瑞丽家居1.13 1.84 1时尚家居1.02 1.70 2世界家苑0.39 1.50 3新居室0.16 1.11 4上海家居0.15 1.12 5家居廊0.13 0.80 6生活家0.11 1.75 7装潢世界0.11 1.40 7装饰0.11 1.17 7家居主张0.10 1.20 10从图可以看出，家居类期刊在重庆报刊零售市场上的平均销量差距较大，销量前两名的期刊与其它期刊相差较大，销量前三名期刊平均销量的平均值是0.85份。平均销量最高的是瑞丽家居，为1.13份，其次是时尚家居，为1.02份，高于排名第3名的期刊一倍还多的

33、销量，排名第3的期刊是世界家苑，平均销量为0.39份，高出排名第4的期刊0.23份，新居室排名第3，为0.16份；各家居类期刊的有售点平均销量都高于平均销量，大多数都在1份以上，销量前两名的期刊都已达到1.50份以上，说明在重庆家居类期刊零售市场上的主流期刊是：瑞丽家居和时尚家居。(2) 市场份额报刊名称零售份额累计份额瑞丽家居31.13%31.13%时尚家居28.10%59.23%世界家苑10.74%69.97%新居室4.41%74.38%上海家居4.13%78.51%家居廊3.58%82.09%生活家3.03%85.12%装潢世界3.03%88.15%装饰3.03%91.18%家居主张2.

34、75%93.94%其他报刊6.06%100.00%从家居类零售份额图来看，销量前两名的期刊市场份额较大，两刊的累积份额已超过一半的比例，为59.23%，销量前三名的期刊累积份额占整个市场三分之二还多的比例，为69.97%，市场集中度较高。瑞丽家居的市场份额最高，为31.13%，占整个市场近三分之一的比例，其次是时尚家居，为28.10%，世界家苑为10.74%，其他期刊市场份额都较低，在5%以下。(3) 实销率与覆盖率报刊名称实销率覆盖率瑞丽家居92.11%61.29%时尚家居91.30%59.68%世界家苑80.00%25.81%新居室71.43%14.52%上海家居81.82%12.90%家

35、居廊57.14%16.13%生活家87.50%6.45%装潢世界77.78%8.06%装饰77.78%9.68%家居主张75.00%8.06%从图来看，大多数家居类期刊的实销率都在70%以上，且相近排名的期刊相差较小，销量前三名期刊实销率的平均值是87.80%。最高是瑞丽家居，为92.11%，其次是时尚家居，为91.30%，生活家为87.50%，排名第3，上海家居与世界家苑两刊实销率相近，上海家居略高于世界家苑，分别为：上海家居81.82%、世界家苑80.00%；从覆盖率来看，各期刊都较低，销量前两名的期刊与其它期刊差距较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是48.93%。最高是瑞丽家居，为61.

36、29%，其次是时尚家居，为59.68%，高于排名第3的期刊33.87个百分点，世界家苑排名第3，为25.81%，其他期刊都在20%以下。(4) 市场潜力与信心指数报刊名称平均潜力销售信心指数瑞丽家居0.322.92时尚家居0.452.92世界家苑0.152.73新居室0.052.44上海家居2.88家居廊2.40生活家0.032.50装潢世界0.032.80装饰0.033.00家居主张2.60从平均潜力来看，家居类期刊在重庆报刊零售市场上的潜力不大，销量较好的期刊潜力较大，小部分期刊没有潜力，销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.31，摊主对家居类期刊的销售信心指数大多数都在2-3之间，销量较好

37、的期刊的销售信心指数较大，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.86，装饰、瑞丽家居和时尚家居三刊的销售信心指数较高，都接近3，时尚家居平均销量最高，为0.45份，销售信心指数为2.92，瑞丽家居平均潜力为0.32份，销售信心指数为0.92，世界家苑平均潜力为0.15份，销售信心指数为2.73。(5) 竞争渗透覆盖率报刊名称瑞丽家居覆盖区时尚家居覆盖区世界家苑覆盖区新居室覆盖区上海家居覆盖区家居廊覆盖区生活家覆盖区装潢世界覆盖区装饰覆盖区家居主张覆盖区瑞丽家居100.00%91.89%75.00%77.78%50.00%80.00%75.00%80.00%66.67%60.00%时尚家居89

38、.47%100.00%87.50%88.89%62.50%90.00%75.00%80.00%50.00%60.00%世界家苑31.58%37.84%100.00%44.44%25.00%40.00%0.00%20.00%0.00%20.00%新居室18.42%21.62%25.00%100.00%37.50%60.00%25.00%60.00%50.00%60.00%上海家居10.53%13.51%12.50%33.33%100.00%20.00%50.00%60.00%33.33%40.00%家居廊21.05%24.32%25.00%66.67%25.00%100.00%25.00%40.

39、00%50.00%60.00%生活家7.89%8.11%0.00%11.11%25.00%10.00%100.00%20.00%16.67%20.00%装潢世界10.53%10.81%6.25%33.33%37.50%20.00%25.00%100.00%66.67%60.00%装饰10.53%8.11%0.00%33.33%25.00%30.00%25.00%80.00%100.00%80.00%家居主张7.89%8.11%6.25%33.33%25.00%30.00%25.00%60.00%66.67%100.00%从图表可以看出，在重庆报刊零售市场上家居类期刊相互的渗透覆盖率相差较大，且在不同覆盖区的同一期刊的渗透覆盖率差距较大。在瑞丽家居所覆盖的零售终端，时尚家居渗透覆盖率最高，为89.47%，其次是世界家苑，为31.58%，家居廊为21.05%，其他期刊都在20%以下；瑞丽家居在时尚家居所覆盖的零售终端渗透覆盖率最高，为91.89%，在家居廊和装潢世界两刊的渗透覆盖率都是80.00%，时尚家居在家居廊覆盖区的渗透覆盖率最高，为90.00%。(6) 竞争渗透平均销量报刊名称瑞丽家居覆盖区时尚家居覆盖区世界家苑覆盖