某某年下半年媒体广告价值报告.docx

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1、2005年下半年媒体广告价值报告目 录目 录1前言8一、概述8(一)报告结构8(二)执行回顾81、零售调查部分82、读者调查部分103、主要指标10(三)公司介绍11(四)产品与服务121、报刊零售监测分析报告122、报刊媒体广告价值分析报告123、媒体消费分析报告134、版面监测分析报告135、专题内容监测服务136、广告监测服务137、专项调查服务138、咨询&策划服务14二、都市报14(一)零售监测141、北京142、北京都市早报223、沈阳264、上海265、南京266、武汉267、西安268、成都279、重庆2710、珠三角地区的报业分析27(二)主要媒体读者研究491、北京都市报读

2、者数据49三、车类期刊53(一)零售监测531、主要监测媒体描述532、北京543、沈阳574、上海615、南京646、广州687、深圳718、武汉759、西安7810、成都8211、重庆85(二)主要媒体读者研究88四、IT类报纸89(一)零售监测891、主要监测媒体描述892、北京893、沈阳924、上海955、南京986、广州1017、深圳1038、武汉1069、西安10910、成都11111、重庆114(二)主要媒体读者研究116五、IT类期刊117(一)零售监测1171、主要监测媒体描述1172、北京1173、沈阳1214、上海1255、南京1296、广州1337、深圳1378、武汉

3、1429、西安14610、成都15011、重庆154(二)主要媒体读者研究158六、数码&通信类期刊158(一)零售监测1581、主要监测媒体描述1582、北京1593、沈阳1624、上海1665、南京1706、广州1737、深圳1778、武汉1809、西安18410、成都18711、重庆191(二)主要媒体读者研究194七、游戏类期刊194八、家居类期刊194(一)零售监测1941、主要监测媒体描述1952、北京1953、沈阳1994、上海2025、南京2066、广州2097、深圳2138、武汉2179、西安21910、成都22311、重庆227(二)主要媒体读者研究231九、经济综合类期刊

4、231(一)零售监测2311、主要监测媒体描述2312、北京2323、沈阳2344、上海2365、南京2396、广州2417、深圳2438、武汉2459、西安24610、成都24811、重庆251(二)主要媒体读者研究253十、时尚类期刊(定价在18元及以上)253(一)零售监测2531、主要监测媒体描述2532、北京2543、沈阳2584、上海2635、南京2676、广州2727、深圳2768、武汉2819、西安28510、成都29011、重庆29412、东莞29913、佛山30114、中山30415、江门307(二)主要媒体读者研究309十一、时尚男性类期刊310(一)零售监测3101、主

5、要监测媒体描述3102、北京3103、沈阳3144、上海3185、南京3216、广州3257、深圳3298、武汉3329、西安33510、成都33911、重庆342(二)主要媒体读者研究345十二、育儿类期刊346(一)零售监测3461、主要监测媒体描述3462、北京3463、沈阳3504、上海3535、南京3566、广州3607、深圳3628、武汉3669、西安36810、成都37111、重庆374(二)主要媒体读者研究377十三、时政类期刊377(一)零售监测3771、主要监测媒体描述3782、北京3783、沈阳3824、上海3855、南京3896、广州3937、深圳3978、武汉4019

6、、西安40510、成都40811、重庆412(二)主要媒体读者研究416十四、时尚类期刊(定价在18元以下)416十五、管理&人物类期刊416十六、经济综合类报纸416十七、金融类报刊416十八、商评类期刊417十九、营销类期刊417二十、时政类报纸417二十一、生活服务类报刊417二十二、人才类报纸417二十三、音乐影视类报刊417二十四、生活健康类报刊418二十五、女性家庭类报刊418二十六、军事类报刊418二十七、旅游类报刊418二十八、动漫类报刊418二十九、体育类报刊418三十、英语类报刊419三十一、文摘类报刊419三十二、城市排行榜419(一)排行榜说明419(二)十城市总体排行

7、榜4201、销量排行榜(前30名)4202、不同价格水平销量排名420(三)北京4211、销量排行榜(前30名)4212、不同价格水平销量排名4223、期刊强势榜4224、期刊潜势榜423(四)沈阳4241、销量排行榜(前30名)4242、不同价格水平销量排名4253、期刊强势榜4254、期刊潜势榜426(五)上海4271、销量排行榜(前30名)4272、不同价格水平销量排名4283、期刊强势榜4284、期刊潜势榜429(六)南京4301、销量排行榜(前30名)4302、不同价格水平销量排名4303、期刊强势榜4314、期刊潜势榜432(七)广州4321、销量排行榜(前30名)4322、不同价

8、格水平销量排名4333、期刊强势榜4344、期刊潜势榜434(八)深圳4351、销量排行榜(前30名)4352、不同价格水平销量排名4363、期刊强势榜4374、期刊潜势榜438(九)武汉4391、销量排行榜(前30名)4392、不同价格水平销量排名4393、期刊强势榜4404、期刊潜势榜441(十)西安4421、销量排行榜(前30名)4422、不同价格水平销量排名4433、期刊强势榜4434、期刊潜势榜444(十一)成都4451、销量排行榜(前30名)4452、不同价格水平销量排名4463、期刊强势榜4464、期刊潜势榜447(十二)重庆4481、销量排行榜(前30名)4482、不同价格水平

9、销量排名4483、期刊强势榜4494、期刊潜势榜450(十三)东莞4501、销量排行榜(前30名)4502、不同价格水平销量排名451(十四)佛山4521、销量排行榜(前30名)4522、不同价格水平销量排名453(十五)中山4531、销量排行榜(前30名)4532、不同价格水平销量排名454(十六)江门4551、销量排行榜(前30名)4552、不同价格水平销量排名455三十三、分类广告价值排名456(一)车类期刊排行榜456(二)高码洋时尚女性类期刊排行榜457(三)其他类别排名457三十四、零售数量指数458三十五、零售价格指数459前言北京世纪华文国际传媒咨询有限公司成立于1999年，以

10、报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，已经成功服务于近百家国内报刊媒体企业，尤其在发行研究领域，已经成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！世纪华文是国内最早自主进行报刊零售监测的媒体咨询公司，也是目前规模最大，覆盖范围最广的零售监测服务提供商。近年来，随着我国报刊媒体的逐渐成熟，媒体之间也从争夺读者转向争夺广告客户，无论是对于读者的争夺、还是在内容层面的争风，最终的目的依然集中在实现广告利益的最大化。这种剧烈的市场化转变，导致了虚报发行量、虚构读者构成、夸大广告效果等不正当媒体竞争行为的产生。为了给广大的广告主和广

11、告公司提供客观公证的平面媒体广告价值数据，世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价值角度的调查，目前调查涉及全国10个重点广告投放城市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大城市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面的各项指标对比评价论证各地公开发行的主要报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供帮助和参考。报告主要内容包括零售市场的平均销量、有售点平均

12、销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析，读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面进行分析。一、 概述(一) 报告结构1、 概述：主要包括报告主要结论、调研执行情况、公司介绍及产品与服务介绍。2、 各类详细数据及相关分析说明，包括(某类)主要媒体描述、在各城市的销量排名、市场份额、实销率与覆盖率，部分内别中还包括平均潜力与销售信心指数、竞争渗透覆盖率和竞争渗透平均销量。3、 排行榜：包括城市总体排行、各城市不同价格销量排行(二) 执行回顾1、 零售调查部分调查目的此次调查主要考察全国10大城市（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、南京、沈阳）和珠三角地区（广州、深圳

13、、东莞、佛山、中山、江门等）报刊的零售市场现状。剖析这十个城市的零售市场现状及未来发展空间，探讨其在全国零售市场中的发行策略，表现各报刊之间的竞争态势，寻找有效的发行途径。以科学、客观的数据为依据，为报刊社在定位、发行和广告经营上提供数据和策略支持。调查方法本次调查主要以各城市的城市主要行政区划片，根据分层抽样原则选择各报刊销售终端，以统一问卷、派调查员走访的调查方式，调查当地报刊零售市场的发行情况，以期对报刊发行渠道方面的情况等有一个切实全面的了解。实施质量(1)监测抽样和访问执行访问员选择：有一定素质，具体要求大专以上文化程度；善于接受新知识；有较好交流技巧，亲和力较强；能吃苦耐劳责任心强

14、；对参与项目/行业具备一定知识。访员培训：1、 基础培训：注重访问员在自信心、工作态度和操作技能方面的培训，让访问员较全面掌握市场研究的基础知识。2、项目培训：注意问卷讲解和模拟相结合，令访问员正确理解问卷的操作。3、模拟演习：通过项目的正式培训后，需要在访问员间进行模拟访问，使访问员能进一步熟悉问卷，熟练掌握访问技巧；4、陪访：访问员在客户，项目经理，督导的陪同下进行试访，同时陪访人员会填写一份陪访报告，对访问员在试访过程中的具体表现进行量化考核；督导定期做访问员陪访工作，了解访问员碰到的实际困难并帮助解决操作中的失误。5、定期总结：通过总结达到再培训的目的，令访问员的操作更加规范。说明：经

15、培训合格的访问员可进入本项目，不合格访问员可再培训或放弃使用。抽样是指将研究样本从总体中挑选出来，监测抽样一般是根据总体的分布进行现场抽样并完成访问。访问执行是指完成访问完成对监测样本的调查访问，获得监测调查所需要的原始数据的过程。(2)质量控制监测质量控制将是指在SIS研究整个过程中所涉及到的影响研究质量的所有程序和过程，具体包括方案讨论审核、访员管理培训制度、问卷预调、督导/项目人员抽样控制、访问质量控制、数据寻入质量控制、数据分析和研究报告质量控制、客户评估/项目总结等几个部分。质量控制之一：方案讨论审核一般来说，SIS研究方案都是比较固定的模式和流程，除非客户有特殊的要求，需要在研究方

16、案中修改内容，每次修改后该方案应先经过公司内部人员多重认可，然后提交给客户。质量控制之二：访员管理检查访问员记录；颁发管理访问员证；实施观察；评价访问员表现；再培训；质量控制之三：问卷预调/修改SIS项目在发生下列情况时，将会执行预调和问卷测试：扩展到新的地区进行项目研究；有新的访员加入；项目内容有变动，增减新的调查内容；预调将完全按照正式访问的每份问卷执行程序完成访问，通过预调可以发现当前预设的研究体系是否存在问题，新的访问员是否能胜任访问工作、是否还可以有更好的方法来完成调查。质量控制之四：抽样控制定额双重配额等比抽样法：SIS系统抽样采用PPS抽样原则完成。对所抽取的样本进行两次配额，以

17、保证抽样的代表性。1、在每次正式调查之前，在被调查的城区内进行普查性小问卷调查。经过长期的调查积累，世纪华文拥有完整的抽样框，并对抽样框进行适时更新，保证抽样框的代表性。2、对报刊亭进行随机等比抽样，依据等距原则采取隔6抽1的方法，抽取报刊亭，并对报刊亭进行调查，获得报刊亭规模的配额标准。对于规模的定义为，报刊亭销售报纸、杂志的种类。3、根据各城区拥有报刊亭的数量，进行配额，获得有关行政区域的样本选择比例。4、结合以上两种配额比例，对总体样本进行分配。采取以上抽样方法具有以下几个特点：首先，由于所访问的报刊亭经过双重配额，保证了调查结果在行政区域、报刊亭规模等方面的科学性，使调查结果更具推及总

18、体的资格。其次，在调查执行中，被访问者是事先确定的，避免了有访问员进行随即选择时产生的误差，使抽样结果更接近总体的实际情况。第三，调查采取当面询问的方式完成，避免由于滞留问卷造成填写质量下降现象的产生。质量控制之五：复核控制全部问卷最低80的电话复核和最低10%的实地复核；复核将针对被访者是否合格、访问员是否按操作要求访问、有无故意漏填或自填问卷等方面展开；一旦发现访问员有作弊行为，将复核其全部问卷并作废其全部有作弊行为的问卷。对无法复核的问卷，按作弊问卷处理作废；所有作弊访问员将被取消今后的访问员资格；复核的目的在于确保所有访问员严格按照操作要求来收集被访者真实的数据。质量控制之六：双重录入

19、/数据库复查世纪华文拥有自主开发的数据分析软件，当问卷以UPDATA录入时，公司执行双重录入制度，两台电脑录入同样的内容，把录入环节的误差降到最小。数据进入电脑后，将以ACCESS方式建立数据库，在数据库中完成全部逻辑合理性检查，检索数据极值、矛盾等逻辑错误，提高数据品质。当进行数据分析前，数据将进入SPSS进行频数处理，进一步对数据缺失等错误进行复查。数据处理与分析数据处理数据处理是指对监测所采集的原始数据进一步处理的过程，包括原始数据录入存在电子格式的数据库、数据库的检查、根据研究分析的目的和预定的分析内容形成数据图表等。完成研究分析报告指根据研究的目的和内容撰写分析报告，并根据需要制作各

20、种形式文档。2、 读者调查部分读者调查采取PPS抽样入户调查方式完成，调研抽样达到以下要求：、抽样框参照最新的城市格局和人口分布，在统计部门资料的基础上，增加了高尚社区、新兴生活组团的抽样比例，以保证样本更具有代表性。、对于持续居住居民的定义不再以是否持有本地户作为区分标准，只要被访问者最近一年均在该城市居住，则认为被访问者可以进入抽样框，从而保证在取样时没有人群盲区。、抽样拥有严格的配额，性别比例、年龄比例等都遵循最新的人口普查结果，保证对于普众抽样时对各媒体的客观公证。、入户调查部分严格遵守面访方式，杜绝滞留带来的质量威胁。(QC质量控制部分请参照零售调查部分)3、 主要指标零售监测主要指

21、标：平均进量: 指调查的有效样本中平均每个零售摊亭点的实际进量。平均销量：指调查的有效样本中平均每个零售摊亭点的实际销量。(平均销量=有售点平均销量X覆盖率)零售份额：是指以监测的同类报刊平均销量之和为整体，各自平均销量所占总和的比例；累计份额：是指按平均销量从大到小报刊的市场份额依次相累加所得，表示至当前期刊止的前几份报刊总共占市场总量的比例。滞销摊点率：指在调查的有效样本中，该报刊滞销(销量小于进量)的样本数占总的有售样本比例。饱和摊点率：指在调查的有效样本中，该报刊饱和(销量等于进量，且无市场潜力)的样本数占总的有售样本比例。潜力覆盖率：指在调查的有效样本中，该报刊有潜力的样本数占总的有

22、售样本比例。有售点平均销量：指调查的有效样本中以有进货的摊点数平均所得的销量。实销率：指在调查的有效样本中，该报刊总的进货量与总的销量之比。覆盖率:指在调查结果中，该报刊有进货量的样本数占总的有效样本数之比值。平均潜力：指在调查的有效样本中，该报刊在有售摊点的潜力之和除以有效样本数所得平均值。销售信心指数：指零售终端对销售该报刊的信心程度，通常实销率高平均销量大的报刊更易获得零售终端较高的信心评价，但同时该指数还受到报刊定价、折扣率及其相关的营销活动影响。竞争渗透覆盖率：指在竞争报刊中，相互之间在竞争对手所覆盖的零售终端渗透与覆盖的摊点比例。竞争渗透平均销量：指在竞争报刊中，相互之间在竞争对手

23、所覆盖的零售终端平均销量。读者调查主要指标读者社会特征（性别、年龄、职业、收入等）；读者对报刊的喜好度；读者广告阅读情况（广告关注度、广告可信度、期望的广告类型等）；读者消费形态。(三) 公司介绍北京世纪华文国际传媒咨询有限公司(Century Chinese International Media Consultation Inc,简称世纪华文 CCMC)成立于1999年，以报刊媒体的经营以报刊媒体的经营和报刊企业的科学化、数量化管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，已经成功服务于近三百家国内报刊媒体企业。五千多家广告主和广告公司。我们是目前国内最早

24、、最大的零售监测数据供应商，是报刊发行领域的专业咨询与数据服务公司之一，同时也是有较大影响的报刊内容和读者调查咨询等相关领域的服务提供者之一，并且在已建立起的对媒体及相关媒介机构监测分析的基础之上，开发了多种形式、多种类的调研、咨询、信息、决策指导、企划等极具特色的服务内容，致力于成为报刊媒体领域知名的信息提供商和前沿咨询服务商，相信我们定会成为您事业强勃的良好伙伴。我们立足于“研究”与“服务”并举的市场化营运和咨询顾问模式，融现代技术手段与专业性于一体，为媒体、投资机构、内容供应商和企业界在产业经营和发展策略等方面提供全方位的增值服务。为达此目标，我们以求实、创新、进取、高效的态度和理念密切

25、关注传媒行业的动态，不断探索传媒领域的规律和共性，重视客户的需求；我们将致力于集合业内专家学者智慧，力促国内传媒业核心竞争力的提高。我们将以锐意创新的进取精神为动力，以敏锐的市场判断为导向 ，以解决客户的实际问题为目标，坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场调查、研究、咨询，提供权威、专业、优质、高效的服务，始终在业内保持独树一帜的领先地位。主要客户：报纸：北京晚报、南方周末、京华时报、北京青年报、精品购物指南、作家文摘、中国电视报、北京晨报、娱乐信报、参考消息、北京广播电视报、中国电脑教育报、计算机世界、上海证券报、经济观察报、球报、中国国防报、中国经营报、北京人才市场报、法制文

26、萃报、中国服饰报、文摘报、故事报等。杂志：中国体育总社、新周刊、大众软件、汽车之友、海外文摘、世界时装之苑-ELLE、科幻世界、微型计算机、中国汽车画报、米老鼠、小熊维尼、英语学习、中国企业家、演讲与口才、父母必读、网络与信息、汽车杂志、都市主妇、电脑迷、瑞丽服饰美容、世界博览、英语沙龙、英语角、希望、科学世界、数码精品世界、生活与健康、无线电、南风窗、电脑爱好者、通信技术、人像摄影、家庭、兵器知识、集邮、CHIP新电脑、摩托车、 大众摄影、微电脑世界、新娘、软件世界、坦克、风采、销售与市场、计算机系统应用、航空知识、好主妇等。广告公司：上海灵狮广告公司、北京九州方园广告有限公司、北京七彩阳光

27、广告有限责任公司、北京华信世纪广告有限公司、百讯达（中国）传媒、长城广联（北京）国际广告有限公司、北京中海视点广告有限公司、北京环球新世纪广告公司、北京印象广告公司、北京电通广告有限公司、北京欢乐广告有限公司等。企业客户：北大青鸟华育国际公司、方正科技集团股份有限公司、京瓷振华通信设备有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司销售公司、浪潮（北京）电子信息产业有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司、北京李宁体育用品有限公司、橡果国际公司、LG电子、神州数码（中国）有限公司、北京华旗资讯数码科技有限公司等。(四) 产品与服务内容监测零售监测分析报告报刊媒体广告价值分析报告

28、媒体消费分析报告版面监测分析报告专题内容监测报告广告监测报告专项调查服务咨询策划服务报告社(广告部)广告公司广告主发行、采编、广告报社(采编部)广告公司、企业客户报刊社、广告公司、企业客户SIS项目SRR项目版面研究广告监测1、 报刊零售监测分析报告零售监测分析报告是根据公司自主进行的零售监测调查项目(SIS)的分析处理结果形成报告。零售监测是以适应当前报刊市场化发展趋势为研究背景，以解决当前报刊经营中面临的各种问题为目的，以报刊发行零售市场为研究内容，以现代全新营销理念为研究手段，对报刊零售市场进行专业性监测。零售监测是通过对报刊零售终端进行定期的面访，获得在近期内该报刊在该摊点的销售数据，

29、其调查结果反映了报刊市场化经营的成效，可以了解刊社的真实发行量，以科学、客观的数据为依据为报刊在内容、发行与广告经营决策方面提供支持，让报刊社及时掌握发行终端的详实的动态信息，可以检验报刊自身发行工作到位的情况，发现报刊市场竞争的现状及发展态势，寻找提高报刊有效发行量的途径；同时报刊零售市场监测可以帮助广告商和广告主了解报刊的真实发行量，反映出报刊的广告到达率和影响力，横向间比较不同报刊的广告效果。2、 报刊媒体广告价值分析报告 报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大城市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面

30、的各项指标对比评价论证各地公开发行的主要报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供帮助和参考。报告主要内容包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析，读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面进行分析。3、 媒体消费分析报告 媒体消费分析报告是在公司读者监测研究项目基础上形成的媒体消费分析报告，其报告内容主要包括：读者基本特征、媒体接触情况、媒体偏好与满意度、消费研究与广告影响力等。媒体消费分析报告可以帮助报告社和广告主了解读者目前状况、评价报刊流通渠道、改善报刊发行，调整优

31、化内容定位，提升报刊品牌和影响力。4、 版面监测分析报告版面监测报告是根据版面监测研究结果完成的分析报告，通过该项服务可以达到以下目的：(1) 了解报纸各版面在读者群中的到达情况，探寻读者阅读习惯和阅读喜好，反映不同版面/栏目在读者群中的分布状况和读者群总体中的大小，同时更进一步地了解不同特征读者的阅读差异；(2) 了解报纸读者对各版面的满意程度的评价，以反映读者阅读报纸后对不同版面或栏目的评价和态度，这既可以了解版面/栏目在读者群中的受欢迎程度和吸引力，也可以作为评价报社内容/版面工作的衡量指标和参考标准；(3) 借助市场分析中的态势分析方法，为报纸各版面/栏目的读者群定位，确定各版面/栏目

32、的定位划分，为版面调整提供相对科学的评测标准，并能为调整和改进提供参考性的建议；(4) 以相同的态势分析方法可以为各类型的版面/栏目进行定位划分，心更清晰地了解各个版面在同类版面中的表现，为各板块的编辑提供建议和意见，为报社提高竞争力，改善内容提供咨询性意见；(5) 从读者角度评价编辑记者，以作为其工作成果的参考性标准；同时了解一定时期内读者新闻报道的评价，为了解读者的阅读喜好提供倾向性的参考；(6) 通过一定时期内的监测评价，可以纵向对比反映各报一定时期内阅读版面情况和读者满意程度的变化性和稳定性；(7) 从多方面评价影响报纸因素满意程度分析，了解读者对各个报纸评价因素的满意程度，为报刊社的

33、内容编辑、经营、广告以及相关的参考性标准；(8) 通过对读者群的定性调查，可以横向对比相关对手报纸之间的竞争情况。5、 专题内容监测服务此报告可以作为客户了解专题信息的重要渠道，可以依指定或推荐的媒体进行内容监测，按照合适的方式或频率以电子文档形式发送客户。其内容可以是单纯的信息集锦，也可以加上专业人士的相关分析评述。通过专题监测报告，可以全面、及时、系统地获取相关行业的市场信息，获取自己及竞争对手的市场动态。6、 广告监测服务按照客户需要进行特定媒体特定内容的广告监测，可以了解竞争对手广告投放信息，使自己的广告投放更趋合理化；了解竞争对手宣传策略，为有效制定市场策略提供第一手的资讯参考。7、

34、 专项调查服务专项研究是根据客户委托以达到某项目的专门执行的调查研究。目前公司专项研究包括：订阅市场研究、零售市场研究、媒体市场细分与定位研究、媒体改版调整研究、广告价值研究、广告测试研究、广告效果追踪。8、 咨询&策划服务可以为报刊社提供战略咨询服务、经营管理咨询、产品定位及产品开发服务、市场活动策划、发行广告人员培训服务等。二、 都市报(一) 零售监测1、 北京概述 北京都市报平均销量总和相比上半年有所减少，从连续几期的监测数据来看，都市报平均销量总和也在呈下降趋势，这可能是由两方面的原因所致：一是更多形式和各类的媒体在分享读者群，另一种原因是北京地区零售终端在增多使单个摊点销量下降。 和

35、05年上半年相比，北京都市报零售市场格局未变，北京晚报的销量位居各都市报之首，京华时报的零售量仍居第二，法制晚报的销量有所上升，目前排名第三，北京娱乐信报排名第四，新京报排名第五，北京青年报(不送电视报)排名第六，北京晨报排名第七，华夏时报目前只有零星零售，排在末位。 市场变化：北京晚报占据着北京都市报的大部分市场份额(55.73%)，其销量是其他报纸的几倍甚至几十倍，仍使后者望尘莫及；京华时报稳居第二，和上半年相比，销量略微下降但基本持平，法制晚报的单摊平均销量接近30份/摊，是北京都市报中销量上升幅度较快的媒体。北京娱乐信报、新京报、北京青年报、北京晨报等几份媒体，销量均有小幅度上升。(1

36、) 销量、地位及变化根据世纪华文05年9月份北京都市报零售监测数据：北京晚报目前日平均销量为128.19份，居于各报之首。京华时报的日平均销量为44.04份，排名第二；法制晚报的日平均销量为29.89份，排名第三；北京娱乐信报日平均销量为13.75份，排名第四；新京报日平均销量为6.44份，排名第五；北京青年报(不送电视报)日平均销量为3.91份，排名第六；北京晨报排名第七，日平均销量为3.75份。和05年上半年相比，北京晚报和京华时报的销量均有所下降，这导致北京都市报零售总量的下降，法制晚报、北京娱乐信报、新京报、北京青年报和北京晨报的销量均有不同幅度的上升，进一步加剧了市场竞争.华夏时报在

37、北京零星销售，基本退出了零售市场。媒体名称平均销量有售点平均销量销量排名北京晚报128.19128.191京华时报44.0444.042法制晚报29.8930.113北京娱乐信报13.7514.274新京报6.446.685北京青年报3.914.216北京晨报3.754.017华夏时报0.061.338从市场地位和份额上来看，北京晚报独霸北京都市报市场的零售格局并未改变，法制晚报虽对晚报市场的有进一步拓展，但还未能危及北京晚报，从绝对数上来，北京晚报的销量是法制晚报的四倍以上，所占市场份额也远远大于法制晚报，对晚报市场的左右能力，北京晚报明显处于优势地位。京华时报主导着北京早报市场，和北京晚报

38、形成一早一晚的错位竞争，两者累计市场份额达到70%以上，因此，北京都市报市场上，两强齐驱的格局非常明显，剩下的6份都市报占据剩下的30%不到的份额，其竞争和地位争夺相对激烈。报刊名称北京晚报京华时报法制晚报北京娱乐信报新京报北京青年报北京晨报华夏时报本期市场份额55.73%19.15%12.99%5.98%2.80%1.70%1.63%0.03%上期市场份额60.79%17.70%11.00%5.01%2.34%1.51%1.39%0.25%变化-5.07%1.44%1.99%0.97%0.46%0.19%0.24%-0.23%(2) 各报实销率和覆盖率实销率是指报纸的实际销量和实际进量之间的

39、比例关系。通常实销率越高，表明该报纸越受读者欢迎。覆盖率是有售点样本总数与样本总数之间的比例关系，通常覆盖率越大，表明该报纸覆盖范围越广。北京晚报的实销率为99.46%,排名第一，其次是京华时报，实销率为99.38%,法制晚报的实销率为96.85%,低于北京晚报。北京青年报和北京晨报的实销率在75%左右，新京报的实销率为82.47%,低于北京娱乐信报的90.68%.从实销率对比来看，销量前三位的报纸其实销率也较高。通过对比各报覆盖率可以看到，北京晚报和京华时报两报全面覆盖率北京报摊，覆盖率100%,有零售市场上较为强势。(3) 各行政区销售对比区属销售对比分行政区属的销量对比和区属特征的销售对

40、比。比较各都市报在各区属内的销量情况，有利于分析他们的读者主要覆盖的地区和集中度方面的情况。在北京各个行政区属内，北京晚报在各个区属内的销量均高于其他都市报。在区属特征的销量上，各都市报在高档社区、商务区和交通枢纽等地区的销量较高。北京晚报除在工业区的单摊平均销量少于100份外，在其他区属内的销量都在130份左右。从各都市报来看，北京晚报在高档社区、居民区、交通枢纽区等区销量比重很大；京华时报在商业区、大学区、商务区销量比重大；法制晚报在居民区、商务区销量比重大；北京娱乐信报在工业区和高档社区销量比重大；新京报在高档社区、商务区和商业区销量比重大；北京青年报在大学区和高档社区销量比重大；北京晨

41、报在工业区销量比重大，华夏时报也是在商业区销量比重大。从整体来看，北京都市报在高档社区、商业区和商务区的销量比较集中。北京晚报销量很大，在各区属内的销量比较均衡，京华时报和北京青年报的销量在大学区均有一定比重。北京娱乐信报和新京报在高档社区销量有较大比重，北京晨报和北京娱乐信报在工业区的销量比重大。(4) 潜力信心对比分析市场潜力可视为发展机会，是指对各报纸的平均潜力进行对比分析，有潜力就意味着该类报刊还存在着一定的空间，从潜力大小来看各刊可以寻找成长机会或存在的滞销威胁。同时，零售终端对零售过程的积极程度与信心程度，很大地受该媒体的发行策略、销售率及销量大小等多方面因素的影响，摊主的对该报的

42、信心指数是影响该报有是否有发展机会的重要指标。从图来看，各报的平均市场潜力都很小，没有超过2份的，京华时报表现出来的市场潜力略高，其次是北京晚报。摊主对这两份报纸的信心指数也明显高于其他报纸。(5) 市场饱和情况饱和摊点率：指当期报刊正好售完的报摊数量占有售摊点总数的比例。滞销摊点率：特指发生当期报刊零售剩余的报摊数量占有售摊点总数的比例。潜力覆盖率：指拥有市场潜力的报摊数量占有售摊点总数的比例。零售终端饱和度分析，是以摊点作为考察对象，研究报刊在摊点中的饱和比率，即通过对有售摊点的滞销摊点率、饱和摊点率、潜力覆盖率的对比分析，了解在监测当期零售终端的饱和情况。在零售渠道,报刊售完一个周期，将

43、出现滞销（剩余）、市场潜力（售完，有需求）和饱和（售完无潜力）三种情况。严格意义上讲，出现刚好卖完且没有市场潜力的情况会很少，伴随报刊销量基数的多少和销售时间的长短，市场潜力及滞销将有部分被忽略。对三项指标的研究意见在于，反映整体零售市场的状态、检验现有的发行策略是否影响了整体零售市场。 从图上看，北京晚报、京华时报、法制晚报有近三分之二的报摊处于饱和状态，销量趋向稳定。新京报、北京青年报、北京晨报和华夏时报的滞销摊点都超出一半，从长远来看，销量有波动的趋势。北京晚报和京华时报的潜力覆盖率都在20%以上，市场需求量仍在增大。整个北京都市报市场虽然销量下降，但有反弹空间。(6) 零售坐标分析考察报刊在零售市场上的表现，更重要的是看报刊对零售市场的影响范围和实际销售量。考察这两项市场效果最直接的数据指标就是报刊对零售摊点的覆盖率和平均实际销量；但是平均实际销量同时受到覆盖率和所覆盖摊点的实际销量的影响（即有售点平均销量，简称有售点销量衡量的效果），因此在这里以覆盖率和有售点销量研究报刊在零售市场上的表现，或称为零售行为表现。此处所使用的工具是市场分析或定位研究中通常所采用的SW