报刊媒体广告价值分析.docx

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1、 目 录前言9一、概述9(一)个人观察与观点9(二)执行回顾101、零售调查部分102、读者调查部分133、主要指标13(三)公司介绍14(四)产品与服务151、报刊零售监测分析报告152、报刊媒体广告价值分析报告163、媒体消费分析报告164、版面监测分析报告165、专题内容监测服务176、广告监测服务177、专项调查服务178、咨询&策划服务17二、都市报18(一)零售监测181、北京182、北京都市早报203、沈阳234、上海235、南京246、武汉247、西安248、成都249、重庆2410、珠三角地区的报业分析24(二)主要媒体读者研究361、北京都市报读者研究36三、时政类报刊41

2、四、生活服务类报刊41五、IT类报纸41(一)零售监测411、北京422、沈阳443、南京474、上海505、广州526、深圳557、武汉578、西安609、成都6310、重庆65(二)主要媒体读者研究68六、IT类期刊68(一)零售监测681、北京682、沈阳733、南京784、上海835、武汉886、广州937、深圳988、西安1029、成都10610、重庆110(二)主要媒体读者研究1151、电脑迷读者结构1152、电脑爱好者读者115七、游戏类报刊116八、车类期刊116(一)零售监测1161、北京1162、沈阳1193、南京1214、上海1235、广州1266、深圳1287、武汉13

3、18、西安1339、成都13610、重庆139(二)主要媒体读者研究141九、经济综合类报纸142(一)零售监测1421、北京1432、沈阳1463、南京1494、上海1535、广州1576、深圳1607、武汉1638、西安1669、成都16910、重庆172(二)主要媒体读者研究17521世纪经济报道175十、经济综合类期刊177(一)零售监测1771、北京1772、沈阳1813、南京1854、上海1895、广州1946、深圳1987、武汉2018、西安2059、成都20910、重庆213(二)主要媒体读者研究217十一、数码&通信类期刊218(一)零售监测2181、北京2182、沈阳223

4、3、南京2284、上海2325、广州2376、深圳2427、武汉2458、西安2509、成都25510、重庆260(二)主要媒体读者研究265十二、金融类报纸265(一)零售监测2651、北京2652、沈阳2703、南京2754、上海2795、广州2836、深圳2887、武汉2928、西安2969、成都299(二)主要媒体读者研究3031、信息早报读者描述303十三、时尚服饰类期刊305(一)零售监测3051、北京3052、上海3083、广州3104、深圳3135、成都3156、重庆3187、武汉3208、西安3229、南京32510、沈阳32711、高码洋时尚服饰类杂志的价值体现330(二)

5、读者研究333十四、家居类期刊334(一)零售监测3341、北京3342、上海3373、广州3414、深圳3445、成都3476、重庆3507、武汉3548、西安3589、南京36110、沈阳365(二)读者研究369十五、育儿类期刊370(一)零售监测3701、北京3702、上海3733、广州3764、深圳3805、成都3836、重庆3857、武汉3888、西安3919、南京39310、沈阳396(二)读者研究3991、妈咪宝贝399十六、人才类报纸399十七、动漫类期刊400十八、儿童类期刊400十九、房地产类报刊400二十、科技科普类期刊400二十一、生活健康类期刊400二十二、摄影摄像

6、类期刊400二十三、音乐影视类期刊400二十四、文学故事类报刊400二十五、英语类报刊401二十六、城市排行榜(销量前30名)401(一)北京401(二)沈阳402(三)南京404(四)上海405(五)广州406(六)深圳408(七)武汉409(八)西安410(九)成都412(十)重庆413(十一)珠三角414二十七、零售数量指数416二十八、零售价格指数416二十九、各城市不同价格水平销量排名417(一)北京417(二)沈阳418(三)南京419(四)上海419(五)广州420(六)深圳421(七)武汉422(八)西安422(九)成都423(十)重庆424前言北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

7、成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，已经成功服务于近百家国内报刊媒体企业，尤其在发行研究领域，已经成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！世纪华文是国内最早自主进行报刊零售监测的媒体咨询公司，也是目前规模最大，覆盖范围最广的零售监测服务提供商。近年来，随着我国报刊媒体的逐渐成熟，媒体之间也从争夺读者转向争夺广告客户，无论是对于读者的争夺、还是在内容层面的争风，最终的目的依然集中在实现广告利益的最大化。这种剧烈的市场化转变，导致了虚报发行量、虚构读者构成、夸大广告效果等不正当媒体竞争行为的产生。为

8、了给广大的广告主和广告公司提供客观公证的平面媒体广告价值数据，世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价值角度的调查，目前调查涉及全国10个重点广告投放城市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大城市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面的各项指标对比评价论证各地公开发行的主要报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供帮助和参考。报告主要内容包括零售市场的

9、平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析，读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面进行分析。一、 概述(一) 个人观察与观点报刊零售市场竞争加剧，特别是对于IT类、经济商业类(包括管理与人物、经济综合、金融类)、时尚类、都市报。部分类别报刊异军突起，如音乐影视类、家居类、军事类、文学故事类。零售市场成为报刊媒体越来越重要的流通渠道，但是零售市场的推广成本越来越高。由于人们生活习惯及消费习惯的变化，更多的报刊来源于零售市场，大部分报刊约有50-70%通过零售到达读者，甚至有的报刊零售比例高达80%。虽然当前零售渠道除了传统的报摊亭外有更多的零售方式：如书店、便

10、利店，超市，地铁，机场、铁路等，但是真正能进入这些渠道系统的只有很少量的杂志，或者是免费赠送的；大部分报刊还是拥挤于报摊亭，这使得传统的报摊亭成本越来越高，特别配送与物流成本，如果委托给当地的代理商，由于代理多种报刊，对于销量较小毛利率低的报刊重视程度非常不够；由于零售终端的重要强大影响力，对于能把所有终端统一起来的城市，对于各报刊社的进入来说无异于一个噩梦，如在上海地区零售终端聚合在几家大公司手中，相互间形成错综复杂的关系网，互通信息，对于其中的难度与效果相必已经进入上海零售市场期刊都深有体会。单个摊点单份报刊平均销量下降。对比以前各期的零售监测数据，由于同类报刊间竞争的加剧，报刊新入者的增

11、多，也由于零售终端的密集程度增加，各地单个摊点单份报刊的销量呈现不同程度的下降。报刊细分加剧。随着社会人群越来越细分，引起报刊社以读者群划分为战略驱动的竞争，报刊媒体越来越成为窄众媒体。读者的胃口越来越苛刻。读者细分的变化，读者素质与需求的提高，媒体供给品种的增多，都使得读者需求越来越难以满足；因此，报刊媒体不仅要引导与培养读者的需求与风格，追逐读者的需求与风格也越来越重要。报刊媒体越来越重视市场营销和宣传推广。报刊社引入越来越多的其他行业营销技巧，如赠品、海报、打折、组合销售、交叉销售、会议营销、活动营销、数据库营销、广告宣传等。(二) 执行回顾1、 零售调查部分调查目的此次调查主要考察全国

12、10大城市（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、南京、沈阳）和珠三角地区（广州、深圳、东莞、佛山）报刊的零售市场现状。剖析这十个城市的零售市场现状及未来发展空间，探讨其在全国零售市场中的发行策略，表现各报刊之间的竞争态势，寻找有效的发行途径。以科学、客观的数据为依据，为报刊社在定位、发行和广告经营上提供数据和策略支持。调查方法本次调查主要以各城市的城市主要行政区划片，根据分层抽样原则选择各报刊销售终端，以统一问卷、派调查员走访的调查方式，调查当地报刊零售市场的发行情况，以期对报刊发行渠道方面的情况等有一个切实全面的了解。北京本次调查覆盖区域包括：东城区、西城区、宣武区、海淀区、崇文

13、区、丰台区、朝阳区、石景山区。上海本次调查覆盖区域包括：黄浦区、闸北区、浦东区、长宁区、虹口区、静安区、卢湾区、普陀区、徐汇区、杨浦区广州本次调查覆盖区域包括：天河区、东山区、荔湾区、越秀区、黄浦区、芳村区、海珠区、白云区深圳本次调查覆盖区域包括：罗湖区、福田区、南山区、宝安区成都本次调查覆盖区域包括：成华区、金牛区、锦江区、青羊区、武候区重庆本次调查覆盖区域包括：南岸区、渝中区、江北区、大渡口区、沙坪坝区、九龙坡区武汉本次调查覆盖区域包括：江岸区、江汉区、桥口区、汉阳区、武昌区、青山区、洪山区西安本次调查覆盖区域包括：碑林区、莲湖区、未央区、新城区、燕塔区南京本次调查覆盖区域包括：玄武区、白

14、下区、秦淮区、建邺区、鼓楼区、下关区沈阳本次调查覆盖区域包括：和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区珠三角地区：东莞、佛山（包括南海、顺德）。实施质量(1)监测抽样和访问执行访问员选择：有一定素质，具体要求大专以上文化程度；善于接受新知识；有较好交流技巧，亲和力较强；能吃苦耐劳责任心强；对参与项目/行业具备一定知识。访员培训：1、 基础培训：注重访问员在自信心、工作态度和操作技能方面的培训，让访问员较全面掌握市场研究的基础知识。2、项目培训：注意问卷讲解和模拟相结合，令访问员正确理解问卷的操作。3、模拟演习：通过项目的正式培训后，需要在访问员间进行模拟访问，使访问员能进一步熟悉问卷，熟练掌握访

15、问技巧；4、陪访：访问员在客户，项目经理，督导的陪同下进行试访，同时陪访人员会填写一份陪访报告，对访问员在试访过程中的具体表现进行量化考核；督导定期做访问员陪访工作，了解访问员碰到的实际困难并帮助解决操作中的失误。5、定期总结：通过总结达到再培训的目的，令访问员的操作更加规范。说明：经培训合格的访问员可进入本项目，不合格访问员可再培训或放弃使用。抽样是指将研究样本从总体中挑选出来，监测抽样一般是根据总体的分布进行现场抽样并完成访问。访问执行是指完成访问完成对监测样本的调查访问，获得监测调查所需要的原始数据的过程。(2)质量控制监测质量控制将是指在SIS研究整个过程中所涉及到的影响研究质量的所有

16、程序和过程，具体包括方案讨论审核、访员管理培训制度、问卷预调、督导/项目人员抽样控制、访问质量控制、数据寻入质量控制、数据分析和研究报告质量控制、客户评估/项目总结等几个部分。质量控制之一：方案讨论审核一般来说，SIS研究方案都是比较固定的模式和流程，除非客户有特殊的要求，需要在研究方案中修改内容，每次修改后该方案应先经过公司内部人员多重认可，然后提交给客户。质量控制之二：访员管理检查访问员记录；颁发管理访问员证；实施观察；评价访问员表现；再培训；质量控制之三：问卷预调/修改SIS项目在发生下列情况时，将会执行预调和问卷测试：扩展到新的地区进行项目研究；有新的访员加入；项目内容有变动，增减新的

17、调查内容；预调将完全按照正式访问的每份问卷执行程序完成访问，通过预调可以发现当前预设的研究体系是否存在问题，新的访问员是否能胜任访问工作、是否还可以有更好的方法来完成调查。质量控制之四：抽样控制定额双重配额等比抽样法：SIS系统抽样采用PPS抽样原则完成。对所抽取的样本进行两次配额，以保证抽样的代表性。1、在每次正式调查之前，在被调查的城区内进行普查性小问卷调查。经过长期的调查积累，世纪华文拥有完整的抽样框，并对抽样框进行适时更新，保证抽样框的代表性。2、对报刊亭进行随机等比抽样，依据等距原则采取隔6抽1的方法，抽取报刊亭，并对报刊亭进行调查，获得报刊亭规模的配额标准。对于规模的定义为，报刊亭

18、销售报纸、杂志的种类。3、根据各城区拥有报刊亭的数量，进行配额，获得有关行政区域的样本选择比例。4、结合以上两种配额比例，对总体样本进行分配。采取以上抽样方法具有以下几个特点：首先，由于所访问的报刊亭经过双重配额，保证了调查结果在行政区域、报刊亭规模等方面的科学性，使调查结果更具推及总体的资格。其次，在调查执行中，被访问者是事先确定的，避免了有访问员进行随即选择时产生的误差，使抽样结果更接近总体的实际情况。第三，调查采取当面询问的方式完成，避免由于滞留问卷造成填写质量下降现象的产生。质量控制之五：复核控制全部问卷最低80的电话复核和最低10%的实地复核；复核将针对被访者是否合格、访问员是否按操

19、作要求访问、有无故意漏填或自填问卷等方面展开；一旦发现访问员有作弊行为，将复核其全部问卷并作废其全部有作弊行为的问卷。对无法复核的问卷，按作弊问卷处理作废；所有作弊访问员将被取消今后的访问员资格；复核的目的在于确保所有访问员严格按照操作要求来收集被访者真实的数据。质量控制之六：双重录入/数据库复查世纪华文拥有自主开发的数据分析软件，当问卷以UPDATA录入时，公司执行双重录入制度，两台电脑录入同样的内容，把录入环节的误差降到最小。数据进入电脑后，将以ACCESS方式建立数据库，在数据库中完成全部逻辑合理性检查，检索数据极值、矛盾等逻辑错误，提高数据品质。当进行数据分析前，数据将进入SPSS进行

20、频数处理，进一步对数据缺失等错误进行复查。数据处理与分析数据处理数据处理是指对监测所采集的原始数据进一步处理的过程，包括原始数据录入存在电子格式的数据库、数据库的检查、根据研究分析的目的和预定的分析内容形成数据图表等。完成研究分析报告指根据研究的目的和内容撰写分析报告，并根据需要制作各种形式文档。2、 读者调查部分读者调查采取PPS抽样入户调查方式完成，调研抽样达到以下要求：、抽样框参照最新的城市格局和人口分布，在统计部门资料的基础上，增加了高尚社区、新兴生活组团的抽样比例，以保证样本更具有代表性。、对于持续居住居民的定义不再以是否持有本地户作为区分标准，只要被访问者最近一年均在该城市居住，则

21、认为被访问者可以进入抽样框，从而保证在取样时没有人群盲区。、抽样拥有严格的配额，性别比例、年龄比例等都遵循最新的人口普查结果，保证对于普众抽样时对各媒体的客观公证。、入户调查部分严格遵守面访方式，杜绝滞留带来的质量威胁。(QC质量控制部分请参照零售调查部分)3、 主要指标零售监测主要指标：平均进量: 指调查的有效样本中平均每个零售摊亭点的实际进量。平均销量：指调查的有效样本中平均每个零售摊亭点的实际销量。零售份额：是指以监测的同类报刊平均销量之和为整体，各自平均销量所占总和的比例；累计份额：是指按平均销量从大到小报刊的市场份额依次相累加所得，表示至当前期刊止的前几份报刊总共占市场总量的比例。有

22、售点平均销量：指调查的有效样本中以有进货的摊点数平均所得的销量。实销率：指在调查的有效样本中，该报刊总的进货量与总的销量之比。覆盖率:指在调查结果中，该报刊有进货量的样本数占总的有效样本数之比值。平均潜力：指在调查的有效样本中，该报刊在有售摊点的潜力之和除以有效样本数所得平均值。竞争渗透覆盖率：指在竞争报刊中，相互之间在竞争对手所覆盖的零售终端渗透与覆盖的摊点比例。竞争渗透平均销量：指在竞争报刊中，相互之间在竞争对手所覆盖的零售终端平均销量。读者调查主要指标读者社会特征（性别、年龄、职业、收入等）；读者对报刊的喜好度；读者广告阅读情况（广告关注度、广告可信度、期望的广告类型等）；读者消费形态。

23、(三) 公司介绍北京世纪华文国际传媒咨询有限公司(Century Chinese International Media Consultation Inc,简称世纪华文 CCMC)成立于1999年，以报刊媒体的经营以报刊媒体的经营和报刊企业的科学化、数量化管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，已经成功服务于近三百家国内报刊媒体企业。五千多家广告主和广告公司。我们是目前国内最早、最大的零售监测数据供应商，是报刊发行领域的专业咨询与数据服务公司之一，同时也是有较大影响的报刊内容和读者调查咨询等相关领域的服务提供者之一，并且在已建立起的对媒体及相关媒介机构监

24、测分析的基础之上，开发了多种形式、多种类的调研、咨询、信息、决策指导、企划等极具特色的服务内容，致力于成为报刊媒体领域知名的信息提供商和前沿咨询服务商，相信我们定会成为您事业强勃的良好伙伴。我们立足于“研究”与“服务”并举的市场化营运和咨询顾问模式，融现代技术手段与专业性于一体，为媒体、投资机构、内容供应商和企业界在产业经营和发展策略等方面提供全方位的增值服务。为达此目标，我们以求实、创新、进取、高效的态度和理念密切关注传媒行业的动态，不断探索传媒领域的规律和共性，重视客户的需求；我们将致力于集合业内专家学者智慧，力促国内传媒业核心竞争力的提高。我们将以锐意创新的进取精神为动力，以敏锐的市场判

25、断为导向 ，以解决客户的实际问题为目标，坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场调查、研究、咨询，提供权威、专业、优质、高效的服务，始终在业内保持独树一帜的领先地位。主要客户：报纸：北京晚报、南方周末、京华时报、北京青年报、精品购物指南、作家文摘、中国电视报、北京晨报、娱乐信报、参考消息、北京广播电视报、中国电脑教育报、计算机世界、上海证券报、经济观察报、球报、中国国防报、中国经营报、北京人才市场报、法制文萃报、中国服饰报、文摘报、故事报等。杂志：中国体育总社、新周刊、大众软件、汽车之友、海外文摘、世界时装之苑-ELLE、科幻世界、微型计算机、中国汽车画报、米老鼠、小熊维尼、英语学习

26、、中国企业家、演讲与口才、父母必读、网络与信息、汽车杂志、都市主妇、电脑迷、瑞丽服饰美容、世界博览、英语沙龙、英语角、希望、科学世界、数码精品世界、生活与健康、无线电、南风窗、电脑爱好者、通信技术、人像摄影、家庭、兵器知识、集邮、CHIP新电脑、摩托车、 大众摄影、微电脑世界、新娘、软件世界、坦克、风采、销售与市场、计算机系统应用、航空知识、好主妇等。广告公司：上海灵狮广告公司、北京九州方园广告有限公司、北京七彩阳光广告有限责任公司、北京华信世纪广告有限公司、百讯达（中国）传媒、长城广联（北京）国际广告有限公司、北京中海视点广告有限公司、北京环球新世纪广告公司、北京印象广告公司、北京电通广告有

27、限公司、北京欢乐广告有限公司等。企业客户：北大青鸟华育国际公司、方正科技集团股份有限公司、京瓷振华通信设备有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司销售公司、浪潮（北京）电子信息产业有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司、北京李宁体育用品有限公司、橡果国际公司、LG电子、神州数码（中国）有限公司、北京华旗资讯数码科技有限公司等。(四) 产品与服务内容监测零售监测分析报告报刊媒体广告价值分析报告媒体消费分析报告版面监测分析报告专题内容监测报告广告监测报告专项调查服务咨询策划服务报告社(广告部)广告公司广告主发行、采编、广告报社(采编部)广告公司、企业客户报刊社、广告公司、

28、企业客户SIS项目SRR项目版面研究广告监测1、 报刊零售监测分析报告零售监测分析报告是根据公司自主进行的零售监测调查项目(SIS)的分析处理结果形成报告。零售监测是以适应当前报刊市场化发展趋势为研究背景，以解决当前报刊经营中面临的各种问题为目的，以报刊发行零售市场为研究内容，以现代全新营销理念为研究手段，对报刊零售市场进行专业性监测。零售监测是通过对报刊零售终端进行定期的面访，获得在近期内该报刊在该摊点的销售数据，其调查结果反映了报刊市场化经营的成效，可以了解刊社的真实发行量，以科学、客观的数据为依据为报刊在内容、发行与广告经营决策方面提供支持，让报刊社及时掌握发行终端的详实的动态信息，可以

29、检验报刊自身发行工作到位的情况，发现报刊市场竞争的现状及发展态势，寻找提高报刊有效发行量的途径；同时报刊零售市场监测可以帮助广告商和广告主了解报刊的真实发行量，反映出报刊的广告到达率和影响力，横向间比较不同报刊的广告效果。2、 报刊媒体广告价值分析报告 报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大城市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面的各项指标对比评价论证各地公开发行的主要报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供帮助和参考。报告主要内容

30、包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析，读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告影响研究等方面进行分析。3、 媒体消费分析报告 媒体消费分析报告是在公司读者监测研究项目基础上形成的媒体消费分析报告，其报告内容主要包括：读者基本特征、媒体接触情况、媒体偏好与满意度、消费研究与广告影响力等。媒体消费分析报告可以帮助报告社和广告主了解读者目前状况、评价报刊流通渠道、改善报刊发行，调整优化内容定位，提升报刊品牌和影响力。4、 版面监测分析报告版面监测报告是根据版面监测研究结果完成的分析报告，通过该项服务可以达到以下目的：(1) 了解报纸各版面在读者群中的到达情况，

31、探寻读者阅读习惯和阅读喜好，反映不同版面/栏目在读者群中的分布状况和读者群总体中的大小，同时更进一步地了解不同特征读者的阅读差异；(2) 了解报纸读者对各版面的满意程度的评价，以反映读者阅读报纸后对不同版面或栏目的评价和态度，这既可以了解版面/栏目在读者群中的受欢迎程度和吸引力，也可以作为评价报社内容/版面工作的衡量指标和参考标准；(3) 借助市场分析中的态势分析方法，为报纸各版面/栏目的读者群定位，确定各版面/栏目的定位划分，为版面调整提供相对科学的评测标准，并能为调整和改进提供参考性的建议；(4) 以相同的态势分析方法可以为各类型的版面/栏目进行定位划分，心更清晰地了解各个版面在同类版面中

32、的表现，为各板块的编辑提供建议和意见，为报社提高竞争力，改善内容提供咨询性意见；(5) 从读者角度评价编辑记者，以作为其工作成果的参考性标准；同时了解一定时期内读者新闻报道的评价，为了解读者的阅读喜好提供倾向性的参考；(6) 通过一定时期内的监测评价，可以纵向对比反映各报一定时期内阅读版面情况和读者满意程度的变化性和稳定性；(7) 从多方面评价影响报纸因素满意程度分析，了解读者对各个报纸评价因素的满意程度，为报刊社的内容编辑、经营、广告以及相关的参考性标准；(8) 通过对读者群的定性调查，可以横向对比相关对手报纸之间的竞争情况。5、 专题内容监测服务此报告可以作为客户了解专题信息的重要渠道，可

33、以依指定或推荐的媒体进行内容监测，按照合适的方式或频率以电子文档形式发送客户。其内容可以是单纯的信息集锦，也可以加上专业人士的相关分析评述。通过专题监测报告，可以全面、及时、系统地获取相关行业的市场信息，获取自己及竞争对手的市场动态。6、 广告监测服务按照客户需要进行特定媒体特定内容的广告监测，可以了解竞争对手广告投放信息，使自己的广告投放更趋合理化；了解竞争对手宣传策略，为有效制定市场策略提供第一手的资讯参考。7、 专项调查服务专项研究是根据客户委托以达到某项目的专门执行的调查研究。目前公司专项研究包括：订阅市场研究、零售市场研究、媒体市场细分与定位研究、媒体改版调整研究、广告价值研究、广告

34、测试研究、广告效果追踪。8、 咨询&策划服务可以为报刊社提供战略咨询服务、经营管理咨询、产品定位及产品开发服务、市场活动策划、发行广告人员培训服务等。二、 都市报(一) 零售监测1、 北京在北京地区监测的都市报主要有，北京晚报、京华时报、北京青年报、法制晚报、北京娱乐信报等总共8份。(注：由于北京青年报在周一销售时赠送广播电视报，为促销状态下的销售而非常态下的销售，因此下列数据并不包括该部分销量。)报刊名称本期平均销量本期有售摊点平均销量本期覆盖率本期实销率本期平均市场潜力销量分类排名北京晚报152.31152.31100.00%98.36%2.801京华时报44.3544.35100.00%

35、99.02%2.922法制晚报27.5628.0398.31%95.34%0.933北京娱乐信报12.5412.54100.00%90.02%0.424新京报5.875.9798.31%78.75%0.085北京青年报3.794.1092.37%76.80%0.146北京晨报3.483.8490.68%75.97%0.037华夏时报0.641.8334.75%56.82%8从平均销量对比来看，在北京地区的都市报中，各报之间平均销量相差较大，北京晚报平均销量远大于同类报纸，雄居都市报零售量榜首。无可置疑其受众人数最多，为广告效果提供强力支持。北京晚报平均销量152.31份，是第2名的3.4倍，居

36、第1位；京华时报平均销量44.35份，居第2位；法制晚报平均销量27.56份，居第3位；北京娱乐信报平均销量12.54份，居第4位；新京报平均销量5.87份，居第5位；北京青年报平均销量3.79份，居第6位；北京晨报平均销量3.48份，华夏时报平均销量0.64份。从整个零售份额来看，北京零售市场上的都市类零售报纸市场份额高度集中，北京晚报依然占据着都市报的大部分市场份额，各报之间的市场份额相差很大。销量第一的北京晚报的市场份额为60.79%，占市场总量一半以上，一贯占据着北京都市报绝对优势地位；京华时报市场份额为17.70%，虽与前者有较大差距，但是相比其他竞争报纸来说其领先地位也比较明显；法

37、制晚报市场份额为11.00%；北京娱乐信报市场份额为5.01%；新京报市场份额为2.34%；北京青年报市场份额为1.51%；北京晨报市场份额为1.39%。从累计份额来看，销量前4位的累计份额为94.50%，剩余的5.5%由销量很小的其他四份报纸瓜分，可以看到都市报零售市场集中程度很高。从不同行政区所占份额来看，北京晚报在宣武区的市场份额最高，崇文区次之，在石景山区的市场份额相对最低。都市晚报的购买时间一般在下午及傍晚的时间段内，而在这期间读者一般是在下班归家途中购买，相对来说在人群活动比较密集的崇文区、东城区、海淀区、西城区和宣武区的市场份额相对较高，说明其北京晚报的读者群质量相对的较好。这在

38、与同为都市晚报的法制晚报份额来看，其在石景山区、朝阳区、丰台区的销售份额相对较高。在北京零售市场上整体来看，除华夏时报外，都市报整体的覆盖率都很高，在90%以上。相对来说，销量较大的和市场新入者覆盖率较高，销量较小的存在较多市场空白点。各报中北京晚报、京华时报、北京娱乐信报覆盖率都为100%；法制晚报和新京报覆盖率为98.31%；北京青年报覆盖率为92.37%；北京晨报覆盖率为90.68%；华夏时报覆盖率为34.75%。从各行政区覆盖率来看，北京晚报、京华时报和北京娱乐信报在各行政区都为100%；法制晚报在东城区和海淀区覆盖率低于95%，说明该报在这两个城区发行覆盖有所缺陷或是并不被零售终端所

39、接受；新京报在丰台区和西城区覆盖率低于100%；北京青年报仅在宣武区覆盖率为100%，其他各行政区均在95%以下，说明其已经在淡化大众化报纸的定位或者并不被所有零售终端所接受。从图来看，在北京零售市场上的都市报销量较好的实销率很高，相互之间比较接近，销量较差的实销低比较低。北京晚报实销率为98.36%，京华时报实销率为99.02%，法制晚报实销率为95.34%，北京娱乐信报实销率为90.02%，新京报实销率为78.75%，北京青年报实销率为76.80%，北京晨报实销率为75.97%，华夏时报实销率为56.82%。从各行政区的实销率对比来看，北京晚报在朝阳区、崇文区、东城区的实销率都比较高，而在

40、海淀区、西城区和宣武区的实销率较低，导致本期整体的实销率较低；可以看出，该报在朝阳、崇文、东城区相对畅销。京华时报在各行政区的实销率都相差不多，仅在丰台、海淀和西城区实销率略低；法制晚报在各行政区的实销率相差较大，在朝阳、东城和宣武区实销率接近98%，而在崇文区为86.11%；其他各报包括北京娱乐信报、新京报、北京青年报等在各行政区的实销率变化较大，相对较低。2、 北京都市早报相对于晚报来说，都市早报一般是指在一天中的早晨或上午发行上市的都市日报，在北京地区监测的都市早报是指下面六份：京华时报、北京青年报、北京娱乐信报、新京报、北京晨报、华夏时报。报刊名称本期平均销量本期有售摊点平均销量本期覆

41、盖率本期实销率本期平均市场潜力销量分类排名京华时报44.3544.35100.00%99.02%2.921北京娱乐信报12.5412.54100.00%90.02%0.422新京报5.875.9798.31%78.75%0.083北京青年报3.794.1092.37%76.80%0.144北京晨报3.483.8490.68%75.97%0.035华夏时报0.641.8334.75%56.82%8从平均销量来看，在北京地区都市早报中，各报之间平均销量差距很大，京华时报稳居都市早报类市场第一位，其零售数量和市场影响力都远远优于其他同类报纸。京华时报以平均销量44.35份的良好表现位于首位，远高于同

42、类报纸，是第二名的3.5倍；北京娱乐信报平均销量为12.54份，位于第2位；新京报平均销量5.87份，居第3位，北京青年报平均销量3.79份，位于第4位；北京晨报平均销量3.48份，位于第5位，华夏时报平均销量0.64份，位居都市类早报的末位。从整个零售份额来看，在北京零售市场上都市早报的市场份额高度集中，其中京华时报占据了都市早报的大部分，各报之间市场份额悬殊。京华时报市场份额为62.75%，近市场总量的三分之二，占据了都市早报的领先地位，其传播影响人群远远大于其他都市早报；北京娱乐信报市场份额为17.75%，虽然远低于京华时报，但也以近一倍的差距高于排名靠后的其他报纸；新京报市场份额为8.

43、31%；北京青年报市场份额为5.36%；北京晨报市场份额为4.93%；华夏时报市场份额为0.90%。从累计份额来看，销量前2位的累计份额为80.50%，销量前3位累计份额为88.81%，已经占据市场总量的绝大部分，给剩余的同类报纸留下很小的市场空间。分行政区零售份额报刊名称朝阳区崇文区东城区丰台区海淀区石景山区西城区宣武区京华时报61.15%64.99%61.39%61.44%55.89%72.84%63.42%59.81%北京娱乐信报18.42%14.31%15.60%23.94%19.28%16.24%16.53%16.86%新京报7.56%6.85%7.30%5.98%15.53%5.84%8.27%8.27%北京青年报5.60%7.61%8.41%4.65%4.86%2.35%5.32%6.00%北京晨报5.30%6.09%5.75%3.99%4.44%2.58%5.55%7.46%华夏时报1.96%0.15%1.55%0.00%0.00%0.15%0.91%1.62% 从不同行政区所占份额来看，京华时报在各个行政区的市场份额都很高，在大部分行政区都高于60%以上，在石景山区的市场份额最高，崇文区次之，西城区位于第三位，在海淀和宣武区的市场份额低于60%；北京娱乐信报在各行政区市场份额都仅低于