企业与双喜品牌基本情况简介(XXXX1024).docx

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1、企业与双喜品牌基本情况介绍第一部分 企业情况简介一、企业简介2003年5月28日，广东中烟工业公司（2007年改制为“广东中烟工业有限责任公司”）成立，负责广东卷烟工业的生产经营和管理，下设广州卷烟二厂（原广州卷烟二厂、广州卷烟一厂联合兼并南海卷烟厂，三个工厂分别成为新广州卷烟二厂的三个生产部，2011年前三个生产部一直分开生产）、梅州卷烟厂、韶关卷烟厂、湛江卷烟厂等四个卷烟厂，共计6个生产部，是一个具有6000余名职工、年产300多万大箱的卷烟工业企业。公司成立以来，不断深化改革，开拓进取，以科学发展观为指导，以提高企业实力和竞争力为目标，实施名牌带动战略，通过品牌的发展带动企业的发展，先后

2、成功实施了全省卷烟工业的联合重组和广东广西卷烟工业的联合重组。形成了被行业称之为具有岭南特色、国际视野的“广东模式”、“双喜现象”。“十一五”期末,广东中烟进一步加强对外合作的广度与深度, 就“十二五”期间的加工规模先后与广西中烟、深圳烟草工业、陕西中烟、江西中烟、山东中烟等合作生产企业达成基本共识，为“双喜”的进一步发展提供充足的计划资源保障。通过省内品牌整合及省外合作生产等方式，广东中烟将原来十几个品牌规模小、布局分散的局面整合为目前以“双喜”为主导品牌，“羊城”、“椰树”、“红玫”为辅助品牌的发展格局，迅速扩大“双喜”品牌的产销规模。 “双喜”品牌是广东中烟的龙头品牌，始创于1906年，

3、是烟草行业为数不多的百年品牌。2004年产销量仅有50万大箱，到2011年产销量已达到304万大箱，在全国所有卷烟品牌中居于第二位。与上海“红双喜”合作发展后，2012年“双喜红双喜”产销量预计可达400万大箱。2005年开始，“双喜”品牌被授予“中国名牌产品”及“中国驰名商标”称号，2009年被中国保护消费者基金会授予“消费者认可的优质信誉品牌”称号。近年来，“双喜”品牌不断推陈出新，做精做强。目前，“双喜”品牌正以喜庆、乐观、积极的品牌形象，逐渐成为全国性强势品牌。广东中烟还积极拓展国际市场，在柬埔寨和澳门分别设立卷烟厂，其中，柬埔寨的威尼顿有限公司已成为当地最大的卷烟生产企业之一，被称为

4、中国烟草行业“走出国门”的一面旗帜。“双喜”牌卷烟每年出口10亿支以上，远销马来西亚、越南、菲律宾、加拿大、巴拿马、澳大利亚、南非、冈比亚、毛里求斯等国家。为全力推进“双喜”品牌的发展，广东中烟投资建设了华南地区最大的卷烟生产制造基地。2011年实施整体搬迁并投产后，综合生产能力达到年产150万箱，可年创税利150亿元，为建设广东卷烟工业强省奠定了坚实的基础。展望未来，广东卷烟工业充满信心，通过做大做强“双喜”品牌，把广东卷烟发展成为大型卷烟工业企业集团，并进一步拓展国际市场。二、企业所获得的荣誉奖项2006年全国实施卓越绩效模式先进企业2006年中国纳税五百强第25位2006年广东企业创新纪

5、录奖2006年“广东省抗洪救灾模范集体”2007年广东省纳税首位2007年广东省大型企业竞争力十强2007年联合国工业发展组织、国家环保总局“履行联合国保护臭氧层公约” 贡献奖2008年度全国卷烟制造行业效益十佳企业前五名广东中烟共有22人获得省市级以上劳模光荣称号，其中3人获得“全国劳模”光荣称号。第二部分 广东中烟品牌介绍一、 品牌发展思路及规划广东中烟的品牌发展总体思路是以市场为导向，做大做强“双喜”品牌，协调整合其他品牌，支撑大品牌和强势品牌发展。“双喜”品牌总体规划：根据国家局“532”、“461”发展战略方针指引，广东中烟计划到2015年，把“双喜”培育成一二类烟为重点、三类烟为基

6、础，产销规模508万箱、工业实现税利566亿元、商业销售收入1220亿元以上，定位清晰，风格特色突出的全国性知名品牌，并逐步发展成为国际性品牌。“双喜”品牌定位：坚持自主创新，走差异化道路，保持“双喜”独特的高香风格，打造“原香”品类，形成三类烟为基础，二类烟具有优势，一类烟在高端市场上有领先优势的全国性强势品牌，并向国际性品牌发展，成为中国最具竞争力的烟草品牌。二、 品牌历史介绍1、创始：清末，伴随中国进入半封建半殖民地社会，外国列强开始用产品输入的经济侵略方式掠夺中国的财富，中国每年大量财富外流。为富国强民与抵抗侵略，民族资本企业家开始兴办民族资本企业，中国民族工业品牌开始产生，其中包括留

7、存至今的百年民族品牌“双喜”。1905年，南洋烟草公司成立，1906年，企业在香港正式投产，首批生产的品牌包括“双喜”与“白马”，自此“双喜”以“快乐和富裕，人人向往”这一品牌寓意开始了它的百年传奇。2、抗争（06-49年）：在外资烟草的压榨与政府的不支持、不公平对待下，“双喜”以国货为号召，提出了脍炙人口的“中国人请抽中国烟”广告语，在战火纷飞的动荡时代，掀起了国货热潮，一度与外资烟草分庭抗礼，成为中国最畅销的卷烟品牌。由于战乱与运输等问题，南洋先后在广州、上海、重庆、武汉等全国各地开办分厂。3、重生（1949年）：1949年，新中国成立，南洋兄弟烟草公司抽调资金回流香港，国内的数家分厂通过

8、公私合营的形式归为国有资产，“双喜”品牌也分流成为了广东“双喜”、上海“红双喜”、重庆“红双喜”、武汉“红双喜”等双喜品牌的几个分支：广东“双喜”：建国后注册“双喜”品牌，生产至今，2010年年销量已经达到202万大箱，为目前国内第一喜烟品牌，也是唯一商标仍然为“双喜”，与创牌时候相同的品牌。南洋“红双喜”：于1965年至1966年，南洋兄弟烟草股份有限公司推出金色包装“红双喜”，21世纪该公司被上海烟草收购，商标所有权归上海烟草集团公司所有。 上海“红双喜”：建国初期，南洋兄弟烟草股份有限公司上海制造厂重新设计南洋双喜商标，并注册“红双喜”商标，“红双喜”牌卷烟正式归上海卷烟集团生产。 武汉

9、“红双喜”：商标所有权归上海烟草集团公司，特许生产。重庆“双喜”：目前已停止生产。4、广东“双喜”快速发展：建国后直至2004年，“双喜”品牌一直归属于广州卷烟二厂所有。2004年，广州卷烟二厂迎来了巨大的发展机遇：广州卷烟二厂、广州卷烟一厂和南海卷烟厂联合重组成为新的广州卷烟二厂，企业规模迅速扩大，年产量超过100万大箱，踏入国内卷烟工业前列，成为中国卷烟工业改革的排头兵。与此同时，随着发展空间的增大，“双喜”品牌也得到空前的发展，04年“双喜”品牌产销量达到50万大箱，同比增长超过22%，实现了历史性的突破。2005年，广州卷烟二厂与梅州、韶关、湛江卷烟厂联合重组为广东卷烟总厂，与广东中烟

10、工业公司实行“一套人马 两块牌子”模式运转。集聚广东所有卷烟生产厂商力量的总厂，年产量达到180万大箱通过统一调配资金、品牌、生产、人力等各项资源，获得了巨大的规模效应。广东卷烟总厂的成立，书写了广东乃至中国卷烟工业的新篇章；同时，也让作为广东卷烟龙头的“双喜”品牌获得了更广阔的舞台。06年，在广东卷烟总厂全体的努力下，“双喜”品牌年产销接近100万箱。2007年，广东卷烟工业进一步深化重改革，广东中烟更名为“广东中烟工业有限责任公司”，同年“双喜”产销量达到123万大箱。2010年初，根据国家局“532”、“461”发展战略方针指引，广东中烟计划到2015年，把“双喜”培育成一二类烟为重点、

11、三类烟为基础，产销规模508万箱、工业实现税利566亿元、商业销售收入1220亿元以上，定位清晰，风格特色突出的全国性知名品牌，并逐步发展成为国际性品牌。下半年，根据广东中烟品牌发展规划，“五叶神”品牌系列产品、“红玫”品牌的“红玫王”系列产品和深圳“好日子”品牌旗下的部分产品陆续纳入了双喜品牌，更名为双喜（五叶神）、双喜（红玫王）和双喜（好日子）。在这一系列锐意创新、奋勇进取的品牌发展战略指导下，双喜品牌突破了200万箱的销售规模，位居行业骨干品牌第4位，实现商业销售收入376亿元，位居全国烟草行业第七位。2011年，是“十二五”规划的第一年，也是双喜品牌树立里程碑的一年。这一年中，“双喜”

12、正式跻身300万大箱品牌阵营，销售规模跃升至行业第二位，并实现快速的结构提升，在300万箱以上规模品牌中单箱结构最高。12月23日，历时4年建设的广州卷烟厂正式落成投产。广州卷烟厂专门为“双喜”量身打造，集生产、研发、物流于一体，年生产能力超过150万箱。拥有世界最先进的卷烟生产设备和物流系统，并有多条各有特点的生产线，能适应不同种类、不同口味的产品，实现精细化生产。随着广州卷烟厂的投入使用，广东中烟呈现出“一个核心，多个生产点支撑”的生产模式，生产制造实现质的飞跃，为打造中国最具竞争力品牌注入强大动力。与此同时，“双喜红双喜”品牌合作签约仪式在广州举行，广东省政府刘志庚副省长、国家烟草专卖局

13、姜成康局长、何泽华副局长等亲自出席，在全国烟草工商单位的见证下，同根同源的广东“双喜”与上海“红双喜”实现了历史性的大融合。合作双方对品牌未来的合作达成了关于“统一发展目标、统一发展规划、统一统计口径、统一文化内核、统一运作与沟通平台”的“五个统一”合作意向，开创了中国卷烟品牌以共同品牌文化内涵及价值观为纽带的整合新模式。从2003年到2011年，8年间“双喜”品牌以科学发展观为指导，抓住机遇、锐意创新、突破高端、提升价值，创造了近10倍的增长的奇迹。2012年15月，“双喜红双喜”销量与销售收入分别占据双十五品牌第一和第二位，发展态势良好，全年产销量预计可达到400万大箱。在未来五年或更长一

14、段时期，粤沪双方将合力将“双喜红双喜”培育成以一二类烟为主、三类烟为基础、产销规模800万箱以上、工业实现税利1000亿元以上、商业销售收入2000亿元以上，定位清晰，风格特色突出的全国最大品牌，最终打造成年产销量1000万箱以上的全球最大烟草品牌。三、 “双喜”品牌文化演绎及推广(一) 品牌宣传语的变迁1. 广告语“喜传天下 人人欢喜”释义：自80年代开始，广东“双喜“开始应用“双喜双喜 人人欢喜”这句广告语，一直沿用了20年。通过对“双喜”品牌历史文化的挖掘，以及对“双喜”品牌内涵的审视，2006年提出了“双喜”品牌的全新广告语：“喜传天下 人人欢喜”。一方面，保留了在华南地区脍炙人口的“

15、人人欢喜”，因为，“人人欢喜”这简单朴素的几个字，的确是“双喜”品牌一直所追求的，通过企业与品牌的发展，为构筑和谐社会贡献力量，让接触“双喜”的消费者、经销商，乃至企业内部都获得喜悦正是“双喜”品牌努力的方向，同时通过长期的传播，它存在一定的宣传价值沉淀。另一方面，新添加的“喜传天下”准确而充分地表达了“双喜”的指向和胸怀：“传”字既蕴涵了“双喜”卷烟有喜悦传递的媒介作用，又与“真心传递喜悦”的品牌核心价值相扣，而天下则包含了“双喜”向全国性品牌发展的宏大理想，以及“双喜”向天下传递喜悦的孜孜追求。2. 真心传递喜悦“双喜”品牌核心价值触动消费者心灵现代生活节奏加快，压力增加，在物质生活日益丰

16、富的今天，城市人群的喜悦感却在不断流失，作为“喜文化”第一品牌，“双喜”承担起了寻找喜悦源头的重任，为寻找喜悦展开了研究。喜悦的原因有很多，国家的兴旺、国人的成就；婚庆、节日、畅饮，都是喜事，那么，贯穿其中，“喜”最核心的根源是什么呢？ 为找到答案，我们进行了广泛的调查，我们发现消费者对喜悦抱着非常务实的态度，大多数人提及喜悦的事情，总会联想到婚姻、小孩，伴随交谈的深入，轻松、自由、没有压力、知心伙伴与纯真的感情，成为了消费者心中最美好的回忆，而无论是婚姻、小孩，还是友谊、亲情，无不联系到真心，只要真心交流，真心分享就会产生喜悦。紧张快节奏的生活与工作使真心相待的朋友、亲人变得尤为可贵。对真心

17、朋友的渴望已经与现代人的幸福感密切相连。同时，喜悦需要与朋友分享，别人的呼应与共鸣，真心相交、率性相投的朋友是达成喜悦的要素。现代人对真情的向往已远远超于想象。与真心伙伴分享每一分的喜悦，把自己的喜悦传递给朋友、亲人，并由他们再传递给更多的人群，就是喜悦的真谛。故此“真心传递喜悦”成为了我们“双喜”采用的核心价值，而“双喜”如同老友相伴，随消费者一路走过的形象也得到了更多的认可。生活因喜悦而精彩，喜悦因分享而永恒！我们期待着，随着“真心传递喜悦”价值更好地被宣传，被传递，被诠释，被认知，“双喜”的品牌力，将再上新台阶！3. 中国双喜 喜传天下彰显大品牌形象2011年与“红双喜”实现品牌联合后，

18、“双喜”正式从华南旗舰成长为“中国双喜”，品牌口号从“喜传天下 人人欢喜”升级为“中国双喜 喜传天下”。“中国双喜”表达了“双喜红双喜”联合大品牌更高层次的发展状态与形象地位。而“喜传天下”则传承了“双喜”品牌创牌以来恒久不变的“喜文化”基因，表达了“双喜”向广大消费者传递喜悦，让快乐与幸福传遍天下的指向和胸怀。(二) 品牌公益活动发于心，践于行2005年岁末，由共青团中央联合中央综治办主办，广东双喜文化传播有限公司、共青团省委、广东电视台承办的“为了明天关爱末来，人人欢喜”大型公益晚会在天河体育馆隆重举行。广东双喜文化传播有限公司向团中央捐助1300万元，设立“喜愿基金”，致力于关爱青少年健

19、康成长的事业。2007年，在共青团中央大力支持下，共青团海南省委、海南广播电视台、广东“双喜”联合举办了“为了明天，人人欢喜世纪经典共建和谐海南”青少年权益专题公益晚会。其后，广东双喜与湖南卫视联手，与共青团湖南省委一起打造了一台“写给幸福为了明天，人人欢喜，关爱留守儿童大型公益特别节目”。这一系列公益节目树立了广东双喜“喜传天下，人人欢喜”的品牌理念和社会责任感，在当地消费者心目中建立良好的品牌美誉度。此外，自“喜愿基金”成立以来，“双喜”不断地加大在公益事业方面的投入力度，通过开展“重走长征路 喜愿传中国”活动、贵州省遵义市“情系灾区,奉献爱心”捐赠、建设四川德昌“双喜希望小学”、赞助“中

20、华人民共和国第十一届全国运动会双喜杯仪式志愿者选拔大赛”、开展“爱心传递,喜满人间”梅州市“情系儿童”爱心活动及广东省首个“630广东扶贫济困日”系列活动等等一系列紧扣品牌理念的主题活动，切切实实地履行在扶贫济困、教育助学、灾害救助等方面的社会责任，感召更多企业与个人投入到和谐社会的建设事业中来，帮扶贫困地区困难群众及儿童改善生产生活条件，提高其自我发展能力。同时，展现了“双喜”勇于承担社会责任的良好品牌形象，吸引着越来越多认同“双喜”品牌价值的消费者，大大促进了品牌的发展。(三) 喜文化代表性活动双喜世纪婚礼2006年“缘定天路，喜传天下”成婚，人生一大喜。以婚礼喜庆为切入点，“双喜”品牌在

21、2006年藉青藏铁路通车之机，成功举办“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼活动，来自全国各地的39对新人经天路赴拉萨举行婚礼。这次事件营销，被国内知名媒体授予“营销创新奖”和“年度十大营销事件”。在世纪婚礼中，“双喜”同时通过“喜愿基金”向青藏地区捐赠了45万元，以及大批的图书、文体用品等，为天路沿线贫困、留守儿童等进行扶助，39对新人作为喜愿爱心大使，从施与受中深刻感受别样的喜悦。2007年 “喜缘盛世，喜传天下” 在北京中华世纪坛，广东中烟与共青团中央领导、羽毛球奥运双打冠军葛菲、孙俊夫妇等启动“喜缘盛世.喜传天下”双喜世纪婚礼活动。借势08奥运，2007双喜世纪婚礼围绕奥运城市，首创中国第

22、一条“体验08喜悦专线”。来自全国的45对新人化身“喜愿基金”使者，在2000年悉尼奥运会跳水冠军肖海亮伉俪的带领下，“体验08喜悦专线”奥运蜜月之旅，从香港、青岛、秦皇岛、北京一路走来，征集社会民众对于08奥运的真心祝福，通过“喜愿基金”捐出了大量学习用品，号召当地市民进行爱心捐书，汇总后赠给当地的学校，将爱心散播，提前体验奥运带来的喜悦与爱心。2008年“日月同喜,喜传天下” “日月同喜,喜传天下-双喜世纪婚礼”活动在北京钓鱼台国宾馆正式启动。本次活动是两岸直航后首个民间大型文化交流活动,参加双喜世纪婚礼的新人将赴台与当地新人一同游历宝岛,此举拉开了海峡两岸民间文化交流的序幕,同时也可以说

23、是两岸直航后的第一件“喜事”。2010年“五洲同喜，喜传天下”2010年上海世博会期间，双喜世纪婚礼以“五洲同喜，喜传天下”为主题在河南和上海两地举行，前者是在对乡土中国的探寻中传递喜悦，后者则是中西合璧的婚礼嘉年华。分享喜悦的同时，新人们再一次强烈地感受到了文化归属、精神原乡是一个人、一个家庭、一个民族、一个国家的根基所在。本届世纪婚礼突破传统，在线下打造一个包罗万有的“婚庆世博会”。2011年“给力幸福，喜传天下”2011年，“给力幸福，喜传天下”双喜世纪婚礼在浙江杭州举行，拉开了一场浪漫的水乡婚礼的帷幕。本届世纪婚礼在时下年青消费者热衷征婚和直面裸婚的背景下，双喜世纪婚礼勇敢提出对幸福的

24、强烈呼唤和回归本质婚姻的诉求，首次从不同角度关注夫妇的压力和心情，让婚姻的喜悦与幸福持久传递。活动首次开展了微博营销，加大了网络在年轻人当中的影响力。并针对杭州、金华、温州、宁波几个重点市场消费者策划执行了各有特色的主题活动，平面及电视电台媒体发布数超过33 家，传播覆盖 370万人。(四) 多彩的文化营销2007年1月28日 春节期间，由广东双喜文化传播全力发动，中央电视台、广州电视台精心制作的世纪经典中国新春音乐会在广州体育馆隆重上演。通过顶级交响乐团与流行音乐、民族音乐的结合与创新，重新演绎完完全全属于中国人的经典创作。为全国人民送上了一份文化大餐。中央台以及各地方台对该台晚会进行了转播

25、，全国数十家平面媒介就该项活动的开展情况以及意义进行了大力宣传。 2007年6月16日 由我公司“双喜”品牌冠名举办的“双喜特约之世纪经典-广东流行音乐三十周年庆典”在广州天河体育馆隆重举行。 通过企业、学术团体与媒介的携手合作，为文化创新贡献力量，也是“双喜”品牌承担社会责任，投身共建和谐的另一种尝试。 2010年3月6日 “中国喜.传天下音乐先锋榜2009年度颁奖典礼”在广州新体育馆隆重举行。通过介入音乐潮流活动的新方式，进一步彰显“双喜”品牌不断创新、保持活力的品牌发展理念。(五) 网络营销为品牌培育注入新动力2009年9月28日 “双喜”品牌自有的公众开放论坛喜悦之城（）正式上线，建立

26、了一种新的互动模式，有效软性植入“双喜”品牌核心及产品，潜移默化的影响消费者，建立产品认知平台，为品牌推广奠定舆论基础。同时降低互动门槛、让网民（烟民）活跃起来。2009年10月19日 经过三个月的改版筹备,“双喜”品牌网站()终于以崭新的面貌出现在广大网友面前。新改版的“双喜”品牌网站采取第三方网站运营管理,以品牌传播和产品推介为主要目的,不仅在整体风格上做了重大调整,而且还在网站中新增了许多互动性极强的板块。2009年10月26日 “双喜”俱乐部正式成立，以“双喜”官方网站()为主要运营平台。这是“双喜”在品牌建设领域中的新突破。在“双喜”俱乐部成立之际,除官方网站全新改版上线外,同时开通

27、了4008816338的服务热线,进一步加强与消费者的直接沟通；为配合销售终端推广工作,也启动了面向广大消费者的“购烟积分”活动。(六) “双喜”品牌主要获得奖项： 1988年获得全国首届食品博览会金奖； 1994年获得全国名牌产品称号； 2005年被中国质监总局授予“中国名牌产品”称号； 2006年被公众评选为“中国十大烟草梦想品牌”之一； 2008年荣获“中国驰名商标”称号 2009年被中国保护消费者基金会授予“消费者认可的优质信誉品牌”称号 此外，“双喜”品牌还多次获得省、市优质产品、名牌产品、著名商标等荣誉称号。第三部分 广东中烟各品牌产品介绍广东中烟的品牌发展总体思路是以市场为导向，

28、做大做强“双喜”品牌，协调整合其他品牌，支撑大品牌和强势品牌发展。近年来，“双喜”品牌不断推陈出新，做精做强。2004年，推出“经典醇香双喜”（现更名为双喜（经典），下同）系列，以其醇香独特的口味迅速赢得广大消费者的喜爱；2005年，推出 “特制醇香双喜”（现更名为双喜（国际），下同）系列，进一步满足细分市场需求；2006年，推出 双喜（硬世纪经典），在高档品牌市场赢得市场；08年初，推出最高端规格“尊贵逸品双喜”（现更名为双喜（典藏逸品），下同），以其高贵的品牌形象、超凡的口味风格广受市场好评，同年又推出双喜（硬经典1906）及双喜（硬逸品）等两个产品。2010年，广东中烟响应行业积极实施减

29、害降焦战略，加快培育一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”卷烟产品的指导，于2010年推出了6mg的第一个低焦产品双喜（盛世）。同时，随着“双喜”向全国市场快速拓展，面向省外市场消费特征研发了双喜（传奇）和双喜（满堂红）两个产品，进一步完善和丰富了双喜品牌的产品线。2011年到今年年初，“双喜”品牌对产品线进行了全新的规划，联合推出4款高端产品，分别针对不同的细分市场精准布局。由此，在高端卷烟市场拉开阵势强大的帷幕。首先，2011年底，“双喜”集百年工艺之大成推出开创先河的“无外香”双喜（珍藏），并在双喜（硬经典1906）基础上研发出“原香系列”的双喜（软金1906），臻显领先行业水平的技术优

30、势。12年初，根据行业“卷烟上水平”总体规划的要求，“双喜”品牌在成为行业“低害标杆”的“五叶神系列”及高端产品“逸品系列”的基础上，推出各自的系列化新品双喜（典藏五叶神）与双喜（硬红逸品），通过强化高端产品的布局，提高“双喜”产品结构。一、“双喜”品牌产品介绍：（一）包装特点：（1）“双喜”的烟包设计基本以“中国红”为主色调，沉稳雍容，宁静高贵。中华民族对红色的热爱，早已经超越了审美的意义而融入到了血液里。家、国、民族历史和情怀，都在这高贵的一抹殷红里。（2）作为全国唯一的百年民族卷烟品牌，“双喜”烟包上沿袭了众多中国传统文化的印记，大红的底色与传统的“双喜”字，烟包中“双喜牌香烟”三个繁体

31、字等均已沿用百年，当时的卷烟烟包上多带有“牌”字，并以“香”作为招徕。小小一包卷烟，蕴涵了百年的故事，也代表着中华民族对幸福快乐的不懈追求。（3）“双喜”的商标“双喜花球”也是国内诸多喜庆品牌中独有的元素：其中“囍”字作为中国传统婚庆文化中的独有元素，为广大消费者所喜闻乐见，是中国喜事中不可缺少的元素，这一中华文化的图腾，给消费者留下深刻的印象与强烈的联想。此外，“双喜花球”融入了传统的剪纸工艺设计而成，有浓厚的中国民族色彩。此外，商标“外圆内方”的独特设计也隐喻了中国人“外圆内方”的处世之道，有深厚的文化积淀。（4）“双喜”的烟包设计也在向简洁现代方向发展。2008年推出的双喜（典藏逸品）及

32、双喜（硬逸品），通过去到花球，保留简洁的“囍”字标志，配以简洁的深褐色，彰显沉稳、大气、尊贵的产品品质。2010年推出的双喜（盛世），首次运用了玫瑰金作为包装的主色调，配以拉丝处理，增加包装质感的同时，更是突出了“低调奢华”的设计风格。双喜（盛世）的全新包装不但开创了“双喜”品牌的时尚新篇章，而且以全新的方式演绎了双喜产品的百年醇金品质。此外，双喜（硬红逸品）、1906系列产品都应用了没有花球的“囍”字标志，更显简约、时尚。2011年与上海红双喜进行合作后，粤沪双方在新产品开发方面达成了统一的共识，均以不带花球的“囍”字为产品包装及品牌宣传的统一性标识，这也预示了双喜的烟包设计将继续往简洁现代

33、的方向不断发展。（二）“双喜”品牌技术特征：“双喜”品牌一直坚持传承与创新，产品采用云、贵、川、粤、津巴布韦等多个知名产地烟叶，以“复合配方”精制而成，博采众家之长，追求和谐至境。产品拥有香气透发、香韵丰富、香气量足的复合香型特征。近年来，在高香和醇香两代产品技术平台的基础上，广东中烟构建了第三产品代平台“原香”技术平台，成功塑造了“低焦油、低危害、原烟香、高品质”的鲜明品牌风格。(四) “双喜”品牌原有产品介绍：1) 双喜（软、硬）： 技术指标：类型：烤烟型焦油量：11mg烟气烟碱量：1.2mg烟气一氧化碳量：13mg产品特点：吸味风格：“高香、丰满、舒适”的浓香风格，追求香气透发、丰富、浓

34、馥，吸味丰满，余味干净舒适。注重满足感和舒适度的双重享受。技术特征：所有原料精心挑选且使用世界先进的技术进行醇化，从而保证了“双喜”系列产品具有最佳的品质和丰富多韵的烟草本香。使用天然绿色植物精华提取液对卷烟品质进行修饰，在丰富了产品自然烟香和韵味的同时，降低了杂气，提升了产品的满足感和舒适度。精选烟叶：双喜（软、硬）系列产品精选美国、津巴布韦、巴西、赞比亚等国际优质烟叶原料和云南、贵州、四川、湖南等国内知名产区的烟叶。环保包装：双喜（软、硬）系列的小盒、条盒商标纸分别采用进口铜版纸、白卡纸以凹印方式印制，印刷油墨使用水性环保油墨，是易于降解的绿色包装（环保包装）材料，符合各项卫生标准及生态环

35、境保护的要求。国际设备：引进德国HAUNI、意大利COMAS等国际先进的成套制丝生产线，通过38道制丝加工工序对卷烟原料进行精细化加工。使用从德国HAUNI公司引进的先进卷接机组进行烟支卷接，最高速度达到10000支/分钟，卷接设备配置重量控制、空头检测、漏气检测等在线检测仪器，确保烟支质量。高速包装机组从意大利GD公司引进，最高车速达到500包/分钟，包装机组配置了缺支检测、缺包检测、成像检测等在线检测仪器，确保产品质量的稳定，保障消费者利益。2) 双喜（罐）已停售：技术指标：类型：烤烟型焦油量：13mg烟气烟碱量：1.3mg烟气一氧化碳量： 14mg3) 双喜（软01、硬01）： 技术指标

36、：类型：烤烟型焦油量：11mg烟气烟碱量：1.2mg烟气一氧化碳量：13mg4) 双喜（软国际、硬国际）： 技术指标：类型：烤烟型焦油量：11mg烟气烟碱量：1.1mg烟气一氧化碳量：13mg产品特点：吸味风格：中式卷烟的醇香代表，产品延续“双喜”系列产品的 “高香” 风格的基础上更突出了“醇和、舒适”的醇香风格，追求香气透发丰富，吸味丰满醇和、细腻飘逸，余味干净舒适、清爽津甜。技术特征：所有原料精心挑选且使用创新的醇化技术使原料达到最佳的醇化效果，保证了双喜（国际）系列产品具有醇和的烟草本香。使用天然绿色水果等精华提取液对卷烟品质进行修饰，在丰富了产品自然烟香和韵味的同时，降低了杂气，提升了

37、产品的醇和度和舒适度。精选烟叶：双喜（国际）系列产品精选云南、贵州、四川、湖南等国内知名产区的烟叶和美国、津巴布韦、巴西等国际优质烟叶原料。环保包装：双喜（软国际）小盒商标纸原纸采用镀铝转移纸、双喜（软国际）条盒商标纸原纸采用转移卡纸，使用水性环保油墨以凹印方式印制，光洁度好、平滑度高、色泽鲜艳、外观亮丽、视觉冲击力强，是易于降解的绿色包装（环保包装）材料，符合各项卫生标准及生态环境保护的要求。双喜（硬国际）小盒及条盒商标纸原纸均使用进口玻璃卡纸，使用水性环保油墨以凹印方式印制，光洁度好、平滑度高、色泽鲜艳，是易于降解的绿色包装（环保包装）材料，符合各项卫生标准及生态环境保护的要求。国际设备：

38、引进德国HAUNI、意大利COMAS等国际先进的成套制丝生产线，通过38道制丝加工工序对卷烟原料进行精细化加工。使用从德国HAUNI公司引进的先进卷接机组进行烟支卷接，最高速度达到10000支/分钟，卷接设备配置重量控制、空头检测、漏气检测等在线检测仪器，确保烟支质量。高速包装机组从意大利GD公司引进，最高车速达到500包/分钟，包装机组配置了缺支检测、缺包检测、成像检测等在线检测仪器，确保产品质量的稳定，保障消费者利益。5) 双喜（软经典、硬经典）： 技术指标：类型：烤烟型焦油量：12mg烟气烟碱量：1.1mg烟气一氧化碳量：13mg产品特点：定位中式卷烟“高香”典型，通过尖端配方技术，带来

39、高醇和度和高香气的完美融合。吸味风格：产品定位中式卷烟“高香”的典型代表，通过尖端的配方技术，解决了高香气和高醇和度一直以来难以兼具的难题。香气丰富透发、优雅醇和，丰满、细腻、飘逸，口感舒适干净。双喜（经典）给您高醇和度和高香气的完美享受。技术特征：所有原料精心挑选且使用特殊的醇化技术使进入配方的烟叶具有最佳的品质。在突出丰富多韵的烟草本香的同时使用绿色天然植物和水果等的提取物通过独有的调香技术对卷烟品质进行修饰，在丰富了产品自然烟香的同时，增强了卷烟的醇和度和舒适度。精选原料：双喜（经典）系列产品精选美国、津巴布韦等国际优质烟叶原料和云南、贵州、四川、湖南等国内知名产区的上等烟叶。环保包装：

40、双喜（软经典）小盒商标纸原纸采用镀铝转移纸、双喜（软经典）条盒商标纸原纸采用转移卡纸，使用水性环保油墨以凹印方式印制，光洁度好、平滑度高、色泽鲜艳、外观亮丽、视觉冲击力强，是易于降解的绿色包装（环保包装）材料，符合各项卫生标准及生态环境保护的要求。双喜（硬经典）小盒及条盒商标纸原纸均使用进口玻璃卡纸，使用水性环保油墨以凹印方式印制，光洁度好、平滑度高、色泽鲜艳，是易于降解的绿色包装（环保包装）材料，符合各项卫生标准及生态环境保护的要求。为提高产品防伪能力，卷烟商标上增设了全息防伪标识，运用嵌入数码编程专利技术、以电子光束全息技术突出双喜图案的视觉效果。国际设备：引进德国HAUNI、意大利COM

41、AS等国际先进的成套制丝生产线，通过38道制丝加工工序对卷烟原料进行精细化加工。使用从德国HAUNI公司引进的先进卷接机组进行烟支卷接，最高速度达到10000支/分钟，卷接设备配置重量控制、空头检测、漏气检测等在线检测仪器，确保烟支质量。高速包装机组从意大利GD公司引进，最高车速达到500包/分钟，包装机组配置了缺支检测、缺包检测、成像检测等在线检测仪器，确保产品质量的稳定，保障消费者利益。6) 双喜（满堂红）技术指标：类型：烤烟型焦油量：8mg烟气烟碱量：0.8mg烟气一氧化碳量：10mg产品特点：产品广告语喜事天天有，日日满堂红 “闻着香，抽着润，回味起来有点甜”继承双喜醇和特质，以清甜烟

42、草本香为主韵调，入口回甘，余韵悠长。双喜（满堂红）在双喜（经典）产品成熟技术的基础上，深入优化配方结构，精心调配天然香料，精准设计辅材，特色工艺技术加工，继承并提升了双喜品牌优秀品质，延续了“双喜”价值品牌的个性。清香底蕴，入口回甘：在配方设计上，双喜（满堂红）以“高香气、低焦油、低危害”为主攻方向，精心挑选自然醇化两年以上的成熟度好、烟香丰满、烟碱含量适中的烤烟作为主要原料，配以优质进口烟叶,突出产品优雅的清香底蕴。产品以清甜的烟草本香为主韵调，香气高雅醇厚、清新飘逸；烟气细腻绵长；烟气呼出，口腔内舒适甘甜，余韵悠长。精细化分组加工：在工艺加工过程中，充分依托国内一流生产线的工艺特点，精确控

43、制、精细加工，使产品研发设计效果在加工过程中得到更好体现，保证了产品品质质量。 在生产加工过程中采用原料分组加工技术，针对不同品种烟叶原料特点，采用了不同的加工参数、加工方式，使每一种风格和特性的原料都达到最好的加工效果。 采用低强度弱处理的工艺技术，避免优质烟叶原烟香的损失。 采用新型的风选预混设备，增加混丝功能，实现不同叶丝的均匀混配，提高烟丝混和均匀性和吸味稳定性。 运用现代计算机技术，实现制丝实验线自动化中央控制，具有对工艺参数进行实时监控及质量数据统计分析处理和评价的功能。综合降焦，物超所值：在减害降焦方面，选用各种新型卷烟材料，应用过滤技术、稀释技术、吸附技术、阴燃控制技术等，使产

44、品焦油量较现有产品明显下降。卷烟纸使用功能性添加剂，在一定程度降低烟气有害成份。同时控制燃烧速度，包灰紧密，白度增加。使用烫金接装纸，纸张表面平滑，光洁度高，外观亮丽，并采用激光打孔技术，具有减害降焦作用。在降低焦油的同时，产品依然保持了丰富的香气量和高雅的香气质。7) 双喜（传奇）技术指标：类型：烤烟型焦油量：8mg烟气烟碱量：0.8mg烟气一氧化碳量：10mg产品特点：产品广告语保润增香，有点甜双喜（传奇）是在双喜（经典1906）产品成熟技术的基础上，通过构建新的研发平台，以8mg产品作为开发理念，是减害降焦、叶组配方技术、调香技术、加工工艺等综合技术应用的最新结晶。产品风格特色鲜明，烟香

45、浓郁，香气丰富饱满透发；烟气细腻绵长而富有层次感，口腔充盈感好，劲头适中；余味舒适而醇净，留香悠长，甘甜生津，不失为精品佳作。三大核心技术，减害降焦同时保持口感醇和。真空醇化技术，存香保润：烟草在真空环境下进行长达三年的醇化，保证烟香最大化与醇化过程中烟草品质的稳定。烟气更加绵长、柔软，口感更加津甜、纯净，同时赋予其气质不凡的个性。满足了产品感官质量设计要求，保证了产品高香气、低焦油、低危害的中式卷烟特征，大大提高了产品的吸食安全性。新一代侧流技术，降焦减害：在减害降焦方面，选用各种新型卷烟材料，应用过滤技术、稀释技术、吸附技术、阴燃控制技术等，使产品焦油量较现有产品明显下降。卷烟纸使用功能性

46、添加剂，在一定程度降低烟气有害成份。同时控制燃烧速度，包灰紧密，白度增加。使用烫金接装纸，纸张表面平滑，光洁度高，外观亮丽，并采用激光打孔技术，具有减害降焦作用。在降低焦油的同时，产品依然保持了丰富的香气量和高雅的香气质。活性吸附技术，保持口感：在滤嘴中添加生物活性成分，过滤杂质的同时帮助烟味更加醇和8) 双喜（硬经典1906）：技术指标：类型：烤烟型焦油量：10mg烟气烟碱量：1.0mg烟气一氧化碳量：12mg产品特点：产品广告语纯粹原香真感受创牌于1906年的“双喜”，以百年卷烟制造经验及回归本原的天然烟草香气为特征，首创了原香品类，推出了双喜（经典1906）产品。1906的原香，是在烟草

47、本质上，深挖烟草潜质，去除不良因素，最大限度发挥本原香气精粹。最简单的说就是：纯天然、少添加、精加工、原烟香。 双重新型绿色环保滤嘴，一重协调增香,一重减害提纯：滤嘴第一层运用了源自天然烟草和与烟草有亲缘关系的茄科植物，对烟草气息协调并有很好的衬托作用，能起到协调增香的作用,同时可以大幅度的截留、吸附烟气当中的有害物质；另外一层则利用领先的侧流烟气技术,达到减害提纯的效果。 定向醇化：采用了目前世界领先的生物酶控制技术和自然醇化相结合的醇化方法，生物酶控制技术是纯天然的,自然醇化同样,历经三年时间，30余道工序，保证优质烟叶醇化提升的同时，能各自保留其最佳的纯粹烟草原香。而且,方式不是单一机械的,我们针对不同特点的原材料，进行了单独个性化醇化。 柔性制烟工艺：低强度弱处理的工艺技术，避免了简单加工，造成的优质烟叶原烟香的流失。柔性制烟平台另外一个特点,是强调尽量减少添加,研究如何 更好的透发烟叶天然的原香同时，在卷烟生产的诸多环节，我们针对不同品种烟叶原料特点，采用不同的加工参数、加工方式，经过数百次对照实验，确保使每一种风格和特性的原料，都达到最好的加工效果。 烟叶精选 复合配方：产品叶组配方采用多地区、多部位、多等级、小比例的配方模式，精选最优质产区的上等烟叶调配而成，突出丰富、优雅的原烟香韵。 包装高贵典雅：双喜（硬经典1906）包装设计采