互联网广告行业分析10年版本-JasonChen.docx

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1、互联网广告行业分析一、传统广告行业 全球前十大4A公司的经营情况分析4A是美国广告公司协会（American Association of advertising Agencies）的缩写，所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理。公司排名公司概要第一位奥姆尼康-全球规模最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第1位下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司BBDO全球第3大广告代理公司（2002）恒美广告（DDB），系2002年全球第8大广告代理公司李岱艾（TBWA

2、），系2002年全球第10大广告代理公司2005年的头9个月里，Omnicom全球收入比2004年同比增长8%，达到75.417亿美元。第二位.Interpublic美国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第2位 下属主要公司：麦肯光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关 （IPG）自1999年以来为与奥姆尼康和WPP竞争，对外频繁收购。麦肯光明 : 全球仅次于电通的第二大广告代理公司灵狮 : 目前是全球第4大广告代理网络，与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司。目前，灵狮在北京与广州各有一个办事处。第三位WPP英国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第3位下属主要公

3、司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关20002001年接连吞并扬雅Young & Rubicam和Tempus广告集团，2003年下Cordiant。（全球第9大广告集团）WPP旗下拥有60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。 WPP的广告客户将涵盖喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦莫利斯等超大型跨国公司的知名品牌。第四位阳狮集团法国最大的广告与

4、传播集团全球广告业收入排名：第4位下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。实力传播 : 在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。第五位电通日本最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第5位下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon Communications在华组织结构：北京电通由三方合资，日本电通占51%的股份、中国国际广告公司占47%的股份、大诚广告占2%的股份。 电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，总

5、部位于东京，是全球最大的广告代理公司。电通于1994年5月正式进入中国市场，与中国国际广告公司及民营企业大诚广告合资成立了北京电通第六位哈瓦斯法国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名：第6位下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、Arnold Worldwide Partners在阳狮收购BCom3广告集团之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法国最大的广告与传播集团。灵智整合行销传播集团 : 在华规模最大的整合品牌服务商，在北京、上海、广州设有分支机构。灵智还于1999年和传立媒体合作成立灵立媒体，2000年成立灵智医学传播，逐步形成完整的网络。第七位精信环球最具独立性的广告与传播集团全

6、球广告业收入排名：第7位下属主要公司：精信广告、Grey Direct、GCI、领先媒体、安可公关该公司为宝洁服务的时间超过40年。2002年精信环球收入12亿美元，排名全球第7大广告与传播集团；而精信广告以收入5.86亿美元，排名广告代理公司第12名。领先媒体（MediaCom Worldwide）2002年以123亿美元的承揽额排名全球第9位，在网络媒体领域排名第2。第八位博报堂日本最具创意的广告集团全球广告业收入排名：第8位下属主要公司：博报堂广告是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和200

7、0年先后在北京和广州设分公司。第九位Cordiant 全球第9大广告集团Cordiant全球第9大广告集团 全球广告业收入排名：第9位 下属主要公司：达比思广告 2003年6月，广告界传出重要消息：全球第3大广告集团WPP在与第4大广告集团阳狮及主要债权人赛伯乐（Cerberus）的竞标中胜出，以4.45亿美元收购陷入财务危机的Cordiant。第十位旭通日本第三大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第10位下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲日本第3大广告集团旭通（Asatsu-DK，ADK）1999年收购了Dai-Ichi Kikaku广告公司后，缩小了与电通及博报堂的业务差距；在海外业务方

8、面，旭通与WPP达成战略合作。ADK于1993年2月进入中国，与上海一百（集团）有限公司合资成立上海旭通广告公司。以上资料来源：二、互联网广告行业(一) 美国互联网广告企业上市与并购情况分析美国互联网广告企业公司上市与并购情况aquantive 在微软收购之前，aQuantive每股股价为35.87美元。微软宣布以每股66.5美元收购后，aQuantive股价涨至每股63.79美元，涨幅达77.84%，总市值达50.35亿美元。 2007年5月，微软以60亿美元收购了aQuantive。DoubleClickDoubleClick于1998年上市，每股发行价为4.25美元，00年最高达到134

9、美元，2000年3月的网络股暴跌后，在2002年8月5日最低达到4.53美元。2005年以11亿美元的价格被Hellman & Friedman在收购。2008年3月11日Google正式宣布完成了对网络广告公司DoubleClick的收购,最终以32.4亿美元的价格成交.Rightmedia2006年10月份，雅虎购入了Right Media20%的股权，2007年7月以一半股份和一半现金的方式支付大约6.8亿美元购入这家公司。2009年12月，雅虎宣布 Right Media 旗下的广告位交易服务DMX（Direct Media Exchange）将在2010年1月31日被关闭。2009年

10、11月，雅虎已经将 Right Media 的平台改名为”Premium Exchange“，以表明未来的高端广告市场路线ValueclickValueClick宣布，将斥资3.52亿美元收购比较购物搜索引擎MeziMediaValueClick是美国第二大网络广告商，旗下广告用户和代理商超过六千家。去年ValueClick的营收达到3.82亿美元，市场总价值高达27.7亿美元。Quinstreet 2010年1月，美国网络广告公司QuinStreet的IPO(首次公开招股)发行价区间定为17美元至19美元，照此计算，该公司市值最高将达到8.533亿美元。 2009财年内，QuinStreet

11、实现销售收入2.605亿美元，同比增长36%。2010财年第一财季，该公司实现销售收入7860万元，同比增长23%；净利润几乎翻番，达到651万美元；营业现金流为1180万美元，扭转了一年前的亏损Reachlocal ReachLocal的财报显示，该公司2009年前三季度实现营业收入1.433亿美元，较2008年同期增长37.5%；实现净利润220万美元，2008年同期亏损700万美元。ReachLocal的承销商为摩根大通和美国银行。该公司有望成为2010年全美首家IPO的公司。 ReachLocal于2009年12月向美国证券交易委员会(SEC)提交总值1亿美元的IPO(首次公开招股)申

12、请。 （二）国内互联网广告行业代表企业发展情况分析国内互联网企业企业发展情况好耶 好耶广告网络成立于1998年10月。2007年3月，分众宣布以7000万美元现金和价值1.55亿美元的分众传媒普通股收购好耶全部股份。 好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。 好耶是国内最早，也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业，目前开发AdForward软件系列产品华扬联众 华扬联众成立于1996年，目前是国内知名的网络广告公司。经营全新的互动媒体和网络广告业务。向客户提供 E-marketing 和网络媒体运用的解决方案。曾于2006年5月18日

13、，被WPP收购。 目前华扬是 媒体代理：新浪、搜狐、网易、 TOM 、腾讯等各大主流媒体的代理商互动通互动通于2000年8月由多家国际知名的风险投资商投资成立。总部设在上海。拥有多个系列的商业互联网解决方案，致力于为企业提供实现高回报率的市场营销解决方案及服务。主要有：iCast富媒体网络广告解决方案iCast Streaming增强型流媒体广告解决方案iCast Focus 内容匹配解决方案 T2Click太极广告联盟 易传媒 易传媒由拥有资深互联网广告背景的团队于2007年4月创办。公司致力于建设中国领先的互联网广告网络（Ad Network），帮助品牌广告客户在门户、垂直、视频、社交等各

14、种媒体上，通过最有效的创意形式触达他们的目标人群 易传媒总部位于上海，在北京和广州拥有分公司。 （三）美国互联网广告业过去三年发展和未来趋势分析（建议参考美国互联网广告局： ）市场评论数据分析美国市场研究公司eMarketer发表报告称，年全美网络广告支出将达到亿美元，较年减少。eMarketer认为，在网络广告中唯一的亮点是搜索广告，该领域的支出总额将比年增长，使之成为最能够抵御经济衰退的网络广告产品。 互联网广告局（以下简称“”）发布数据称，年上半年，美国网络广告支出同比下滑。eMarketer本次报告正是以的数据为基础对下半年进行预测的09年10月21日，eMarketer分析师大卫海勒

15、曼认为，在谷歌公布强劲财报后，他已经获得了足够的信息来对全年的网络广告支出进行预测。按照eMarketer的预测，全美网络广告支出在经历了今年的下滑后，年将出现的增长，年则会增长，的增幅则会高达。年和年的增幅分别为和（以上分析摘自中国广告网）年年美国网络广告支出及涨跌幅（单位：十亿美元）年至年美国各种网络广告形式的开支增长情况艾瑞咨询整理eMarketer的数据发现，2008-2014年美国网络广告支出将缓慢增长，2008年年同比增长10.6%，2009年下跌4.6%，2010-2014复合增长率为9.6%。根据预测，2010互联网广告市场规模达236亿美元。艾瑞分析认为，2009年美国网络广

16、告下跌的主要因素是经济危机。随着美国经济的逐步恢复，再加上网络基本面包括网络用户的不断增长、网络广告形式的丰富等都推动着整个网络广告市场支出将呈现增长趋势。（摘自 艾瑞报告）年至年美国网络广告支出 （四）中国互联网广告业过去3年发展与未来成长趋势分析， 请结合与传统媒体，电视，报纸的成长对比市场评论数据分析根据艾瑞咨询推出的2008-2009年中国网络广告行业发展报告统计,2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币,相比2007年同比增长71.0% 根据艾瑞咨询即将发布的2009-2010年中国网络广告行业发展报告数据显示：2009年中国网络广告市场规模达207.3亿元，同比增长21

17、.9%。 艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元 艾瑞咨询分析认为，中国网络广告市场继续保持年度同比21.2%的速度增长。 2009Q2，中国国内生产总值（GDP）反弹至7.9%，各行业广告主网络广告投放费用均不同程度回升，09Q2除金融和IT产品，其余八大主要行业投放费用均不同程度回升；艾瑞咨询预计，2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿，同比增长率继续保持38.2%的高速增长，其成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。同时，品牌网络广告方面，垂直媒体及视频、社交网站等新媒体的爆发式增长同样成为拉动整体网络广告继续保持高速增长的主动力艾瑞观点： 市场规

18、模：2009年中国网络广告市场规模突破200亿竞争现状：2009年搜索引擎运营商份额继续上升趋势判断：1：2010年中国网络广告市场将加速发展，预计将达300亿2：受益于大型活动推动，综合门户等强势媒体优势明年将得以体现3：电子商务市场发展，推动网络广告市场纵深化发展4：视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一艾瑞观点：品牌图形与搜索引擎广告占据主导地位，视频、富媒体广告发展迅速 2009年视频及富媒体广告的快速发展，主要原因在于作为视频、富媒体广告最主要载体的视频网站在09年实现高速发展。艾瑞咨询认为，中美视频及富媒体广告市场处于相近的发展阶段，美国市场的发展趋势对于中国市

19、场来说具有重要的借鉴意义。中国网民偏好的互联网应用更具娱乐性，而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民的需求，从而使得视频网站的媒体价值得到凸显，这是中国视频及富媒体广告市场发展阶段接近美国市场的重要原因。2008年电视、报纸、杂志、广播四大媒体占全球82.5%市场艾瑞咨询根据实力传播数据发现，2008年电视、报纸、杂志、广播四大媒体在受监测媒体中占有82.5%的市场份额，较2007年减少1.9个百分点，仍然是最重要的广告媒体。2008年，电视媒体以1844.9亿美元继续居四大媒体之首，。报纸媒体较2007年下降5.3%，仍以1232.3亿美元居第二位；杂志媒体达到557.5亿美元；广播

20、媒体市场规模为370.0亿美元2009年的中国广告市场。 09年前三季度的广告支出540亿美元，同比增长12%。其中，电视14%的增长、78%的市场份额报纸类的广告支出总额为69亿美元，增长7%；户外媒体广告支出以6%的增长达到24.9亿，广播广告支出达到11.3亿美元，只增长1%。杂志广告支出显示边缘性的下降，只达到13亿美元。第三季度互联网广告市场首超50亿，前三季度市场规模达145亿。2009年中国网络广告活动统计2009年，央视广告招标以近110个亿创下历史新高，强势卫视广告价格集体上涨11月19日，中央电视台黄金资源广告招标总额达到109亿6645万元，比去年增长17.1亿元，增幅达

21、18.47%，创下16年来最高。 11月，各大卫视纷纷召开2010年广告推介会，广告集体涨价已成定局。这次强势电视媒体广告价格的集体涨价，并非是出于自身平台价值的提升，而是由相关政策调整下所采取的应对行为 也许，明年承接流失的电视广告商的，正是互联网。广电总局颁布广播电视广告播出管理办法(61号令)2009年8月，广电总局颁布了重新修订的广播电视广告播出管理办法(61号令)，调整重点在于细化了广播电视广告播放的内容标准，强化了播出机构播放广告的责任。其中，对影视剧中间插播广告的时间、时长和次数作了细化，并要求今后影视剧中间插播广告的时长应该提示。编辑点评：2010年1月1日正式施行的61号令无

22、疑是今年对广告市场影响最为深远的一纸公文。在电视仍是中国当下最强势媒体形态的背景下，对电视广告播出数量和时间的限定，无疑是笑了老百姓，愁了电视台，苦了广告主。老百姓终于可以告别电视里漫长的广告时间；电视台不得不一边压缩广告时间，一边提高广告价格；广告主为了让老百姓看电视之余还会选择自己的产品，不得不独吞价格提高之果。所谓前因后果，今年在电视广告市场上表现得尤为明显。 （以上观点摘自 易传媒） （五）中国中小企业广告主投放互联网广告现状和未来市场分析 中小广告主对网络广告的彷徨2010-1-6 18:46:00 -艾瑞网马宣杰 08年金融危机以来，国内网络广告市场增速放缓，而09年市场规模依然突

23、破200亿，达到206.1亿，并继续保持年度同比21.2%的速度增长。对于2010年网络广告市场的展望，而受益于足球世界杯、上海世博会、冬奥会等一系列大型活动的推动，相关机构与分析师也预测整体收入规模将达300亿。相比传统广告，网络广告以其易于数据跟踪分析、互动性强、精准性高以及越来越多的广告形式等高性价比特点，获得众多广告主亲睐。网络广告主，从行业来看，除了汽车、金融、IT、电子产品、快消品等以品牌厂商主导，拥有专业网络营销人才或有足够预算通过第一种渠道进行广告投放外，类似网游、软件、服装、电子商务网站、娱乐休闲类网站、医疗保健等行业鱼龙混杂，而众多中小广告主，由于费用有限，不得不通过推广方

24、式较简单、数据服务不完善的媒介购买单位或直接联系网站来进行网络营销。 在广告费用本就不充裕的情况下，广告流量、点击量、注册量、下载量、电询量、消费量等一系列用于评估效果的数据成了中小广告主最为关注的点，也成了是否与供应商继续合作的考核标准。 而效果除了与网站内容、网站受众情况、广告形式、广告位置等硬性条件有关外，还与广告主提供的广告素材、广告主题等息息相关。广告主的考核评估便可能与媒介购买单位或网站的利益产生冲突，从而最终导致诚信缺失的国内网络广告恶意点击、虚假弹窗等作弊行为充斥市场。退出网络推广市场吧，看着别人搞得红红火火，于心不忍，特别是网游等以网络营销为主的公司，退出更是无稽之谈；高调进

25、入，却又因作弊或选择不当而没有实际效果，即使对不同的媒介购买单位或合适的网站先进行浅尝式投放，也会不得不在本不充裕的资金上重重的挖个洞。越来越谨慎的广告主，如今越来越倾向于cps的方式，但毕竟以cps计费的供应商少之又少，且结算麻烦，对技术不完善、无法监控的大部分传统行业广告主来说，更是难上加难。2010年，随着网络技术的进步，网络视频的正规化，到处充斥着网络广告进一步崛起的呼声。这在业内看来让人极度兴奋的呐喊，在中小广告主看来，却似乎只是更加的悲壮JASON的观点：随着电子商务市场的发展，中小企业对电子商务的重视，针对适合从事电子商务业务的中小型企业，量身打造精准投放式的互联网广告服务。 （

26、六）中国大客户广告主投放互联网广告现状和未来市场分析数据采集：易观国际市场观点数据分析2010年2月饮料行业网络广告投放规模逆势上涨42.3% 王老吉、可口可乐和汇源位居前三 易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，在行业网络广告环比普遍出现下跌的2010年2月份，饮料行业品牌网络广告投放逆势出现上涨趋势，投放规模与上月相比上升了42.3%。 究其原因在于春节假期聚会增多带动饮料销售上涨，广告主在2月份前半段进行了大量的网络营销投入，并以病毒式营销等互联网所擅长的营销方式为主，以期促进春节期间饮料消费的上升。从细分产品广告投放情况来看，本月度除碳酸饮料产品、功能型饮料产品、水成品外，其他饮

27、料产品包括茶饮料、果蔬饮料和咖啡可可饮料的品牌网络广告投放规模都呈现了高幅度的上涨，增长率分别为106.4%、182.7%和675.1%2010年2月金融行业品牌网络广告投放与上月持平，保险、银行业替代基金成为广告投放主力 2010年2月金融行业品牌网络广告投放小幅上涨，环比上涨3.63%。 本月上涨的主要原因来自于保险业务、证券公司、银行业务等三个占比较大细分市场广告额投放的增加，其中证券公司板块增幅最大，环比增长314.15%。2010年2月中国汽车行业品牌网络广告环比下降近25%根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2010年2月中国汽车行业网络广告投放额有所下滑，环比下降24

28、.26%。，主要原因有两点： 一是受国家政策调整的影响，从10年开始，国家提升1.6L以下小排量汽车车辆购置税，这使得商家的广告投放都集中在了09年12月份，而进入10年以来，投放额就开始逐步减少。 二是受季节性因素影响，每年的第一季度历来是传统的汽车销售淡季易观国际认为这种下滑态势在4、5月份会有所反弹。 10年2月乳制品行业网络广告投放规模环比持续下跌10.6% 由于2月份中旬为传统春节假期，网络用户中的主流消费人群-上班族的网络使用时长有所减少。 大量有实力的乳制品广告主2月份的营销预算中电视广告的比重普遍有所提升，从而使得2月份乳制品行业网络广告投放规模出现下跌。 从细分产品广告投放情

29、况来看，除液体奶和品牌形象广告类产品广告投放规模出现了大幅上涨外，其余乳制品产品网络广告投放规模均有不同程度的下跌。 作为广受大众欢迎的春节礼品，液体奶的促销需求推动了本月度液体奶网络广告投放规模的上涨。 同时，春节前普遍为各企业总结一年成绩的时段，企业形象的公关推广需求拉动了乳制品企业品牌形象广告投放规模的大幅上涨。 2010年2月酒业品牌网络广告投放规模强势回升110.8% 保乐力加狂涨298.9%位居第一 2月份其他行业的网络广告投放规模普遍呈现跌幅，而酒业品牌网络广告逆势上扬的主要动力来自于保乐力加（芝华士威士忌）的强势拉动。 由于洋酒消费人群是酒类消费人群中偏年轻化的群体，对互联网接

30、受和依赖程度更高，因此2月份受保乐力加大幅投入影响，使得整个酒业品牌网络广告投放规模出现了逆势大幅上涨。 从细分产品来说，本月度威士忌和啤酒均出现大幅度品牌网络广告规模的上涨，其中威士忌环比涨幅达到249.3%，广告投放产品份额持续两月大幅上涨，从上月度的46.2%提升至本月度的76.5%。 白酒类产品广告投放份额则进一步萎缩，白酒类广告主的营销预算更多转移至电视媒体的广告投入上。 2010年2月化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模环比持续下跌31.8% 欧莱雅、宝洁和相宜本草位居前三 从细分产品广告投放情况来看，本月度化妆及卫生用品行业产品网络广告投放出现全线下滑的态势。 只有剃须刀和品牌形象

31、广告类产品的投放规模出现了环比上升，且品牌形象广告的环比上升速度最为迅猛，达到了606.9%。 2010年2月服装服饰行业品牌网络广告投放环比持续下跌3.1% NBA全明星赛事拉动运动鞋类产品投放逆势增长 由于2月份有春节假期，网民探亲访友时间增长从而减少在线时长，外加2月份普遍为冬春季服装换季间歇，新品营销需求减少，从而带动了服装服饰行业品牌网络广告投放持续下跌。 从细分产品来看，各类服装服饰产品的品牌网络广告投放涨幅不一，与鞋类相关的服装服饰产品如皮鞋、运动鞋、鞋类网上零售的品牌网络广告投放规模都有较大涨幅，运动鞋品牌网络广告规模环比上涨31.3%位居第六，新品频出是推动其规模增长的主要原

32、因。 2009年房地产行业品牌网络广告市场规模达到14.89亿元 新浪乐居、搜房网、搜狐焦点位居前三2009年全年房地产网络营销规模达到14.89亿元，同比增长9.9%，增速与去年相比有所下滑。造成房地产网络营销规模增速下滑的直接原因在于经济危机影响房地产开发商的年度营销预算制定，使得2009年第1季度房地产网络营销规模大幅下滑拉低全年房地产网络营销规模。 2010年2月通讯行业品牌网络广告投放环比上升33%，中国联通居首 每年的春节期间，网络广告投放都在一定程度上有所下滑，但通讯行业本月却反其道而行之， 究其原因在于三大运营商与终端厂商针对春节期间推出的业务与促销活动做了大量的宣传，2月份上

33、半月的广告投放额要远远高于下半月。 从细分板块上来看，除GSM数字移动电话板块，其他板块均有不同程度的上升，其中数据业务板块环比上升97.76%，超越了3G手机板块排名第一 （七）美国SEM市场现状与未来市场发展分析（建议参考国际搜索引擎营销专家组织：www.sempo.org ） iResearch艾瑞咨询整理Forrester的数据发现， 2014年搜索营销市场规模将达315.9亿美元。数据显示，2009年美国搜索营销市场规模达153.9亿美元，遥遥领先于其他互动营销方式，预计2014年将突破300亿美元，届时在美国整个互动营销市场规模中占57.5%；且连续六年均保持高增长态势，年复合增长

34、率为15%.另外数据还显示，展示广告营销市场规模次之，电子邮件、移动互联网、社会媒体营销如博客营销等市场规模均较小。艾瑞咨询分析认为，相比于其他互动营销方式，搜索营销主要优势有：第一，搜索营销日益普及，已成为具有大量用户基础的广告投放平台；第二，搜索营销平台通过关键词锁定目标受众群体，使广告主投放更加精准化；第三，搜索营销可实现广告效果的统计和监测。2009年美国搜索引擎广告效果优于品牌图形广告iResearch艾瑞咨询整理2009年7月Adweek Media and Harris Poll发布的美国消费者评价不同形式广告在购买决策中的影响情况调研数据发现：46%的消费者认为品牌图形广告易被

35、忽略，而认为其对购买决策有帮助的人仅占1%；相比而言，认为搜索引擎广告易被忽略的人相对较少，占比17%，而认为其对购买决策有帮助的人数占比达14%，高于品牌图形广告。艾瑞分析，2009年美国搜索引擎广告效果优于品牌图形广告的主要原因是：搜索引擎广告侧重于促进产品销售，具有高精准性，是消费者购买决策的重要参考；而品牌图形广告侧重建立或推广品牌，对销售的影响较为间接。 （八）美国SEO市场现状与未来市场发展分析2005年美国商家使用SEO的效果情况艾瑞市场咨询根据来自MarketingSherpa的数据显示，2005年美国商家使用专业代理商对企业网站进行搜索引擎优化后，网站的访问流量平均增加了11

36、0%。而企业自己内部人员进行搜索引擎优化，网站的访问流量平均只增加了38%2008年北美广告主SEM支出中SEO占比较低iResearch艾瑞咨询根据SEMPO发布的2008年北美SEM支出情况数据发现，花费在SEO上的资金占SEM整体支出的比例依然偏低，绝大多数的资金花费在购买广告位上。数据显示，SEM支出中，购买广告位的支出占88.3%，SEO支出占10.6%，搜索引擎营销技术支出占1.1%。艾瑞咨询分析认为，SEO在SEM支出中比例偏低有其合理性所在，相比付费广告位持续性投入的特点，SEO的投入是相对阶段性甚至是一次性的，在边际成本递减规律的作用下，广告主花费在SEO上的资金在一定阶段内

37、将呈现下降趋势，这也是2008年SEO在SEM支出中的比例较2006年的11.8%有所下降的主要原因之一 （九）过去三年搜索广告在中国互联网广告业的发展情况分析 2007Q1中国付费搜索广告市场规模同比增长75.6%iResearch艾瑞市场咨询最新研究成果显示，2006Q1-2007Q1中国付费搜索广告市场规模保持连续增长趋势，虽然在规模上比不上品牌广告，但在增长速度上却快于品牌广告；2007Q1中国付费搜索广告市场规模为4.46亿元，环比增长2.1%，同比增长75.6%，未来中国以竞价广告为主导的付费搜索广告市场发展潜力巨大。 2008年07月23日北京正望咨询发布2008年第二季度中国搜

38、索引擎广告主调查报告。报告显示，2008年第二季度中国搜索引擎广告市场集中度进一步加大，百度和Google合计占据了总体市场份额的91.8%，半年前这一份额数字为88.5%。但报告同时指出，受到中国宏观经济形势的影响，中国搜索引擎新广告主数量增速趋缓，可能影响到百度未来季度的广告营收。2009年2月22日消息，易观国际数据显示，2009年中国搜索引擎运营商市场规模达到71.5亿元人民币，与2008年相比，增长38.8%。搜索引擎市场与往年相比，增长率有所放缓。易观国际研究认为，中国搜索引擎市场在2009年主要呈现如下特征：第一，金融危机下更加凸显搜索引擎营销价值第二，搜索引擎运营商加强对于广告

39、客户与渠道的培训与支持体系，渗透力度不断加强。第三，品牌广告客户继续增加。第四，搜索引擎营销产业链不断完善，专业服务机构的介入提升了广告客户的投放水平以及营销效果。于此，易观国际认为，中国搜索引擎市场将率先从网络广告市场当中复苏，恢复较高的增长速度。预计到2010年，中国搜索引擎市场将突破100亿元人民大关，实现超过40%的同比增长 （十）搜索广告在中国未来的发展市场分析易观国际认为对于中国搜索引擎市场在2010年乃至未来的发展，主要需要关注如下趋势：其一，移动搜索是搜索引擎市场发展的重要推动力量，同时，相对于互联网搜索较为稳定的竞争格局，移动搜索将成为破局的关键。其二，搜索引擎作为网购入口的

40、重要性日益凸显，购物搜索已经先行一步，“搜索+电子商务”将进一步落地。其三，新进入者将继续涌现，一方面搜索引擎的媒体属性不断明确，国家队对于这一话语权的掌控有可能促使其直接接入，另一方面微软Bing等搜索引擎在网民用户界面不断完善的基础上，也将在适当时机考虑进行商务运营的工作。 （十一）百度搜索广告目前市场份额分析 2009年8月15日，国内市场监测与网络测评权威机构互联网数据中心(DCCI)发布了2009上半年中国互联网调查数据，百度上半年的搜索市场份额达到81.9%，而谷歌中国和腾讯搜搜分别位居第二和第三位。报告指出，2009年上半年，平均每个用户每天使用百度2次，除了用户搜索次数领先之外

41、，百度受众到达率也逼近90%。搜索引擎的转换成本为零，用户可以根据需要，任意在不同的搜索引擎之间来回切换。因此，搜索引擎想要扩大市场份额，只能在产品和技术方面持续创新，不断增强用户体验，让用户愿意用鼠标为自己投票。一位互联网资深评论人士评论说。在这位业内人士看来，百度对用户需求的重视，对搜索结果的精益求精，是将百度市场份额一再推高的首要因素。目前，百度已经打造了中国互联网业内最大的工程师团队，除位于北京总部的研发基地外，百度在上海和日本东京也分别成立了地区研发中心，在包括网页搜索、阿拉丁开放平台，无线搜索、凤巢商业搜索等方面投入较大。最新报告称09年百度搜索请求量市场份额达76%2010年3月

42、16日，国内领先的互联网调研咨询机构艾瑞iUserTracker发布了最新的中国搜索引擎市场调查报告。数据显示，2009年全年，百度网页搜索请求量市场份额较2008年增长2.8个百分点，达到76%，继续在搜索市场保持显著的领先优势。艾瑞联合总裁兼首席运营官阮京文表示，“百度市场份额虽然已经遥遥领先，但目前中文搜索市场仍处于高速发展阶段，整体市场依旧呈现充分竞争和多级发展的格局。任何企业，想要继续在这个市场上保持领先，必须依靠持续不断的技术创新。”实际上，百度此番市场份额再创新高，正是得益于其在技术和创新等方面的不懈努力。盘点刚刚过去的2009年，百度拥有多项可圈可点的技术创新亮点。2009年，

43、百度正式提出“框计算”，为整个产业提出了全新的标准。在这一理念的指导下，百度的产品功能更为丰富，用户体验获得大幅提升。其次，百度还充分发挥其技术优势，对商业搜索进行了大刀阔斧的改革。从4月到12月，百度打了一场漂亮的技术攻坚战，实现了凤巢(即搜索营销推广专业版)的全面上线。凤巢从技术角度大幅提升了商业搜索结果的相关性，既大大提升了普通用户的搜索体验，也全方位提高了商业客户在百度平台上进行营销推广的效率。百度凤巢获得业内一致好评，也使百度得到更多搜索粉丝的拥簇。2009年，百度还对旗下的多款搜索产品进行了全方位的技术优化。去年，百度自主研发的新一代GIS地图引擎正式上线，知道、百科等广受网民欢迎

44、的社区产品进行了多项重要功能的升级，围绕最大最活跃的中文社区贴吧，百度成立了独立事业部进行研发和管理，并推出全新的i贴吧产品。在无线搜索领域，百度也加大技术投入和部署，先后研发推出了掌上百度、手机输入法等多款服务和产品，深受网民好评，客观上促进了百度市场份额的提升。而一切技术创新的根本，还是在人。百度拥有中国互联网最优秀、规模最大的技术研发团队，也拥有中国互联网第一个博士后工作站。2009年11月初，百度正式搬入位于北京上地信息产业基地的新办公大厦，为员工提供了一个更舒适和自由的创新环境。与此同时，百度首席财务官李昕晢在2009年财报分析师沟通会上表示，2010年，百度仍将继续加大对技术研发的

45、投入，继续吸收中国最优秀的技术人才加盟，推动百度技术创新的进一步发展。 （十二）请分析谷歌计划退出中国市场对中国搜索广告市场的影响 摘自：中国公关网 作者：杨松霖 如果Google真的退出中国大陆市场，真可谓是几多欢喜几多愁。1、最高兴的恐怕要算是百度（B）了，它将立即获益。讯息发布当天，美股早段，百度最多上涨14.67%，报443.20美元。竞争对手百度在5年前就“预言”到了今天。2005年，百度老总李彦宏被问到“5年以后Google和百度是什么样的关系”时，他答道：“5年以后，Google和百度之间的关系是百度一枝独秀，从市场份额来说，大家很难看到Google了。”2、网易公司（N）、搜狐公司（S）、腾讯（）和雅虎中国（Yah