U互动活动策划方案.docx
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1、 U互动主题活动方案密级类型策划方案文件编号总页数页修订时间2012年8月 日U互动活动策划方案(2012年 9月2012年 10月)_部 二一二 年 八 月 日前 言高清互动电视业务是广东省广播电视网络公司全新推出的高清互动电视品牌,是公司响应三网融合政策而推出的新产品、新服务。高清互动电视业务集互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体,以高清电视机和高清交互式机顶盒为终端,向用户提供高质量的视听盛宴和丰富的应用服务。作为高清互动电视,与传统的单向标清机顶盒相比,自然拥有无可比拟的显著优势,它不仅增加了高清直播频道与海量的高清点播节目,还提供高清的用户交互界面,为用户带来更时尚、更便捷的用户
2、体验感受。它的电视时移、回看等功能将彻底改变用户“你播我看”被动的收视习惯,真正实现用户从“看电视”的被动到“用电视”、“玩电视”的主动。高清互动电视业务是公司市场化运营的重要一步棋。当今的市场化运营,不再是以往的“价格战”,而是从企业及产品的文化、内涵、服务等各方面的比拼,是企业之间的“品牌战”,统一的品牌营销策略是企业发展的重要环节和最好体现。目录一、活动背景41、活动概述42、市场分析43、活动亮点4二、活动目的5三、活动对象6四、活动主题6五、活动形式71、社区趣味运动会72、展销会活动展示73、高清互动团购84、新浪微博有奖活动85、线下活动优惠9六、活动招商101、主办赞助102、
3、协办赞助(套餐A)113、协办赞助(套餐B)124、入场赞助125、活动意外防范赞助13七、推广策略151、电视、广播电台联动152、报纸153、网络164、户外广告175、终端17八、项目执行181、项目排期规划182、项目流程183、项目管理184、人员分工18九、费用预算19十、意外防范211、回避风险212、减轻风险213、转移风险214、自留风险22十一、效果预估231、目标受众研究232、活动效果预估233、说服引导234、提升执行水平24十二、附件25附件一、社区趣味运动会25附件二、高清互动团购28附件三、新浪微博有奖活动29附件四、线下活动优惠31附件五、展销会活动展示33附
4、件六、活动招商价目表38附件七、项目排期规划表39附件八、项目实施阶段排期表40附件九、人员分工表41附件十、执行效果预估表42附件十一、互动游戏43附件十二、中秋灯谜47U互动活动策划方案(2012年9月2012年10月)一、 活动背景 1、 活动概述“U互动”是由广东省广播电视网络股份有限公司推出的高清互动电视业务品牌。高清互动电视是一种通过有线数字电视双向网络,基于高清互动机顶盒,输出高清晰度数字电视节目视频内容和综合信息服务平台。能为您全面提供高清直播、电视时移、电视回看、视频点播、3D电视等基础服务,全面提供电视财经、电视阅读、阳光政务、娱乐资讯等电视资讯服务;医保社保、交通违法、电
5、视银行、电视彩票等生活服务;电视游戏等休闲娱乐服务, 真正实现从过去“看电视”到 “用电视”、“玩电视”的改变,为用户带来前所未有的视听互动体验。2、 市场分析中央电视台一套和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视实施高标清同播以来,国内高清电视频道已经近20个,更多的电视台正在不断推进高清化制播。广东广电网络也投入巨资打造高清互动平台,把高清互动电视打造成为广电网络市场营销的核心利器,高清电视全民普及指日可待,湛江必将迎来了高清大电视销售的黄金契机。买方市场的形成让消费者需求呈现出了一些新的特点。消费结构上,情感消费的比重提高了;内容上,个性化需求增加了;价值目标上,更加注重接受产品时的
6、感受;而从接受产品方式看,消费者主动参与产品设计制造,消费过程变为一种体验过程。3、 活动亮点1) 贴近群众文化娱乐生活的欢乐平台,她反映群众的高清电视文化喜好,与群众的兴趣互动共鸣。2) 展现广东广电网络高清电视与时俱进,有型有款的品牌特点,她是塑造风尚,展现潮流的时尚平台。3) 企业品牌文化展现,深入群众深入社会,赢得市场的优质传播平台。4) 产品营销、公益宣传、展现社会风采的影响力平台。构建高清电视、网站媒体和企业亲民品牌,搭建企业文化形象推广进入社区最有效的平台。二、 活动目的为了确保完成2012任务的完成分公司确立了 “力推高清全面互动”的战略方针,力推高清就是要以高清互动作为推广的
7、核心产品通过采取降低价格、放低门槛等手段贴近用户拉近距离、进小区大力促销推进高清互动机顶盒的普及率。实现高清互动发展比例为双向覆盖用户的30%。全面互动就是要针对目前不具备高清电视机而对互动电视有需求的用户大力推广互动机顶盒力争实现互动电视全面普及力争互动发展包括高清互动比例为双向覆盖用户的45%。同时充分利用小区现场升级的有利时机大力推广有线宽带业务和付费电视业务实现宽带和付费的年度业务发展目标。本次活动采用体验营销和服务营销的方式,以满足消费者的体验需求为工作重点,将“体验”因子纳入营销战略,整合U互动和中秋月饼展各自的营销特点,让孩子在竞争中学会合作,在游戏中找到快乐,在关爱中体味亲情;
8、为辛勤工作的人们提供一个心灵栖息之地,让人们放下疲惫的心,在互动体验活动中感受U互动产品和服务为他们提供宽松愉悦的环境。为消费者带来新的价值,丰富顾客价值系统的内容;扩大广电高清品牌影响力,提升广电高清产品市场占有率。三、 活动对象根据不同的活动目的和宣传性质,将活动对象划分为以下几类:1、 霞山和赤坎地区指定商场、广场路过的人群2、 湛江地区购买或置换高清机顶盒用户3、 湛江地区电视的忠实观众4、 湛江地区集体用户5、 湛江地区收费营业厅或数字电视整转活动现场、电视机卖场路过的人群6、 新兴群体主要是指20-40岁左右,具备一定的网络生活习惯,且对数字生活有一定认知和追求,价格因素不敏感的个
9、人或家庭。7、 传统人群已有电视群体的吸纳,主要是指40-60岁左右,每天至少花2小时以上看电视,有一定的网络需求,具备一定经济能力的家庭。四、 活动主题本次活动旨意在于推广U互动高清数字电视,突出高清与标清的不同之处,给市民提供一次现场互动体验的机会。根据本次活动的目的和主旨,将活动主题确立为:高清魅力,互动演绎备选主题:1) 高清新时代,互动更精彩2) 高清览天下,互动随心享3) 高清悦于目,互动乐于心4) 互动千万里,高清零距离5) 高清点亮精彩,互动激活未来6) 高清零距离,互动愉悦你五、 活动形式1、 社区趣味运动会活动开展:1) 社区开幕式及互动节目(歌手、街舞、模特表演,带动人群
10、参与和消费)。2) 有奖活动及项目类型活动项目:1) 体育竞赛 体感游戏、乒乓球人机对抗赛2) U互动休闲娱乐 斗地主、推箱子、打麻将3) 互动游戏:游戏规则及互动游戏参见附件十一:互动游戏 社区趣味运动会4) 产品体验区未来达人 未来电视主播、给未来自己的一封信、未来证劵专家、电视阅读、电视购彩、电视银行 具体文案、时间、地点、奖项设置等参见附件一:社区趣味运动会2、 展销会活动展示活动开展:1) 开幕式及互动节目 模特表演 威风锣鼓、醒狮朝贺 北部湾城市形象大使体验高清互动游戏 现场工作人员混入人群假扮顾客带动人群参与和消费2) 有奖活动及项目类型活动项目:1) 月满情浓 2012湛江中秋
11、团圆展中秋节是中国传统团圆的节日。2012中秋适逢国庆,双喜临门,为弘扬中华传统文化,淡化消费者对节日纯粹商业行为的反感,回归中秋团圆、亲情、和谐的本质内涵,联同区政府宣传部、文学艺术联合会以及本土商家共同打造湛江团圆文化盛宴。 北部湾城市形象大使现场尝试月饼、体验高清互动游戏 中秋灯谜有奖竞猜:(游戏规则、奖项设置及灯谜参见附件十二:中秋灯谜) 互动游戏:(游戏规则及互动游戏参见附件十一:互动游戏 展销会游戏) 学习制作月饼2) 现场表演 宫装月饼秀:模特穿着古典宫廷装在舞台和人群外围展示月饼 歌舞表演 个人组合歌唱、舞蹈有奖比赛(仅供参考)3) 嘉年华问答专区(销售咨询) 活动咨询 产品咨
12、询 资料收集 具体文案、时间、地点、场地布置等参见附件五:展销会活动展示3、 高清互动团购活动项目:1) 金秋九月中秋佳节高清互动团购 不需要在眼花缭乱的商品中寻找自己想找的信息,整个首页只提供一件商品,简单明了,避免花费大量时间浏览无关的信息。 参见附件二:高清互动团购2) 高清互动平台设置专区: 把活动和产品链接起来,用于增加初期市民对此活动了解。 和新媒体资源(微博、网页)同步,扩大影响。 放映活动宣传片号召市民参与。(电视体验:高清互动团购;互动营销:微博、网页) 后期进行:如投票、传照片、放映视频、打分等功能。 4、 新浪微博有奖活动1) 活动前期利用新浪微博的简短性、时效性、广泛性
13、和互动性,在官方微博上发起互动视频、魅力照片等活动掀起高清互动、中秋月饼展和社区趣味运动会的热潮。2) 活动期间发起微博投票,并对活动现场事实报道。3) 活动后期利用活动的余热宣传下一个活动或项目。投票前10名网友送出U互动神秘奖品进入微博活动页面点击广告发送至微博,分享给好友,拉动好友来参与投票参与活动,以#U互动奥运季#为关键词,填写U互动线上1活动参与,写下当年一起追的奥运明星的感受,U互动,并三位好友 具体时间、活动方式、奖项设置等参见附件三:新浪微博有奖活动5、 线下活动优惠1) 活动前期利用广电网络湛江分公司收费营业厅或数字电视整转活动现场、电视机卖场的地理位置便捷性和移动性,发起
14、线下活动优惠,为U互动品牌活动造势。2) 媒体支持平台:湛江市电视台、湛江市广播电台、湛江金视网3) 中奖公布及奖品领取方式:通过电视、湛江金视网、广电客服96956等渠道向社会公布,中奖者凭抽奖券和身份证到指定地点领取奖品。4) 活动的目标人群:电视的忠实观众、集体用户、对价格敏感的收视人群、喜欢抽奖的收视人群、收费营业厅或数字电视整转活动现场、电视机卖场路过的人群 具体时间、活动方式、奖项设置等参见附件四:线下活动优惠六、 活动招商1、 主办赞助3万元/场,另提供特色(品牌)文化奖品(仅限1家)。1) 现场回报: 活动主舞台背景板,以冠名单位:_形式设置赞助单位名称及LOGO形象,设置不超
15、过1/4面积赞助单位品牌形象或产品形象广告:_ 活动主舞台背景板或副板,在组织机构栏中,以冠名单位:_形式体现:_ 活动过程中,全程贯穿设置赞助单位企业文化或产品文化互动有奖问答,问答不低于5个:_ 活动过程中,全程贯穿设置赞助单位互动有奖游戏(不低于3个):_ 活动过程中,根据要求设置赞助单位抽奖环节:_ 活动过程中,主持人口播企业名称不低于5次:_ 活动现场,设置赞助单位展示展销帐篷位置不低于2个,赞助单位可在内依法进行宣传及促销,帐篷处可设置_展架若干,不超出范围内:_ 赞助单位可以根据需要安排观众广告方阵、人员、服装自理:_ 特别设置赞助单位互动游园,活动时间在60分钟以上,物料由赞助
16、单位提供:_ 可安排赞助单位领导或主要人员进行开幕发言:_ 可安排赞助单位风采展示节目不低于3个:_2) 电视回报 提前7天在_电视频道进行为期7天电视预告,宣传片长度为30秒,其中15秒为赞助单位产品形象,每天7次,其中白天3次(11:30、12:28、17:33),晚上19:00至22:30间4次(18:40、20:00、20:57、22:24):_ 每场活动安排播出6分钟活动专题片,并在周六15:48安排首播,周日至周五重播,共7次。电视播出中,镜头出现冠名单位主背板,冠名单位互动游戏,冠名单位提供的文艺演出,冠名单位展位形象等赞助单位镜头:_ 每次播出的活动专题片尾鸣谢赞助单位,体现冠
17、名单位LOGO或名称图像,内容拟为:“ _”活动由_单位冠名主办;每次专题片配冠名单位角标,每次不低于3分钟:_ 专题片中可体现赞助单位观众广告方阵,镜头不少于5次:_ 因本次活动经费紧张,且本地广播电视台传播范围和影响效果有限,电视回报可做适当的删减。2、 协办赞助(套餐A)1.6万元/场,另提供特色(品牌)文化奖品(仅限2家)。1) 现场回报: 活动主舞台背景板或副板,在组织机构栏中,以协办单位;_形式体现:_ 活动过程中,设置赞助单位企业文化或产品文化互动有奖问答,问答不低于2个:_ 活动过程中,设置赞助单位互动有奖游戏(1个):_ 活动过程中,主持人口播企业名称不低于2次:_ 活动现场
18、,设置赞助单位展示展销帐篷位置1-2个,赞助单位可在内依法进行宣传及促销,帐篷处可设置x展架若干,不超出范围内:_ 在特别设置互动游园中,协办单位可提供部分奖品,主持人现场口播奖品提供单位,不少于3次:_ 可安排赞助单位风采展示节目1-2个。2) 电视回报: 提前7天在_电视频道进行为期7天电视预告,宣传片片度为30秒,其中每个协办赞助单位设置5秒标榜,每天7次,其中白天3次(11:30、12:28、17:33),晚上19:00至22:30间4次(18:40、20:00、20:57、22:24):_ 每场活动安排播出6分钟活动专题片,并在周六15:48安排首播,周日至周五重播,共7次;电视播出
19、中,镜头出现协办赞助单位互动游戏,协办单位提供的文艺演出,协办单位展位形象等赞助单位镜头:_ 每次播出的活动专题片尾鸣谢赞助单位,体现赞助单位LOGO或名称图像,内容拟为;“_”活动由以下_单位赞助协办:_ 每次专题片播出中,设置赞助单位讯息广告走字,不少于1次,50字内/次:_ 因本次活动经费紧张,且本地广播电视台传播范围和影响效果有限,电视回报可做适当的删减。3、 协办赞助(套餐B)5000元/场,另提供特色(品牌)文化奖品(限4家)。1) 现场回报: 活动过程中,主持人口播企业名称1-2次:_ 活动现场,设置赞助单位展示展销帐篷位置1个,赞助单位可在内依法进行宣传及促销,帐篷处可设置_展
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