平面广告设计与制作ppt课件.ppt

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1、平面广告设计与制作,第七章 POP广告设计,POP广告是广告中的最后一个环节，是在销售终端发布的广告形式，被称为广告中的“杀手锏”。,一、POP广告的概念与分类,1、POP广告的概念 POP广告是POINT OF PURCHASE ADVERTISING的缩写形式，意为“购买点广告”，简称POP。它的概念有广义和狭义两种：广义的POP，是指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的内部，或在商品陈设地点周围所设置的广告物，都属于POP。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放和陈设的，而可以促进商品销售的广告信息的载体。 POP广告产生的两条途径： （1

2、）POP广告作为宣传商品和企业形象的使者。 （2）POP广告仅仅是为了促进商品销售。,2、POP广告的分类,（1）壁面类POP广告 壁面类POP广告是在购物场所的壁面上发布的广告。在购物场所中，除墙壁以外，柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃等都可以发布壁面POP广告。（2）悬挂类POP广告 悬挂类POP广告，是指吊挂在购物场所上部的一种POP广告类型。这类POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的。悬挂类POP广告在上部空间的利用和发展上有极大的优势，在视觉效果和可视程度上都要优于其他类的POP广告。（3）陈列类POP广告 陈列类POP广告是防止在商场地面或柜台上的POP广告

3、媒体。这类POP广告的主要功能是陈放商品、并与商品配合产生强烈的视觉美感。（4）摆放类POP广告 摆放类POP广告是放置于商场内部或外部地面上的广告媒体。这类POP广告的目的是吸引消费者的目光，并引导其进入销售现场，或是让消费者能快速识别商店的性质、特点。摆放类POP广告优于体积庞大，在制作时必须从支撑和视觉传达两个角度考虑。（5）其他类POP广告 除以上各类POP广告之外，像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等。,3、POP广告的特性 POP广告的特性，首先应该是在特定的“点”发布的广告，这个点既指时间又指空间，POP广告正是在消费者即将发生购买行为的一刹那间发挥效应的。有

4、效的POP广告，能激发顾客的随机购买欲望，或称冲动购买，同时也能有效地促进计划性购买的顾客果断决策，当即发生购买行为。 其次，作品形式多样是它的第二个特点。POP不仅是平面类型的广告媒介，更多的则是立体的或多重结构穿插的广告媒介形式。另外，POP的制作材料也是多种多样的。从这些都能看出POP是广告作品中形式变化最多、最丰富的广告形式。,二、POP广告的功能与设计原则,1、POP广告的功能（1）引导消费者进入销售现场 引导大量的顾客进入销售现场，以保证大量的顾客流量中发生大量的临时性购买行为。 （2）告知新产品 几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告，宣传的同时还可以进行一定的促销活动。

5、 （3）唤起消费者的潜在购买意识 当消费者步入购物现场，此时利用POP广告在现场展示，可以针对顾客的关心点进行诉求与解答。 （4）取代售货员的功能 POP广告有着“无声的售货员”、“最忠实的推销员”和“第二推销员”等美誉。 （5）创造的良好的销售气氛 购物场所如能有效地利用POP广告，不但能吸引消费者的视线，还会使消费者享受购物的乐趣。（6）提升企业形象 POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象的作用。,2、POP广告的设计方法（1）环境和时效因素 POP广告在发布时占据了一定的视觉空间和地理空间，所以我们要考虑环境因素对其造成的影响，另外，由于很多POP广告都是为新产

6、品或相关促销活动做宣传的,所以要特别注意它的时效性。（2）作品的表现力 POP广告作品的内容必须简单、明了，易于识别和记忆。色彩运用要主次分明，尽量选择一些较鲜艳的色彩。这样才能更好地烘托出购物场所的热烈气氛。（3）集群效应 集群效应是指大量的POP广告重复，并置发布后产生的视觉效果。在设计制作POP广告时，要综合考虑它集群后的视觉反应。（4）成本原则 在设计POP广告时要独特、时髦，但这种”独特和时髦“应该有个度。不能一味地为了实现”区隔化“，而在选材和形式上大做文章。在设计POP广告时，要用最少的钱带来最大的效应。,3、POP广告的发展趋势 （1）系列化POP广告的出现 为了有效地配合促销

7、活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛。单一的POP广告已经不能胜任。为此，多种类型的系列化POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高。所以，现在POP广告已从单一向系列化发展。而且POP广告与其他大众传媒的整合化也日趋明显。尽管我们的POP广告尚处于处级阶段，但是我们仍应该注意这一特点。 （2）新技术的综合运用 随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、色、光、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，产生了一批全新的POP广告形式。运用高科技制作POP广告，虽然成本较高，但是其效果是普通POP广告所无法比拟的。,第八章 DM广告设计,利用邮政系统直接向消费者传递广告信息

8、，历史由来已久。后来，由于报纸、杂志等媒体的出现，直接邮寄广告逐渐被这些媒体所取代，所以DM广告并不为多数企业所重视。但是随着社会、经济的发展，消费者需求表现的越来越多元化，同时再加上市场调查事业的发展,DM广告又重新被大家所关注。,一、DM广告的概念与分类,1、DM广告的概念 DM广告，就是我们常说的直接邮寄广告，即直邮广告，是指通过邮政系统将广告或宣传品直接送到消费者手中的广告形式。因为直邮广告一般都是从邮局投送，所以又叫邮政广告或商业函件广告。直接广告的英文为Direct Mail Advertising，简称为DM，但很多时候国外也把直邮广告称为flyer。,2、DM广告的类型,（1）

9、广告单页 是指企业精心设计和印制的传单、折页等。主要用于产品或服务的相关咨询介绍。（2）明信片 有时通过邮寄送到消费者，有时干脆就直接派发到消费者手中，或夹在住户的门口。（3）产品目录 多用于超市或大型卖场，是零售企业或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销等信息（多为减价信息）编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达到消费者。（4）企业宣传册 包括各种企业宣传小册、产品展示小册、年报等 。主要用于产品的详细介绍和企业形象的宣传。这类DM广告通常会采取直接邮寄的方式给消费者，或让消费者免费前来索取。（5）商业信函 最常见的一种DM广告形式，通常是根据顾客名录随信件寄送，多适用于大宗商品

10、买卖。（6）DM杂志 近年来发展最快的DM形式，一般是由广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志是免费的，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，免费供读者索取。,3、DM广告的特征与优势（1）准确发行 首先，固定的发行渠道确立之后，DM广告可以将产品或服务的信息准确、直接地送到广告主指定的消费者手中。其次，DM广告的发行范围也非常准确。最后，DM广告可将广告信息准确的送到消费者手中。 （2）灵活出击 首先DM广告的发行周期非常灵活。其次，它的作品形式和篇幅也具有很大的灵活性。 （3）目标可以选择 DM广告对广告对象具有很大的选择性，因为企业可通过专业机构获得有关资料，使DM广告有的放

11、矢地送到消费者手中，从而提高了DM广告的效果。 （4）广告费用低 以广告为主要内容的DM杂志制作成本很低，因而在上面刊登广告的费用与报刊、杂志、电台、电视等大众媒体发布广告的高昂费用相比，其成本可以说是“低之又低”。,4、DM广告的局限（1）发送对象的选定较困难 DM广告是否有效，取决于目标受众是否正确，但正确地目标受众在选择时较为困难。大多数企业在选择DM广告的受众时，都有一定的盲目性。 （2）到达率不高 DM广告的到达率不高有两种情况：一是在有邮寄的过程中，时间没有保证，或者其他原因根本无法收到DM广告。二是由于生活中存在着各种各样的”过滤者“，邮件的到达率也已经收到影响了。 （3）容易被

12、消费者反感 很多消费者认为DM广告就是“垃圾广告”，甚至认为DM广告是对个人隐私的侵犯。另外，有的DM广告不怀好意，常常是一些充满诱惑与欺诈的广告信息。 （4）影响环境 很多时候，投递员不负责任，尽可能地给任何路人派送DM广告，在任何可以放置的地方都投递DM广告。,二、POP广告的设计实务,1、DM广告的设计要求（1）对DM广告纸材的要求 从纸的质地来看，铜版纸表面富有光泽，手感细腻，是DM杂志和单页最为使用的纸张材料。除了这几种材料外，还有各类艺术纸也是DM广告选材的主要材料，例如刚古纸、硫酸纸、含有金属的纸材等等。在选择纸张厚度时，通常要根据实际应用的要求。在制作一些特殊效果的DM时，常用

13、到300g以上的纸张或艺术纸。 （2）对DM广告形式的要求 首先是对大小规格的要求。常见的DM广告大小是根据纸张开数来决定的。 其次是纸张的折叠要求。DM广告的展开和闭合，会使受众领略到不同风格感受。 再次是裁切要求。利用印刷的后道环节裁切技术，对DM广告进行裁切、打孔等工艺。 最后是装订的要求。装订对于DM广告来说具有坚固、美观、方便阅读、保存等多重功能。 （3）对DM广告印刷工艺的要求 在设计DM广告时，要对即将采用的印刷工艺做到心里有数，而且还要对一些特殊的印刷技术如：专色、压纹、凹凸印刷、烫金、烫银等，要有心理预设。,2、DM广告设计中应该注意的问题（1）DM广告创意与设计要新颖别致，

14、制作要精美，内容设计要让人舍不得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。 （2）DM广告的主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。（3）随报投递的DM广告，应根据目标消费者的接触习惯、选择合适的报纸。,3、DM广告设计的新趋势 （1）功能性的延伸 DM广告的创意和设计与其他媒体相比，具有极强的灵活性、独立性，这为设计者带来了广阔的创意和思维空间。结合一定的产品、时机、场合及推广对象，DM广告可以被赋予新的特色和用途。 （2）配合购物环境、起到POP广告的作用 DM广告作为平面印刷广告，当它与相应的产品或购物环境配合时，会起到吸引消费者，激发消费者购物欲望的作用，达到类似POP广告的功能。 （3）系列化、整合化趋势 在整合行销传播盛行的趋势下，DM广告也日益向这方面发展。曾经在电视、户外广告中看到的内容和画面，现在可以变成缩小版拿在手里慢慢欣赏。,4、新兴的DM广告介绍 （1）手机彩（短）信广告 利用手机短信进行点对点或点对多的广告发送，确保“一对一”传递信息，强制性阅读。 （2）互联网邮件广告 从收集到的注册用户信息中，帅选出目标受众，通过互联网的电子邮件、专题网页等进行点对多广告发送或投放。 （3）俱乐部营销广告 主要通过构建网上用户沟通交流的平台会员俱乐部，定期给会员寄发会刊、组织会员活动、奖励会员，免费参与一些优惠活动等。,