网络广告创意设计ppt课件.ppt
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1、第八章 网络广告创意设计,第一节 网络广告创意概述,01,一、网络广告的定义,广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息,包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等。狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看(收听),并能进行交互式操作的商业信息传播形式。,第一节 网络广告创意概述,二、网络广告的特征,1. 网络广告的构成成分网络广告是由丰富的文字、声音、图像和影像构成,依靠不断发展的科技,而不断出现不同组合的新的形式。2. 网络广告的特殊属性以下载阅读;具有可链接性。3. 网络广
2、告的优势可以使用户通过交互的方式直接与企业沟通,形成两者间一对一的良好对话。4. 网络广告的劣势接受信息的自由被严重侵犯,第一节 网络广告创意概述,三、网络广告的形式,第一节 网络广告创意概述,digital camera,第一节 网络广告创意概述,洽洽食品,第一节 网络广告创意概述,苹果ipad2,第一节 网络广告创意概述,第二节 网络广告的创意制作,02,一、网络广告的设计理念,1. 以受众为中心网络广告的最终目的是让广告对象在心理上接受,只有达到此目的才是真正的成功。2. 以感情诉求作为广告策略模式从情感层次发掘商品与消费者的连接点,运用文化的魅力来释放消费者的情感。3. 以争夺注意力为
3、最终目标在商业广告活动中,媒体的等级是以注意力的获取来划分的,注意力意味着影响力。,第二节 网络广告的创意制作,二、网络广告的设计策略,第二节 网络广告的创意制作,SAVE ME系列 林宏泽(台湾),第二节 网络广告的创意制作,润妍洗发水,第二节 网络广告的创意制作,润妍洗发水,第二节 网络广告的创意制作,伊利老年奶粉,第二节 网络广告的创意制作,万科朗润园星际售楼中心,第二节 网络广告的创意制作,万科朗润园星际售楼中心,第二节 网络广告的创意制作,戴梦得珠宝,第二节 网络广告的创意制作,戴梦得珠宝,第二节 网络广告的创意制作,Bit Copa啤酒,第二节 网络广告的创意制作,第三节 网络广告
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