应用文写作之演讲与广告ppt课件.pptx

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1、应用文写作之演讲稿,“菊轩语文”，陪你高考,概念解说,演讲稿也叫演讲词，它是在较为隆重的仪式上和某些公众场合发表的讲话文稿。演讲稿像议论文一样论点鲜明、逻辑性强、富有特点，但它又不是一般的议论文。它是一种带有宣传性和鼓动性的应用文体，经常使用各种修辞手法和艺术手法，具有较强的感染力。,主要特点,第一：针对性。演讲是一种社会活动，是用于公众场合的宣传形式。它为了以思想、感情、事例和理论来晓喻听众，打动听众，“征服”群众，必须要有现实的针对性。第二：可讲性。演讲的本质在于“讲”，而不在于“演”，它以“讲”为主、以“演”为辅。由于演讲要诉诸口头，拟稿时必须以易说能讲为前提。第三：鼓动性。演讲是一门艺

2、术。好的演讲自有一种激发听众情绪、赢得好感的鼓动性。,第四：整体性演讲稿并不能独立地完成演讲任务，它只是演讲的一个文字依据，是整个演讲活动的一个组成部分。演讲主体、听众对象、特定的时空条件，共同构成了演讲活动的整体。撰写演讲稿时，不能将它从整体中剥离出来。,第五：口语性口语性是演讲稿区别于其他书面表达文章和会议文书的重要方面。演讲稿必须讲究“上口”和“入耳”。所谓上口，就是讲起来通达流利。所谓入耳，就是听起来非常顺畅，没有什么语言障碍，不会发生曲解。具体要做到：把长句改成适听的短句；把倒装句改为常规句；把听不明白的文言词语、成语加以改换或删去；把单音节词换成双音节词；把生僻的词换成常用的词；把

3、容易误听的词换成不易误听的词。这样，才能保证讲起来朗朗上口，听起来清楚明白。,第六：临场性演讲活动是演讲者与听众面对面的一种交流和沟通。听众会对演讲内容及时作出反应：或表示赞同，或表示反对，或饶有兴趣，或无动于衷。演讲者对听众的各种反映不能置之不顾。,主要功能,使人知使人信使人动使人乐,演讲稿格式,标题位于上方居中，有态度，可主副。首行顶格写称谓语（如“ 亲爱的老师：”）用冒号次行空两格写问候语（如“大家好！”）文中称谓用逗号。如“女士们，先生们，朋友们，”结尾可以感谢，无需“此致敬礼”,演讲稿的正文结构,演讲稿的结构分开头、主体、结尾三个部分。开头 也叫开场白。它在演讲稿的结构中处于显要的地

4、位，具有特殊的作用。演讲稿的开头，通常有以下几种：1）开门见山，揭示主题2）说明情况，介绍背景。3）提出问题，引起关注。写演讲稿的开头，可根据听众的特点和演讲的内容，提出一些激发听众思考的问题，以引起听众的兴趣。这种问题应该新颖、独特，确实能促使听众去思考。,主体演讲稿在开头后要迅速转入主体，这是演讲的正文和核心部分，也是演讲稿的高潮所在，能否写好，直接关系到演讲的质量和效果，内容的安排，应注意以下几个问题。1）确定结构形式。演讲稿的形式比较活泼，或旁征博引、剖析事理，或引经据典、挥洒自如，或层层深入、或就事论事。结构形式不管怎么样变化，都要求内容突出、问题说透、推理严密、层次清晰、情理交融。

5、2）认真组织好材料。演讲稿的理论依据和事实论据的组织安排要适当。首先必须保证例证的真实性、典型性。3）构筑演讲高潮。一个成功的演讲，不可能没有高潮。要体现三个特点：一思想深刻、态度明确，最集中体现演讲者的思想观点。二是感情强烈，演讲者的爱恶、喜怒在这里得到尽情宣泄。三是语句精炼。,结尾 是演讲稿的有机组成部分。结尾给听众的印象，往往将代表整个演讲给听众的印象。言简意赅、余音绕梁、能够使听众精神振奋，并促使听众不断思考和回味。写结尾时常犯的毛病就是要么草草收兵、要么画蛇添足，要么就是套用陈词滥调。演讲稿的结尾没有固定的格式，或对整个演讲全文要点进行简单小结，或以号召性、鼓动性的话收尾，或者以诗文

6、名言以及幽默俏皮的话结尾。但一般原则是要给听众留下深刻的印象。结尾的结构：引导式，希望式，感慨式和抒情式。,构筑演讲高潮,如何构筑演讲高潮呢？首先要注重思想感情的升华。必须在对某个问题有较为深刻全面的分析、论证，演讲者的思想倾向要逐渐明朗，听众也能逐渐领会演讲者的思想观点，并有可能在与演讲者的思想感情产生共鸣，从而构筑高潮。其次要注意语言的锤炼，使用排比反问等句式增加气势、也可借助名言警句把思想揭示得更深刻。,尊敬的各位领导、亲爱的同事们： 大家好！今天，我要演讲的题目是用书香成就事业！ 朋友，你听说过李嘉诚吗？没错，他是华人巨富，但是你知道吗？他仅仅只有初中一年级的学历。因为贫苦，要照顾母亲

7、与三个弟弟妹妹，他不得不辍学在家，担起养家糊口的责任。失学的李嘉诚拼了命的工作赚钱，非常的忙碌，但是他从未间断过读书，是读书让他不断进步，是读书成就了他的事业，是读书为他筑起了成功的桥梁。,用书香成就事业,古语有云：“鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书”，可以毫不夸张地说，人类历史上的每一个进步都离不开学习的导航与知识的掌舵。当今的社会，是一个竞争的社会，学习就是竞争力，读书就是制胜的法宝。当然，如果一天不读书，不会被社会淘汰，两天不读书，也不会被社会淘汰，但是，如果天天不读书，就一定会被超越，一定会被取代。读书是一个长期的过程，更是一个享受的过程，一个快乐的过程。读书可以让我们看到千里之外的巍巍

8、泰山和滚滚长江；可以让我们看到千百年前的刀光剑影和侠骨柔肠；可以让我们跟历史对话，跟名人对话，跟异国他乡的人对话；更可以让我们了解当代社会状况，让我们的事业走得更远、更成功。,我是一个爱读书的人，对我来说，读书不仅仅是一种爱好，而是我生命当中不可或缺的一部分，我爱那小小的文字，爱那薄薄的纸张，更爱那一本本散发着油墨香的各类书籍。我读习仲勋曾国藩、胡雪岩等人物传记，读解惑中国经济等财经管理，读史记精选等史记名著，读绿色蔬菜技术等农业技术，每读一本书我都感觉自己在进步，每读一本书我就觉得我的阅历又多了一点，书让我收获了不少的业务技能，丰富了我的知识，提升了我的素质，加强了我的能力，也为我找到了未来

9、工作的方向。,为什么GDP增长不等于社会进步就是我最近读过的一本好书，这本书详细的分析了GDP数据与民众幸福感的矛盾，讲述了可持续发展和环境的关系，在这本书里，有一个词一直撞击我的眼球，这个词就是“绿色GDP”，那么，到底什么是绿色GDP呢？绿色GDP就是可持续发展国内生产总值，是一项扣除环境污染、自然因素而得到的真正意义上的国内生产总值。提升绿色GDP，就必须加强生态农业建设，优惠生态环境。现如今，随着社会的进步，人们对环境的要求也越来越高，大力发展适合多种自然条件和经济发展的生态农业，打造绿色食品、无公害食品，有机食品成为了满足人民需求所必须走的道路。作为农业综合开发项目资金的管理人员，我

10、必须为人民理好财，将资金用到正确的地方，农发资金必须用来大力推进生态农业建设，支持生态农业战略，实施生态农业工程，推广生态农业技术，换来经济和环境和谐、可持续的发展。,作为一名机关干部，我参加工作二十多年了，可以说，我看到了社会发展的千变万化，也看到了知识为农业发展带来的种种好处。多年的经验总结告诉我，淡淡的书香伴着我们成长，一本好书能教会我们怎样做人、怎样做事、怎样做人民的公仆；一本好书可以教我们正直无私地做人，清明廉洁地做事；一本好书能够锻炼良好的品德，树立高尚的情操。 也许有人不以为然，认为我们只要做好自己的工作，将资金正确的下达就行了，读书与理财好像并没有什么关联。其实不是的，试问，如

11、果不读书，怎么知道更好的管理好农发资金？如果不读书，怎样才知道当代社会最向往的农业是什么状况？如果不读书，怎样才知道该扶持什么类别的项目？如果不读书，怎样才能正确的把握投入项目资金的多少？读书，对我们资金管理人员来说非常的重要，因为，读好书就是做好事业的最佳办法，读好书就是理好财的最好途径，读好书就是创一流的必经之路。,这不是一句口号，而是需要落实到行动当中。每一次合上那本书，我的大脑中总是会有无数的问题在彷徨，我不停的问自己，实现生态农业真的能提升国民的幸福，推动国家的发展吗？如何才能真正的实现生态农业，大力支持有机农业的开发？实现生态农业，我能做什么呢？我翻开一本本书籍找寻答案，其中有一本

12、叫生态农场纪实的书给了我很多的启迪，这本书主要讲述一群科研人员进行的一系列生态农业的实践并取得了初步成功，用数据来说明生态农业的重要性。它用大量的事实告诉了我，生态农业不仅能彻底解决粮食安全问题，还能让退化的生态环境休养生息，它也肯定了农业是立国之本，告诉我解决了农业、农村问题，国家才能打下长治久安的基础。,作为农发资金的管理人员，就要将资金用到实处，确保农村的利益，确保国家的利益。因为在我们的手上，不仅掌握着农发资金的去向，也决定着“三农”的发展方向，担负着百姓的信任、国家的重托。有机农业值得我们推广，也是我们应该扶持的项目，我们要做的就是立足在自己的岗位上，多做调查，多做准备，严格资金管理

13、，为生态农业争取更多的上级资金，增加有机产业的资金投入，让环境可持续发展之路在我们努力下延续下去，发展下去。,各位朋友们，读书，可以让我们修身养性，陶冶我们的情操，提升我们的理财技能； 读书，能让我们的年华承受风浪的荡涤，能将我们的事业装扮得多姿多彩。 最后，我还想说的是：自由诚可贵，舒适价更高，若为读书故，二者皆可抛。让我们拿起书本，每天都要读书，每月读一本书，让我们读好书，理好财，创一流，让我们用书香来成就我们事业。 我的演讲完毕，谢谢大家！,应用文写作之广告文案,“菊轩语文”，陪你高考,广告词,广告 顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分

14、。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。,广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。,示例,营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）把握人生，沟

15、通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）,农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉广告词）水中贵族（景田百岁山纯净水广告词）爱的就是你（娃哈哈纯净水广告词）绿色，成就未来生活！（德鲁先生）感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）,鸿星尔克 你的能量超乎你想像央视公益广告 心有多大，舞台就有多大爱华仕 装得下，世界都是你的欧莱雅 你值得拥有自然堂 你本来就很美红星二锅头 将所有一言难尽，一饮而尽,中国移动 打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命；修通一条线缆，付出的最高代价是献出生命。义务献血广告 我不认识你，但我谢谢你动物保

16、护广告 没有买卖，就没有杀害,经典篇,百达翡丽 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管别克 在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。奔驰 汽车发明者，再次发明汽车知乎 让好奇心不再孤单支付宝十周年 十年的账单算的清，美好的改变算不清,1.押韵法：广告要押韵，例如某全影人才网的广告词：为影楼人才寻找归宿而生品牌曝光，职位发布猎头服务，全年追踪后四句技巧简单来说就是，字数相同，内容明确，读起来不卡顿，感觉顺其自然。前面可以加上一些介绍，表述出广告核心。之后以押韵的词汇连贯起来介绍出内容。,2.衬托法：这是广告中常用的手法，例如：“雪碧，透心凉，心飞扬”，“特步，飞一般的感觉”。首先先介绍出这个

17、广告的主题是什么，之后加入形容词汇。想让广告词更容易被人记住，首先不能保守，要采用夸张的语调；其次，广告词要通顺，只有顺口的广告词才能被人记住。,3.设问法：这种方法多用于痛点营销。将产品所针对痛点以疑问的方法表述出来，之后再解答。例如：（1）一份请柬能做到什么？从一到十到百的扩散！在千百人中定位客户！平台自行吸粉不费力！一人发布万人慕名来！（2）2018店里人才够用吗？2018还要继续苦恼吗？2018还不寻求改变吗？2018全影人才网全新猎头服务让影楼人才从此无忧！,广告软文,广告软文顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。,与硬广

18、告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫，那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。,某旅游公司广告软文,你写PPT的时候， 阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面， 你研究报表的时候， 白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。 你挤进地铁的时候， 西藏的山鹰一直盘旋云端， 你在会议中吵架的时候， 尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。 有一些穿高跟鞋走不到的路， 有一些

19、喷着香水闻不到的空气， 有一些在写字楼里永远遇不见的人。 出去走走才会发现， 外面有不一样的世界，不一样的你,是背包四方流浪，还是留守格子小间。 是爬山涉水远足，还是K歌狂欢宿醉。 是文艺棉布长裙，还是狂热豹纹BRA。 是升职加薪，还是炒老板鱿鱼。 是快乐，还是悲伤 有什么样的愿望，有什么样的人生。,结语,1.好文案不在于长短。奥美长文案我害怕阅读的人全文1176个字，被奉为经典；手机淘宝广告语“淘不出手心”，短短5个字，同样使人感觉妙不可言；2.小米说“永远相信美好的事情即将发生”，华为紧接着“更美好的事情已经发生”，竞品之间的文字战，也是市场营销的重要一环；3.广告需要持续宣传。既然是广而

20、告之，就要有深度有广度，有到达率。所以我们记住的，很多都是老牌子；4.苹果每出新款，都会赋予它一句独特的广告文案；德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”，还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。5.经典的广告文案，永远不过时。,人土土贝店 广告软文,“菊轩语文”公众号广告,已确认过眼神，这一次你遇到了对的人！一款有料有趣的中高考语文教学微信公众号甜蜜邀约！没错，就是她“菊轩语文”，盛装而降，惊艳登场！微信搜索公众号“菊轩语文”，加关注，所有课程、讲义、素材，全开放，全免费。初三党、高三党、有娃读中学的亲们，敬请关注！备考锦囊，提分神器，你，值得拥有！菊轩小主，豆蔻枝头，发未及腰，芳华待许，需要你的关注与呵护！,听说读写，一个都不少；诗词歌赋，每天常吟哦。最深入的课程解读，最及时的点拨辅导； 最有趣的经典故事，最新鲜的时事素材；最高效的语文阅读与写作课堂，最便捷的语文学习与交流平台。增分神器，应试秘笈你想要的菊轩语文，全都给你！,“菊轩语文”公众号推介语,菊轩语文客服 问候语,