王子与天使 策划书.docx

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1、钢琴王子与东方天使之王子与天使的法兰西浪漫钢琴夜钢琴王子+法国浪漫+东方天使+某某本土艺术=最轰动演出盛事 全力支持单位：法国驻华领事馆 某某曲协 赞助推广案时间：2005年6月17号（星期五）晚（暂定）地点：某某体育中心体育馆 音乐会内容：1）由享誉世界的浪漫钢琴王子理查德克莱德曼与中国“东方天使”女子乐团合作演出，或独奏，或重奏，营造一个中西音乐对话，浪漫欢快新颖的夜晚；2）克莱德曼曲目主要包括那些耳熟能详的经典钢琴旋律，如秋日私语、水边的阿蒂丽那、星空等，“东方天使”曲目将包括平湖秋月、十面埋伏、渔舟唱晚等，王子还将与天使合作演奏数首改编自中国家喻户晓的名歌和流行歌曲，如红太阳梁祝爱如潮

2、水等；3）由某某曲协粤曲演奏团利用广东音乐的演奏手法，与克莱德曼合奏中国家喻户晓的名歌曲目待定作为音乐会的闭幕演出，这一新颖的配搭演出，必将万众瞩目，并探索某某粤曲的新方向；4）通过一系列的选拔赛（前期宣传活动之一），挑选一名本地优秀小钢琴演奏手，与克莱德曼同台演奏一个曲目。音乐会8大买点：1） 中国与法国的文化交流活动之一，节目高雅、高档次； 2） 来临某某演出的最高规格、最知名国际艺术家，曲目内容新颖丰富；3） 音乐会以西方的艺术与本地艺术高度结合，除为某某的观众带来高雅的演出外，还可借此机会提升本地的艺术水平和创作力，让活动带来最大的社会效益；4） 形式与内容和谐统一，最大限度地满足高品

3、位人士的口味；5） 给观众带来视觉与听觉的享受，获得最高的人气；6） “浪漫”“天使” “粤曲”闪亮中西乐坛音乐交流的一段“佳话”； 7） 钢琴王子时尚创意人气本土艺术市场的最大认可值； 8）一系列的前期活动，新颖的配搭演出，为音乐会带来巨大的新闻价值。 钢琴王子与东方天使共同联手的优势：时下，商家竞争和宣传的焦点越来越集中在品牌建设与文化定位上。针对愈演愈烈的商业文化品牌竞争和变幻莫测的客户市场需求，我们推出“浪漫钢琴王子”与“东方天使”超级组合，构成中西乐坛首席品牌的联袂，帮助赞助企业树立高雅时尚的新型企业文化和崭新的企业形象钢琴王子v.s 东方佳丽：中西合璧、新颖独特的视觉享受浪漫钢琴v

4、.s中国民乐：既是音乐的对位又是文明的对话浪漫情调V.S新民乐：跨越了古典与流行，通过古典展示时尚，成为无穷的听觉享受清晰品牌形象：用理查克莱德曼浪漫的音乐，凸显赞助商项目追求优雅生活情调品牌定位；用理查克莱德曼迷人的微笑和长期积累的人气，增加赞助商项目的亲和力；品牌之一：19922004，克莱德曼12次中国巡演，荣获2004年中国十大演出盛事优秀节目奖和最佳推广奖，具有超凡的人气指数品牌之二：“东方天使”在新民乐新崛起的女子组合，她将刷新民乐舞台，掀起清新小溪般的时尚理查德克莱德曼简介： “东方天使”女子乐团介绍：广告赞助方案1、 特邀冠名主办单位：30万（限一家）（冠名单位可获得以下回报：

5、（01）在本次活动的所有宣传中一律出现总冠名名称（可另定）如：“XXX”王子与天使的浪漫钢琴夜；（02）赠送演出贵宾票共计300张（680元/张,价值20.4万）；（03）可作为本活动的主办单位，以主办单位名义召开记者会；在珠江商报刊登1-2次半版套红活动广告；（04）在某某电视台播出30秒活动宣传动感广告30次；（05）以主办单位名义策划某某曲协演奏团与与克莱德曼同台合奏；（06）活动前期以主办单位名义在某某区内开展选拔优秀小钢琴演奏家活动，代表某某与克莱德曼同台演奏，并把活动在某某各大媒体炒作报道不少于10次（如实施本条须增加3万元经费）；（07）在某某体育馆演出场地入口处悬挂1条2米X3

6、5米喷绘活动广告巨幅；（08）在演出场地馆内悬挂2条1.5米X12米冠名企业广告条幅；（09）53cmX77cm海报广告3000份，冠名企业广告:（10）21cmX19cm节目单背面广告5000份，冠名企业广告；（11）21cmX7cm门票背面广告3000份，冠名企业名称； （12）获得5张法国旅游票，以主办单位名义在音乐会上对观众进行抽奖，其中4张用作奖品奖励观众到法国寻访克莱德曼的故乡，另一张票邀请珠江商报记者随团跟踪报道，以冠名单位或产品名义在珠江商报上发表互动报道，提升赞助企业文化内涵，延续活动的效应（如实施本条须增加6万元活动经费）；2、特邀协办单位：8.8万（限三家）（回报方案）（

7、1）在本次活动的所有宣传中一律出现协办单位的名称；（2）赠送演出贵宾票共计100张（680元/张，价值6.8万元）；（03）在珠江商报刊登1次半版套红活动联合鸣谢广告；（04）在某某电视台播出30秒活动宣传动感广告30次；（05）在某某电视台播出专栏采访广告1分钟5次。（06）活动前期在某某各大媒体炒作软性报道不少于10次；（07）在某某体育馆演出场地入口处悬挂1条2米X45米喷绘活动广告巨幅标明协办单位名称；（08）在演出场地馆内悬挂1条1.5米X10米协办单位广告条幅；（09）53cmX77cm海报广告3000份，标明协办单位名称；（10）21cmX19cm节目单背面广告5000份，标明协

8、办单位名称；（11）21cmX7cm门票背面广告3500份，标明协办单位名称。海琴湾-王子与天使的法式浪漫钢琴夜 策划文案一、 “海琴湾”与理查德.克莱德曼音乐会的结合优势 1、“海琴湾” 是某某首家将“音乐的特征及元素渗透带景观设计当中”的建筑，宣传主题主要以“欧陆经典水边音乐小城”为主；而理查德.克莱德曼是世界闻名的法国浪漫派钢琴家，在概念上高度结合，从一开始就为“海琴湾”带来极大的竞争优势和纯正的法兰西浪漫感受；2、“海琴湾”与克莱德曼音乐会的宣传前期和后期跨度长达半年，加上其他宣传效应，在某种意义来说，克莱德曼基本上就是“海琴湾”在营销中的品牌代言人。比起某些动不动就收几十万出场费的港

9、澳台明星，无论从档次、知名度和金额上，克莱德曼的概念都具有巨大的优势；3、从主办单位提供其他城市克莱德曼音乐会的数据上，我们发现到会的观众都是一些高素质、高学历的公务员、白领、文化人士等社会精英，并且是合家开车去欣赏的，这不但与“海琴湾”的高档形象相符，并为“海琴湾”在营销上带来一大批极有消费力的潜在消费者；4、克莱德曼的形象与“海琴湾”所表达的形象相得应彰，相互结合不但提升了楼盘的档次与文化内涵，更为楼盘树立高雅的形象和准确的文化定位；5、本次赞助费只需 万元，从回报方案上分析，除提供300张VIP贵宾票，可赠送政府领导、相关合作单位、购房消费者等外，为粤鸿基房产有限公司带来公关上的需要；另

10、一方面，赞助的金额基本上用作对外宣传和一系列配套活动，等同于粤鸿基房产有限公司为该楼盘预算的部分宣传营销费用；同时，由于名人的效应和文化概念上的营销，宣传效果肯定比平时在媒体上投放的填鸭式广告好得多。6、一系列与音乐会有关的配套活动时间跨度长、定位准确、社会关注度高，围绕着“海琴湾”的楼盘主题与文化尽情发挥，为楼盘带来与别不同的营销手法；而其中的事件营销与文化营销手法相互结合，相信可为粤鸿基房产有限公司带来一个楼盘发售案例的新经典，为某某的房地产业树立了一个里程碑，体现出粤鸿基房产有限公司作为省内知名开发商的大家风范。二、活动主题：海琴湾-王子与天使的法式浪漫钢琴夜三、活动时跨：2005年5月

11、上旬2005年8月上旬四、前后期的配套活动：1、以“海琴湾-王子与天使的法式浪漫钢琴夜”为主题举行新闻发布会。本条的主要目的是向广大的市民发布整个活动的详细内容，为系列活动的开展铺垫；2、选拔某某的优秀钢琴选手（年龄有一定限制），与克莱德曼在音乐会上同台演出。本条的主要目的是让更多的潜在消费者到楼盘现场，为后期营销打下基础。根据行业信息，某某有超过1万个家庭拥有钢琴，学琴的儿童数以万计，以克莱德曼在这一领域的世界知名度（现时很多流行的钢琴教材都有克莱德曼的名曲），将吸引某某的众多琴童，这是一个极具潜力的消费市场。本活动的报名和比赛地点可选择粤鸿基“海琴湾”的售楼部或其他地方，吸引这一阶层的消费

12、者，并为活动宣传造势； 3、以粤鸿基房产有限公司名义，策划某某曲协演奏团与克莱德曼合奏。本条的主要目的是提升粤鸿基房产有限公司的企业形象。本活动策划某某的本土文化与西方文化相互结合和突破，由于有本土文化的参与，且为某某文化史上的首次，不但可引起社会各届的高度关注与期待，更可为某某的文化事业发展史添上宝贵的一笔财富； 4、音乐会结束后将进行现场抽奖（奖4名，奖品为法国旅游六天团，以参观“枫丹白露”等法兰西建筑文化为主），在出团过程中，邀请珠江商报一名记者随团出发，对整个行程进行一系列参观报道，将每天游览的法国建筑与文化，以“海琴湾”的名义，图文并茂在珠江商报上报道。本条的主要目的是揭示“海琴湾”

13、的建筑风格与法兰西浪漫风的内在联系，让消费者在留意报道之余，潜移默化地提升楼盘在心目中的高档形象，并主动关注“海琴湾”这一名字，强化“海琴湾”的法兰西浪漫形象，延续本次活动的文化内涵和效应。结 语：时下，商家竞争和宣传的焦点越来越集中在品牌建设与文化定位上。面对愈演愈烈的商业文化品牌竞争和变幻莫测的客户市场需求，是求新应变还是因循守旧？这是每家企业老总不得不面对和考虑的问题。本次克莱德曼音乐会不但是某某演艺界的一次盛事，更是某某文化发展史上的一次突破。本活动环环相扣，定位准确，而其中的中西结合、本土文化、跟踪报道，无一不是吸引眼球的大手笔策划。相信活动的成功举办，将会为粤鸿基房产有限公司带来极高的社会效益和经济效益。 欢迎与掌智文化传播有限公司提出不同的合作方案，本公司必倾力而为