产品经理系列培训课程产品篇课件.ppt
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1、产品经理系列培训 产品篇,目录,产品经理篇生命周期篇文档规范篇PM 工具篇 文档技巧篇案例分享篇,目录,产品经理篇 定义 职责角色素质人脉错误区别,产品经理篇,1.定义:什么是产品经理(IT)?,产品经理就是对产品负责的人,对产品的整个生命周期负责。,工作范围是什么?,产品经理(Product Manager),是指担任某类产品研发、运营、管理的经理人。,市场调研、产品规划、产品设计、产品研发、产品上市 、产品推广.直至该产品生命周期结束的全过程。,产品经理篇,2.职责,2.1 市场调研和分析 研究市场了解用户及客户需求、竞争状况及市场环境,以达到 创新或改进的产品机会。,2.1.1 获取分析
2、数据的常用方法有哪些?,与用户交流与直接面对客户的一线同事交流市场研究报告分析竞争对手产品分析用户数据分析,产品经理篇,2.职责 2.2 需求管理 产品经理在执行需求过程中的一系列工作。,2.2.1 需求管理 包括哪些内容呢?,2.2.2 需求来源有哪些?,需求来源管理、需求版本管理 、需求分配管理、需求跟踪管理,市场需求、高层需求、客户需求用户需求、运营需求、其它需求,产品经理篇,2.职责 2.3 产品规划产品经理通过市场分析,结合公司自身情况 ,制定产品远景目标以及实施该目标的战略和战术的过程 。,2.3.1产品规划有哪些目标呢?,用户目标、商业目标、关键差异、盈利模式、效益目标、品牌定价
3、,2.3.2产品规划主要工作内容是什么?,研究、沟通、数据收集与分析、提出产品发展的远景目标、制定产品长期发展计划(3-5年),产品经理篇,2.职责 2.4 产品定义和设计 产品的定义主要解决了是什么的问题。,例:中国移动的手机地图 产品定义 (是什么):手机地图业务是指以客户端软件、WAP、短彩信等形式, 通过图形或文字定位自己或他人搜索地图信息、交通路线指引等功能的位置服务。,2.4.1产品具体包括什么? 产品愿景、市场分析、功能需求、系统需求、性能需求、 运营需求等 (通常用PRD来描述),产品经理篇,2.职责 2.5 组织协调 组织协调来自不同团队的人员、不同岗位的人、不同性格的人,
4、对资源进行合理分配,同时控制、激励、协调群体活动过程,从 而使团队目标得以实现。,2.5.1 组织协调涉及的主要工作有哪些?,计划协调、资源协调、跟踪项目进度。,产品经理篇,2.职责 2.6 文档编写,市场调研计划及实施方案市场需求说明书产品需求说明书 产品测试报告用户手册产品白皮书培训教材备选:产品战略规划书、商业计划书,产品经理要编写哪些文档呢?,产品经理篇,2.职责 2.7 产品培训,2.7.1 培训目标是什么?,2.7.2 培训对象是谁?,阐述清楚目标、定义、特点,达到产品宣介的目的。,内部用户:销售、市场推广、媒介、客服外部用户:客户、用户、媒体、评论员,产品经理篇,2.职责 2.8
5、 产品生命周期管理 是产品经理对产品生命周期过程的管理。 优秀的产品经理要掌握自己产品的生命周期,并能根据市场的 起伏和变化,调整产品的策略。,产品经理篇,3.角色,鼓动者,领头人,协调员,产品经理篇,一位优秀的产品经理应该具备哪些素质呢?,形式:分组讨论,将讨论结果写在白纸上。,时间:10分钟,发言:每一组组长发言,组队:6-8人一小组,选出组长,并为该组命名。,产品经理篇,4.素质 4.1沟通能力 产品经理是一个成功的沟通者,沟通的中心。 沟通能力:口头沟通和文字沟通。 沟通对象:不同岗位的人、不同性格的人。,产品经理篇,4.素质 4.2执行能力 无授权的优秀领导能力,通过个人影响力、协商
6、能力、人际关系, 来领导项目团队、领导产品战略、领导跨团队的产品活动等。,光说不练型,光练不说型,能说能练型,产品经理篇,4.素质 4.3谦虚好学能力,永远不变的只有“变化”!,良好的成长阶梯是什么?,固守在自己的世界 人,不交流、不分享。,谦虚的向别人学习、交流、获取经验。,错误的成长路径是什么?,在菜鸟圈里交流,就盲目的以为自己是专家。,产品经理篇,4.素质 4.4责任感、使命感,超强的责任感,事事关己。,超强的使命感,带领团队让产品走向成功。,产品经理篇,4.素质 4.5热爱产品,疯狂的用户,醉心于创造和优化,一个彻底沉迷于产品世界的工作狂,乐此不疲的研究,产品经理篇,细节决定成败。,4
7、.素质 4.6注重细节、追求完美,注重细节是开发出优秀产品的先决条件。,细节体现在调研中、规划中、设计中;体现在产品经理工作的每一个环节中。,产品经理篇,4.素质 4.7 出色的数据敏感度,擅长从大量的数据中挖掘出有用的信息,进行数据分析,找出潜在的商业价值。,对数据模型、数据统计工具、数据挖掘方法了如指掌。,产品经理篇,4.素质 4.8良好的商业感觉,良好的商业嗅觉,擅于发现市场机会。了解什么是差异化竞争。能提出制胜的产品战略、定价、推广策略、合作计划及数据分析。,产品经理篇,4.素质 4.9 项目管理能力,优秀的项目管理者,对项目的进度、成本、风险等均控制良好。在必要时期,可以完成产品经理
8、与项目经理的角色互换。,产品经理篇,4.素质 4.10拥有一颗坚毅的心 坚定自己的目标。 懂得坚持的意义。 逆境中成长、机遇中发挥。,产品经理篇,4.素质4.11日常产品管理能力,撰写文档的能力(SRD、BRD、MRD、PRD) 竞争状况分析能力 规划产品路线图 的能力制作产品演示PPT 的能力设计用户界面的能力分析产品数据的能力,产品经理篇,5.人脉,初期-交友群体:底层突出的新人,成长期-交友群体:专业管理人士,成熟期-交友群体:高层人士,综旨:专业化、职业化、朋友化,产品经理篇,6.错误,分不清客户需求和产品需求,分不清技术创新和客户价值,分不清自己和自己的客户,分不清顾客和使用者,分不
9、清令人激动的功能和好用的功能,分不清做正确的产品和正确的做产品,分不清好的产品和好的商业模式,分不清完成的产品和可销售的产品,分不清增加功能和改善产品,分不清产品发布和产品成功,忽视产品细节和产品跟踪,产品经理篇,7.产品经理与项目经理区别,产品经理靠想。产品经理是做正确的事,其所领导的产品是否符合市场的需求,是否能给公司带来利润的。,项目经理靠做。项目经理是把事情做正确,把事情作得完美,在时间,成本和资源约束的条件下完成目标。,产品生命周期和项目生命周期不同,项目经理与产品经理授权的范围不同,目录,生命周期篇 定义说明阶段标志阶段特征,文档规范篇,1.定义说明,建设期、投入/介绍期、成长期、
10、成熟期、衰退期,产品生命周期(product life cycle),简称PLC。指产品的市场寿命,即一种新产品从开始建设、进入市场到被市场淘汰的整个过程。,什么是产品的生命周期?,产品生命周期包括哪几个阶段?,文档规范篇,2.阶段标志,建设期从产品概念产生到产品建设完成。,投入期新产品投入市场,便进入了介绍期。,成长期产品进入介绍期,销售取得成功之后,便进入了成长期。,衰退期产品的销售量和利润持续下降,产品在市场上已经老化, 不能适应市场需求,并有新产品不断出现。,成熟期产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售。,文档规范篇,3.阶段特征,目录,文档规范篇 思维导图文档商业需求文档 市场需求文
11、档产品需求文档MRD与PRD,文档规范篇,1.思维导图文档(Mind Mapping Document-MMP)思维导图是一种将放射性思考具体化的方法,将你的思维有序的组织起来。是产品规划中的第一个产出文档。,文档规范篇,2.商业需求文档(Bussiness Requirement Document-BRD)是产品生命周期中,继思维导图之后的文档,其内容涉及市场分析,销售策略,盈利预测等,通常是供决策层们讨论的演示文档,一般比较短小精炼,没有产品细节。,文档规范篇,3.市场需求文档(Market Requirements Document-MRD)主要通过细致的市场与竞争对手分析,指出哪些功能
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