标志设计总课件.ppt

上传人：牧羊曲112

文档编号：1802605

上传时间：2022-12-19

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1、标志设计LOGO DESGIN视觉传达设计,2,标志设计课程的先修课程构成字体设计图形创意,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,2,3,课程内容安排划分为三大块,1、（标志）是什么？标志的概念、含义、类型。2、（标志）如何做？标志的表现形式、创意方法、设计流程。3、（标志）的设计制作。标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 5

2、67 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,3,标志概述：符号标志的定义与意义标志的类型标志设计的创意与方法：标志的设计原则标志设计的表现形式标志设计的色彩标志的设计流程,4,1,2,3,4,标志的正稿制作与规范要求正稿制作说明文案黑白稿与标准制图标志赏析标志案例解读优秀创意标志欣赏命题作业,5,具体内容安排,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,4,5,标志概述,符号,1.符号概念,符号是以信息传达为主

3、要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受者。标志是具有象征意义的符号。,1,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,5,6,2.符号功能符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。,符号内容传达者符号受众符号内容,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +1

4、2 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,6,7,标志设计的定义与意义,从平面设计专业课程体系看是体系中的核心环节,从树立品牌形象的意义上看是系统开端的重要内容,从（VIS）设计的意义上看是其系统中的核心要素也是最基础的环节,标志设计的意义,标志概念标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CI

5、TY, COUNTRY,7,8,标志象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。,标识标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。威斯康星大学阿恩聪教授,标志设计的定义（深层含义）,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,8,9,2008北京奥林匹克运动会,Symbols,L

6、ogo & Logotype,非商业性标志,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,9,10,1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。,标志的定义,从两个层面来看,2、标识（Logo) 标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体。,是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品

7、等特定含义的信息。,总体上看,具体上看,两个环节,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,10,11,概念区分标志标识 LOGO 徽标商标,标志读音（biozh）英文：Logo “标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biozh。“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动而制造的标志

8、，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此，商标是一种法律术语。目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要是起到记号和指示的作用。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,11,12,商标,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34

9、567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,12,13,TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写，“register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商

10、标标识，二者受法律保护的力度是不同的。在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,13,14,当商标成为注册商标后，就可以在其右

11、上角或右下角标注“R”或“注”注册标记，或者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这是中华人民共和国商标法实施条例规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注册，取得国家商标局发出的受理通知书之后，商标注册证之前这段时间，仍然不可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出受理通知书只是商标注册程序的开始。这个受理通知书只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请是否被核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被驳回了，最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否则就构成了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额2

13、，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,16,17,宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出现前所未有的繁荣。,我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早印刷在包装纸上的标志。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 |

14、LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,17,18,自北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计停滞不前，一直到清代，基本上没有什么太大的变化。直到鸦片战争后，由于大批洋货在中国市场上倾销，才使情况发生了转变。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,18,19,标志的类型标志的种类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分

15、类，等等。,1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。如今的学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。,政府和组织机构大型活动和会议标志,墨西哥一世系家族标志,按标志的内容、性质分类徽标、商标、公益类标志和公共信息标志,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,19,20,联合国徽标,中华人民共和国国徽,国家、地区、政府、组织机

17、 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,22,23, 企业标志（企业品牌标志）企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。,VolksWagen,2、商标（商业性标志）商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,23,24,商品标志（商品品牌

19、,26,3、公益类标志公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标志。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,26,27,4、公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。,WWW

21、 COUNTRY,28,29,安全标志,操作指导标志公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。,储运标志,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,29,30,徽标,公共信息标志,商标,政府和组织、机构,大型活动及会议标志,企业标志（企业品牌标志）,产品标志（产品品牌标志）,环境引导标志,操作指导标志,交通系统标志,产品使用标志,安全、操作等,场馆系统标志,标志的类型,公益标志,

22、WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,30,31,从这几类标志的功能和特点上看,3、商业性标志商标企业和商品价值的体现相对于非商业性标志来讲，是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品的特征。,1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征无形资产更多地传递出其精神理念和思想内涵,4、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现更多强调识别性和适应性。,2、非商业性标志公益标志注重内容的象征

23、意义，表达一定的愿望和特定的情感。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,31,32,标志的设计原则,1、文化内涵深刻一个标志的成功与否，必须经过实践的考验。要让标志流传久远，仅有表面的形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形成情感上的沟通交流，才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 56

24、7 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,32,33,五种颜色从左到右分别是：上方三个蓝、黑、红，下方黄和绿。奥林匹克标志最早是根据1913年顾拜旦的提议设计的,起初国际奥委会采用蓝、黄、黑、绿、红色作为五环的颜色,是因为它能代表当时国际奥委会成员国国旗的颜色。这6种颜色(包括白的底色)毫无例外地包含了世界各国的国旗颜色。黄色和蓝色代表瑞典，蓝色和白色代表希腊、法国，英国、美国、德国、比利时、意大利、匈牙利的三色尽在其中；黄色和红色代表西班牙，巴西、澳大利亚、日本、中国的颜色也包括在其中。它显然是一种国际性的标志。”,国际奥委会选择五个相连的圆环作为

25、其标志，并选择了相应的色彩。五个圆环代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上，充分体现了奥林匹克主义的内容，“所有国家所有民族”的“奥林匹克大家庭”主题。,蓝 =欧洲黄 =亚洲黑 =非洲绿 =大洋州红 =美洲,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,33,34,中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中

26、间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,34,35,2、构思巧妙、造型精美早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | L

27、ONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,35,36,标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。做到既构思独特又造型精美的标志是今后标志设计者探索和努力的方向。,日本富士运动会,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,36,37,3.具有时代感品牌的价值是在发展过程中的不断完善，而其视觉形象也必将随之而变化，因此标志的设计也并不是一成不变的，即使成功的标志设计也会在原有的基础之上，随时代的变迁、人们的审美需求的

30、,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,42,43,1、文字标志以文字形式来进行标志的创意设计。这种形式认知度较强，传达的信息简单明了，歧异性小。但创意空间较小，有一定的局限性。有时可在文字中适当加进有关的图形，可收到较好的效果。,汉字标志拉丁字母标志数字标志,标志设计的表现形式：文字标志、图形标志、综合形式标志,汉字标志喜之郎,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890

31、 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,43,44,汉字标志汉字属于象形文字，具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征，特别是对东方文化具有标志性的代表作用。不同地区的华人设计师都不乏这类的成功作品，随着中国设计界对中华民族文化的弘扬，产生了越来越多的成功汉字标志设计作品。,国际华人设计师联合委员会,书法体标志设计印刷体标志设计变体标志设计,单个字双字多字组合,单个字形式醒目、冲击力强,横向分类,纵向分类,国际华人设计师联合委员会标志作者：黄炯青创意说明：标志采用众多的人字巧妙地构成了一个近似繁体的华字。该华字已超越和升华了单字的含义，形象地表现出炎黄群体的

33、RY,45,46,双字形式醒目、识别性强,北京大学校徽,北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大” 已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,46,47,WWW.COMPANYSITE

36、,53,拉丁字母标志拉丁字母主要以英文字母为主，是较常见的一种设计表现形式。英文字母本身具有几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大。,机构英文单词首字母的标志设计机构英文简称的标志设计机构的英文单词的标志设计,主要表现形式,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,53,54,以英文单词的第一个字母的标志设计为最常规的表现方式，醒目、变化丰富,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSIT

40、数字有极高的敏感度，数字没有语言的障碍，较图形语言更为直观，常给人们留下深刻的记忆。,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,63,64,具象图形标志具象的图形标志设计，可使标志更加生动活泼，个性彰显。具象的图形也须经过艺术化的处理，作为标志仍需简洁、精练，具有标志的基本特点。,人物造型动物造型植物造型器物造型自然造型,2.图形标志图形标志是设计师采用最多的形式之一，图形所表现的范围广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。可分为

43、4 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,70,71, 抽象图形标志以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多都通过几何形进行合理化处理，以达到强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。特点：1、造型简洁、通俗易懂。2、内涵深远、联想丰富、记忆深刻。3、易雷同、歧义性强。,1、圆形2、方形3、三角形4、多边形5、直线6、曲线7、放射形8、方向性,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,71,72,威尔森

46、 COUNTRY,76,77,3、综合形式标志综合形式的标志是指标志组成元素不是单一的文字或图形，而是多元素（包括各种文字、图形、色彩、光影、肌理等）组合而成的标志。这其中主要的表现形式包括文字与图形混合的标志和三维组合形式的标志。,文字与图形混合的标志三维组合形式的标志,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,77,78,文字与图形混合的标志文字在视觉传达上是一种意向表现，图形主要是形象表现。图文并茂相互关联，有层次识别的次序感，元素的丰富使标志

49、丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用：,标志设计的创意,以机构名称为主体展开创意构思,以品牌名称的含义进行创意构思,以行业所特有的形象为元素展创意构思,以历史与地域的特色典型元素展开创意构思,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,83,84,以机构名称为主体展开创意构思,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE

50、.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,84,85,以品牌名称的含义进行创意构思,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,85,86,以行业所特有的形象为元素展开创意构思,WWW.COMPANYSITE.COM | INFOCOMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY,86,87,标志设