悦悦上市活动整体方案.docx

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1、方案 报告 通报 纪要文件代码JY-007悦悦上市活动整体方案一、上市背景：-和悦、同悦成功推出，已经具有一定市场保有量和影响力，五星JAC品牌处于持续的认同过程中；-江淮雄厚的企业实力，和由高到低、由大到小的产品推出策略，以当今小型车典范（C1、107、Aygo）为标杆车型，意大利、日本、中国三地设计师历时40个月的研发周期，并邀请韩国LG-VENS参与车身结构设计，为精品悦悦的诞生奠定基础；-近年以来江淮汽车快速发展，已经获得了业内广泛关注。近期获得自主首个“国家质量奖”荣誉，以及200万台下线，都为五星品牌增加了公信力的砝码。二、推广思路：延续江淮轿车文化营销的纲领，把悦悦作为文化的载体

2、，走差异化路线，打通过各种品牌的接触点进入消费者的意识，把物质和精神追求的各种文化要素集中凝练，汇聚成悦悦的品牌核心价值。三、上市计划及行程-以山东、河南、四川、河北、安徽、黑龙江（竞品上牌集中区域）作为集中宣传区域；-线下通过四轮媒体试驾会进行传播；-上市活动借助亚姐年度总决赛做现场发布；-上市在12月中下旬至1月进行五大区域广告立体式集中投放；1、传播推广侧重-上市预热期（11月25日12月2日）亚姐、悦悦价格、配置等集中以网络炒作为主，全国媒体软性传播为主-上市启动期（12月5日前后）亚洲小姐总决赛颁奖晚会悦悦上市（香港亚视）用事件炒作引发舆论关注-上市推广期（12月11年1月）五个重点

3、省份在1月广宣集中投放；同悦rs、悦悦精品价值属性的持续性传播具有全国覆盖性的专业类、时尚类、都市类媒体评奖的充分参与2、整体活动日程安排12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式）-12月6日全天：核心媒体悦悦试驾会（模特、佳丽配合）-12月7日上午：品质江淮新标杆江淮汽车200万台下线暨十二.五战略发布流程： 12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式）2010年度亚洲小姐颁奖庆典暨悦悦上市发布会日程1、19：00-19：20 江淮悦悦上市发布会2、19：20-21: 59 亚洲小姐颁奖活动3、21: 59-22：00 公司领导为冠军颁发悦悦奖品（赠钥匙）时间主题环

4、节描述人物19:0019:04暖场舞蹈时尚舞蹈北京演艺公司19:0419:06主持人开场白主持人亮相08年亚姐冠军、合肥电视台主持人三名（共四位主持）宣布总决赛正式开始；介绍活动的悦悦的关系19:0619:10领导致辞1、主持人介绍嘉宾及领导；戴总2、领导致欢迎辞19:1319:16悦悦亮相1、礼仪推出 DREAMCAR道具，主持人请领导将皇冠形状的钥匙插入字母M上，道具整体灯光亮起，舞台灯光音响配合,主画面闪烁，播放视频。市政府领导、亚视领导、左总、安总2、.播放亮相视频篇，视频收尾处，以屏幕强闪，结合音乐，气氛达到顶点。3、 悦悦披彩衣从后台缓缓开出。4、彩衣逐渐褪下，冷雾中显出悦悦真面目

5、，开到舞台中间慢慢停住19:1619:20宣布价格及配置大屏幕出现悦悦上市各种颜色的产品。随着领导公布款式价格特写产品。王总19:1919:20领导签名邀请参与领导上台在悦悦车上签名，合影留念。（企业家为悦悦品质做背书）主持人旁白收尾21:59冠军颁发水晶钥匙活动最后亚姐冠军诞生佩戴桂冠时，为冠军颁发奖品悦悦-水晶钥匙（ ）注：1、左总、安总上台次数为两次：一次为悦悦亮相启动；一次为最后在悦悦车上签名；2、结尾处悦悦上台作为奖品亮相，公司领导给亚姐冠军颁发钥匙；四、相关道具演示：DREAM CAR启动道具（4米*1.2米）四、仪式舞台效果（三重门整体LED效果）五、工作准备细则：具体分成八个组

6、：会务组：张金汉职责：发布会出席领导确认、会务车辆安排、经销商及嘉宾接待、现场餐饮安排、吃住行安排等等媒体公关组：李小云 何柳 倪晓彬 职责：新品媒体交流会的组织和安排、媒体邀请接待、物料管理、媒体公关、媒体住宿等细项宣传组：李小云 倪晓彬、孔维荣、吴志勇、邱解放职责：负责新闻稿件、图片信息对接、媒体专访安排、媒体投放、现场宣传、专卖店的传播跟进上市活动组：李小云 吴志勇、黄亚敏、卞士涛职责：上市现场活动策划、上市素材出台、活动组织执行，门票分配、模特演出对接、物料发放事宜经销商组：叶友文、余从祖、李朝强、伍飞、各大区总监职责：上市活动日经销商邀请陪同交流、上市期间专卖店活动组织，展厅布置到位

7、、试驾及当地活动的组织安排、分区上市活动的策划组织产品组：叶友文、余从祖、 曹海燕职责：产品颜色确认，产品基础信息，如配置参数、价格及相关资料提供，销售政策及重点区域推动方案出台并执行。技术支持组：雷兵 职责：负责活动期间（悦悦试驾）车辆调试、跟踪检测等技术支持和保障事宜。400电话同步组：叶嵘峻 李杰职责：负责公司统一活动信息的400电话咨询应答语言，及客户沟通事宜。六、重点视频演绎方案江淮悦悦新品上市开场LOGO演绎视频类 型：LOGO演绎长 度：30秒创意主题：彩色篇创意思路：江淮悦悦做为一款A0级别小车，瞄准国内高端紧凑型精品轿车市场，以时尚靓丽的外观，丰富多彩的颜色，闪耀登场。因为此

8、款小车主要面对的客户群是20-35岁的年轻人，其车辆外观精可爱，而具备多种色彩可供消费者选择。考虑到客户的需求和本片的受众人群，本次LOGO演绎，将以动感、时尚、色彩为主调，来体现悦悦的特色。创意方案：备选一 彩星篇：本方案沿用江淮汽车前几次相同的星空效果，却一改以前银白色为主调的习惯，赋予星星多彩的颜色，以赤、橙、黄、绿、蓝、靛、紫不同组合的星线，在天空中划出多彩的线条，银色的江淮LOGO，在星空中慢慢浮现，多彩的星空以颜色为单位分别聚拢到一起，变化成一辆辆不同色彩的江淮悦悦备选二 彩藤篇：通过一根正在茁壮成长的幼藤，在成长过成中，生长出炫丽多彩的枝叶，用轻快的音乐，烘托出彩藤愉快的成长，幼藤变幻成江淮的LOGO，每一片不同色彩的树叶，幻化成不同色彩的江淮悦悦技术特点：本次方案，采用整体三维包装，以星空做出多变的形状，让画面与LOGL巧妙融合，使整个片子浑然一体，毫无生硬之感。制作周期：本方案采用的整体三维包装，制作周期较长，考虑到客户要求的交片时间较短，请尽快决定方案，发的创意方案更需要充足的时间来完成 待定事项：1、意大利研发中心派员参加2、参加领导品牌运营部 二一年十一月十五日部门领导审核编制领导审批： 5