引领发展潮流 苹果公司近年产品回顾.docx

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1、一个有理想的企业历经波折后可以更加壮大，上世纪末经历近10年低迷期的苹果公司，凭借2001年发布的数字音乐播放器iPod，在较短时间内便顺利改善了盈利状况，并逐渐由电脑制造商向消费电子产品领域全面进发。除了引领潮流的MP3产品以外，iPhone的诞生更改变了人们对手机的认知，iPad的发布又再一次开启了平板电脑的新时代。一次次的变革，一次次的突破，苹果公司在传奇人物Steve Jobs的带领下，俨然成为了数码界的发展风向标，卓尔不群的产品让我们不断领略到科技的新魅力。在2007年1月9日iPhone发布的同时，苹果公司的名称也正式由原来的Apple Computer变更为Apple，去掉电脑字

2、样并非意味着其放弃了相关业务，而是更多地将发展方向延伸至其它的消费类电子领域，并逐渐由一家纯IT公司变成数码内容和设备提供商，同时在传统的电脑领域仍可以风生水起。本篇回顾便从更名这一时间点说起，共同来看一下三年以来苹果带给我们的新惊喜。2007年iPhone 1代从现在来看，iPhone的推出绝对称得上是智能手机领域的革命性事件。它所搭载的multi-touch多点触控技术带来前所未有的操控体验，在此之后对整个手机行业产生广泛的影响，其它相关领域的产品也开始掀起触控操作的风潮。而iPhone轻薄的机身、炫目的大屏更改变了人们心目中对手机的概念。在当时，iPhone从外观设计上讲算得上独树一帜。

3、而苹果仅凭一款产品便在智能手机阵营中顺利扎根，并为日后雄踞前列奠定了基础。第一代的iPhone手机除了3.5寸的电容触摸屏以外，还将距离传感器、重力传感器和亮度传感器一并融入，并且拥有200万像素的摄像头，支持无线上网、蓝牙传输，以及具备多媒体播放功能。“移动电话、宽屏iPod和上网装置”的融合带来了这一款跨时代的产品。虽然也有批评的声音指出相机像素过低、只支持5小时通话、没有扩展插槽、不支持3G，电池为内置等问题，但毫无疑问的是iPhone已经对当时整个手机市场构成了潜在的威胁，业界的震荡从此开始。从产品方面来看，iPhone开创了移动设备的新纪元并重新定义了手持电话的功能。而盈利模式方面，

4、通过高额终端补贴、运营商收入分成和应用程序商店这三大关键要素，iPhone在世界上很多国家和地区都获得了巨大成功并为苹果公司带来了丰厚的利润。单就应用程序商店上说，其开发者联盟也已经形成了从开发者到使用者的有序运营模式，对于iPhone的可玩性提升带来了源源不断的新动力。多彩版iPod shuffle 2代苹果也是一家曾经崇尚技术，甚至迷信技术的公司，虽然在大部分时候是技术在指导市场，但和英特尔与微软在电脑领域的争斗中，苹果为了一较高低层吃过许多苦头。而当它放下纯技术派的观点，更多的关注什么样产品更有市场，则迅速迎来了转机。在苹果近年来产品的宣传文档中，我们更多的是看到产品如何被运用，而技术性

5、的描述只是辅助。Shuffle的发布可以很好地说明这一点，这款产品采用无屏幕设计，操作自由随心，将“生活随机演绎”的官方标语很好地展现出来。iPod shuffle无屏的简约设计理念延续至今，效仿者无数，而受欢迎度基本上无出其右者。iPod shuffle 2代更将身形在初版的基础上拦腰截断，身材缩至412710.4毫米，体重减至15.6克，功能上则没有改变。苹果CEO称之为世界上最小的MP3播放器。创新性加入了背夹式设计的它，配以磨砂的铝质外壳，整机精致小巧而又十分便于携带。刚上市时产品只有银色，不过延续当时苹果播放器产品的炫彩风格，在1月30日苹果又推出了五种色彩的新版本，后期在9月5日的

6、发布会上还进一步将色彩更改，当月底又推出了粉色特别版，继续玩转色彩时尚。iPod touch 1代iPod touch 1代于07年的9月5日正式发布，虽然从名字来看属于一款播放器产品，但它不是一款MP4，而更像是iPhone的翻版，功能上与iPhone 1代相比，去掉了手机通信功能、对EDGE网络及蓝牙2.0的支持和背面的摄像头。 由于同样具备3.5寸多点触摸电容屏和WiFi无线功能，并且也搭载iOS智能操作系统，App Store上的海量应用程序让iPod touch非同凡响，它的可玩性是一般MP4产品无法比拟的。iPod touch 1代容量上提供8GB和16GB两种，售价分别为299和

7、399美元。同期苹果公司还相应降低了iPhone手机的价格，将原有4GB款停产，售价从499美元降到299美元，8GB款售价从599美元降到399美元，比同容量iPod touch贵上100美元。iPhone的200美元大幅降价更引发了业界的哗然。iPod nano 3代iPod nano是苹果将iPod shuffle与iPod mini特点集于一身推出的播放器，其推出后iPod mini随之停产。iPod nano 比iPod shuffle容量更大，比采用微硬盘的iPod mini更为轻盈小巧，彩色屏幕和触控转盘的搭配，让其在视觉效果和手感体验上均具备出色的表现。iPod nano 3代

8、的身形失去了此前的轻盈秀丽，显示屏增大到2英寸，并加入了视频播放功能，这也是其变胖的主要原因，所谓有得必有失。既要保持视频观赏的一定舒适性，又要维持较小的身材，加上控制按键部分，想不胖也难。而在功能上，iPod nano 3代和旧款在音频文件和图片文件支持格式一样，视频文件支持则和iPod touch一致，支持H.264及MPEG-4，且在视频文件的具体参数上也没有缩水。iPod classic早在2001年，第一代iPod的亮相便在当时引起了轰动，它不但漂亮，而且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量，iPod为MP3播放器带来了全新的思路，此后市场上类似的产品层出不穷，但iPod依然因为

9、它的独特风格而一直受到追捧。而苹果正是从第一代iPod发布起，开始逐步成为了数字音乐时代的领导者。随后的五年里，iPod经过了5代的发展完善，而iPod classic是在旧有5代iPod的基础上，将外壳改为铝制，提供黑、银两种外观颜色。容量上去掉30GB款，保留80GB款，增加160GB大容量。用户界面和新nano一样重新设计，增加了cover flow。=在2007年，苹果发布iPhone之际也对外宣布公司更名，基本标志着它向消费类电子领域的全面转型。iPhone的开创性自然毋庸置疑，iPod touch也带来一种全新的播放器理念，iPod classic更延续着苹果数字多媒体产品的家族历

10、史2008年iPhone 3G苹果08上半年在播放器领域没有太多大的动作，除了iPod nano增加了粉红版，iPod touch增加了32GB版本以及iPod shuffle降价并推2GB版本外，最震撼的当属6月9日发布iPhone 3G了，新款iPhone加入了GPS全球卫星定位接收模块。相对于老款产品，3G iPhone的售价也更低。iPhone 3G共提供8GB和16GB两种容量款型，前者售价仅为199美元，后者售价为299美元，只相当于当时老款iPhone售价的一半。外观上，iPhone 3G总体变化不大，但在细节上做了不少改变：机身背板由易划花的金属壳改为塑料材质，同时为16GB款

11、增加了白色背板版本；耳机插孔不再内凹，改换耳机不再受限；机身边缘更薄，但总厚度比老款有少许增加。iPhone 3G电池续航能力较以往有所提升。官方标称iPhone 3G可待机300小时，支持10小时2G通话，5小时3G通话，7小时视频播放，24小时音频播放，5小时3G互联网浏览，6小时WiFi互联网浏览。iPod nano 4代9月9日苹果召开发布会推出了新款的iPod播放器。其中，iPod nano 4代推翻了3代nano看似胖胖的身形，回复到了1、2代时的“苗条”比例。机身边缘采用弧线设计，屏幕也边缘也呈弧线。iPod nano 4代同时也是当时最薄的一款iPod，外形尺寸为90.738.

12、76.2毫米，重量也减少到36.8克。新款iPod nano依然采用的是和2、3代一样的铝质外壳，但在色彩上更为丰富，为两种容量款型均提供了多达9种颜色，包括银、黑、紫、蓝、绿、黄、橙、红、粉。增容是iPod的一个小趋势，iPod nano 4代容量由原来的4GB、8GB两款增容为8GB和16GB。售价保持不变仍为149美元和199美元。该机还增加了重力感应，可实现横竖屏切换与甩动换歌功能。另外，除了加入Genius播放列表功能外，在音、视频播放能力上维持原有水准。iPod touch 2代作为iPhone的简化版，iPod touch的变化也紧跟前者脚步。iPod touch 2代的外形变化

13、不大，背部改为和iPhone 3G一样，边缘更具弧度。机身侧面增加了单独的音量控制键。机身内部增加了内置扬声器可将声音外放。同时将原来独立的Nike+运动配件的接收器部分集成到了机身内部，配合耐克运动鞋中的信号发射器，可记录用户的运动数据。但iPod touch因此厚度也由8毫米增加到8.5毫米。重量则略减，由120克变为115克。苹果将新iPod touch定义为“史上最好玩的iPod”，突出其丰富的游戏功能。作为一款播放器亮相的iPod touch因为有着众多游戏开发商的鼎力支持，逐渐化身为一款游戏性能强大的产品。而价格方面更加低廉，8GB、16GB、32GB三种容量，售价由原来的299、

14、399、499分别降为229、299、399美元。iPod classiciPod classic，由原来的80GB（薄款）、160GB（厚款）两种容量综合为120GB（薄款）一种容量，正好与微软当时要发布的120GB Zune对抗。而在续航时间上取了原来两款型的中值，音频36小时，视频6小时。另外，新款比老产品多出了Genius播放列表功能。iPod shuffle 2代在当时，iPod shuffle已经较长一段时间内没有大的变化。同期亮相的从硬件上看仍然是2代产品，只是颜色有了少许变化，价格未变。1GB售价49美元，2GB售价69美元。=在2008年，苹果数字多媒体播放器没有太多变化，除

15、了nano外形回归细长设计以外，包括iPod classic和shuffle均无太明显差异。iPhone 3G版本推出一方面是应对通信网络的升级，同时也是对一代产品缺点的完善。从整体来看，iPhone和iPod这一年降价的幅度也比较大，苹果通过降价进一步提升了其产品的优势。2009年iPod shuffle 3代iPod shuffle从一代到二代只是将外形进一步缩小，之后的改变也只是玩起了色彩主义，而第三代的产品无疑变化是最大的。3月11日，苹果发布了iPod shuffle 3代，与旧款相比，iPod shuffle 3代回归到了1代的长条造型，不过身形更小巧，线条也更简洁。比起2代产品来

16、iPod shuffle 3代外形体积缩小了近一半。它采用电镀铝外壳，备有不锈钢背夹。外观色彩上失去了原有的缤纷多彩，仅提供银、黑两色。不过同年9月份，又增加了蓝、绿、粉3种颜色款型。新款产品摒弃了低容量版本，仅提供4GB一种容量，售价为79美元，比当时的iPod shuffle 2代2GB版高10美元。iPod特色的圆盘操控键从iPod shuffle 3代上消失了，播放器主要控制功能被转移到了线控上。主机上只余下了电源开关/随机播放/顺序播放一体拨扭。在支持的音频格式上，iPod shuffle 3代比旧款增加了对无损压缩音频Apple Lossless的支持。新款iPod shuffle

17、最大的改变是引入了VoiceOver语音提示功能，解决了无屏MP3用户使用上的不便，可以用语音提示当前歌曲名称和演唱者以及供选播放列表等信息。因而在宣传上被苹果公司称为第一款“会说话”的iPod播放器。iPhone 3GS2009年6月9日，苹果公司在WWDC（苹果全球开发者大会）上带来了iPhone 3GS的升级版产品。被命名为iPhone 3GS的新款机器同样带来很多精彩，其型号中的S代表的就是Speed速度的意思。在实际速度表现上相比老款有两倍多的提升。而它也提升了无线网络的下行速率，支持HSDPA网络可获得7.2Mbps的理论下行速度。另外，其内置摄像头从200万像素提升到300万，增

18、加了自动对焦、触屏对焦和视频摄录功能。虽然从外观上看和上一代产品没有变化，但其细节的提升显而易见。除上述几项外，新产品还加入了语音控制功能，续航也继续提高，借助新搭载的3.0版本iOS系统，可实现更加自主和多样化的功能体验。iPhone 3GS放弃了8GB版本，并在保留16GB版本的基础上新增了32GB容量款型，而价格并未提高。在我国，中国联通去年底也开始引入iPhone，并且在本月带来了8GB版本带WiFi无线功能的iPhone 3GS。iPod touch 3代延续苹果发布新产品的时间惯例，在9月9日这一天新款的iPod播放器亮相。iPod touch 3代继续紧跟iPhone的变化脚步，

19、其容量款型由8GB、16GB、32GB改为8GB、32GB、64GB。其中8GB为老款iPod touch，售价由229美元降为199美元。32GB和64GB则为新款，改配更快处理器，和iPhone 3GS相当，可支持OpenGL ES 2.0，标配中增加带麦克风线控，支持VoiceOver语音提示。售价则和原有iPod touch 16GB、32GB一样，分别为299、399美元。在中国大陆地区iPod touch 8GB、32GB、64GB售价分别为1598、2398、3198元。iPod nano 5代iPod nano 5代延续了前代nano的外观和多变的色彩，并在其基础上做出了多处更

20、新：增加了内置摄像头配置，可摄制640480分辨率、30帧/秒H.264视频（AAC音频），并提供了15种即时特效；加入了FM调频收听功能，可暂停、续播，甚至倒回15分钟收听节目；增配了内置麦克风，可进行语音录音，支持VoiceOver语音提示；增加了内置扬声器，可将音频外放共享；增添了计步器配合Nike+运动配件用于锻炼；显示屏尺寸由2英寸小增到2.2英寸。iPod classic曾经传闻要终结的硬盘播放器iPod classic并没有消失，而是由120GB增容到了160GB版，身形和功能、售价则均未变化。iPod classic 160GB新版售价为249美元，中国大陆地区售价为1998元

21、。=在2009年，苹果公司的新品保密措施不再那么有力，此前的各种曝光传闻已让新品不再神秘，而新款iPod外观没有实质变化，可以用有喜无惊来形容。而苹果改变了以往孤傲的身姿来迎合消费者的要求，也许就意味着缺乏进一步的创新。iPhone 3GS的速度提升和细节改善明显，不过随着智能手机领域竞争的进一步加剧，对于挑剔的消费者来说，对于iPhone硬件的升级也逐渐势在必行。2010年iPad如果说用一款产品来代表平板电脑，相信大多数朋友不会否定iPad这个答案。虽然它并不是首款这样的产品，但正如iPod引领了播放器发展一样，iPad的诞生真正带动了平板机的热潮。尽管你也可以找出不支持Flash、无US

22、B接口、无GPS功能、不支持多任务、无摄像头、无高清多媒体接口等等缺点，但不可否认的是它延续了苹果自家产品一贯的特性，表现在出色的人机交互能力与海量的应用程序扩展等。iPad配备9.7英寸LED背光IPS面板显示屏，分辨率为1024768像素，点距为132ppi，可视角度为178度，采用全屏电容式多点触控技术。屏幕表面具有抗指纹疏油涂层。iPad搭载有主频1GHz苹果A4高功效低功耗处理器。iPad分为支持WiFi、支持WiFi和3G两个版本。两个版本均提供有16、32、64GB容量款型。iPhone 4随着智能手机市场竞争的加剧,苹果iPhone的硬件配置越来越饱受诟病。而iPhone 4的

23、诞生扭转了这种局面，并且被看作一个新时代的开启。iPhone 4在功能上远超iPhone 3GS，升级之处多达百项。其中硬件方面包括全新的外观设计、革命性的Retina显示屏幕、以及3轴陀螺仪、A4处理器、全新的拍摄系统等。系统和软件方面iPhone 4的升级包含iBooks商店引入、iOS4的装载以及iAds广告系统和Facetime视频通话功能的加入。iPhone 4配备了500万像素摄像头，具有LED补光灯辅助，支持720P视频拍摄，多媒体功能提升显著。iPhone 4的屏幕尺寸与之前三代产品一致，但分辨率高达960640像素（前三代为480320像素），屏幕规格提升四倍。它还采用了苹果

24、A4处理器，主频可达到1GHz，运行速度获得再次提高。而在系统方面，全新打造的iOS4操作平台，支持多任务处理等功能，相比此前产品也算得上很大的突破。=按照惯例来看，新款的iPod播放器估计应该要等到9月中旬才会发布。至于是否会推出传闻中的触摸屏shuffle和带摄像头的touch目前都还是迷。不过，苹果今年已发布的两款产品已经足够让人惊喜。iPad虽然被指为放大版的iPod touch，但它却毫无疑问的给平板电脑注入了新活力，而iPhone 4的全新升级更令业界为之一震。在平板电脑和智能手机领域，苹果产品和风头正劲的Android阵营众多机型开始展开正面交锋，相信这场纷争还将延续下去。结语：“再一次，改变一切！”正如iPhone 4宣传语表露的含义一样，苹果公司始终坚持创新设计，并提供高品质产品给消费者，形成了极度忠诚的用户群体。苹果公司一次又一次引领着数字多媒体产品发展潮流，相信日后我们能看到更多的创新科技新品面世。