口服祛斑化妆品的广告策划书.docx

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1、口服祛斑化妆品广告策划书x徐六之光第一部份：口服祛斑产品市场调查分析 近年来，众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下，一拥而上，品牌繁多，出现鱼目混珠、良莠不齐的现象。部分品牌虚夸功效宣传，超标使用或使用违禁配方成份，存在不同程度的副作用和不良反应，给消费者造成“口服产品效果不错，但副作用大，不敢服用”的负面影响，导致不敢轻易购买该类产品，给多数品质可靠、信誉良好的口服产品充当绊脚石、托后腿的角色，无疑是致命一击。在此环境下培养出的消费者会更谨慎、更理智的进行选购口服产品，根据五步营销诊断法则，对现有口服祛斑产品的优劣形势暴露得一览无疑：一、差异化 ： 即和其他品牌、产品要有不同之处，才能激

2、起消费者信心，若均为千篇一律的同质化产品，就失去指名购买的可能。目前市场上口服祛斑产品种类繁多，数不胜数，基本上均存在以下共性： 1、产品效果不错或一般。 2、激素使用不恰当，引起诸多副作用。 3、功效成份不按规定使用，引发很多不良反应。 4、很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点，忽略了“急则治标、缓则治本”的原则，既使有些产品宣传标本兼治，那也只是夸大炒作罢了，消费者一旦发现上当受骗，则会对产品失去信心。二、奇异化： 即产品的独特概念和外观奇特之处，是留住消费者的耳朵和吸引眼球的地方，这一点整个行业都在外观、形象、概念上下足了功夫，做得很好。三、相关化： 即产品的奇异化、差异化方面的内涵与

3、消费者之间是否有直接的利益联系，若是与消费者无关的东西，消费者是不愿为此付费的。四、利益化： 即消费者需要什么东西？我们到底能提供什么东西给消费者，消费者又是否满意？消费者为什么会购买这个产品？购买这个产品能满足消费者什么利益愿望？如果不购买这个产品，其他产品还能满足消费者的需求吗?这是促成消费最直接的动机，能满足消费利益的产品，才是市场需要的。五、品牌化： 一个易记、易传播、亲合力强和行业品牌领先的产品形象，会给消费者在不同品牌，相同利益的情况下，去选择知名品牌的消费行为。综上所述，对口服祛斑产品整体策划内容如下：一、差异化（要求）： 1、一流效果：A、服用13天内，机体组织稍有改善（如精神

4、饱满，心情舒畅，小便由黄变清，改善食欲或睡眠等）。B、服用510天，皮肤开始变白，毛孔收细，弹性增强、斑点淡化。缓解或消除经期不适，增强食欲，提高睡眠质量等。C、服用一五28天斑点明显淡化、皮肤嫩白、有光泽，自觉精力充沛，性生活质量提高、心情愉悦。D、服用12个疗程（1瓶35天/疗程），斑点淡化程度达到理想效果，皮肤光滑有弹性、犹如少女般细嫩白皙。身体各项机能得到显著改善，月经不调、失眠、健忘、烦躁多疑、阴道干燥、性欲减退等症状完全消失。身体由内而外焕发出不可阻挡的年轻魅力，与没有服用“一白软胶囊”的同龄女性相比，肤质要比她人年轻810岁。 2、一流品质：产品感观、性状、色泽、口感极具亲和力，

5、效果持久稳定，不易反弹。 3、一流安全：在服用产品的任何阶段，均没有不良反应或副作用存在。二、奇异化： 以“自己的免疫系统为自己淡斑”为主诉求点，即自已的斑自已祛（刺激T淋巴细胞，释放吞噬细胞吞噬酪氨酸酶和黑色素的生物自律清洁过程），也是“ ” 产品的核心概念。三、相关化： 效果快、品质稳定不反弹、无副作用都是与消费者密切相关的产品内涵。是“ ”拥有一流品质的保证。四、利益化： 传递给消费者这样的概念“通过黑色素吞噬细胞诱导因子的介入，激活免疫系统T淋巴细胞释放吞噬细胞，并吞噬酪氨酸酶和黑色素而达到美白淡斑作用。是自己的免疫系统在清洁体内色素垃圾的过程，而不是摄入某种功能性祛斑物质（因功能性祛

6、斑物质副作用较大）的作用。吞噬细胞吞噬黑色素是自然防御的表现，就像受到攻击而去防守一样的道理。其作用快、效果明显、安全性高、随时发现黑色素随时进行激活吞噬，所以能彻底淡化斑点并能持续保持净白效果，而无任何毒副作用。同时还起到内分泌调节的效果。这是爱美女性都渴望得到的喜讯。五、品牌化： 打造最安全、最快速、效果最持久的口服祛斑品牌，是“*产品”制胜市场的法宝。第二部分：产品概念 利用高科技成份，激活免疫系统，促成机体自律净化色素，使美丽更彻底（即自己的斑自己祛，美丽更彻底）。第三部份：核心作用原理 “黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文）。”是美国生物学家道格维斯博士利用世界最先进的“全生态活性游离

7、多肽技术”从柠檬果细胞内液中分离出的以游离多肽为主的植物因子。其具有：一、对黑色素体上的偶合酶有极强的靶向亲和性、封闭性、包裹性与阻隔性。能阻断黑色素内外体液的交换代谢，使黑色素失去正常的生存环境而衰老、坏死，故能有效淡化色素沉着。二、其与酪氨酸酶体上的偶合酶结合时，生成黑色素吞噬细胞诱导因子、能刺激免疫系统T淋巴细胞释放大量的噬黑素细胞，并把酪氨酸酶和黑色素吞噬掉，起到防止色素沉着的美白祛斑作用。三、黑色素吞噬细胞诱导因子在刺激T淋巴细胞释放大量噬黑素细胞时，能通过返回神经将黑色素活动情况反馈于上丘脑与脑垂体，并自动调节荷尔蒙分泌系统，促进卵巢分泌雌激素及孕激素，从而达到全面调整和平衡女性生

8、理机能、延缓衰老、促进坏死、变异、老化及毒性细胞代谢掉，恢复机体的洁净状态，提高机体免疫力，改善睡眠质量及经期不适，推迟更年期到来，使斑点淡化，皮肤细嫩白皙有弹性，重获婴儿般柔嫩净滑肌肤。第四部份：方组功效 一、方组： “*产品”由“黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文）”、银杏素、葡萄籽核金、氨基酸、甘草萃取液等组成。 二、功效： 具有淡化各类色斑、收细毛孔、柔嫩润滑肌肤，改善经期不适，平衡内分泌，提高免疫力及睡眠质量等功效。第五部份：核心成份 1、黑色素吞噬细胞诱导因子：快速淡化色素、平衡内分泌。 2、葡萄籽核金：极强的抗氧化作用和修复功能。 3、氨基酸：提供必须营养物质，使细胞更有活力。第六

9、部份：卖点推荐 1、见效快：13天机体开始发生改善反应，510天皮肤获得不同程度改善。 2、安全：自身免疫系疫自律净化体内色素，是正常生理活动，对机体有百利而无一害。 3、效果持久不反弹：自身免疫力提高后，能不断地进行自律净化体内色素活动，让黑色素无法合成，故有良好的祛斑效果巩固性。 4、功效全面，一品多用：除可淡斑美白、细嫩柔滑肌肤外，还能调节内分泌系统，可缓解或消除由内分泌失调而引起的诸多症状。 5、超浓缩配方：每次只服一粒，服用方便，效果持久。第七部份：广告语（设产品名称为；一白） 1、一白祛斑，一身净白 2、自己的斑自己祛 3、祛斑一白，柔嫩一白 4、一白祛斑，一白到底 5、祛斑，就用

10、一白 6、一白，美得彻底 7、自已祛斑更满意，一白 8、斑去哪了，一白吃了 9、斑去哪了? 问一白!? 10、一白祛斑，祛斑一白 11、一白祛斑，美丽一白 12、有一白，就够了 一三、一白把斑弄丢了 14、一白祛斑，无影无踪 一五、美丽传奇、一生美丽第八部份：使用方法 1、每次一粒，每天一次，温开水送服。 2、每粒 mg 3、放置于阴凉处保存，防潮、防热。第九部份：包装 1、 mg/粒; 2、1粒/小盒（小纸盒） 3、35粒/大盒（材质：硬纸板或密度板外盒）第十部份：样板要求 淡黄色，无味，透明软胶囊状，每粒 mg,，外观干燥不潮湿。第十一部分：说明书标签 产品名称：一白软胶囊（或一白嫩肤，或

11、祛斑一白、或嫩肤一白） 产品成份：黑色素吞噬细胞诱导因子（译成英文），银杏素，葡萄籽核金、氨基酸、甘草萃取液等。 产品功能：代谢色素，调节内分泌，改善睡眠、提高免毅力。 适用人群：面部萎黄、各类色斑，免疫力低下、内分泌失调的女性。 使用方法：每日一次，每次一粒、温开水送服。 产品规格： mg/粒， 粒/盒。 保存方法：密封放置于阴凉处，防潮、防热。 生产许可证： 卫生许可证： 执行标准： 卫食准字： 生产日期：见外盒包装。 生产地址： 中国*公司 中国*工厂 美国DAFU生物科技工程公司提供技术支持 广州市*美容品公司荣誉出品 工厂地址： 营销地址：12.19.202200:1100:11:1022.12.1912时11分12时11分10秒12月. 19, 2219 十二月 202212:11:10 上午00:11:102022年12月19日星期一00:11:10