消费经济学课件.pptx

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1、消费经济学,教学大纲,适用专业： 市场营销教学的目的与要求； 1、能从消费者行为出发，来解释和说明微观消费现象和宏观消费现象。 2、能看懂经济类文章。主要内容： 微观消费研究：消费决策、储蓄决策、投资决策、消费信贷决策、劳动供给决策等。 宏观消费研究：消费函数理论、消费与经济增长、消费结构、消费方式、消费政策、消费者保护等。,教学大纲,先修课程：微观经济学、宏观经济学教学用书：伊志宏，消费经济学，中国人民大学出版社。李新功，消费经济学同步配套题，光明日报出版社。参考书目：高鸿业，西方经济学（上下册）第四版，高等教育出版社。曼昆，经济学原理（上下册）第四版，北京大学出版社。尹世杰，消费经济学第二

2、版，高等教育出版社。Angus Deaton（安格斯迪顿），经济学与消费者行为，中国人民大学出版社。,教学大纲,经济学网站： 人大经济论坛，有许多经济学课件可以下载。网上搜索，google“经济学 精品课程”，可以视频听课。经济类报纸：21世纪经济报道中国经营报经济观察报,第一章 绪 论,1、学习要求：了解经济学对消费问题研究历史；掌握消费经济学研究对象；掌握消费者行为的三个层次和特点。2、学习内容：补 充 经济学和管理学研究内容第一节 经济学对消费问题认识和研究的历史演变第二节 消费经济学的研究对象和课程体系第三节 消费者行为及相近学科比较,补充 经济学和管理学研究内容,经济运作循环图由如上

3、图所示：大学所学的管理学科和经济学科的主要研究内容。,第一章 绪 论,一、微观经济学主要涉及以上内容。1、定义：微观经济学：研究单个经济决策单位（如消费者、厂商和资源所有者）的经济行为，分析产品市场和要素市场的价格决定，以及相应的收入分配，市场结构，博弈论等。,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）均衡价格理论：研究影响某类产品供给量（S）和需求量（D）的因素，均衡价格（P）决定。（2）弹性理论：（产品自身和其他产品）价格的变化以及收入变化对供给量的影响；（产品自身和其他产品）价格的变化以及收入变化对需求量的影响。（第二章）（3）消费者行为理论：站在消费者（家庭）角度，其在一定消费预算的情况下，

4、购买决策，如买衣服，教育，房产，食品等各买多少。（书第二章）（4）生产理论：站在生产者（企业）角度，其在一定的资源价格和产品价格的情况下，生产什么决策，如生产衣服，教育，房产，食品等，生产什么？生产多少？,第一章 绪 论,（5）成本利润理论：生产成本和利润的规律，固定成本和变动成本，长期成本和短期成本的关系的。（6）厂商理论：关于一企业面对它所处的市场结构类型，如何决定其产品（劳务）的产量（销售量）和价格，以使其所得的利润达到最大化的理论。（7）分配理论：企业的销售收入在资本（资本家）、人力资本（工人）、土地（资源）、企业家（经理）的分配比例。（8）一般均衡理论：在市场机制作用下是如何趋向社会

5、全面均衡的运行过程，全社会不产品的生产和消费均衡数量。（9）博弈论,第一章 绪 论,二、宏观经济学 1、定义：宏观经济学：研究整个国民经济活动的，分析诸如一国国民生产总值和国民收入的变动及国民经济中有关经济总量的变动，所以宏观经济分析亦称总量分析。,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）国民收人核算理论与方法：如何算GDP？G，I，C，NX？（2）国民收人决定理论：什么决定GDP？（3）失业与通货膨胀理论：为什么存在失业？为什么存在通货膨胀？失业与通货膨胀的关系？,第一章 绪 论,（4）经济周期理论：为什么存在经济周期？（5）经济增长理论：经济增长的原因？如科技进步，人才增加，资源，制度建设等。

6、（6）宏观经济政策：财政政策（国家G和T的收支，税收和国家投资）财政部货币政策（货币多少，利率的高低，准备金率？）人民银行（7）开放经济中的国民经济收入均衡与调节：进出品决定和资本项目进出的决定？,第一章 绪 论,三、劳动经济学（劳动供需）1、定义：劳动经济学是研究人的劳动行为特征的学科。2、研究内容：（1）劳动需求分析（2）供给分析（3）人力资本投资（4）劳动力的流动（5）工资的确定及制度设计（6）劳动力市场歧视（7）收入分配差距变化的趋势、成因及对策（8）失业,第一章 绪 论,四、财政学（政府收支）1、定义：财政学研究的对象是政府。为什么需要政府？哪些事需要或不需要政府来干？政府采取不同的

7、行动会对社会的资源配置和收入分配产生怎么样的影响？政府为什么会采取这样的行动？要使政府的行为符合社会公众的利益应该如何制定政府的行为规则和制度？,第一章 绪 论,2、研究内容：主要内容有：基础理论、支出理论、收入理论和宏观理论等四个部分。（1）基础理论，阐述财政学的基本概念、规范和实证分析的一般工具以及评价标准，主要涉及福利经济学理论，为后三部分提供了分析方法和框架。,第一章 绪 论,（2）支出理论，主要分析政府该在多大程度上应成为社会产品的购买者、生产者和分配者，政府是如何做出决策的。该部分涉及公共产品理论、外部效应理论、政府管制理论以及公共选择理论。（3）收入理论，从税收、价格和使用费以及

8、公债三种政府取得收入的形式来阐述政府该如何征税，制定价格和发行债务，主要涉及税收效率理论、税收归宿理论、公共定价理论以及公债理论。（4）宏观理论，主要讨论多个政府或多级政府的情况下应如何处理政府间的财政关系，以及政府的收入和支出行为对总需求、消费、投资以及物价水平和就业状况会产生的影响。,第一章 绪 论,五、货币银行学（国内外宏观货币运动规律）1、定义：货币银行学主要研究对象是货币、信用、银行、金融调控的运动规律及其应用，研究范围是与经济发展紧密相关的金融领域。2、研究内容：（1）范畴，包括货币与货币制度、信用、利息与利息率、外汇与汇率；（2）金融市场与金融中介，包括金融市场与金融工具、金融中

9、介概述、存款货币银行、中央银行；（3）现代货币的创造机制，包括现代货币的创造机制；（4）宏观均衡，包括货币需求、货币供给、货币均衡、通货膨胀与通货紧缩、国际收支、国际储备；（5）金融监管。,第一章 绪 论,六、金融工程（资本供需、资本定价和资产组合）1、定义：站在资本品的供给者（家庭）和需求者（企业）立场分析问题。金融工程学侧重于衍生金融产品的定价和实际运用，它最关心的是如何利用创新金融工具，来更有效地分配和再分配个体所面临的各种经济风险，以优化它们的风险/收益率。,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）金融产品开发（2）权益类工具（3）固定收益证券（4）按揭证券分析（5）债券资产管理技巧分析（

10、6）远期交易（7）期货交易（8）单期期权交易（9）多期期权交易（10）互换交易（11）混合证券,第一章 绪 论,七、投资学（项目投资和投资者资产组合）1、定义：投资所形成的资本可以分为实物资产和金融资产。前者是指能带来收益的有形的实物，主要用于从事扩大生产流通事业，如设备、房地产、原材料、黄金等（产业投资），后者指能带来收益的无形的权证，如定期存单、政府公债、公司股票、公司债券、金融债券等。投资学=金融工程（证券投资）+产业投资（技术经济学或工程经济学、项目管理学、企业财务学）,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）投资风险与投资组合（2）证券市场的均衡与价格决定（3）衍生证券投资（4）证券投资

11、组合管理（5）产业投资（6）不确定条件下的产业投资决策（7）投资总量,第一章 绪 论,八、公司金融1、定义：站在企业角度分析资金来源和去向问题。 （公司投资、融资、资金运营和收益分配策略）公司金融学(corporate finance)，又称公司财务管理，公司理财等。它是金融学的分支学科，用于考察公司如何有效地利用各种融资渠道，获得最低成本的资金来源，并形成合适的资本结构（capital structure）；还包括企业投资、利润分配、运营资金管理及财务分析等方面。,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）企业筹资管理（资本结构即自有、借款和合伙，也就是自有、债券和股票的比例）；（2）企业投资管理

12、；（3）企业营运资金管理；（4）企业利润管理。,第一章 绪 论,九、金融市场学1、定义：，站在市场角度，分析产品的类型，交易机构及监管。研究资金如何从家庭部门流向企业部门。包括资金的流转形式，中介机构和管理机构。2、研究内容：（1）货币政策：中央银行（2）债券市场：债券（3）证券市场：股票（4）衍生产品市场：期货（5）商业银行：中介机构（6）非银行金融机构：保险公司,第一章 绪 论,十、国际金融1、定义：研究与国外部门有关的金融活动。国际金融学是专门研究国际金融活动的经济科学。如何国际支付？2、研究内容：（1）国际支付体系（2）国际金融市场（3）外汇和汇率,第一章 绪 论,十一、国际经济学（为

13、什么要国际贸易和国际金融）1、定义：研究与国外部门有关的金融活动和贸易活动。是在开放经济条件下，在全球有限资源的条件约束下，如何合理地实现人们的收益最大化的学科。国际经济学的研究对象是国家之间的商品、资本、其他生产要素的流动所形成的经济联系、即国际贸易和国际金融理论，以及为了实现国家利益最大化和全球利益的均衡化而制定的各种政策。国际经济学还涉及到在开放条件下的一国对内和对外平衡的政策研究以及经济发展和对外开放的战略研究。,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）国际贸易理论和国际贸易政策，包括传统的、现代的和当代的国际贸易理论、贸易政策以及贸易政策工具以及典型的贸易模型；（2）外汇与国际收支，包括

14、：国际价值流动即商品流动与价值流动、资金流动与债权流动，外汇市场与汇率理论，开放经济的宏观经济模型、国际收支失衡及其调节的基本理论；（3）国际经济关系，包括：资本、劳动力、技术等要素的国际转移，国际传导机制、宏观经济的对外对内均衡，国际经济一体化与国际经济秩序，,第一章 绪 论,十二、国际贸易1、定义：研究与国外部门有关贸易活动。国际贸易是以国际商品交换和商品流通活动为研究对象，阐明国际商品交换和商品流通活动中的一般规律，并据以研究各个国家在对外贸易中采取的政策措施等的一门科学。（国际贸易存在性、国际贸易政策、协定和组织）,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）国际贸易理论（古典贸易理论、新古典

15、贸易理论、现代贸易理论）；（2）国际贸易政策及措施（国际贸易政策、关税措施、非关税壁垒、鼓励出口和出口管制措施、区域经济一体化）；（3）国际贸易协定和世界贸易组织概况等。,第一章 绪 论,十三、国际贸易实务（国际买卖方式、过程和法律）1、定义：研究与国外部门有关贸易活动的具体操作。是国际性商品交换的具体运作过程，包括该过程经历的环节、操作方法和技能，应遵循的法律和惯例等行为规范。2、研究内容：（）国际贸易法律规范（各国法律、国际条约、国际惯例）（）国际贸易条件（商品条件、价格条件、装运条件、货运保险条件、支付条件、争议和违约处理条件）（）国际贸易程序（准备阶段、交易磋商和订立合同、履行合同和违

16、约处理。）（）国际贸易方式（包销、代理、寄售）,第一章 绪 论,十四、生产运作管理1、定义：研究企业内部生产安排。生产运作管理，是指为了实现企业经营目标提高企业经济效益，对生产运作活动进行计划、组织和控制等一系列管理工作的总称。2、研究内容：（1）生产布局（2）生产安排（人力和资源计划）（3）项目管理（4）质量管理（5）设备更新,第一章 绪 论,十五、质量管理学1、定义：站在企业角度，研究企业产品质量的形成和鉴别。关于质量的一般规律、理论和方法的知识体系。2、研究内容：（1）影响质量形成因素（ISO9000和全面质量管理）（2）质量的鉴别（检验或抽查方法）,第一章 绪 论,十六、市场营销学1、

17、定义：站在企业角度，研究做什么产品和如何销售，4P即产品定位product和销售price，place和promotion。市场营销学的研究对象是市场营销活动及其规律，即研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机会，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织企业的整体活动，通过交换将产品从生产者手中转向消费者手中，以实现企业营销目标。,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）营销理论部分。主要介绍市场及市场营销的内涵，近代市场营销的新概念，当代市场营销发展的新趋势；市场营销学科的发展；市场营销学的研究对象、研究内容、研究方法；市场营销哲学的演进与发展；市场营销学的经济学、心理学、社会学理论基础等基

18、本理论。2）市场分析部分product。主要分析市场营销环境；市场研究的内容与方式；市场研究的数据分析方法；市场需求与类型，购买心理与动机、行为分析；竞争者的类型与行为分析等。,第一章 绪 论,3）战略部分product。主要介绍企业形象战略，企业资本营运战略，现有业务构成战略，业务投资发展战略等企业战略和业务发展战略；供应链关系营销战略，竞争优势战略，竞争定位战略，不同竞争地位的营销战略等市场竞争战略；STP战略与营销组合战略等市场营销战略。4）营销策略部分price，place，promotion。主要介绍市场营销组合中的产品（含服务）策略、定价策略、渠道策略、整合传播策略等方面的有关策略

19、。5）营销管理部分（营销的计划、组织、协调和控制）。主要从管理的角度介绍市场营销计划的编制与执行；市场营销组织的设计与变更；市场营销的诊断、评价与审计；市场营销质量管理与控制问题。,第一章 绪 论,十七、消费者行为学1、定义：站在购买者和消费者立场，进行的活动和行为。消费者行为学是研究消费者在消费过程中行为规律的科学。问题是：在决定购买某类产品后，买谁家的？为什么买这类商品？这类商品中为什么要买这个商标？其购买的目的又是什么？为什么他选择在这儿买而不是别处？购买之前他经历了怎样的心理过程。他买回去后，对该商品可能会有怎样的评价，是后悔还是满意；下次是否还愿意购买该商品？有哪些因素会影响他的决定

20、？,第一章 绪 论,2、研究内容：（1）影响消费者行为的个体因素（2）消费者的动机（3）消费者的知觉与学习（4）消费者的态度（5）消费者的个性（6）消费者的决策（7）影响消费者行为的社会因素（8）社会文化与消费者行为（9）流行与消费者行为（10）社会阶层与消费行为（11）群体与消费者行为（12）家庭与消费行为（13）影响消费行为的企业营销因素（14）产品与消费行为（15）价格、促销与消费行为（16）营销者与消费行为,第一章 绪 论,十八、消费经济学1、定义：站在消费者角度和宏观经济管理角度，分析个体消费问题和全社会消费问题。以消费为研究对象的经济学。2、研究内容：1）微观消费问题站在消费者角度

21、，分析（个体）研究消费者支出、存和收入，即微观消费经济问题。消费者在一定收入的情况下，如何现在消费还是未来消费？储蓄决策。现在消费中，各类产品各消费多少？消费决策未来消费的储蓄中，各类投资品各投多少？投资决策（1）消费决策（2）储蓄行为（包括3）投资决策，和4）信贷决策）（5）劳动供给行为。,第一节 经济学对消费问题认识和研究的历史演变,2）宏观消费问题站在国家或区域管理者角度，分析全社会的消费活动、总消费支出的变化、社会消费结构和消费方式的变化及其对社会影响，即宏观消费经济问题。企业部门生产后的收入用于三方面，消费，投资和出口。消费+投资+出口拉动经济增长的三驾马车。其中：a、消费是促进市场

22、经济健康发展的重要关键；b、消费是国民经济循环的先导性因素，是使国民经济发展的动力。（6）消费函数理论（7）消费与经济增长（8）消费结构（9）消费方式（10）消费政策（11）消费者保护,第一章 绪 论,一、古典经济学对消费问题的认识1、古典经济学古典经济学的观点：相信经济规律(特别如个人利益、竞争)决定着价格和要素报酬，并且相信价格体系是最好的资源配置办法。2、代表人物及其观点（1）威廉配第英国 古典政治经济学创始人 最早研究消费问题观点：节约为资本积累（2）亚当斯密，西方经济学之父市场是“资源配置无形的手”将欲望分成两种：（1）现在享乐的欲望当前消费C（2）改良自身状况的愿望未来消费S（3）

23、魁奈，法国重农学派的代表将消费品分成：a、生活必需品 观点：多生产生活必需品b、奢侈品 （4）西斯蒙第，法国观点：生产目的是满足消费者的需要，消费决定和创造着生产。,第一节 经济学对消费问题认识和研究的历史演变,二、19世纪中期至20世纪30年代前的经济学对消费问题的认识1、庸俗经济学庸俗经济学：否定劳动价值论和剩余价值论。商品具有效用，效用就是消费者感觉的需求满足程度，效用越高，越需要，则需求量就高，市场均衡价格就高，因此，供给量就会增多。如果效用低，则需求量就小，则市场均衡价格就低，则供给量就小。消费者感觉决定价格，而不是劳动决定价值，价值决定价格。2、代表人物及其观点（1）马尔萨斯认为社

24、会消费的不断增长是促进社会财富增长的源泉。（2）马歇尔提出西方经济学的研究框架。（需求理论，效用理论，消费者理论）。认为消费信贷制度影响消费。,第一节 经济学对消费问题认识和研究的历史演变,三、凯恩斯的消费观点他的贡献是建立宏观经济学框架，提出绝对收入理论，即当前收入会影响当前消费。1、理论基础：有效需求理论2、并认为：有效需求不足3、产生的原因是人的三大心理规律：消费倾向递减、资本边际效率递减和流动偏好。（1）边际消费倾向递减规律所谓边际消费倾向就是人们新增收入中用于新增消费的的比重。此项比重递减，也就是说，随着人们的收入增加，人们的消费增加不会比收入增加得快一些。人们把收入中的更大比例作为

25、财富存起来。因此，人们越富裕，消费在总收入中所占的比重就越小。由于人们的消费跟不上收入的增长，就会有一部分产品卖不出去，社会生产无法保持平衡。,第一节 经济学对消费问题认识和研究的历史演变,（2）资本的边际效率递减规律资本的边际效率是指新增一个单位的投资所带来的新增利润。资本的边际效率递减规律是指开始投资时，总是投资于资本回报比较高的项目，随后的投资，其回报率相对降低，以此往下，预期投资的汇报率就会下降。并且，投资者的心理很容易对未来产生悲观情绪，这也会使投资者趋于消极，使资本的边际效率下降。（3）流动性偏好流动性偏好，是指人们对持有现金爱好。人们心理上偏好现金，是因为三个动机：交易动机：为了

26、应付日常开支，人们需要保留部分现金在手上；谨慎动机：为了应急，防止意外，人们也会留有部分现金；投机动机：即人们为了寻求更大的效益，也需要留有部分现金，以备随时可以调用。,第一节 经济学对消费问题认识和研究的历史演变,四、当代经济学对消费理论的贡献1、米尔顿弗里德曼（Milton Friedman）1976年诺贝尔经济学奖获得者。主要贡献：货币主义者创始人；提出持久收入理论，一生的收入会影响消费，而不是仅有当前收入，因此，宏观减税或增税对经济的影响不大。2、弗朗哥莫迪利亚尼（Franco Modigliani）1985年获诺贝尔经济学奖。主要贡献：提出家庭储蓄的“生命周期”理论。提出MM定理，决

27、定公司及资本成本的市场价值的莫迪利阿尼米勒定理。生命周期理论，为年轻人提供教育贷款制度和老年人的养老制度提供理论基础。,第一节 经济学对消费问题认识和研究的历史演变,五、马克思主义经济学对生产与消费关系的分析 马克思主义经济学将社会再生产分成四个环节，消费是社会再生产总过程中一个独立的环节。生产 生产经济学工业经济学农业经济学分配 财政学 分配经济学交换 商业经济学 市场学消费 ？观点：生产决定消费，消费反作用于生产。,第二节 消费经济学的研究对象和课程体系,学以单个经济作为考察对象，研究单个企业、消费者和市场的经济活动；宏观经济学以国民经济总体活动作为考察对象，研究经济运行中各个经济总量的变

28、化及其相互关系。,第二节 消费经济学的研究对象和课程体系,第二节 消费经济学的研究对象和课程体系,微观消费问题是从微观消费主体消费者的角度来研究消费者的资源分配。1、消费者行为中最基本的是下消费行为和储蓄行为，即消费者如何将其收入在消费和储蓄之间进行分配，影响这种分配的主要因素是什么。2、消费者的收入分配行为将极大的受金融市场的影响。比如，他可以通过借贷来增加当期可支配收入，也可以通过对金融工具的投资来再增加未来的财富，因此消费信贷决策和投资决策也成为经济学对消费者行为分析的重要内容。3、随着劳动力市场的发展，消费者对其劳动供给决策的选择不仅影响其当期收入，还影响其一生的收入和消费，也影响其时

29、间分配，进而影响其消费方式。,第二节 消费经济学的研究对象和课程体系,二、宏观消费问题二战后，世界进入买方市场阶段，经济发展有资源约束型转为需求约束型，需求不足成为制约经济发展的重要因素。消费成为宏观经济分析中的一个重要变量。1、消费与收入的关系，消费函数；2、消费需求与经济增长的关系；3、消费结构含义及其演变规律、消费结构与生产结构的关系；4、消费方式含义及其演变规律；5、宏观消费政策，财政政策和货币政策6、消费者保护,第二节 消费经济学的研究对象和课程体系,三、微观消费研究与宏观消费研究的关系 1、微观消费研究是宏观消费研究的基础 2、宏观消费研究是微观消费研究的目的 3、消费者行为与宏观

30、消费现象之间存在着复杂的关联关系,第二节 消费经济学的研究对象和课程体系,四、本课程体系1、上半部分 微观消费问题站在消费者角度和宏观经济管理角度，分析个体消费问题和全社会消费问题。（1）消费者在一定收入的情况下，如何现在消费还是未来消费？（储蓄决策）（2）现在消费中，各类产品各消费多少？（消费决策）（3）未来消费的储蓄中，各类投资品各投多少？（投资决策）（4）借钱消费的制度。（消费信贷）（5）提供劳动，改变收入。（劳动供给决策）,第三节 消费者行为及相近学科比较,一、消费经济学与其他相近学科比较 1、消费经济学研究消费者消费各大类产品的多少和比例，用于储蓄的投资决策等微观消费问题，以及宏观中

31、各类物品的消费比例、消费方式、消费与增长关系、国家的消费政策和消费者保护等宏观消费问题。2、消费者行为学研究消费在各类物品消费决策购买品牌、购买地点等具体购买某种产品的消费决策问题。3、市场营销学比较研究企业的产品定位和产品销售问题。,第三节 消费者行为及相近学科比较,第三节 消费者行为及相近学科比较,5、消费经济学与部门经济学的关系消费经济学与部门经济学有密切关系。但消费经济学不可能成为部门经济学，部门经济学也不可能代替消费经济学。消费是社会生产的一个环节，不是一个部门。工业、农业、商业等部门都与消费有关，都有其独立的学科，但都不可能全面解决消费领域的问题，正如消费经济学不可能全面解决工业、

32、农业、商业等部门的问题一样。,第三节 消费者行为及相近学科比较,二、消费者行为的原则和特征1、效用最大化原则效用：是消费者消费物品或劳务中所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。效用最大化：是消费者消费物品或劳务中所获得的满足程度最大化。2、习惯性是指消费者的行为方式受过去习惯的影响。,第三节 消费者行为及相近学科比较,3、不可逆性是指消费者的支出不仅要受到自己目前收入水平的影响，而且也受到自己过去的收入水平和消费水平的影响。4、示范性是指消费者的消费行为受到周围人的影响。”从众心理”，”生活圈子”。5、复杂性,第三节 消费者行为及相近学科比较,小结：关键术语：效用最大

33、化；习惯性；不可逆性；示范性；复杂性 复习思考题：（1）了解经济学对消费问题认识的发展过程。（2）观察并举例说明对社会经济有重要影响的消费现象。（3）观察并举例说明消费者行为所具有的特征。,经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量Study Constantly, And You Will Know Everything. The More You Know, The More Powerful You Will Be,写在最后,Thank You在别人的演说中思考，在自己的故事里成长Thinking In Other PeopleS Speeches，Growing Up In Your Own Story讲师：XXXXXX XX年XX月XX日,