《XXXX年张家港市诗意桃山凤凰水蜜桃文化节策划方案》(.docx
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1、毕业设计(论文)2012张家港市“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节策划方案2012 Zhangjiagang City of “poetic peach mountain”Phoenix Peach Festival planning program班级 文秘0 学生姓名 学号 指导教师 职称 导师单位 论文提交日期 2011年11月20日 毕业设计(论文)任务书课题名称_张家港市“诗意桃山” 水蜜桃文化节策划 课题性质 工程设计 班 级 现代文秘0 班 学生姓名 学 号 指导教师 导师职称 一、选题意义及背景作为张家港市内已经很有名的凤凰水蜜桃,本次模拟策划希望通过以“绿色、健康、美观”为理念开展
2、的文化节,有利于发展张家港的特色农业,开拓凤凰水蜜桃的全国市场,提高全国知名度,发展张家港地区农业文化,带动其他附属产业的发展从而带动地区经济的发展。 本次利用模拟策划的形式来阐述文化节安排,将用到所学的公共关系与策划、秘书学、礼仪学、管理学等理论知识,期望通过这次模拟策划把所学过的理论知识与具体实际操作相结合,提升自己的秘书职业素养和能力。二毕业设计(论文)主要内容:(一)概述此次策划方案涉及文秘专业所学的课程,有公共关系与策划、秘书学概论、管理学、社交礼仪学等。(二)叙述本策划方案的指导思想和具体思路1、指导思想:本次策划意在注重挖掘凤凰水蜜桃的文化内涵,提高其形象设计;以发展农业文化带动
3、地区文化提高地区特色,提高地区社会知名度,提升凤凰水蜜桃的全国知名度,同时带动地方招商引资,发展地域经济。2、具体的思路:本次活动的策划方案以凤凰水蜜桃成熟采摘为背景,根据活动主题以及活动内容,前期做好宣传活动,主要以报纸、网络、电视、广播和特定邀请等手段;具体活动安排,第一天进行开幕式、产地参观及采摘互动,第二天进行展厅游览,第三天进行闭幕式及大型露天“桃宴”,具体安排在策划内。(三)制定完整的“张家港市凤凰水蜜桃文化节”策划方案。三计划进度:10月17日10月19日,填写毕业论文设计(论文任务书);10月20日11月6日,交初稿;11月7日11月18日,修改初稿,定稿;11月19日11月2
4、5日,准备答辩;11月26日11月28日,答辩;12月1日12月8日,论文修订,提交所有资料。四毕业设计(论文)结束应提交的材料:1、毕业设计(论文)任务书;2、毕业设计(论文);纸质文档3、毕业设计(论文)电子稿;指导教师 教研室主任 年月 日年 月日论文真实性承诺及指导教师声明学生论文真实性承诺本人郑重声明:所提交的作品是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,内容真实可靠,不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。如被发现论文中存在抄袭、造假
5、等学术不端行为,本人愿承担本声明的法律责任和一切后果。毕业生签名: 日 期: 指导教师关于学生论文真实性审核的声明本人郑重声明:已经对学生论文所涉及的内容进行严格审核,确定其内容均由学生在本人指导下取得,对他人论文及成果的引用已经明确注明,不存在抄袭等学术不端行为。指导教师签名: 日 期: 摘要:本文是虚拟的中国张家港市第一届“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节策划书。作为论文,此次策划书首先对张家港市及凤凰水蜜桃文化节的背景进行介绍;其次阐述了此次凤凰水蜜桃文化节策划的理论依据和指导思想;最后写出了具体的策划书。策划书对举行凤凰水蜜桃文化节的主题、目的、时间、主办机构、主要内容、具体活动及安排、经费
6、预算、后续工作等主要内容进行了详细具体的安排。关键词: 文化节 特色农业 文化游园 策划Abstract: This paper is virtual China zhangjiagang city the first poetic peach mountain phoenix peach culture festival planning books .As paper, the plan book first of zhangjiagang city and phoenix peach culture festival of back ground introduction ;Then e
7、xpounds the phoenix peach culture festival of planning the theoretical basis and the guiding ideology; Finally wrote specific planning books. Planning books to the theme of the phoenix peach culture festival held, purpose, time, the organizer, the main content and specific activities and arrangement
8、, the fund budget, follow-up work, the main contents of the detailed specific arrangement.Key Words: Phoenix peach culture festival Characteristic agriculture Garden culture Secretary目 录前 言1第一章 策划理论依据21.1公共关系学理论21.2秘书学理论21.3广告学理论2第二章 本策划指导思想3第三章 具体策划方案33.1前期准备33.1.1文化节策划目的、意义33.1.2文化节主题33.1.3文化节名称43
9、.1.4文化节举办时间43.1.5文化节举办地点43.1.6文化节活动43.1.7邀约工作53.1.8组织机构53.1.9人员安排53.1.10宣传工作63.1.11文化节活动预算(预算见附件六)73.1.12文化节应急方案73.2中期操作73.2.1第一天安排73.2.2第二天安排83.2.3第三天安排83.2.4第四天安排93.3后续工作安排93.4预期效果评估10第四章 有关要求10结 语11参考文献12附 录13附件一:“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节日程安排13附件二:“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节邀请函14附件三:“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节海报设计15附件四:“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化
10、节新闻发布会安排16附件五:“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化节世外桃源摄影展18附件六:“诗意桃王”凤凰水蜜桃文化节活动预算19附件七:“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节开幕式20附件八:千员老年人登山、品桃活动22附件九:桃王评选拍卖24附件十:以桃为媒茶会、对联、书画展25附件十一:桃文化展览,展厅观光26附件十二:千人露天桃宴27附件十三:凤凰水蜜桃促销活动28附件十四:重大项目签约活动29附件十五:闭幕采摘活动30致 谢31前 言张家港市作为长江三角洲一个新兴的工业城市已经依靠其工业生产力逐步在全国内打开了市场,并提高了知名度,在这样的形势下发展特色农业有着良好的前景。作为张家港市招牌特产,凤凰水
11、蜜桃有着近一百多年的栽培历史,主要以凤凰山和鸷山山麓为产地,占地1200多亩,周围植被茂盛,无工业、医疗废弃物、生活垃圾污染和其他污染,大气质量优良,林果间作,白鹭成群,鸟语花香。如今凤凰镇的农民已将水蜜桃产业作为增收致富的一项支柱产业,在种植基地辐射带动下方圆10公里的地区农民个体经营的面积已达6000多亩,并在镇政府的带动下将继续扩大4000亩,与此同时,为了加强营销开展定向性销售,分别产生了“水蜜桃专业合作社”、“水蜜桃销售依托合作社”。水蜜桃种植、加工产业已经在凤凰镇形成规模。凤凰水蜜桃虽然逐渐形成了规模化种植、定向性营销,却还没有形成其独特的产品文化,销售方面也仅限于长江三角洲和其他
12、部分地区,随着规模化和扩大化的生产,扩大知名度并赋予独特的桃文化,给予香桃、美桃、精桃的灵魂是势在必行的。而举办以水蜜桃为主题的文化节无疑是一个很好的途径。作为文秘班的学生,为凤凰镇镇政府虚拟这次凤凰水蜜桃文化节策划方案,运用专业课程所学的知识,制成一份成功的策划方案,以提高自身专业水平,培养职业素质。本策划包括理论依据,指导思想,具体活动安排等。第一章 策划理论依据本次文化节策划主要运用了公共关系学理论、秘书学理论、管理学理论、广告学理论。具体阐述如下:1.1公共关系学理论公共关系学主要研究社会组织如何运用各种信息传播、双向沟通的手段,为组织发展创造良好的社会关系环境和社会舆论环境。公关活动
13、策划是策划人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有的条件,谋划最佳公关战略,设计最佳行动方案的过程。在本策划中首先确定了策划此次凤凰水蜜桃文化节的目的,即为了对外树立张家港市的特色农业,营造张家港市的文化农业形象。本策划中利用多种公关手段进行宣传此次文化节,并根据凤凰桃花节已有的历史渊源来设计此次水蜜桃文化节最佳的活动方案,推动凤凰水蜜桃文化节的顺利进展,以取得预期的效果。1.2秘书学理论 秘书学研究秘书工作的产生与发展、职能与环境、性质与作用、规律与特征、原则与要求、程序与环节、方法与艺术、机构与人员,以及秘书工作规范化、科学化、现代化的发展趋势等问题,以促进秘书工作适应社会发展的需要。本
14、策划根据秘书学的相关理论,在凤凰水蜜桃文化节活动策划中,组织会议和活动、拟写凤凰水蜜桃文化节策划书时要用到欢迎词及答谢辞和讲话稿等公文,此外,举办凤凰水蜜桃文化节还需要邀请各界人士参加,于此而言,接待工作就显得很重要,活动的先后、出席嘉宾的主次顺序、活动的宣传工作、对工作人员的安排以及活动经费的使用等都应用到了秘书学的理论指导。1.3广告学理论广告学是一门独立的学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述了广告的内容。根据广告策划理论,在凤凰水蜜桃文化节之前,高效的宣传是很重要的,一个活动能收到怎样的效果,和之前的广告宣传密不可
15、分。在文化节的策划方案中,如何制作海报和文化节的广告牌都需要用到广告学的相关理论知识。第二章 本策划指导思想本次文化节策划以“富贵,生机,吉祥,长寿”为主题,组织儿童、老年人,游桃园,爬桃山,邀请来宾品桃互动娱乐,以此来提高此次活动的娱乐性互动性,将此次文化节打造成为文化品桃会、良桃交流会、怡情养性会,一方面以此来招商引资,进一步开拓市场;另一方面赋予凤凰水蜜桃文化气息和历史渊源,结合凤凰山风景区的旅游背景,打造特色凤凰水蜜桃。具体体现如下: 第一、树立文化名桃的形象。要将旅游区与种植园有机结合,处处注意果品与文化搭构,由外而内将水蜜桃融入特色感,以此安排开展了“文化游园,登山品桃,茶会对联”
16、等活动。第二、展示生态化绿色种植。要将凤凰水蜜桃塑造成为不仅是好看的名桃还要是健康绿色的放心桃,以此安排开展了“桃王竞选,展厅观光,露天桃宴”等活动。第三、提高品牌知名度,开拓市场。提高品牌知名度,开拓市场是活动的中心目的,由此安排开展了“促销推介会,万农产品展销活动,外省产品促销活动”等活动。第三章 具体策划方案3.1前期准备3.1.1文化节策划目的、意义:一方面宣扬张家港凤凰水蜜桃文化气息,追溯张家港凤凰水蜜桃民俗文化的历史渊源,加强凤凰山风景区的旅游经济,打造特色凤凰水蜜桃文化氛围;另一方面促进招商引资,进一步开拓凤凰水蜜桃的市场。3.1.2文化节主题:“游凤凰名山,观绿色桃园,品特色美
17、桃,塑诗意桃王” 理念来源:“游凤凰名山”:张家港市凤凰山古称河阳山,山之南麓有永庆寺,始建于东吴赤乌年间,距今有1700年历史,有著名的内外八景,其浓重的历史气息赋予了凤凰山深厚的文化底蕴,由此得名的凤凰水蜜桃也氤氲着文化气息。“观绿色桃园”:凤凰水蜜桃主产地属于张家港旅游区,周围无工业污染,生产由先前的庭院化栽种到现在的规模化承包,乡镇带动个体,合作化营销等如今的桃园是极富气派的“世外桃源”,人们入园观赏,别致而且怡情。“品特色美桃”:凤凰水蜜桃是经过长期选育而成的优良桃种,品种达30多种,具体体现为果大、肉嫩、鲜甜、多汁、果皮易剥等特点。非常适合夏天食用。“塑诗意桃王”:作为长期经营的商
18、品,凤凰水蜜桃已不再是缺规模,缺质量的商品,为了进一步提高知名度,扩大市场,促进产业升级就必须在其品牌上加功夫,而赋予水蜜桃地方文化特色,注入其精神涵养,才能使其尊贵化代表化。使人们留下深刻映像。3.1.3文化节名称2012年中国张家港市第一届“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节3.1.4文化节举办时间2012年7月15日2012年7月18日3.1.5文化节举办地点江苏张家港市凤凰山、鸷山山麓风景区、桃园区及外省部分市场机构3.1.6文化节活动(一)活动项目:“诗意桃山”凤凰水蜜桃文化节新闻发布会世外桃源摄影展2012中国张家港凤凰水蜜桃文化节开幕式千员老年人登山、品桃活动桃王评选拍卖“以桃为媒”茶会
19、、对联、书画展桃文化展览,展厅观光”“千人露天桃宴”凤凰水蜜桃促销,重大项目签约活动闭幕采摘活动(二)日程安排(日程安排见附件一)3.1.7邀约工作:(一)媒体邀约:张家港日报、扬子晚报、苏州日报、张家港电视台、苏州电视台(二)嘉宾邀约:市政府副市长、市政府秘书长 市旅游局局长、旅游局副局长、市容局副局长、园林局副局长 各大单位有关领导和人员(邀请函见附件二) 3.1.8组织机构(一)主办单位:张家港市市委、市政府。(二)承办单位:凤凰镇政府、凤凰水蜜桃开发委、凤凰镇凤凰山经济开发部。(三)赞助单位:国泰集团、华尔润集团、 中国张家港市沙洲钢铁有限公司张家港市永联钢厂有限公司。(以冠名为赞助条
20、件) 3.1.9人员安排 在张家港市市委市政府的指导下,成立了凤凰水蜜桃文化节筹备机构。凤凰水蜜桃文化节组织筹备机构包括以下几个小组,各组分工明确,互相协调,牢记本岗位的职责,做好本职工作,又顾全大局。(一)会务组:负责会务组织、会场、舞台的布置、接待签到等组织、协调工作。(二)秘书组:负责制定活动计划,准备各种关于凤凰水蜜桃文化节的文件和资料,做好活动记录,发放邀请函,进行活动文件的立卷归档等。(三)宣传组:负责新闻发布会,做客新华网、 江苏新闻协会统筹安排;负责媒体邀 请接待、对外新闻宣传;负责电视广告、路牌广告策划宣传;负责市内 标语宣传等工作。负责街道整改与交通通畅有机结合、城区灯饰、



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