《万象海南》节目策划.docx

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1、海南岛，中国南海上的一颗璀璨珍珠，是面积仅次于台湾的第二大宝岛。海南省由于它得天独厚的地理环境被冠以了诸多荣誉的光环：全国唯一的全境都在热带的省份、全国最大的海洋省份、中国最大的经济特区。海南自1988年建省至今，走过了21个年头，这21年创造了无数的辉煌，这21年经历的是一次魔幻般的变颜。2008年4月海南省提出海南国际旅游岛建设计划，海南再次成为全国乃至全世界所瞩目的焦点。海南有着几千年的文明传承、有着独特的海岛文化和包容的海洋性文化；同时，海南有着无与伦比的热带旅游资源和气势恢宏的海洋旅游资源。在海南建设国际旅游岛之际，海南电视台强力推出万象海南这一档中高端旅游*文化类的栏目，为海南建设

2、国际旅游岛打造声势纳言献策；节目集知识性、娱乐性、趣味性于一体，做到雅俗共赏，节目将立足本土，服务全民。目录第一部分：栏目设想与定位一、 栏目名称（2）二、 栏目类别（2）三、 栏目主旨（2）四、 栏目目标（2）五、 栏目定位（2）六、 栏目形态（2）七、 栏目内容（2）八、 栏目特色（9）九、 栏目风格（9）十、 剪辑风格（9）十一、 节目长度（9）十二、 单集节目构成（9）十三、 播出时段（10）十四、 制作方式（10）第二部分：可行性分析（11）第三部分：其它（18）第一部分：栏目设想与定位 一、栏目名称：万象海南二、栏目类别：旅游*文化类栏目。栏目溶旅游文化于一炉，其题材涵盖人文历史、

3、音乐绘画、戏剧舞蹈、民情风俗等文化形态。它在宣扬旅游制造娱乐氛围的同时，起到了传播文化、提高民众素质的作用。三、栏目主旨 立足本土，关注海南特色，在为宣传海南国际旅游岛建设发展海南旅游业的同时，弘扬和传播海南本土文化。四、栏目目标 通过对海南旅游和文化的影像反映，为有着秀丽风景的海南增添文化底蕴，推动海南打造国际旅游岛的进程，同时能够起到保护一些正在逐步消失的文化资源。记录海南文化的影像具有着极其珍贵的文献参考价值，再者，由于大众传媒的广泛传播性，以电视为媒介传递出去的信息，可形象生动的为广大民众接受，在一定程度上唤起民众对于历史文化的保护意识，提升民众品味。五、栏目定位 雅俗共赏，知识性、趣

4、味性与娱乐性并存，适合各阶层人士观看。六、栏目形态以3分钟的短剧作为节目的引子；主持人串场、画面加解说词、片中人物采访与讲述三条线索交叉进行。节目主要采取外景拍摄，主持人贯穿节目的始终，起着调节气氛和引导观众的作用，使节目既生动有趣又如行云流水般叙述；采访方面，主要是采访与节目相关的平民百姓和该领域的专家；画面加解说词起主要叙事作用。节目形式的大致框架如上，在具体的每一集制作中可大胆创新灵活处理。七、栏目内容 当今社会，文化旅游已经成为人们更高层次的精神需求和娱乐消遣，万象海南这档栏目将始终围绕文化这一内核。文化是一个宏观的概念，由于其语意的丰富性，它几乎涵括了一个民族的方方面面（吃、穿、住、

5、行等等），在一个如此大的范围面前，我们设定对于海南文化的展现主要分为以下几个方向：1、人物：海南历史上出过许多名人，他们推动了海南文明的进程，为海南文化教育、经济发展做出了巨大的贡献。无论是生在海南还是被贬迁移至海南，他们的作为在海南历史篇章中书写了不朽的一页。冼夫人、黄道婆、苏轼、海瑞、五公、丘浚、宋氏三姐妹等等都是海南历史上杰出的人物，在琼岛热土上留下了人文印记，在海南处处可以追寻到这些先人的足迹。当地人把冼夫人雕像视为神明，传说摸摸它就可消灾纳福，因此摸摸冼夫人像是大家的愿望。“五公”是指唐宋两代被朝廷贬低来海南的五位历史名臣，即唐朝宰相李德裕、宋朝宰相李纲、赵鼎及宋代大学士李光、胡全。

6、2、饮食：海南小吃风味独特，有海南粉、抱罗粉、海南椰子粿、海南燕粿、海南椰子饭、竹筒饭、鸡藤耙仔、千孔糕八大“中华名小吃”，经过一代又一代民间烹调师的改进，称为海南旅游业的多多奇葩，既饱含着奇特的饮食文化，又蕴藏着浓浓的乡情文化。竹筒饭是黎族传统美食，其民族风味令人陶醉，终身难忘3、建筑是文化、是色彩，是哲学意义的诠释，是人类理想的物化表现。每一个时代的建筑，必然打上该时代的烙印，它是时下经济发展、艺术审美的载体，是留给后世最具张力和饱富内涵的史迹。我们把目光投向海南各色建筑物，挖掘出其中蕴藏的海岛独特文化和品味，也试着去追寻另一种对人类生存状态的感悟。海南由南至北，留有历史印记的建筑物散步各

7、地，位于海口博爱路、中山路、得胜沙等路段的那一片骑楼已斑驳破旧，从上世纪二三十年代至今，骑楼浓郁的南洋风使得海口这座滨海之城有了别样的风韵，它们的存在诉说着一代代人的悲欢离合。石山古村，石山镇有古村20来个，皆用本地有气孔之火山岩砌筑，清代石屋尚多，现不少已荒废。图为美傲村之古巷。黎族船形茅屋，黎族富有本民族特色的传统住宅，也是黎族最古老的居屋。这些建筑群是海南的缩影，它们曾经繁荣，它们已然沧桑，它们即将逝去，我们记录只为见证海南。4、民族：海南的自然风光令人为之迷醉，而海南独特的民族风情也同样吸引着人们的目光。海南的黎族、苗族、回族是海南的世居民族，他们与汉族居民一道创造海南历史的隽永诗篇。

8、黎族的历史已经有三千多年之久，一直以来它偏居一隅，质朴简单的过着“桃源生活”， 然而在漫长的历史长河中，它创造了灿烂而独特的文明，刻在身体上的“敦煌壁画”，交织在布匹上的文化图腾，在黎族村寨有着各式各样的标识，这些标识只有黎族人看得懂，然而它们就如同一些神秘幽玄的符号诉说着这个民族的精华。文身，是黎族女性美的表现，也是这个民族写在身上的历史和民族生命力的标志。苗族也是海南的世居民族之一，海南苗族独特的风俗民情和传统工艺为海南民族文化又增添了绚烂的一笔。海南回族是中国最南端的穆斯林群，在多姿多彩的中华民族文化大花园中，有着海南回族人民巧夺天工地默默编织着伊斯兰文化的一朵朵奇葩，她闪烁着民族团结大

9、家庭的无穷无尽的力量，倾泻着祖先及其后裔的智慧之光，生机勃勃，充满活力。凤凰回族村落是三亚市重要的人文景观之一，也是海南伊斯兰文化的唯一代表。一千多年来，凤凰回族伊斯兰文化历时不衰，尤其来源组合、生态环境、历史递进轨迹、宗教、语言以及民情风采的特异，而成为人文科学的重要研究领域。5、节日：海南岛有丰富的民间文化，衍生了许多独特的民间节庆活动。海南传统节日文化是海南民族文化的瑰宝，蕴含着民族久远的历史和旺盛的生命力，它展示着民族的智慧、胸怀。在多元文化不断融合的今天，海南岛受到其它文化的影响，各种传统节日也在悄然渐退风采。希望在海南节日文化还没有完全丧失琼岛特色的关头用影像记录下其精彩的瞬间，期

10、待海南传统节日文化能够永葆鲜活色彩，完整传承下去，成为海南特有的文化品牌之一。海南岛特有的风俗节日主要有换花节、军坡节、三月三、儋州民间歌节、海南欢乐节等。换花节：每逢农历正月十五的晚上，在海南琼山市将举行的是琼山府城一年一度的独具风味的大盛会，换花节原是琼山特有的民间节日，历史悠久，但是以前换的是香，而不是花，意在香火不绝，如今传统的换香变成了换花，其活动的形式、规模、范围、区域也逐年扩大，形成了凝聚着友谊、美好、幸福、欢快为一体的新的娱乐。 军坡节：每年农历二月初九至十九，琼山市新坡镇和全省不少地方，举行一次为期四天的。这是纪念冼夫人而举行的民间奉祀活动。每年农历三月初三是黎族青年男女追求

11、爱情和幸福的传统佳节。军坡节是为纪念冼夫人而举行的民间奉祀活动三月三：海南黎族、苗族都有欢度的习俗。每年3月下旬或4月上旬（农历“三月三”期间）均举行海南国际椰子节，它是融旅游、文化、民俗、体育、经贸于一体的大型旅游文化节庆活动。儋州民间歌节：每年中秋为儋洲民间歌节。歌节的主要活动内容是儋州山歌、调声对歌比赛和“赏月”等项目。儋州调声，这独特的民俗文化瑰宝，在儋州这片古老的土地上诞生、传承、演变、创新，逐渐发展成为儋州民间文化的“品牌”。 海南欢乐节：每年十一月下旬举办的“海南欢乐节”。该节日的特点是“旅游搭台，唱旅游戏”，塑造了海南“欢乐海岛、度假天堂”的旅游形象。6、戏曲：中国戏曲是一种蕴

12、涵极为丰富的文化现象，也是一个普遍联系的信息系统，是一个具有多层次、多结构的整体。其特有的体态和风姿，与中华民族的文化心理有着密不可分的直接关系。戏曲作为一个民族的非物质文化遗产有必要加以足够的重视，弘扬并保护传统的戏曲文化，使之能完整传承下去。戏曲不能沦为博物馆的艺术，而是民间生生不息的艺术。海南琼剧很富有地方特色，是众多戏曲艺术百花园中的一枝引人注目的艺术之花，它深深地扎根在海南热土里，在海韵椰风的熏陶下，茁壮成长，鲜艳夺目，芬芳四溢，闻名遐迩。琼剧是海南广大群众和琼籍华人、华侨、华裔喜闻乐见的流行艺术，它扎根民间，富有活力，深受人民的热爱。琼剧还流行于海南全省，以及广东的雷州半岛、东南亚

13、地区的新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南、柬埔寨等国，被誉为“南海红珊瑚”。 中国三百六十多种戏曲里，临高人偶戏的影响自然不与京剧、黄梅戏或者粤剧等相提并论，不过由于“人偶同台”的独特性世间仅有，庶几成就其为一朵别样的奇葩。人偶戏是海南省临高县的一种具有地方特色的表演形式。人偶戏的演出以人偶同台为特色，以艺人的声色来补充手中公仔的声色的不足。人偶同台木偶戏表演变化百般，情趣盎然，具有独特的地方特色和表演形式。临高人偶戏源于南宋，时至今日，几经变迁，沧桑沉浮，曾经一度在文革期间几近灭迹。改革开放后，其发展又步入了新的高潮。近年来，虽然艺人们一厢情愿地希望人偶戏的路越走越亮堂，但毕竟挡不住众多现代

14、娱乐方式的“挑战”，并且演员也到了青黄不接的危机关头，临高人偶戏正在呼唤！八、节目特色：雅俗共赏，知识性中带有趣味性。1、知识性：节目的知识性依附于节目的内容展现，节目内容有海南史上的著名人物、负有历史厚重感的建筑以及作为一个部落生存密码的节日习俗等，对于这些知识海南本地人可能略知一二，而来到海南的外地人则很有可能只知形式不知内涵，面对这种一知半解的情况，我们的节目内容不仅仅停留于表面的介绍，而是通过采访各个领域的专家，以其权威身份解读海南文化，给受众以精准的认识，增强节目的知识性。2、趣味性：创新节目形式，注入娱乐元素。趣味性的表现则更多的依托于节目形式的设置，在节目开头以短剧的形式带观众入

15、戏，当然这个情景剧的内容要和每一期的主题相关，后由主持人加入带领观众开始海南文化的探索之旅，调动整档节目的气氛，在节目结束之时设置“有奖竞猜”环节，根据一期节目内容设置一个问题，鼓励观众参与猜题。这些环节的设置在增强观众与节目的互动的同时，也增强节目的可看性。九、栏目风格节目整体风格以平淡朴实为主，娓娓道来，节目开头设置的短剧则要新颖，风格活泼，生动有趣味。十、剪辑风格 依节目风格而定，自然流畅，不需要花哨的特技效果和复杂的镜头转接方式十一、节目长度：25分钟十二、单集节目构成 1、栏目片头时长：15秒2、短剧 短剧与本期节目主题相关，轻松娱乐，简短精致，作为切入节目主体的引子，短剧的根本作用

16、就是要吸引观众。时长：3分钟3、节目主体节目主体由三条线索交叉构成：主持人串场、画面配解说词、人物采访与讲述主持人可以为节目做开场白引入正片（以具体节目而定），主持人在片中起到调节气氛、引导观众，辅助叙事的作用。在成片中，主持人每次出镜时间不能超过30秒。主持人为二十多岁的年轻人，形象清新亮丽，语言轻松活泼。画面配解说词作为叙事的主体，镜头必须流畅准确，解说词必须简明正确，画面质量必须达到广播级要求（除特殊的历史资料镜头外），解说词必须在录音棚录制。采访与人物讲述主要是针对与节目有关的平民百姓和该领域的专家，在采访老百姓时要保持现场感，这样可以做到真实、亲切；在一些节目中，若需要采访一些专家做

17、权威讲解时，其讲解必须达到演播室采访要求。在成片中，每一人物的每次讲述时间不能超过45秒。总体说来，节目在形式上要保持其叙述流畅与连贯，给人赏心悦目的感觉。时长：21分钟4、片尾花絮叠加字幕时长：45秒十三、播出时段：周六晚10：0010：25首播，周日下午13：3013：55重播十四、制作方式 ENG方式第二部分：可行性分析一、 背景浅析1、海南媒体市场浅析，旅游*文化类节目稀缺海南作为我国的第二大宝岛，其面积有三万多平方公里，人口达八百多万，有着几千年的悠久历史和辽阔的海疆和地域，也有着她深厚的岛屿文化，在文化传播方面，海南省内的媒体并未深入挖掘，在纸媒方面，曾有过大量的关于海南非物质文化

18、的报道（节日习俗、等），但这些报道零散出现，并未整理成辑，在网络媒体方面，其信息传播以旅游资讯为主，关于海南文化的内容极少，更新也较慢。通过百度检索到海南的旅游网站(以海南旅游作关键词),共查到7家旅游网站。其中仅有海南旅游网中有一专门介绍海南旅游文化的海南风情板块。如下表所示，海南旅游信息网、自游人网、南山三亚旅游网所有板块均是旅游资讯，没有旅游文化的内容，海南国际旅游网、海南爱蓝旅游资讯网虽然没有专门介绍海南旅游文化的板块，但各有一个板块中设有海南旅游文化的内容。海南自助旅游网有两个板块中设有旅游文化内容，在景点介绍板块中将五公祠等的旅游文化，在旅游指南中的购物指南中，结合产品图片细细数说

19、旅游产品的历史、传说、故事。表1 海南旅游网站旅游文化板块情况 网站海南旅游信息网海南旅游网自游人海南自助旅游网南山三亚旅游网海南国际旅游网海南爱兰旅游资讯网板块9121012787文化专版0100000含文化版0102011在电视市场方面，有海南电视台和旅游卫视两处投放平台，海南广播电视总台一共有四个频道，分别为综合频道、公共频道、影视娱乐频道、少儿频道，截取5月28号的节目预告，从中可透视海南电视台在电视栏目方面的设置，如下表：海南电视台综合频道节目预告 05-28 星期四 中午 晚间08:00 剧场:宁为女人(16-19) 宁为女人分集剧情 12:55 海南教育报道 13:10 海南人口

20、与健康 13:30 剧场:家有儿女3(11-16) 家有儿女3分集剧情 16:30 乱马1/2 乱马分集剧情 17:00 宏梦卡通剧场:虹猫蓝兔七侠传/蓝猫 虹猫蓝兔七侠传分集剧情 18:00 好伙伴 18:15 邮递下木马 18:30 新课标剧场:中国往事(2526) 中国往事分集剧情 晚间节目19:30 大海之南 20:30 海南新闻 21:00 海南教育报道 21:30 佳艺影院 海南电视台公共频道 05-28 星期四 中午 晚间07:16 有房有车 法治行动 08:00 剧场:血未冷(12) 血未冷分集剧情 12:00 有房有车 12:25 政法报道 法治行动 13:30 剧场:血未冷

21、(34) 血未冷分集剧情 18:50 先锋剧场:捕蛇行动(17-19) 捕蛇行动分集剧情 21:30 政法报道 21:52 法治行动 22:10 有房有车 22:37 电视剧:挣扎(2122) 挣扎分集剧情 海南电视台影视娱乐频道 07:20 新娱乐在线 07:50 走进名人家 08:50 早茶馆:家住小区(1819) 12:30 我爱琼剧 14:00 休闲坊:真爱诺言(45) 真爱诺言分集剧情 18:10 新娱乐在线 18:45 快乐大赢家 晚间节目19:25 剧汇厅:少林僧兵(2324) 少林僧兵分集剧情 21:20 大票房 23:00 子夜场:谢谢你曾经爱过我(1728) 谢谢你曾经爱过

22、我分集剧情 海南电视台少儿频道 07:05 海南话新闻 07:25 故事会 07:50 好奇大调查 08:13 早间剧场:错爱(18-21) 错爱分集剧情 11:25 故事会 12:00 12点 12:25 好奇大调查 12:50 午间剧场:精武陈真(2526) 红粉(12) 红粉分集剧情 17:35 好奇大调查 18:00 直播海南 晚间节目19:00 第剧场:千滴眼泪(2324) 21:20 天天看电视 21:25 晚间剧场:狙击生死线(910) 23:10 海南新闻 23:40 CCTV新闻联播 从这一天的节目预告中我们可以看出海南电视台关于栏目设置的大致形态，其中关于海南旅游的仅有大海

23、之南这档特别节目，且这档节目是围绕旅游而展开，主要介绍海南自然风光的大型活动类栏目，其他本土节目如直播海南、海南新闻等等都是以资讯类为主，关注海南民生，对于海南文化电视媒体并未涉足，面对这样一片资源丰富而未开发的处女地，文化类电视节目的前景不可估量！此外，旅游卫视是国内唯一一家以旅游休闲为主要内容的电视频道，其节目定位于全国市场，节目取材于全国以及全球旅游资源，正因为其定位为全国市场，对海南涉及不多，从下图的节目预告中可看出对于海南地区的关注仍以资讯为主。旅游卫视 05-28 星期四 中午 晚间06:11 中国旅游报道 06:36 海南新闻 07:00 旅游晨报 08:20 那小嘴 08:55

24、 玩转地球 09:40 有多远走多远 10:00 旅游剧场 11:55 有多远走多远 13:05 影院 14:05 有多远走多远 15:20 第42天 15:35 电视剧 17:30 那小嘴 17:55 衣妆盛典 18:20 第42天 18:30 中国旅游报道 18:58 华风天气 晚间节目19:00 新闻联播 19:30 美丽俏佳人 美丽俏佳人分集剧情 19:55 都市阳光剧场 21:40 有多远走多远 22:30 城市惠生活 22:40 玩转地球23:00 亮话 23:30 高尔夫赛事集锦 04:31 玩转地球 05:16 高尔夫赛事集锦结合目前媒体市场中对海南文化的关注程度，可得出结论：

25、做一档以传播海南旅游*文化为主，融知识性和趣味性于一身的旅游*文化类电视节目有着极大的市场。2、海南人文特色宣传可打造独特的“海南名片”，推动海南建设“国际旅游岛”的进程2008年4月海南省提出海南国际旅游岛建设计划，从此海南开始了她走向国际化的进程，一提到海南，头脑中就会出现这样一幅图景：似火的骄阳、清澈的海水、柔软的沙滩海南以其得天独厚的区位优势、无与伦比的热带自然风光令游人流连忘返，然而作为一个有着悠久历史，集本土文化、中原楚文化、客家文化为一身的海南，她的文化意蕴显然被遗忘在角落。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，只有对海南特色文化进行深度挖掘，对最有价值的本土文化进行充分开发，海南

26、旅游业才能与国际接轨。从这个角度分析，海南要大力打造一份特色名片，而开设一档文化类节目正是一个让世人了解海南，熟悉海南很好的渠道。3、媒体的传播可唤起公众保护意识，传承海南文化文化遗产是民族精神、情感的载体，海南并不是一个“文化沙漠”，而是一个有着丰富的历史文化内涵的“生态长寿岛”，在这个有着“中国第二大宝岛”之称的岛屿上，大量的物质文化和非物质文化遗产资源存在着，也慢慢被“风化”着，古旧的骑楼诉说着海南的沧桑，琼剧、人偶剧演绎着人间的悲欢离合，绚烂无比的黎锦、粗糙的树皮布记录着人类历史从无纺技术到有纺技术的进步.有太多太多的历史碎片在浅唱海南的文明与记忆，这些有形或无形的资源显示着海南人民的

27、智慧结晶，承载着海南原住民的生存密码。尽管曾申请文化遗产，然而这些古老的事物并未真正被普通人了解认识，形成保护传承的观念。钻木取火记录着曾经的生存状态，但是目前全省懂此技术的不足10人；黎族的骨簪不但是精美的饰品，而且反映了黎族一段历史，记录黎族一位英雄，可是懂得制作的人只有3个；打柴舞的原生态全省只有三亚的一个村庄还保存着，如果这个村庄打柴舞消失了，从此在世界上这个古老的舞蹈就消失了；手工制陶的艺人全省不足10个，临高人偶戏后继无人，一些依靠口传身授方式加以承传的文化遗产正在不断消失。在保护传承文化方面，大众媒体有着不可推卸的责任与义务，当下社会传递信息的大众传媒主要有三种：报纸、电视、网络

28、。报纸是以文字为载体向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求，没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展，因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息由能力正确理解的受众。此外，文字和图片相对于动态的图像来说，显得过于静态和枯燥，这几个特点都限制了报纸的受众群体，无法最大化的传播信息。新兴媒体网络在传递信息方面有着传统媒体无法比拟的优势，它不受时间和空间的限制，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以接收信息，然后正是网络媒体所需具备的条件限制

29、了它的受众：年轻、具有活力、受教育程度高、购买力强的青年人，这种限制使得信息的流通只存在于新兴群体之间，而无法流向年龄段的各个阶层，再者，网络信息大批量生产，受众在接收信息时面对大量的信息往往会无所适从，而无法达到预期的传播效果。第三由于网络的快速更新性，使得这种媒介更适合做资讯类信息的传播，对于深层次的文化信息传递其效果不及电视和报纸。与报纸和网络相比，电视的优势凸显，它比电脑更普及，比报纸更直观，电视是视听合一的传播媒介，受众可以亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受，它可以通

30、过图像信息形象直观的为不同文化程度的受众提供信息，超越了读写障碍，对观众的文化知识水平没有严格的要求，再加上其广泛的普及率，从而可以最大程度的传播信息，第二由于电视是能够进行动态演示的感性型媒体，它采取再现讯息的形态直接刺激受众的感觉和心理，对受众的冲击力和感染力特别强，可取得观众感知经验上的认同，增强信息传播效果，第三，电视媒体信息传播是一种单向性强的传播活动，而文化类节目不同于娱乐节目的强娱乐性，正需要观众在完全被动的状态下接受信息，从而加深节目内容在观众心中的印象。对比了三种大众传媒的特点之后，我们可以发现电视凭借着先进的传媒手段和传播技术，能够跨越时间和空间的限制，再现历史场景，对于扩

31、大文化的传承范围，延长文化的传承时间，丰富文化的传承内涵，电视所起的作用是其他媒体所望尘莫及的，尽管对于海南的文化遗产，纸媒曾做过相关深度报道，但在“读图时代”的今天，在画面与文字之间，观众更愿意接受的是图文兼顾的电视，而非“一纸说天下”的报纸，因此在对于海南文化传播方面，可以借助电视的广泛传播性及直白性，重植海南的传统记忆，使一度黯淡的文化载体绽放熠彩，更为广泛地流传于民间。一方面，通过电视媒介的宣传报道，向公众介绍了文化的内容和重要性，唤起了公众对它的关注，同时还带动了与文化产业相关的各类经济利益的交换，在客观上真正也可以起到保护和传承的积极作用。4、随着物质文化水平的提高，人们对电视文化

32、的需求也越来越高，除了从电视中了解国内外重大事件，获取最新的信息资讯，享受闲暇之余的娱乐消遣以外，广大的电视观众还渴望从与自身日常生活密切相关且发挥愈来愈重要作用的电视媒介中汲取更高品味的文化素养和精神内涵，电视工作者肩上的担子显得更为沉重。文化类的电视节目正是基于电视受众日益提高的审美需求，电视工作者有意识地将人类精神财富的精华展示给观众的一种节目，是人类精神财富的浓缩和集中表现。万象海南有志于不断满足人们深层次的精神诉求，创新形式，在娱乐盛行的电视时代开创一片清净心灵之地。二、节目优势分析：1、海南首个旅游*文化类电视节目。目前海南电视台的节目偏重于资讯类和综艺娱乐类，对文化类节目这一领域

33、并未涉足，作为首个关注海南特色文化的节目取材于海南人民的衣食住行等方方面面，给受众以心理上的接近感，在传播文化的同时又构建了海南作为一个“文化绿洲”的外界形象，易获得本土居民及外地游客的青睐。2、节目材料来源丰富。海南在地理位置上处于边陲，一段海峡的距离使得大陆与海南的交流异常艰难，但是早期的民族迁移客观上造成了海南多元性质多元文化的融会贯通，此后居于海角自成体系，成就了海南独特的多元文化，原汁原味、绚丽多彩的黎族文化，意义非常的节日文化，承载厚重历史的建筑文化，歌唱人间悲欢的戏曲文化等等。这些都是万象海南这档节目取之不尽的源泉。3、节目融合知识性和趣味性。万象海南以情景剧的形式糅合现代娱乐节

34、目中的搞笑元素，同时设置竞猜环节，增强观众互动性，节目内容以文化为出发点从各方面深层次解读海南人民的生活方式，加深观众对海南的了解，做到真正的雅俗共赏。 第三部分：其他一、节目受众市场分析节目定位是雅俗共赏，溶知识性、趣味性和娱乐性于一炉，既贴近生活又带有高雅情趣，所以适合所有观众朋友，对于到海南旅游的朋友更是一道丰盛的文化晚宴。二、广告市场分析1、旅游公司：如在“背景浅析”这一章节中提到，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，这档节目在宣传海南文化时也为海南旅游业的发展提供了更大的展示平台，更多的外人了解海南的渠道，而旅游公司也可借助这个平台扩大自己的影响力，提升在旅游市场的竞争力。2、房地产

35、公司：目前在国内有很多房地产公司在一些旅游景点周围建筑楼房，依靠景区的文化气息来提升自身的艺术品位，由于房地产与文化的相关性，在这档节目中同样可投放相关的房地产广告。3、食品公司：在节目中介绍了大量的饮食文化，海南的饮食不仅存在于街头小巷，有经济头脑的人们已将饮食作为一种产业来开发，因此，若一些食品公司将广告投放到这档节目中有助于形成公司品牌，提高知名度。4、文化传媒公司：万象海南本来就是一档旅游*文化类栏目，而且是一档中高端栏目，在这样的栏目投放广告、投入财力支持是他们最佳的选择。三、制作设备摄像机：松下500一台（标配）三脚架一台镁光灯一套后期编辑：索贝非线编辑系统四、工作人员设置执行制片人兼外联：1名编导兼撰稿：2名主持人：1名摄像：1名后期编辑：1名