市场营销1市场营销定义ppt课件.ppt

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Hunet China,1,2,科特勒的营销定义,由满足消费者的需求出发了解并能接触目标市场能动员组织力去满足消费者在满足消费者的过程中获取利润,-,菲利普科特勒（PhilipKotler）博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为现代营销学之父，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学SC强生荣誉教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。现任美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员。除此以外他还是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。同时他还是将近二十本著作的作者，为哈佛商业评论、加州管理杂志、管理科学等第一流杂志撰写了100多篇论文。,3,周庭锐教授对营销的定义,厂商能够利用核心能力，去创造出一些顾客难以通过金钱买到的价值厂商通过营销调研技术，深刻理解顾客的需求与潜在需求,-,营销就是品牌性格的打造，也就是赋予品牌和商品一个与目标客户的自我概念相契合的性格，以此获得顾客的好感和认同。而这些又是建立在人的认知的基础上的，人的认知又建立在概念的基础之上，更进一步，营销就是创造概念、发展概念、传播概念。,