广告原理与实务第一章课件.ppt
《广告原理与实务第一章课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告原理与实务第一章课件.ppt(33页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、主讲: 郑承志 教授,主讲: 郑承志 教授,第1章 广告认知,知识目标:学习和把握广告的基本概念,明确广告的功能与原则,能够分析、认识广告的特征,熟悉广告的基础理论,掌握广告定位理论、广告的产生和我国近代、现代广告发展历程。技能目标:分析和把握具体广告的功能,能运用广告理论分析广告定位,能结合企业与产品或劳务的实际,研判其具体广告的功能,提高对广告的认识。基本素养:养成关注经济社会广告的习惯,理解广告的功能与原则,学习广告相关的知识,树立广告诚信意识。课时安排:8课时,第1章 广告认知知识目标:学习和把握广告的基本概念,,第1章 广告认知,1.2,1.1,1.3,广告的功能与原则,广告的基本原
2、理,广告的产生和发展,第1章 广告认知1.21.11.3广告的功能与原则,案例导入:为了幸福而改变,2011年12月1日,中国移动最新品牌形象广告“为了幸福而改变”正上线。这个广告片以给幸福下定义的方式,突出“为了幸福而改变”的传播概念,希望通过不断创新的通信技术和应用,让人们的生活变得更加幸福和美好。 在移动互联网时代,通信技术日益渗入人们的生活,本篇广告主要介绍了新兴的移动应用,其中包括智能公交系统、实时路况查询、手机预约挂号、食品溯源扫描、远程空气检测、远程物流管理等,用欢乐和温情的画面告诉了我们移动改变生活的真谛。 为了改变中国移动在受众心中的严肃国企印象,代理公司奥美广告北京选择了用
3、粘土动画的风格拉近消费者的距离,选择微缩模型实拍与后期电脑特效结合的执行方式。希望在欢乐而温情的画面中,改变用户对通信应用的感知,从而突出移动改变生活的价值。,案例导入:为了幸福而改变 2011年12月1日,中,1.1 广告的功能与原则,1.1.2,1.1.1,1.1.3,什么是广告,广告的基本特征,广告的功能与原则,1.1 广告的功能与原则1.1.21.1.11.1.3什,1.1.1什么是广告,1.广告的定义 “广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发行动而使广告主得到利益。” 美国广告主协会 “广告是由明确的广告主,在付费的基础上,采用非人际传播的形式,对
4、观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。” 美国市场营销协会 “通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种宣传方式,一般指商业广告。从广义上来说,凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。” 1999年版辞海 广告是广告主在付费的基础上,利用传播媒介的特定的对象传递商品、劳务或观念的信息,以影响其行为的信息传播活动。,1.1.1什么是广告1.广告的定义,2. 广告的分类 总体上,广告可以按性质分为两大类:商业广告和非商业广告。商业广告是以盈利为目的所开展的广告活动,亦称盈利性广告、经济广告;非商业广告则是为了达到某种宣传目的,不要求获得经济上的回报,而注重社会效益的广告
5、活动,又称非盈利广告、公益广告 。,1.1.1什么是广告,2. 广告的分类1.1.1什么是广告,2. 广告的分类表1-1 广告的分类,1.1.1什么是广告,2. 广告的分类1.1.1什么是广告分类的标志广告类别广告,表1-2 产品(服务)广告,1.1.1 什么是广告,表1-2 产品(服务)广告报导式广告对消费者如实报告和介绍,1广告有明确的广告主2广告是付费传播3广告是一种带有说服性质的信息传播活动4广告具有特定的信息内容5广告是一种非人际的销售推广活动,1.1.2 广告的特征,1广告有明确的广告主1.1.2 广告的特征,1.1.3 广告的功能与原则,1. 广告的功能(1) 信息传播功能广告传
6、播信息具有以下特点:信息传播准确度高,干扰小;广告传播及时迅速,覆盖面广。广告传播信息的预期值高。(2) 广告的经济功能广告在沟通产销渠道、疏通产供销关系上,起着梁作用;广告是企业竞争的重要手段。,1.1.3 广告的功能与原则1. 广告的功能,1.1.3 广告的功能与原则,(3) 广告的社会功能,表1-3,广告的社会功能,1.1.3 广告的功能与原则(3) 广告的社会功能功,1.1.3 广告的功能与原则,2.广告的原则(1) 真实性原则广告信息要以商品(或劳务)的客观事实为依据;诚实有信。(2) 思想性原则 广告宣传内容和表现形式要健康向上,避免消极、颓废倾向,严禁反动、淫秽、色情的内容。,1
7、.1.3 广告的功能与原则2.广告的原则,1.1.3 广告的功能与原则,(3) 科学性原则广告计划的针对性;广告构思和设计的创造性; 传播手段和制作技术的先进性。(4)艺术性原则给人以美的享受;充分利用艺术手段与艺术形式。,1.1.3 广告的功能与原则(3) 科学性原则,1.2广告的基本原理,1.2.2,1.2.1,1.2.3,广告基础理论,广告定位理论,广告理论流派,1.2广告的基本原理1.2.21.2.11.2.3广告基础,案例导入:“怕上火,喝王老吉”,2002年年底,加多宝公司找到成美营销顾问公司(以下简称“成美”),初衷是想为“红罐王老吉”拍一条以赞助奥运会为主题的广告片,要以“体育
8、、健康”的口号来进行宣传,以期推动销售。成美经初步研究后发现,“红罐王老吉”的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的,首先要解决的是品牌定位问题。成美公司为“红罐王老吉”确定了推广主题“怕上火,喝王老吉”,在传播上尽量凸现“红罐王老吉”作为饮料的性质。 为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到王老吉,从而促成购买。 “红罐王老吉”成
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 原理 实务 第一章 课件
链接地址:https://www.31ppt.com/p-1772351.html