全新金杯皮卡SUV上市全案企划书正九公关传媒ppt课件.ppt

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2、V车走俏市场前景广阔，处在上升的时期低价位SUV市场还未完全固化竞争对手已渐分伯仲、实力参差不齐,新车市场背景,入市时间良好具有实力的汽车公司销售网络广泛售后服务体系完善有实力的技术开发平台,品牌无优势和积累外观设计欠佳性价比不占优势质量保证体系不完善,我们新车所占的背景优势,我们新车所占的背景劣势,竞争对手分析,公司实力公司注册资金公司性质研发能力产品品种品牌形象产品产量和销售量价格比较性能比较服务网络出口方面外观及产品包装,- 以长城 中兴为例 共12项指标,竞对手分析,竞争对手价格,长城赛弗91900元长城迪尔65900元长城迪尔71900元长城赛铃80900元,中兴老虎55900元中兴

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4、告策划的统一,超出竞争对手,美化产品,易记,SUV产品的命名,SUV的名字,山鹰 (Eagle),理由1,山mountain,雄伟壮观,一种征服,大方稳重,联想丰富,理由2,山鹰,食物链顶端成功出色,矫捷敏捷三维空间,联想丰富,具有现代感排他性好,高傲优雅俯视大地,想表达的个性,喜庆向上,易记上口,排他性好行内领先,城乡适应性广平实耐用,开拓有责任感务实,皮卡名字 ?,皮卡产品的命名,皮卡产品的命名,研究目标消费者,研究主要竞争对手,研究名字的个性化喜庆向上,研究皮卡的发展方向国情车,研究产品品牌协调,金杯皮卡的命名？,小康王,皮卡的名字,山鹰(Eagle)SUV广告创意,创意思想,山鹰(Ea

5、gle)SUV广告创意,城乡和企业者,外企高收入企事业,钟爱SUV关注性价比理智消费群体,现有车者更新一族,团队购买,目标群体客户,创意思想,利用现有优势扬长避短,与新SUV协调一致,人性化诉求,广告创意具有连续性、领导性,主题口号？,广告创意主题的来源,山鹰（Eagle)SUV广告创意表现,完全研究目标消费者的人群心态,充分研究竞争对手的宣传策略,采用现代广告人性化理念引发共鸣,为山鹰打造一良好 的品牌个性,广告表现主题？,广告创意主题的来源,广告主题口号的说明,自信来自实力,华晨金杯中国著名的汽车制造商,30万用户的最好保证,完美的销售及服务网络,产品的开发和平创造力,优秀的品牌形象,资源

6、平移创造卖点,注：自信来自实力将贯穿于宽大两款新车的所有广告,广告表现主题,广告表现策略方案,形象代言人（A方案）,平凡的人（B方案）,自信来自实力务实的人 实用的车,体现一种思想,形象代言人A方案,勤奋进取健康活力,耐力出众卓越表现,极有影响力形象良好,务实 平和精神内涵,与山鹰吻合,形象代言人？,形象代言人,华晨金杯,海狮 Hiace,山鹰 Eagle,皮卡Pick-up,形象代言人王军霞,1、3000，10000米世界10年记录保持者。2、亚洲唯一荣获欧文斯奖的人。3、平民出身，勇于进取。4、2008年奥运会指定代言人。5、商业宣传背景单纯，注目率高。,王军霞简介,广告A方案广告拉动计划

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9、告策划的预计目标（两年内）,消费者心中的第一品牌,小康王广告表现,小康王皮卡的广告创意,务实，理智关注性价比钟爱皮卡,单位团体购买,车辆更新一族,城乡个体业户,小型企业业主,目标消费者：,将门虎子,城市篇创作中,自信来自实力,丰收篇,务实篇创作中,喜庆篇,平面广告类,一个平凡人的故事,贴进生活引发共鸣,目的,影视广告类,户外广告类,丰收篇,小康王广告策划切入策略,务实的人，实用的车,自信来自实力,将门虎子系出名门，必然卓越,小康王广告策划切入策略,小康王广告表现（个性部分）创作思想,快乐，向上，进取,务实，理智，敏锐,贴进目标客户,人性人诉求,提升小康王品牌形象,山鹰SUV，小康王皮卡上市广告

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