财富品牌影响力研究报告分析.docx
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1、2004财富品牌影响力报告品牌不仅是企业经营的无形资产,也是一个社会的精神财富。 Hurunreport & BChenbing Vice president of Hurun ReportBisheng Marketing Director of Baidu03/03/2005目 录第一部分 数据基础以及分析标准第二部分:2004百富人气榜第三部分 2004公司人气榜第四部分 2004 品牌人气榜第五部分 财富品牌影响力分析5.1 企业家因财富被关注5.2大陆企业家与其他地区企业家5.3 企业家与明星5.4 品牌价值5.5 财富品牌影响力前 言财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力?品牌的
2、影响力又能给企业创造怎样的财富?2005年3月3日,百度胡润双方第二次携手推出2004百富人气榜,并同时公布2004财富品牌影响力报告,把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。全球最大的中文搜索引擎百度的8400万网民组成了一个无可比拟的“投票”系统,向公众展示出一个真实的图景:哪些民营企业家的影响力更大?哪些企业更被关注?哪些本土品牌影响了更多人的生活?我们以2004胡润百富榜上的100位企业家和他们的公司作为研究对象,因为他们是经营比较成功、也比较有代表性的。选择“一年中的被搜索次数”作为排名标准,因为“搜索”是一种主动的关注,搜索者肯定是想了解什么或学习什么,我们将之视为搜
3、索目标的“影响力”。互联网时代,9400中国网民,一个强大的,具有高活跃消费能力和资讯掌控能力的群体,对于中国经济的发展以及资讯的进步有着强大推动力的人群。他们的观点,他们的兴趣爱好,他们的言论,相比传统资讯时代,对于其他群体,有着更加强大的影响力、感召力和带动作用。无论是财富价值,还是品牌认知,对中国互联网人群的影响已经变的非常重要。同时,他们的价值趋向,有着无可比拟的代表性。做一个有影响力的人的标准在于,他们的影响范围要大于他们的控制范围。第一部分 数据基础以及分析标准此报告基于以下数据作为分析基础:1、2004年10月12日发布的2004胡润百富榜(简称“百富榜”)2、百富榜上榜企业家所
4、管辖的公司或集团,以及上述集团所管理的代表品牌作为分析对象。(见表格一)分析方法:1, 基于2004年1月1日12月31日百度全年检索统计日志,根据百富榜上富豪姓名,提取出全国网民在百度上对富豪姓名的分月检索次数,并对全年数据求和,得出总数后从大到小排名得出2004百富人气榜。2, 基于2004年1月1日12月31日百度全年检索统计日志,根据百富榜上富豪所在公司,提取出全国网民在百度上对公司名称的全年数据,从大到排名得出2004公司人气榜。(备注:本报告只列出公司排名,不做详细分析)。3, 基于2004年1月1日12月31日百度全年检索统计日志,根据百富榜上富豪所在公司旗下品牌,提取出全国网民
5、在百度上对“品牌”的全年数据,从大到排名得出2004品牌人气榜。(备注:本报告只列出公司排名,不做详细分析)。(备注:部分集团或公司下属子品牌大于一个,本报告对人气最高的子品牌进行排名e.g:娃哈哈集团下属品牌有娃哈哈和非常可乐,品牌人气榜只对人气最高的娃哈哈计入排名)数据来源以及数据取样:1、 人群总数:根据IResearch调查数据现实,百度在中国网民中的使用率为89.3%,根据中国互联网信息中心CNNIC报告显示,2004年中国网民达9400万,因此,此报告的人群总数为8394.2万人。2、 样本总数:根据百度全年检索数据显示,全年共发生检索超过300亿次。本报告样本总数大于300亿,从
6、中提取出“百富”“公司”“品牌”相关数据75,898,282次。样本区域分布:样本人群收入分布:样本人群年龄分布:分别参见中国互联网信息中心发布的2004中国互联网发展报告特别备注:考虑到规避原则,百度总裁李彦宏先生,百度公司,百度品牌均未参与排榜相关信息:2003年中国百富人气榜表格一:分析对象财富排名姓名企业下属品牌1 黄光裕鹏润投资国美2 陈天桥盛大网络泡泡堂3 荣智健中信泰富集团中信泰富4 许荣茂世茂集团世茂5 鲁冠球万向集团万向6 李金元天狮集团天狮7 陈丽华香港富华国际集团长安俱乐部8 丁磊网易公司网易9 刘永好新希望集团新希望10 叶立培仲盛集团仲盛11 朱孟依合生创展合生创展1
7、2 刘永行东方希望集团东方希望13 孙广信广汇集团广汇14 杜厦家世界集团家世界15 周建和庄胜集团崇光百货16 刘方源信行投资平安保险17 郭广昌复星高科技集团复星18 严彬华彬国际集团红牛19 黄茂如茂业集团茂业百货20 李兆会山西海鑫钢铁海鑫21 杨钊旭日集团真维斯22 张茵美国中南控股玖龙纸业23 周泽荣侨鑫集团侨鑫24 明金星大众食品控股大众食品25 童锦泉长峰集团长峰26 徐明实德集团大连实德27 陈宁宁/吕慧香港嘉鑫控股集团津西钢铁28 黄俊钦新恒基集团新恒基29 刘长乐凤凰卫视凤凰卫视30 沈雯紫江集团紫江31 任运良华丰集团金石滩32 王传福比亚迪公司比亚迪33 郭浩超大农业
8、超大34 黄宏生创维数码创维35 李书福浙江吉利集团吉利汽车36 刘根山茂盛集团茂盛37 吕向阳融捷投资管理集团比亚迪38 张志祥建龙钢铁唐山建龙39 陈卓贤雅居乐集团雅居乐40 霍东龄京信通信京信通信41 米恩华新疆华凌集团华凌42 王玉锁新奥集团新奥燃气43 许家印恒大集团恒大44 张荣坤福禧投资控股福禧45 张涌林凤集团林凤46 祝义才江苏雨润集团雨润47 蔡天真泰山石油泰山石油48 刘小明大成生化大成生化49 陶新康新高潮集团新高潮50 张跃远大空调远大51 朱保国健康元集团太太52 宗庆后娃哈哈集团娃哈哈53 韩国龙冠城集团冠城54 刘汉刘沧龙 汉龙集团宏达集团汉龙55 吴良定陈爱莲
9、中宝系企业集团中宝56 戴志康证大集团证大57 卢志强泛海集团光彩建设58 缪寿良深圳富源集团富源59 朱骏第九城市奇迹60 梁亮胜丝宝集团丝宝61 梁庆德格兰仕集团格兰仕62 欧亚平百仕达控股百江燃气63 宋卫平绿城集团绿城64 夏朝嘉禾嘉集团禾嘉65 陈晓永乐家电永乐66 黄如论世纪金源集团世纪城67 李新炎中国龙工集团中国龙工68 李永军喜之郎集团喜之郎69 刘志强翟美卿香江集团香江70 荣克敏金迪生物科技金迪71 沈文荣江苏沙钢集团沙钢72 史玉柱巨人投资脑白金73 严介和太平洋建设集团太平洋建设74 杨树坪城启集团粤泰集团城启75 张朝阳搜狐公司搜狐76 张力富力地产集团富力77 张
10、芝庭贵州神奇集团神奇药业78 朱新礼北京汇源集团 汇源79 陈伟东万基集团万基80 顾雏军格林柯尔控股科龙81 顾云奎永鼎集团永鼎82 韩真发正业集团正业83 刘军泰跃集团太月园84 刘忠田忠旺集团忠旺85 孙树华华林集团 华林86 魏建军长城汽车长城87 叶韦辰联合食品控股联合食品88 张雷当代集团当代89 周福仁西洋集团西洋90 邓伟亿阳集团亿阳91 冯光成光宇集团浙江玻璃92 韩敬远中国东方集团津西钢铁93 胡成中 德力西集团德力西94 曹德旺福耀玻璃工业集团福耀玻璃95 高元坤力诺集团力诺96 关凌翔梁慧英翔峰集团翔峰97 楼忠福广厦集团浙江广厦98 孙宏斌顺驰中国控股顺驰99 李宁李
11、宁体育用品公司李宁第二部分:2004百富人气榜2004百富人气榜姓名2004年全年被搜索次数排名黄光裕133,383 1 丁磊132,581 2 陈天桥132,248 3 李宁12,949 4 徐明12,625 5 张朝阳12,305 6 黄宏生11,748 7 刘军9,862 8 顾雏军4,738 9 杜厦2,735 10 李书福2,341 11 刘永好2,251 12 张雷2,163 13 史玉柱2,116 14 张茵2,071 15 宋卫平1,844 16 刘永行1,736 17 荣智健1,727 18 刘志强翟美卿1,561 19 鲁冠球1,507 20 刘长乐1,481 21 宗庆后
12、1,432 22 郭广昌1,429 23 许荣茂1,349 24 陈晓1,347 25 孙宏斌1,245 26 陈丽华1,229 27 王传福1,181 28 张跃1,170 29 关凌翔梁慧英1,155 30 朱保国1,118 31 邓伟1,032 32 李金元993 33 刘方988 34 刘汉刘沧龙 932 35 吴良定陈爱莲889 36 朱骏775 37 楼忠福713 38 刘小明628 39 沈文荣606 40 胡成中 598 41 叶立培499 42 孙广信499 43 张涌490 44 李永军479 45 郭浩474 46 魏建军427 47 卢志强416 48 黄如论409 4
13、9 祝义才390 50 朱孟依372 51 童锦泉367 52 李兆会351 53 曹德旺336 54 王玉锁333 55 张志祥332 56 杨钊330 57 戴志康315 58 缪寿良315 59 韩国龙311 60 陈伟东311 61 张芝庭304 62 张力298 63 陈宁宁/吕慧290 64 梁庆德288 65 夏朝嘉284 66 黄俊钦273 67 任运良261 68 梁亮胜237 69 杨树坪237 70 周建和224 71 沈雯221 72 张荣坤220 73 周福仁216 74 许家印215 75 明金星205 76 刘根山191 77 高元坤190 78 朱新礼189 7
14、9 吕向阳184 80 韩真发184 81 冯光成179 82 欧亚平177 83 严介和173 84 陶新康159 85 米恩华157 86 周泽荣152 87 黄茂如150 88 叶韦辰150 89 陈卓贤143 90 蔡天真138 91 顾云奎138 92 严彬122 93 霍东龄121 94 李新炎121 95 刘忠田121 96 孙树华116 97 韩敬远116 98 荣克敏104 99 第三部分 2004公司人气榜2004公司人气榜姓名企业名称2004年被搜索次数排名丁磊网易公司4,728,418 1 张朝阳搜狐公司4,054,055 2 陈天桥盛大网络969,805 3 刘长乐凤
15、凰卫视781,882 4 黄宏生创维数码326,779 5 孙宏斌顺驰中国控股206,068 6 朱骏第九城市204,087 7 李金元天狮集团88,747 8 陈晓永乐家电68,829 9 魏建军长城汽车54,646 10 王传福比亚迪公司49,631 11 张跃远大空调21,952 12 朱孟依合生创展19,866 13 张力富力地产集团16,861 14 蔡天真泰山石油16,269 15 胡成中 德力西集团15,278 16 李宁李宁体育用品公司13,922 17 邓伟亿阳集团11,941 18 王玉锁新奥集团11,158 19 李书福浙江吉利集团10,168 20 楼忠福广厦集团9,5
16、42 21 戴志康证大集团9,125 22 许家印恒大集团8,499 23 梁庆德格兰仕集团8,343 24 冯光成光宇集团8,343 25 宗庆后娃哈哈集团8,239 26 张志祥建龙钢铁7,874 27 周建和庄胜集团7,717 28 李永军喜之郎集团7,128 29 鲁冠球万向集团7,091 30 刘永好新希望集团6,205 31 梁亮胜丝宝集团5,840 32 孙树华华林集团 5,631 33 许荣茂世茂集团5,527 34 顾雏军格林柯尔控股5,423 35 韩国龙冠城集团5,214 36 刘汉刘沧龙 汉龙集团宏达集团5,162 37 徐明实德集团4,745 38 周福仁西洋集团4,
17、432 39 刘志强翟美卿香江集团4,068 40 朱新礼北京汇源集团 3,859 41 刘永行东方希望集团3,693 42 任运良华丰集团3,546 43 李兆会山西海鑫钢铁3,347 44 沈文荣江苏沙钢集团3,337 45 米恩华新疆华凌集团3,233 46 张芝庭贵州神奇集团2,816 47 刘根山茂盛集团2,555 48 陈卓贤雅居乐集团2,541 49 荣智健中信泰富集团2,503 50 高元坤力诺集团2,340 51 陈伟东万基集团2,242 52 杜厦家世界集团2,190 53 黄如论世纪金源集团2,190 54 郭浩超大农业2,086 55 沈雯紫江集团2,086 56 史玉
18、柱巨人投资2,034 57 宋卫平绿城集团1,877 58 刘忠田忠旺集团1,721 59 张雷当代集团1,669 60 黄俊钦新恒基集团1,669 61 韩真发正业集团1,669 62 霍东龄京信通信1,616 63 黄茂如茂业集团1,564 64 刘小明大成生化1,460 65 刘军泰跃集团1,356 66 郭广昌复星高科技集团1,356 67 卢志强泛海集团1,356 68 杨树坪城启集团粤泰集团1,356 69 张涌林凤集团1,199 70 祝义才江苏雨润集团1,192 71 欧亚平百仕达控股1,147 72 朱保国健康元集团1,095 73 夏朝嘉禾嘉集团1,095 74 缪寿良深圳
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